郭京瑋

摘 要：在現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)作中，由于資金，條件各方面的限制，使得很多好的創(chuàng)意構(gòu)思陷入“巧婦難為無(wú)米之炊”的尷尬局面，然而CG技術(shù)的運(yùn)用可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景模擬等處理手法，可以幫助優(yōu)秀創(chuàng)意的完美表達(dá)；也可以讓創(chuàng)意構(gòu)思進(jìn)一步打開，無(wú)疑是對(duì)現(xiàn)代影視廣告的一種促進(jìn)。但CG由于近年來(lái)的發(fā)展已不只是簡(jiǎn)單的技術(shù)手段，在服務(wù)于其他行業(yè)的同時(shí)也能帶給我們影視廣告構(gòu)思創(chuàng)意和制作上的啟迪。針對(duì)影視廣告中CG技術(shù)運(yùn)用進(jìn)行研究學(xué)習(xí)，并分析CG技術(shù)在國(guó)內(nèi)外影視廣告中的現(xiàn)狀，以及應(yīng)用于其他行業(yè)（如動(dòng)畫，電影，游戲等）所能帶給影視廣告創(chuàng)意構(gòu)思上的啟示或借鑒意義。CG技術(shù)服務(wù)于廣告行業(yè)，并對(duì)現(xiàn)代影視廣告構(gòu)思，創(chuàng)意，表達(dá)上能起到一定作用，但廣告又不能依賴CG技術(shù)而生存。只有運(yùn)用得當(dāng)才會(huì)使現(xiàn)代影視廣告“錦”上添花。

關(guān)鍵詞：CG；影視；現(xiàn)狀；創(chuàng)作

電影和電視首先是一項(xiàng)技術(shù)，技術(shù)是影視藝術(shù)向前發(fā)展的重要推動(dòng)力。技術(shù)的發(fā)展不僅豐富了藝術(shù)家的創(chuàng)造力，也形成了新的創(chuàng)作理念，形成新的創(chuàng)作手法。由于現(xiàn)代影視廣告整體發(fā)展水平就決定影視廣告中創(chuàng)意需要一定的技術(shù)支持，近年來(lái)由于現(xiàn)代高科技技術(shù)的發(fā)展并服務(wù)于廣告業(yè)，也對(duì)現(xiàn)代影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了推動(dòng)作用。

1 首先是CG的概念和簡(jiǎn)單描述

以計(jì)算機(jī)技術(shù)為代表，現(xiàn)代高科技帶給影視的已不僅僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界最真實(shí)的表現(xiàn)，而是創(chuàng)作出根本不存在的視覺(jué)影像。它所依賴的技術(shù)就是電腦圖像生成技術(shù)，即CGI技術(shù)（Computer Generated Image）制作過(guò)程簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)電腦將影像分解為像素，由像素模擬轉(zhuǎn)為數(shù)字，經(jīng)過(guò)再次創(chuàng)作時(shí)便可以生成任意一種想創(chuàng)造出來(lái)的物像?，F(xiàn)已經(jīng)習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。根據(jù)相關(guān)資料和書目了解到中國(guó)的CG發(fā)展最早可以追溯到二十世紀(jì)80年代末期，在清華大學(xué)、浙江大學(xué)等國(guó)家重點(diǎn)大學(xué)中的計(jì)算機(jī)研究所中開始了對(duì)計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的研究，這個(gè)時(shí)期是中國(guó)計(jì)算機(jī)圖形的萌芽階段。真正CG在中國(guó)開始發(fā)展的階段大約是在1994年左右直到現(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提高以及開放程度日益拓展，電腦開始普及。更重要的是國(guó)外優(yōu)秀的電腦游戲以及好萊塢電影的進(jìn)入，使得國(guó)人開始對(duì)CG 有了一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。

2 CG應(yīng)用于其他行業(yè)對(duì)現(xiàn)代影視廣告中的啟示

CG一般服務(wù)于的行業(yè)有廣告、影視、動(dòng)畫、漫畫和游戲業(yè)。CG現(xiàn)在的理解是不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)更是藝術(shù)，包括了當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代中所有的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。我們所熟知的Photoshop、flash、opencanvas、painter、maya、3dmax、lightwave；after effects，CB，DF，shake 被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫、影視特效、多媒體技術(shù)、以計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)為主的建筑設(shè)計(jì)及工業(yè)造型設(shè)計(jì)等，它們已經(jīng)形成一個(gè)可觀的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)?！皶r(shí)間就是金錢”本。富蘭克林（Ben Franklin）這樣一個(gè)完全由技術(shù)發(fā)展觀衍生出來(lái)的值得推敲的忠告構(gòu)成了我們生活的普遍價(jià)值觀。大家熟知的電子游戲開始于美國(guó)，日本重視科技與技術(shù)的創(chuàng)新使之發(fā)展壯大，日本的游戲公司憑借日本動(dòng)畫，漫畫的文化積累，充分運(yùn)用CG，才形成了當(dāng)今世界注目的游戲產(chǎn)業(yè)大國(guó)。在電腦普及之前，如果回到過(guò)去想象一下靠手工繪制的動(dòng)畫在人工費(fèi)等成本不斷上漲中，如果沒(méi)有數(shù)字技術(shù)的革新與CG技術(shù)就很難有日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)今天的規(guī)模。我們熟知的死神、火影、柯南也就不會(huì)這樣被世人稱道?！堕L(zhǎng)江七號(hào)》算是國(guó)內(nèi)一部?jī)?yōu)秀的電影，其中“長(zhǎng)江七號(hào)”這個(gè)外星狗就是CG技術(shù)的成果，塑造了一個(gè)可愛的卡通形象，使影片增色不少。

3 國(guó)外電影和廣告中CG技術(shù)提供了借鑒與思考

國(guó)外優(yōu)秀電影和廣告中CG表現(xiàn)增色不少，也為國(guó)內(nèi)現(xiàn)代影視廣告提供了借鑒與思考。不管是作為商業(yè)藝術(shù)或者純粹藝術(shù)本身，廣告總是要呈現(xiàn)出一定時(shí)代人們的生存狀態(tài)和精神追求?，F(xiàn)代廣告從價(jià)值取向上關(guān)注人的現(xiàn)實(shí)存在狀態(tài)、關(guān)注人類社會(huì)的問(wèn)題，廣告策略上注重觀念營(yíng)銷，圖像風(fēng)格上體現(xiàn)仿真與超級(jí)寫實(shí)，創(chuàng)意思路上高揚(yáng)時(shí)尚、顛覆傳統(tǒng)等方面。CG技術(shù)不僅是我們廣告制作中的一項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用，也改變了我們的廣告概念。CG是一種表現(xiàn)手法，一種更為自如的視聽語(yǔ)言，也可以在全新的廣告思維中同其他廣告元素一起創(chuàng)作出更為完美的廣告作品。CG技術(shù)的應(yīng)用其大的擴(kuò)展了現(xiàn)代廣告表現(xiàn)的可能性。

4 國(guó)內(nèi)現(xiàn)代影視廣告的現(xiàn)狀

中國(guó)目前有很多優(yōu)秀的廣告作品出現(xiàn)在人們的視線中。在中央三臺(tái)播放的五糧液集團(tuán)的音樂(lè)廣告，古典美的效果讓人稱贊。然而很多特效也全是CG技術(shù)的支持，如開始山上雨霧繚繞的大場(chǎng)景就是CG技術(shù)的成果，營(yíng)造了空靈的效果。尤其是男女主角站在竹林之上的鏡頭等增添了影片觀賞性，五糧液招牌上飄過(guò)的竹葉也是CG的蹤跡。中國(guó)CG行業(yè)雖然與國(guó)外的水平還有相當(dāng)?shù)牟罹?，但是發(fā)展速度相當(dāng)快。廣告行業(yè)也是目前促進(jìn)中國(guó)CG西橘發(fā)展的行業(yè)之一。有些廣告片中的CG鏡頭所暴露出的創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)實(shí)中所沒(méi)有的虛幻空間想象力的匱乏，CG制作流程技術(shù)手段的創(chuàng)作規(guī)律及技術(shù)缺陷等諸多問(wèn)題的出現(xiàn)導(dǎo)致CG技術(shù)脫離廣告片而存在，CG鏡頭的展示和廣告片整體不能完美融合，背離廣告創(chuàng)作初衷都無(wú)形之中拉遠(yuǎn)了同國(guó)外廣告的差距。

5 CG技術(shù)的應(yīng)用其大的擴(kuò)展了現(xiàn)代廣告表現(xiàn)的可能性

在現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)作中，由于資金，條件各方面的限制，使得很多好的創(chuàng)意構(gòu)思陷入尷尬局面，然而CG技術(shù)的運(yùn)用可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景模擬等處理手法，可以幫助優(yōu)秀創(chuàng)意的完美表達(dá)；也可以讓創(chuàng)意構(gòu)思進(jìn)一步打開，無(wú)疑是對(duì)現(xiàn)代影視廣告的一種促進(jìn)。但CG由于近年來(lái)的發(fā)展已不只是簡(jiǎn)單的技術(shù)手段，在服務(wù)于其他行業(yè)的同時(shí)也能帶給我們影視廣告構(gòu)思創(chuàng)意和制作上的啟迪。在CG技術(shù)的支撐下，設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的自由度大大提高，形狀、構(gòu)圖、色彩、線條和質(zhì)地等設(shè)計(jì)要素?cái)?shù)字化后都可以通過(guò)CG技術(shù)進(jìn)行處理，模擬出設(shè)計(jì)構(gòu)思的結(jié)果，并可在虛擬的環(huán)境下反復(fù)修改。設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程完成了無(wú)紙化的操作，大大提高設(shè)計(jì)效率的同時(shí)也節(jié)省了資源。非物質(zhì)設(shè)計(jì)的發(fā)展，既表現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作方式的沖擊，也是科技與藝術(shù)的完美結(jié)合的體現(xiàn)。從傳統(tǒng)的物質(zhì)設(shè)計(jì)過(guò)渡到非物質(zhì)設(shè)計(jì)，不僅反映了技術(shù)的發(fā)展，也反映并滿足了人們對(duì)于多元化生活方式的渴求。

6 結(jié)論

作為現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的元素，它具有三個(gè)方面的內(nèi)涵：第一層面即最表面的層面是技術(shù)層面，主要是它的技術(shù)上的意義；包括相關(guān)的設(shè)備及應(yīng)用技術(shù)，比如計(jì)算機(jī)及其相關(guān)軟件；第二就是創(chuàng)作層面：主要是CG技術(shù)被作為廣告元素來(lái)應(yīng)用，表達(dá)什么樣的創(chuàng)意，在現(xiàn)實(shí)中不可能出現(xiàn)的場(chǎng)景，運(yùn)用CG技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，第三就是美學(xué)層面，主要是CG技術(shù)運(yùn)用所產(chǎn)生的美學(xué)意義，比如所能產(chǎn)生的視聽效果，增強(qiáng)畫面震撼力，深化創(chuàng)意主題等各方面的功能。前兩個(gè)層面是手段，第三個(gè)層面才是終極目的。CG技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)代影視廣告制作，得到了創(chuàng)作者和觀眾的認(rèn)同。CG技術(shù)也在越來(lái)越廣泛的實(shí)踐中，被賦予了更深的內(nèi)涵，它已不再只是一種單純的技術(shù)應(yīng)用，而是同其他廣告元素一樣具有了藝術(shù)創(chuàng)作的功能。然而廣告畢竟是廣告，廣告的首要功能在于溝通品牌與消費(fèi)者。技術(shù)運(yùn)用不是目的，而是手段，強(qiáng)調(diào)的是提倡并傳播一種基于消費(fèi)者心理和社會(huì)意識(shí)形態(tài)的觀念，從而深入受眾心靈深處并為受眾所理解、接受，甚至引發(fā)共鳴。