摘 要：“精確報(bào)道”是一種結(jié)合社會學(xué)研究方法的新聞報(bào)道方式，在我國已發(fā)展了30年，經(jīng)歷了起步、發(fā)展、轉(zhuǎn)型、穩(wěn)定四個(gè)階段?！熬_報(bào)道”善于運(yùn)用數(shù)據(jù)“說話”，報(bào)道手法客觀、公正，關(guān)注民意、民生，能夠全面反映社會的宏觀真實(shí)。在實(shí)際操作中，媒體應(yīng)防止商業(yè)化、傾向性等因素對報(bào)道“精確性”的影響，在新聞教學(xué)中，應(yīng)加大對學(xué)生數(shù)理統(tǒng)計(jì)和研究方法的培訓(xùn)。

關(guān)鍵詞：精確報(bào)道；客觀；數(shù)據(jù)

1 精確報(bào)道的定義

“精確報(bào)道”也稱“精確新聞報(bào)道”，是指記者在采訪新聞時(shí)，運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會科學(xué)研究方法，來收集、查證事實(shí)，從而報(bào)道新聞。^[1]我國第一部系統(tǒng)論述“精確報(bào)道”的書籍是2002年由肖明和丁邁合著的《精確新聞學(xué)》，而國外，早在20世紀(jì)70年代，美國北卡萊羅納大學(xué)新聞系教授，菲利普·邁耶就出版了專著《精確新聞學(xué)，一種用社會科學(xué)報(bào)道的理論》。嚴(yán)格來說，精確新聞學(xué)并非是一種“學(xué)”，只是新聞報(bào)道的一種方法。^[2]“精確”一詞的含義從狹義上來講，就是指“數(shù)字語言”因此，精確新聞報(bào)道往往在關(guān)鍵事實(shí)上，運(yùn)用準(zhǔn)確的數(shù)字描述替代模糊的語言描述，從而達(dá)到精確。正如馬克思所言：“一種科學(xué)只有成功的運(yùn)用了數(shù)學(xué)時(shí)，才算達(dá)到了完美的地步?！?sup>[3]

2 精確報(bào)道在我國的發(fā)展

（1）起步期。我國第一篇“精確報(bào)道”出現(xiàn)于1983年1月29號?！吨袊請?bào)》英文版在國內(nèi)新聞版頭條上報(bào)道了名為《首次運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行民意測驗(yàn)表明：讀者相信報(bào)紙》的消息。^[4]但是，“精確報(bào)道”在那時(shí)并沒有明晰的概念，新聞業(yè)內(nèi)對于抽樣分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法也沒有提升到理論的高度，精確報(bào)道尚在起步期。

（2）發(fā)展期。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，由于我國民意調(diào)查機(jī)構(gòu)紛紛興起，為傳媒業(yè)提供了可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，一批有影響的精確報(bào)道欄目出現(xiàn)并發(fā)展起來。1）1996年1月3日《北京青年報(bào)》在《公眾調(diào)查》專版上辟出《精確新聞》欄目。2）《中國青年報(bào)》開辟《調(diào)查·觀察》專欄（后改為《青年調(diào)查》專欄）。3）《解放日報(bào)》開辟《百分比新聞》。4）《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》開辟《每周調(diào)查》專欄。5）《南方周末》的《社會觀察》版。一時(shí)間，“精確報(bào)道”紅遍大江南北，成為新聞文體的一股“新鮮血液”，許多教授和專家展望了“精確報(bào)道”的應(yīng)用前景，并圍繞著“新聞?wù)鎸?shí)性”對其報(bào)道方式討論，有些學(xué)者甚至聲稱：“找到了解決新聞客觀性問題的捷徑！”1990年，首屆“中國新聞獎(jiǎng)”消息類一等獎(jiǎng)《百家“三資”企業(yè)調(diào)查表明：在華投資大有可為》全文一千余字，源于抽樣調(diào)查的數(shù)字共30余處，真實(shí)、準(zhǔn)確。而后的歷屆新聞獎(jiǎng)，精確報(bào)道在量的比例上也大為增加?？梢哉f，90年代是精確報(bào)道發(fā)展的黃金時(shí)期。

（3）轉(zhuǎn)型期。2000年后，業(yè)界對于“精確報(bào)道”的熱情有所降低，原有的一些比較著名的精確報(bào)道專欄紛紛消失。原因有兩個(gè)方面：一是由于記者自身水平局限，不能很好地把握“精確報(bào)道”的實(shí)質(zhì)，混淆了“精確報(bào)道”與“數(shù)字新聞”的關(guān)系。許多新聞只有數(shù)據(jù)的堆砌，卻并沒有交代調(diào)查過程和方法，使新聞顯得“呆滯、笨拙”毫無生氣。二是讀者興趣不高，對于數(shù)字的敏感度較弱，紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)加重了讀者的負(fù)擔(dān)，使之不能有效的提煉信息。相反的是，這一時(shí)期，新聞學(xué)界開始系統(tǒng)研究“精確新聞學(xué)”，部分新聞院校開設(shè)了“精確新聞學(xué)”的課程。例如，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、暨南大學(xué)新聞系、武漢大學(xué)新聞學(xué)院、華中理工大學(xué)新聞系、中國傳媒大學(xué)新聞系、廈門大學(xué)傳播系，共7所。^[5]另外，紙質(zhì)媒體中“精確報(bào)道”涉及的領(lǐng)域開始發(fā)生偏移，逐漸集中于社會類、經(jīng)濟(jì)類、體育類的報(bào)道。消息類新聞采用“精確報(bào)道”的方式的比例下降；反之，深度報(bào)道、解釋類新聞廣泛采用精確報(bào)道的調(diào)查統(tǒng)計(jì)。

（4）定型期。2006年之后，“精確報(bào)道”的基本特征是：文章篇幅長、深度厚，數(shù)據(jù)與圖片相結(jié)合，主題多集中于社會領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育賽事等方面。另外，報(bào)道中融入適當(dāng)?shù)脑u論和背景材料成為一種常見模式。2008年，以《中國青年報(bào)》和《北京青年報(bào)》為首，一系列的新型“精確報(bào)道”在社會產(chǎn)生了較大影響。例如，《這個(gè)時(shí)代所有人都是VIP？》《77.2%災(zāi)區(qū)群眾最關(guān)心何時(shí)住進(jìn)永久性住房》《京滬穗爭奪戰(zhàn)：本報(bào)調(diào)查人事經(jīng)理——什么樣的人才最遭搶》。這一時(shí)期的“精確報(bào)道”在向讀者提供數(shù)據(jù)后，往往還會進(jìn)一步做出分析，以引導(dǎo)讀者更深層次的思考。關(guān)于“精確報(bào)道”的教學(xué)也正日益加強(qiáng)。復(fù)旦大學(xué)的“精確新聞報(bào)道課題組”開展得有聲有色。2010年，通過統(tǒng)計(jì)分析新聞媒體對上海浦東近20年內(nèi)的報(bào)道，做出了《上海浦東20年發(fā)展報(bào)告》，畫出了浦東在媒體中的“臉譜”，受到了香港媒體的關(guān)注。這是媒體剖析媒體自身的一次探索。^[6]

3 “精確報(bào)道”的特點(diǎn)分析

（1）用“數(shù)據(jù)”說話，報(bào)道客觀、公正。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)的手法是描述，引用的證詞和觀點(diǎn)是“二手的”，當(dāng)事人或目擊者受到利益驅(qū)動(dòng)或觀察限制難免帶有主觀色彩。另外，我們過去的新聞報(bào)道只注意到了“定性”分析，往往忽視了“量”的呈現(xiàn)和變化發(fā)展。而“精確報(bào)道”最重要的“語言”是數(shù)據(jù)，報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)的手法是對數(shù)據(jù)的展示，事實(shí)被原汁原味地呈現(xiàn)給讀者，能最大限度地避免主觀因素，使得報(bào)道客觀、公正。

（2）展現(xiàn)“面”的真實(shí)，還原事實(shí)真相。應(yīng)該說，“精確報(bào)道”達(dá)到了新聞?wù)鎸?shí)的第二個(gè)層次，即“宏觀真實(shí)”。從報(bào)道的方法來說，“精確報(bào)道”來源的數(shù)據(jù)不止一個(gè)，要對同類事件長時(shí)間、大規(guī)模、多層次的調(diào)查分析，所采集的數(shù)據(jù)具有整體相似性。這就有效避免了單個(gè)事實(shí)偏離整體的風(fēng)險(xiǎn)，排除記者個(gè)人孤立抽取事實(shí)的可能。研究顯示：1990～1998年間，全美三大廣播公司NBC、CBS、ABC晚間新聞節(jié)目犯罪新聞條數(shù)從542條增加到1392條，而在同一時(shí)期，社會嚴(yán)重暴力犯罪率是大幅下降的。^[7]造成這種現(xiàn)象的原因就在于記者所抽取的事實(shí)是個(gè)別的、片段的、局部的。從一個(gè)點(diǎn)來看，記者報(bào)道的是真相，但從一個(gè)較長的時(shí)期來看，真相卻被掩蓋了！“精確報(bào)道”能夠彌補(bǔ)這類報(bào)道的缺陷，展現(xiàn)“面”的真實(shí)，還原時(shí)代的真相。

（3）反映民意、民生。長期以來，新聞報(bào)道存在失衡現(xiàn)象。80%的媒介關(guān)注的只是占社會20%的“特殊群體”，這引起了學(xué)者的關(guān)注。阿特休爾在《權(quán)力的媒介》中闡述了新聞媒介自發(fā)的傾向名人、精英、商業(yè)大亨的現(xiàn)象?！熬_報(bào)道”通過對于民眾意見的收集，以“一手”的民調(diào)數(shù)據(jù)為依托，能夠更多的關(guān)注百姓生活的狀態(tài)，揭示民生，反映民意。2010年12月《中國青年報(bào)》的《青年調(diào)查》共有23篇“精確新聞報(bào)道”，主題涉及“房奴”“補(bǔ)課”“就業(yè)”“傍款、傍權(quán)族”等。針對社會普遍存在的問題現(xiàn)象，設(shè)置了調(diào)查問卷，統(tǒng)計(jì)了數(shù)據(jù)。通過“精確報(bào)道”的形式，再將調(diào)查結(jié)果反饋給公眾，讓公眾獲得了“真實(shí)參與感”，反映了廣大人民的“呼聲”，契合了新聞戰(zhàn)線所長期倡導(dǎo)的“三貼近”原則。

4 “精確報(bào)道”應(yīng)注意的問題

（1）防止調(diào)查過程中的“商業(yè)化”現(xiàn)象，捏造數(shù)據(jù)。目前，平面媒體一般親自采寫“精確報(bào)道”，而數(shù)據(jù)調(diào)查的工作則委托給專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作。明確的分工可以提高工作效率，但是也帶來一些問題。部分專業(yè)機(jī)構(gòu)在調(diào)查中“暗箱”操作，搞“有償”調(diào)查，采用捏造的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以求擴(kuò)大某個(gè)事件或企業(yè)的影響力、知名度。這無疑從“數(shù)據(jù)”源頭上偏離了“精確”的含義，放任了商業(yè)化的“隱形廣告”，使我們的假新聞的表現(xiàn)形式更加隱蔽！

（2）防止在調(diào)查環(huán)節(jié)偷工減料，數(shù)據(jù)樣本不足、不精確?！熬_報(bào)道”程序復(fù)雜，調(diào)查費(fèi)用大，耗時(shí)長，人員工作量重。一些小媒體為了省錢、省時(shí)、省力，擅自簡化工作程序，調(diào)查的樣本量不足，抽樣方式不準(zhǔn)確，統(tǒng)計(jì)結(jié)果不精確，最終導(dǎo)致“精確報(bào)道”大打折扣，失去公信力

（3）防止將“個(gè)人傾向性”代入問卷設(shè)計(jì)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)結(jié)果的傾向性。現(xiàn)在很多的問卷調(diào)查所設(shè)計(jì)的問題“傾向性”明顯，如“您不抽煙，是嗎？”像這樣的問題帶有一種希望被調(diào)查者回答“是的，我不抽煙”的傾向。所獲得的數(shù)據(jù)雖然在調(diào)查環(huán)節(jié)沒有出現(xiàn)偏差，但是因?yàn)閹в袃A向性，導(dǎo)致結(jié)果與客觀事實(shí)不符。

（4）盡量避免直接采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的數(shù)據(jù)。從嚴(yán)格意義上，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查不是科學(xué)的概率抽樣調(diào)查，所獲得樣本數(shù)據(jù)也只是經(jīng)常上網(wǎng)者的意見和看法。而且網(wǎng)絡(luò)使用者在社會群體中的地位和層次較為單一，只能反映某一特征的公眾的特點(diǎn)，加之，部分上網(wǎng)者反復(fù)多次投票，影響了數(shù)據(jù)結(jié)果的準(zhǔn)確性。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查也有其優(yōu)勢，耗時(shí)短，規(guī)模大，成本低廉，適合做一些統(tǒng)計(jì)網(wǎng)名階層意見的民意調(diào)查。

（5）最終的“精確報(bào)道”中應(yīng)交代“必要的調(diào)查信息”。1975年，美國民意測驗(yàn)研究會（AAPOR）建議在報(bào)道民意測驗(yàn)結(jié)果時(shí)，應(yīng)對與研究方法有關(guān)的八方面情況作說明。即：1）樣本數(shù)。2）負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)。3）抽樣誤差。4）抽樣總體及抽樣框。5）訪問方法。6）測驗(yàn)時(shí)間。7）問卷問題。8）相關(guān)說明學(xué)者劉曉紅就指出：《北京青年報(bào)》的“精確報(bào)道”有的報(bào)道對研究過程沒有做任何說明，提供的信息太少。例如，一些報(bào)道僅表明“據(jù)××公司完成的一項(xiàng)調(diào)查表明”，像這樣的報(bào)道“可信度”不足。^[5]

5 結(jié)語

“精確報(bào)道”在我國有著30多年的發(fā)展，在經(jīng)歷了初期的繁榮后，逐漸穩(wěn)定為一種基本報(bào)道模式，也凝聚為記者專業(yè)主義精神的一部分，那就是“全面、客觀”。它要求新聞?dòng)浾哂兄叨鹊穆殬I(yè)敏感，同時(shí)也要具備社會科學(xué)工作者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，并對新聞學(xué)教學(xué)提出了全新要求——研究方法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)應(yīng)當(dāng)成為新聞專業(yè)的必修課。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 劉曉紅.精確新聞報(bào)道：現(xiàn)狀、問題和教育[J].新聞與傳播研究，1998（01）.

[6] 新浪網(wǎng)[DB/OL].http：∥magazine.sina.com.hk/orientalout look/2010015/2010-04-25/ba86480.shtml.

[7] 蘭斯·班尼特.新聞——政治的幻象[M].北京：當(dāng)代中國出版社，2005：17.

[8] 劉曉紅.精確新聞報(bào)道：現(xiàn)狀、問題和教育[J].新聞與傳播研究，1998（01）.

作者簡介：陳穎，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士。