于澤　朱學(xué)義

[摘 要] 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要經(jīng)濟(jì)效益，更要社會(huì)效益。文章從調(diào)查和實(shí)證兩個(gè)途徑，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析，結(jié)合調(diào)查研究和相關(guān)理論，構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用熵權(quán)法對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)賦權(quán)，對(duì)我國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益進(jìn)行實(shí)證分析。兩種途徑得到結(jié)果顯示，社會(huì)效益好的前十個(gè)省趨同，能夠說(shuō)明調(diào)查和實(shí)證的有效性，同時(shí)，熵權(quán)法能夠客觀準(zhǔn)確地反映各指標(biāo)貢獻(xiàn)信息的大小，評(píng)價(jià)結(jié)果能為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門決策提供參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益 熵權(quán)法 效益評(píng)價(jià)

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 03-0054-09

[Abstract] The development of cultural industry should not only focus on the economic benefits， but also the social benefits. Through the two ways of survey research and empirical study， this article has analyzed and evaluated the social benefits of the cultural industry. Combining with the survey research and based on related theory， this article has established the evaluation index system and used the entropy weight method to determine these indexes weight and then it has analyzed the 31 provinces，cities and autonomous region of the social benefit of the cultural industry in China. The results have showed that there is a convergence between the two ways in the top ten provinces of the social benefits and it can also illustrate the effectiveness of the two ways. Meanwhile， the entropy weight method can objectively and exactly measure the information of the evaluation indexes and thus the conclusion can provide reference for the cultural industry related decision-making departments.

[Key words] Cultural industry social benefits Entropy weight Benefit evaluation

1 引 言

文化部部長(zhǎng)蔡武在“2012文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）峰會(huì)”中強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，必須堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位”[1]。中共北京市委宣傳部副部長(zhǎng)張淼在第九屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上講到：“文化引領(lǐng)示范作用不單純是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字，不單純是一個(gè)表象的經(jīng)濟(jì)效益上的指標(biāo)，最重要的是文化的趨勢(shì)，是一個(gè)文化的風(fēng)向標(biāo)?！盵2]其中強(qiáng)調(diào)的也是社會(huì)效益。2014年初中央電視臺(tái)的新春走基層：“家風(fēng)是什么”節(jié)目引發(fā)共鳴，家風(fēng)是中華歷史文化的樸素沉淀，傾聽家風(fēng)家訓(xùn)，感受文化傳承，家庭作為社會(huì)的細(xì)胞，家風(fēng)不僅是民風(fēng)社風(fēng)的組成要素，也是中華民族傳統(tǒng)價(jià)值觀的重要體現(xiàn)，說(shuō)家風(fēng)、聽家風(fēng)、行家風(fēng)，這也是文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的體現(xiàn)。家風(fēng)好了，社會(huì)風(fēng)氣自然也好了，相關(guān)一切問(wèn)題就 會(huì)得到妥善解決，并能提高文化產(chǎn)業(yè)及所有產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)添磚加瓦。

文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益如何，目前還沒有一個(gè)定量的研究，本文將從兩個(gè)途徑對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益進(jìn)行分析，一是通過(guò)調(diào)查，從百姓的直觀感覺來(lái)了解文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益；二是通過(guò)客觀數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會(huì)效益進(jìn)行實(shí)證分析。期望能為文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益實(shí)證研究填補(bǔ)理論空白，也能為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門提供決策參考依據(jù)。

2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會(huì)效益現(xiàn)狀

社會(huì)效益一般是指產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的好的后果和影響，主要表現(xiàn)在公眾反映和社會(huì)評(píng)價(jià)體系上。文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益就是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)的正面影響，主要表現(xiàn)在：諸如一部電視劇、動(dòng)漫產(chǎn)品、圖書、文化設(shè)施、圖書館、博物館等與文化有關(guān)的產(chǎn)品或項(xiàng)目的實(shí)施，給人們留下好的印象，形成好的口碑，帶來(lái)向上的正能量。

本文通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的方式，試圖從百姓的直觀感覺來(lái)了解文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益，問(wèn)卷網(wǎng)址通過(guò)朋友之間隨機(jī)發(fā)送，實(shí)地調(diào)查主要是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，最終共收到有效答卷762份。

2.1 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的基本現(xiàn)狀

2.1.1 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的了解

在作答的問(wèn)卷中有80%的人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)表示基本了解，完全了解的占5.74%，這部分人基本都是在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門從事工作的，一點(diǎn)不了解的占14.29%，通過(guò)這組數(shù)據(jù)，可以說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)基本被大眾所了解，但離全民了解熟知還有一定距離。

2.1.2 了解文化產(chǎn)業(yè)的渠道

這是一道多選題，通過(guò)圖2可以看出，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的了解主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，其次是電視和學(xué)習(xí)。加大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、豐富網(wǎng)絡(luò)上文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容是讓人們了解文化產(chǎn)業(yè)的主渠道，電視覆蓋率全國(guó)平均達(dá)到98.2%，盡量加快全覆蓋步伐。再次是各大高校，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程的講授，來(lái)傳播與講授文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)與內(nèi)容。endprint

2.1.3 文化產(chǎn)品及消費(fèi)項(xiàng)目的適合度

在文化產(chǎn)品及消費(fèi)項(xiàng)目是否適合基層大眾這項(xiàng)調(diào)查項(xiàng)中，可以看出，目前的文化消費(fèi)項(xiàng)目不是很適合基層大眾的需求，文化產(chǎn)品也好、文化項(xiàng)目也好，必須在面向基層群眾上有改進(jìn)和創(chuàng)新，讓文化產(chǎn)品、文化項(xiàng)目真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才真正能夠成為支柱產(chǎn)業(yè)。

2.1.4 青年一族是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍

在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)20—29歲的青年人對(duì)問(wèn)卷的調(diào)查很感興趣，在實(shí)地調(diào)查過(guò)程中，也能明顯感到20—29歲的學(xué)生或是剛上班的青年一族，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)了解相對(duì)很多，并且對(duì)文化娛樂活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)、動(dòng)漫等非常感興趣，30歲以上的人由于家庭、孩子、工作等事務(wù)對(duì)于文化消費(fèi)或是文化參與方面關(guān)注就相對(duì)較少一些。可見，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主力軍是青年一族。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

這個(gè)問(wèn)卷調(diào)查的目的，僅僅是從老百姓的直觀感覺來(lái)了解文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，到底文化產(chǎn)業(yè)在百姓心中的地位如何，也就是社會(huì)效益情況如何。每個(gè)題有五個(gè)級(jí)別選項(xiàng)，即非常不同意、不同意、不確定、同意、非常同意。

2.2.1 文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)社會(huì)效益狀況

根據(jù)文化及文化產(chǎn)業(yè)新的分類標(biāo)準(zhǔn)，將十大行業(yè)做了簡(jiǎn)單的描述，讓調(diào)查者根據(jù)自己的了解來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)結(jié)果如圖4所示。

通過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示，最小得分是3.69，這個(gè)數(shù)值應(yīng)該是和現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度相吻合的，最好的行業(yè)是文化信息傳輸服務(wù)行業(yè)，其次是文化休閑娛樂服務(wù)行業(yè)，再次是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)，這個(gè)結(jié)果還是能夠說(shuō)明老百姓對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)是比較客觀的。

2.2.2 文化產(chǎn)業(yè)影響力

文化產(chǎn)業(yè)影響力調(diào)查結(jié)果如圖5，在人們心目中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于塑造一個(gè)城市的品牌形象至關(guān)重要，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提高群眾的文化素質(zhì)。在這一項(xiàng)調(diào)查中顯示，文化產(chǎn)業(yè)的影響力非常大，透過(guò)目前的調(diào)查結(jié)果，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是非?？捎^的，成為支柱產(chǎn)業(yè)這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該是能夠按計(jì)劃時(shí)間或是超前計(jì)劃時(shí)間實(shí)現(xiàn)。

2.2.3 文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)效益

文化產(chǎn)業(yè)本身是低碳產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的生態(tài)環(huán)境可謂被破壞到了一定程度，能否通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的自身建設(shè)和文化滋養(yǎng)來(lái)改善我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境，讓生態(tài)文化或文化生態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，這也是本文在設(shè)計(jì)問(wèn)卷中重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

通過(guò)一些題項(xiàng)的設(shè)計(jì)，得到以下調(diào)查結(jié)果，如圖6所示。在這項(xiàng)調(diào)查中，我們可以看出人們心中的期盼，那就是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠使人與自然更加和諧，通過(guò)一種文化的傳遞和熏陶，做到人與自然和諧是完全可能的?！拔幕a(chǎn)業(yè)建設(shè)沒有掠奪性開發(fā)

傾向”評(píng)價(jià)不高，這也說(shuō)明一些地區(qū)還是有打著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的旗號(hào)變相圈地，變相做其他項(xiàng)目，這方面也已引起相關(guān)部門的重視?！拔幕瘖蕵沸蓍e設(shè)施使用的燈光節(jié)能環(huán)保”這一項(xiàng)也是評(píng)價(jià)不高的?！拔幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展使塌陷地改造更具文化韻味”這項(xiàng)得分也不高，這說(shuō)明我們?cè)谒莸馗脑旆矫孢€是做得不到位，像一些礦區(qū)塌陷地，并沒有真正結(jié)合煤礦建設(shè)歷史、煤炭人的吃苦精神等文化結(jié)合起來(lái)，打造具有礦區(qū)特色的文化項(xiàng)目，在這方面還需要加大投入和督辦力度，讓這種采煤精神在文化引領(lǐng)下宣揚(yáng)傳承下來(lái)，變采煤為采文化，傳遞正能量。

2.3 各省市文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益調(diào)查

對(duì)31個(gè)省、市、自治區(qū)進(jìn)行大面積調(diào)查很難實(shí)現(xiàn)，于是通過(guò)“在您的印象中，哪個(gè)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好，或是哪個(gè)省是文化強(qiáng)??？”這樣一個(gè)問(wèn)題，來(lái)了解各省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益。此項(xiàng)調(diào)查只是想通過(guò)人們的直觀感覺，了解文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在百姓心中的印象。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)，得出排在前十位的地區(qū)是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，這十個(gè)地區(qū)在人們的直觀感覺中是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的省份。這個(gè)結(jié)果只是人們的主觀印象，但是作為社會(huì)效益評(píng)價(jià)也恰恰是主觀的直觀的成份偏多。不過(guò)，這些省份確實(shí)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還是比較好、比較有特色的。

3 文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)實(shí)證

3.1 社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

根據(jù)指標(biāo)構(gòu)建的系統(tǒng)性、數(shù)據(jù)可得性、指標(biāo)獨(dú)立性、客觀性等原則，建立如下社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

3.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算方法

目前，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益沒有一個(gè)相對(duì)成熟的評(píng)價(jià)體系，本文試圖從6個(gè)一級(jí)指標(biāo)、33個(gè)相對(duì)有代表性的二級(jí)指標(biāo)建立評(píng)價(jià)體系。任何評(píng)價(jià)體系中，都必不可少地要對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重的計(jì)算。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重確定方法有兩種：一種是主觀確定權(quán)重方法，如德爾菲法、層次分析法等，這種主觀賦權(quán)方法多是將指標(biāo)以問(wèn)卷的形式進(jìn)行主觀打分來(lái)確定權(quán)重，顯然較多地受到人為因素的影響，對(duì)于尚不很成熟的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來(lái)說(shuō)，采用這類主觀賦權(quán)法，很可能會(huì)夸大或降低某些指標(biāo)的作用，致使各省市文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益排序的結(jié)果不能完全真實(shí)地反映出來(lái)。另一種是客觀賦權(quán)法，也就是根據(jù)各指標(biāo)間的相關(guān)關(guān)系或各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值的變異程度來(lái)確定權(quán)重，避免人為因素帶來(lái)的偏差，如主成分分析法、因子分析法、熵權(quán)法等指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算方法。本文在綜合相關(guān)文獻(xiàn)[3-5]的基礎(chǔ)上，選擇熵權(quán)法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重計(jì)算。

3.2.1 熵權(quán)法概述

（1）信息熵定義

（2）熵權(quán)法

熵權(quán)法是一種客觀的賦權(quán)方法，它是利用各指標(biāo)的熵值所提供的信息量的大小來(lái)決定指標(biāo)權(quán)重的方法。熵權(quán)法的關(guān)鍵在于評(píng)價(jià)指標(biāo)體系各指標(biāo)權(quán)重的確定，確定的主要根據(jù)是各指標(biāo)傳遞給決策者的信息量大小[7]。其出發(fā)點(diǎn)是根據(jù)某同一指標(biāo)數(shù)據(jù)值之間的差異程度來(lái)反映其指標(biāo)的重要程度，如果各被評(píng)價(jià)對(duì)象的某項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)差異很大，則反映該指標(biāo)對(duì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)所起的作用很大。

（3）熵權(quán)的基本性質(zhì)[8]

一是當(dāng)各被評(píng)價(jià)對(duì)象在某指標(biāo)上的值完全相同時(shí)，熵值達(dá)到最大，熵權(quán)為零，這意味著該指標(biāo)未向決策者提供任何有用的信息，該指標(biāo)可以考慮從評(píng)估指標(biāo)體系中取消。反之，當(dāng)各被評(píng)價(jià)對(duì)象在某指標(biāo)上的值相差較大時(shí)，熵值較小，熵權(quán)較大，這說(shuō)明該指標(biāo)向決策者提供了有用的信息，同時(shí)還告訴決策者，各對(duì)象在該指標(biāo)上有明顯差異，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注和分析其差異大的原因。endprint

二是指標(biāo)熵值越小時(shí)，熵權(quán)越大，表明相對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)信息量越大，該指標(biāo)就越重要。反之，指標(biāo)的熵值越大，熵權(quán)越小，該指標(biāo)越不重要。從而可以客觀地得出評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的大小[9]。

三是熵權(quán)并不是表示決策評(píng)價(jià)問(wèn)題中某指標(biāo)實(shí)際意義上的重要性系數(shù)，而是在給定評(píng)價(jià)對(duì)象集后各種評(píng)價(jià)指標(biāo)值確定的情況下，各指標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)意義上的相對(duì)激烈程度。從信息角度考慮，它代表該指標(biāo)在該問(wèn)題中，提供有用信息量的多寡程度。

（4）熵權(quán)法的適用性

熵權(quán)法的適用性是針對(duì)本文而言，目前文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益定量評(píng)價(jià)還很少涉及，至于各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)該如何確定權(quán)重，憑主觀方法難免不夠科學(xué)。用熵權(quán)法確定權(quán)重，能避免人為因素干擾還不夠成熟的各類評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，而是真正根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)所反映的信息情況，客觀地為指標(biāo)賦值，因而由它得出的指標(biāo)權(quán)重值比主觀賦權(quán)法具有較高的可信度和客觀性，所以，熵權(quán)法比較適合對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)賦權(quán)。

3.2.2 熵權(quán)法權(quán)重決策模型[10]

（1）形成決策矩陣

通過(guò)表4，可以說(shuō)明，采用熵權(quán)客觀賦值法確定的權(quán)重是符合實(shí)際的、科學(xué)的，幾項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重也能夠體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的幾個(gè)方面，不需要再人為主觀干預(yù)。

評(píng)價(jià)社會(huì)效益，社會(huì)影響度指標(biāo)向我們提供了較多有用信息，這個(gè)指標(biāo)最為重要，這是符合發(fā)展實(shí)際的。在這里我們主要選擇對(duì)外交流項(xiàng)目、演出項(xiàng)目作為主要代表社會(huì)影響的指標(biāo)，這一項(xiàng)指標(biāo)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，確實(shí)很關(guān)鍵，不交流、不宣傳，怎么可能傳揚(yáng)我們的文化，又怎么可能推銷我們的文化產(chǎn)品、發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)呢？所以這一指標(biāo)是重要的。社會(huì)責(zé)任指標(biāo)權(quán)重次之，分析社會(huì)效益，社會(huì)責(zé)任也是非常關(guān)鍵的，沒有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)、產(chǎn)品，就根本無(wú)社會(huì)效益而言。有了社會(huì)責(zé)任再談社會(huì)貢獻(xiàn)，不負(fù)責(zé)任的貢獻(xiàn)是無(wú)效的，在責(zé)任之上講貢獻(xiàn)，這樣的貢獻(xiàn)才能對(duì)社會(huì)有益。在有了一定社會(huì)影響、社會(huì)責(zé)任和社會(huì)貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，顯然人民群眾參與的積極性大了，來(lái)自各方的支持力度也就有了，若是沒有影響、

沒有責(zé)任、沒有貢獻(xiàn)，則沒有支持的價(jià)值?，F(xiàn)在文化設(shè)施建設(shè)已經(jīng)隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視程度的提高逐步加強(qiáng)，各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先在文化設(shè)施建設(shè)上有明顯改進(jìn)，所以在文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，此項(xiàng)指標(biāo)不能沒有，但權(quán)重不應(yīng)過(guò)大，結(jié)果也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品品牌示范效應(yīng)指標(biāo)在這里的權(quán)重最低，這也符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，畢竟文化產(chǎn)業(yè)是這幾年才得到快速發(fā)展，一些文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)品或是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、文化廣場(chǎng)等還沒有形成標(biāo)桿示范作用。在這項(xiàng)指標(biāo)中，由于數(shù)據(jù)的限制，僅選擇了文化產(chǎn)業(yè)示范基地、動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃動(dòng)漫品牌與創(chuàng)意作品兩個(gè)指標(biāo)。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)示范基地是國(guó)家提倡加快培育和發(fā)展的，還有文化產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也比較迅速，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的動(dòng)畫作品不斷出現(xiàn)，用這兩項(xiàng)指標(biāo)作為示范效應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)比較有代表性。這項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重最低，但不能說(shuō)明這項(xiàng)指標(biāo)不重要，因?yàn)殪貦?quán)法是根據(jù)各指標(biāo)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)程度進(jìn)行客觀賦值的，目前文化產(chǎn)業(yè)的示范效應(yīng)還不是很明顯，加之代表性指標(biāo)少，數(shù)據(jù)亦少，指標(biāo)權(quán)重小也是正常的，說(shuō)明現(xiàn)在這方面的效益還不是很大，是今后文化產(chǎn)業(yè)需要高度重視和發(fā)展的方向。

（2）從各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)得分情況進(jìn)行分析

①綜合評(píng)價(jià)得分情況

綜合得分排在前十位的省、直轄市分別是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市，排在后十位的分別是廣西、新疆、黑龍江省、內(nèi)蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。長(zhǎng)三角地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益非常好，都入圍前五，廣東省排在第一，這也是人們心目中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的地區(qū)。但是在人們心目中北京更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的地區(qū)，從評(píng)價(jià)結(jié)果看卻不然，在《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》中，北京的文化藝術(shù)科技科研機(jī)構(gòu)科研項(xiàng)目獲獎(jiǎng)和文物行政部門參加國(guó)際組織活動(dòng)兩項(xiàng)指標(biāo)都是0，這也影響到整個(gè)效益的排名。另外，各地區(qū)的人口數(shù)不同，有些指標(biāo)都是絕對(duì)數(shù)，雖然在計(jì)算時(shí)采用了歸一化處理，但結(jié)果也會(huì)受到些許影響。總體來(lái)說(shuō)，這個(gè)綜合評(píng)價(jià)結(jié)果還是基本能說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的。

廣東省的社會(huì)支持度得分也是第一，從這一點(diǎn)可以看出，廣東人民對(duì)文化相關(guān)活動(dòng)的參與意識(shí)很強(qiáng)，這也導(dǎo)致對(duì)外具有很強(qiáng)的文化交流，產(chǎn)生了很好的社會(huì)影響。文化產(chǎn)業(yè)示范基地、動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃動(dòng)漫品牌與創(chuàng)意作品也相對(duì)較多。從這一點(diǎn)也可以看出，人們的參與度高是對(duì)文化及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大支持，大眾的熱情會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益得到很大提高。

北京的文化設(shè)施覆蓋率排名第3，僅次于上海和天津，但是北京的文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)支持度不高，這方面原因可能是北京的外來(lái)務(wù)工人員比較多，對(duì)文化機(jī)構(gòu)舉辦的各類講座、培訓(xùn)、展覽參觀的不是很多，但是北京的文化產(chǎn)業(yè)基地具有很好的示范作用。

②社會(huì)貢獻(xiàn)情況

在社會(huì)貢獻(xiàn)指標(biāo)上，排名后十位的地區(qū)主要在文化藝術(shù)科技科研機(jī)構(gòu)科研項(xiàng)目獲獎(jiǎng)、原創(chuàng)動(dòng)漫、動(dòng)畫作品和獲得著作權(quán)、發(fā)明專利方面太薄弱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，當(dāng)然這與這些地區(qū)所處的地理位置有一定關(guān)系。重慶作為直轄市具有優(yōu)厚的文化產(chǎn)業(yè)資源，但在文化藝術(shù)科技科研機(jī)構(gòu)科研項(xiàng)目獲獎(jiǎng)和獲得著作權(quán)、發(fā)明專利這兩個(gè)指標(biāo)較低，這兩個(gè)指標(biāo)在今后的發(fā)展中，確實(shí)需要加強(qiáng)，充分發(fā)揮本身的資源優(yōu)勢(shì)。

③社會(huì)支持度

在社會(huì)支持度指標(biāo)上，排在后十位的地區(qū)分別是甘肅省、新疆、內(nèi)蒙、吉林省、貴州省、天津市、海南省、青海省、寧夏、西藏，似乎天津不該在此范圍內(nèi)。這些地區(qū)對(duì)文化部門機(jī)構(gòu)組織的講座、展覽等參與度不高，從中得到的文化熏陶就會(huì)少，在后面的發(fā)展中，這些地區(qū)要注重舉辦各類講座、展覽、培訓(xùn)，取得社會(huì)大眾的支持，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。這里只是部分指標(biāo)，社會(huì)支持度其實(shí)也可說(shuō)是社會(huì)吸引力。所以要從內(nèi)容、形式上有創(chuàng)新，讓百姓參與后覺得有收獲，才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真諦。endprint

④社會(huì)責(zé)任

在社會(huì)責(zé)任指標(biāo)中排在后十位的是新疆、黑龍江省、貴州省、吉林省、內(nèi)蒙、天津市、青海省、海南省、寧夏、西藏，影響這些地區(qū)排在后邊的原因主要是向社會(huì)捐贈(zèng)的總額太少，其次是公益性講座次數(shù)少。在后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這些地區(qū)要加強(qiáng)各培訓(xùn)班、講座、展覽的內(nèi)容與形式創(chuàng)新，通過(guò)更多的形式向社會(huì)各界弘揚(yáng)文化，用以熏陶民眾，并通過(guò)自身的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向社會(huì)捐贈(zèng)盡到責(zé)任，為我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡責(zé)出力。

⑤文化設(shè)施覆蓋率

靠后十位的省市，一是人均擁有公共圖書館藏量比較少，遠(yuǎn)沒有達(dá)到全國(guó)平均水平；二是廣播電視用戶數(shù)占家庭總戶數(shù)的比重比較低，與全國(guó)平均水平相差很大；三是每萬(wàn)人擁有公共圖書館建筑面積，除了西藏超過(guò)平均水平外，其他都沒有達(dá)到全國(guó)平均水平，導(dǎo)致整個(gè)文化設(shè)施覆蓋率比較低。這也是今后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，這幾個(gè)地區(qū)的文化設(shè)施需要加強(qiáng)投資建設(shè)的。當(dāng)然，這些指標(biāo)僅是從數(shù)據(jù)可獲得角度選擇的，在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中還要注意其他相關(guān)文化設(shè)施的建設(shè)。

⑥社會(huì)影響

在這項(xiàng)指標(biāo)中排在后十位的是貴州省、安徽省、內(nèi)蒙、黑龍江、遼寧省、海南省、甘肅省、寧夏、青海省、西藏，原因是這些地區(qū)沒有參加國(guó)際組織活動(dòng)，對(duì)港澳臺(tái)交流項(xiàng)目一個(gè)都沒有，對(duì)外展覽次數(shù)也非常少，甚至就沒有。在這方面應(yīng)該抓住一切機(jī)會(huì)與外界交流、展示自己的文化。國(guó)家在這方面也應(yīng)該提供政策傾斜，幫助這些地區(qū)擴(kuò)大社會(huì)影響。

⑦示范效應(yīng)

重慶市、云南省、山西省、安徽省、寧夏、青海省、廣西、貴州省、遼寧省、西藏，這些地區(qū)沒有一個(gè)動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃動(dòng)漫品牌與創(chuàng)意作品，西藏也沒有文化產(chǎn)業(yè)示范基地，所以在這項(xiàng)指標(biāo)中排在后面。這些地區(qū)雖然文化示范效應(yīng)指標(biāo)較低，但是卻有各自的地理資源優(yōu)勢(shì)，要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新，爭(zhēng)取到文化產(chǎn)業(yè)示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黃梅戲基地、遼寧小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益主客觀綜合分析

前面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益做了問(wèn)卷調(diào)查并通過(guò)相關(guān)指標(biāo)的客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，本節(jié)對(duì)兩項(xiàng)結(jié)果進(jìn)行綜合分析。

在問(wèn)卷調(diào)查中排在前十位的地區(qū)是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，在實(shí)證分析中排在前十位的地區(qū)是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市。具體如表5所示。

在兩種社會(huì)效益的評(píng)價(jià)中，排在前十位的地區(qū)竟然有9個(gè)地區(qū)是一致的，并且有三個(gè)省排序位置都是一樣的，江蘇省同樣都是第二位，上海市同樣是第三位，山東省同樣是第8位，山西省、浙江省、湖南省也沒有明顯的差別，只是在前十位中的廣東省和北京市排序相差較大，人們直觀的心理是北京市文化產(chǎn)業(yè)排在第一位。在問(wèn)卷調(diào)查中云南省進(jìn)入前十，排第九位，四川省排在16位，在實(shí)證分析中云南省排在19位，四川省進(jìn)入前十，排第7位，這兩個(gè)省排序變化也是有相同之處。

在實(shí)證分析中排在后十位的地區(qū)，恰好又是在問(wèn)卷調(diào)查中沒有被提到的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的大部分地區(qū)，在問(wèn)卷中沒有被提及的分別是重慶市、廣西省、新疆、內(nèi)蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。

綜上，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益評(píng)價(jià)，不管是問(wèn)卷調(diào)查得到的結(jié)果還是實(shí)證分析得到的結(jié)果，都在一定程度上反映了目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，這為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的理論參考，為地區(qū)之間文化產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展政策的制定和投資提供依據(jù)。

4 小 結(jié)

本文從調(diào)查和實(shí)證兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益情況進(jìn)行分析，由于可借鑒的文獻(xiàn)非常少，加之?dāng)?shù)據(jù)收集和可得性的限制，難免存在指標(biāo)不夠全面系統(tǒng)等問(wèn)題。研究主旨是試圖通過(guò)本文研究，來(lái)填補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益實(shí)證研究的理論空白，從調(diào)查結(jié)果和實(shí)證結(jié)果來(lái)看，文章所用指標(biāo)和方法還是比較科學(xué)可行的，所得結(jié)果比較符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際。根據(jù)研究得出以下建議，期望能為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資提供依據(jù)。

（1）我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益得到社會(huì)的認(rèn)可，并且有逐步看好的趨勢(shì)。

（2）網(wǎng)絡(luò)和電視是人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)了解的主渠道，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)以及電視尤其是有線電視網(wǎng)線的鋪設(shè)與服務(wù)的跟進(jìn)。

（3）通過(guò)調(diào)查，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)的社會(huì)效益有了初步排序，這能為行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提供參考依據(jù)。

（4）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年是文化項(xiàng)目的主要消費(fèi)者和關(guān)注者，更是開發(fā)創(chuàng)新的主力軍，目前的文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品在絕大程度上還不適合基層大眾的需要，所以要抓住青年這個(gè)主要消費(fèi)群體和基層大眾的消費(fèi)心理，開發(fā)新的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品。

（5）從各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益看，調(diào)查的結(jié)果和實(shí)證分析結(jié)果基本趨于一致，說(shuō)明調(diào)查是有效的，評(píng)價(jià)的指標(biāo)和方法也是科學(xué)的，并且結(jié)果與現(xiàn)實(shí)的發(fā)展情況也是基本吻合的。

注 釋

[1]文化產(chǎn)業(yè)必須把社會(huì)效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該考慮社會(huì)效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陳玲玲等.基于熵權(quán)法對(duì)幸福感的模糊綜合評(píng)價(jià)[J].電子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黃瑩，李勇.基于熵權(quán)法的地方政府投融資平臺(tái)綜合評(píng)價(jià)體系構(gòu)建及其實(shí)證研究[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2010（4）：126-130

[5]閆文周，趙彬.基于熵權(quán)法的生態(tài)城市建設(shè)評(píng)價(jià)[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小輝，梁?jiǎn)⒘?，何軍?quán).基于熵權(quán)法的WSNs性能指標(biāo)權(quán)重決策方法[J].傳感器與微系統(tǒng)，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理論的綜合評(píng)價(jià)方法[J]. 科學(xué)技術(shù)與工程，2010（8）：5839-5843

（收稿日期：2013-03-24）endprint

④社會(huì)責(zé)任

在社會(huì)責(zé)任指標(biāo)中排在后十位的是新疆、黑龍江省、貴州省、吉林省、內(nèi)蒙、天津市、青海省、海南省、寧夏、西藏，影響這些地區(qū)排在后邊的原因主要是向社會(huì)捐贈(zèng)的總額太少，其次是公益性講座次數(shù)少。在后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這些地區(qū)要加強(qiáng)各培訓(xùn)班、講座、展覽的內(nèi)容與形式創(chuàng)新，通過(guò)更多的形式向社會(huì)各界弘揚(yáng)文化，用以熏陶民眾，并通過(guò)自身的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向社會(huì)捐贈(zèng)盡到責(zé)任，為我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡責(zé)出力。

⑤文化設(shè)施覆蓋率

靠后十位的省市，一是人均擁有公共圖書館藏量比較少，遠(yuǎn)沒有達(dá)到全國(guó)平均水平；二是廣播電視用戶數(shù)占家庭總戶數(shù)的比重比較低，與全國(guó)平均水平相差很大；三是每萬(wàn)人擁有公共圖書館建筑面積，除了西藏超過(guò)平均水平外，其他都沒有達(dá)到全國(guó)平均水平，導(dǎo)致整個(gè)文化設(shè)施覆蓋率比較低。這也是今后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，這幾個(gè)地區(qū)的文化設(shè)施需要加強(qiáng)投資建設(shè)的。當(dāng)然，這些指標(biāo)僅是從數(shù)據(jù)可獲得角度選擇的，在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中還要注意其他相關(guān)文化設(shè)施的建設(shè)。

⑥社會(huì)影響

在這項(xiàng)指標(biāo)中排在后十位的是貴州省、安徽省、內(nèi)蒙、黑龍江、遼寧省、海南省、甘肅省、寧夏、青海省、西藏，原因是這些地區(qū)沒有參加國(guó)際組織活動(dòng)，對(duì)港澳臺(tái)交流項(xiàng)目一個(gè)都沒有，對(duì)外展覽次數(shù)也非常少，甚至就沒有。在這方面應(yīng)該抓住一切機(jī)會(huì)與外界交流、展示自己的文化。國(guó)家在這方面也應(yīng)該提供政策傾斜，幫助這些地區(qū)擴(kuò)大社會(huì)影響。

⑦示范效應(yīng)

重慶市、云南省、山西省、安徽省、寧夏、青海省、廣西、貴州省、遼寧省、西藏，這些地區(qū)沒有一個(gè)動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃動(dòng)漫品牌與創(chuàng)意作品，西藏也沒有文化產(chǎn)業(yè)示范基地，所以在這項(xiàng)指標(biāo)中排在后面。這些地區(qū)雖然文化示范效應(yīng)指標(biāo)較低，但是卻有各自的地理資源優(yōu)勢(shì)，要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新，爭(zhēng)取到文化產(chǎn)業(yè)示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黃梅戲基地、遼寧小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益主客觀綜合分析

前面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益做了問(wèn)卷調(diào)查并通過(guò)相關(guān)指標(biāo)的客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，本節(jié)對(duì)兩項(xiàng)結(jié)果進(jìn)行綜合分析。

在問(wèn)卷調(diào)查中排在前十位的地區(qū)是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，在實(shí)證分析中排在前十位的地區(qū)是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市。具體如表5所示。

在兩種社會(huì)效益的評(píng)價(jià)中，排在前十位的地區(qū)竟然有9個(gè)地區(qū)是一致的，并且有三個(gè)省排序位置都是一樣的，江蘇省同樣都是第二位，上海市同樣是第三位，山東省同樣是第8位，山西省、浙江省、湖南省也沒有明顯的差別，只是在前十位中的廣東省和北京市排序相差較大，人們直觀的心理是北京市文化產(chǎn)業(yè)排在第一位。在問(wèn)卷調(diào)查中云南省進(jìn)入前十，排第九位，四川省排在16位，在實(shí)證分析中云南省排在19位，四川省進(jìn)入前十，排第7位，這兩個(gè)省排序變化也是有相同之處。

在實(shí)證分析中排在后十位的地區(qū)，恰好又是在問(wèn)卷調(diào)查中沒有被提到的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的大部分地區(qū)，在問(wèn)卷中沒有被提及的分別是重慶市、廣西省、新疆、內(nèi)蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。

綜上，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益評(píng)價(jià)，不管是問(wèn)卷調(diào)查得到的結(jié)果還是實(shí)證分析得到的結(jié)果，都在一定程度上反映了目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，這為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的理論參考，為地區(qū)之間文化產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展政策的制定和投資提供依據(jù)。

4 小 結(jié)

本文從調(diào)查和實(shí)證兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益情況進(jìn)行分析，由于可借鑒的文獻(xiàn)非常少，加之?dāng)?shù)據(jù)收集和可得性的限制，難免存在指標(biāo)不夠全面系統(tǒng)等問(wèn)題。研究主旨是試圖通過(guò)本文研究，來(lái)填補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益實(shí)證研究的理論空白，從調(diào)查結(jié)果和實(shí)證結(jié)果來(lái)看，文章所用指標(biāo)和方法還是比較科學(xué)可行的，所得結(jié)果比較符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際。根據(jù)研究得出以下建議，期望能為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資提供依據(jù)。

（1）我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益得到社會(huì)的認(rèn)可，并且有逐步看好的趨勢(shì)。

（2）網(wǎng)絡(luò)和電視是人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)了解的主渠道，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)以及電視尤其是有線電視網(wǎng)線的鋪設(shè)與服務(wù)的跟進(jìn)。

（3）通過(guò)調(diào)查，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)的社會(huì)效益有了初步排序，這能為行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提供參考依據(jù)。

（4）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年是文化項(xiàng)目的主要消費(fèi)者和關(guān)注者，更是開發(fā)創(chuàng)新的主力軍，目前的文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品在絕大程度上還不適合基層大眾的需要，所以要抓住青年這個(gè)主要消費(fèi)群體和基層大眾的消費(fèi)心理，開發(fā)新的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品。

（5）從各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益看，調(diào)查的結(jié)果和實(shí)證分析結(jié)果基本趨于一致，說(shuō)明調(diào)查是有效的，評(píng)價(jià)的指標(biāo)和方法也是科學(xué)的，并且結(jié)果與現(xiàn)實(shí)的發(fā)展情況也是基本吻合的。

注 釋

[1]文化產(chǎn)業(yè)必須把社會(huì)效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該考慮社會(huì)效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陳玲玲等.基于熵權(quán)法對(duì)幸福感的模糊綜合評(píng)價(jià)[J].電子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黃瑩，李勇.基于熵權(quán)法的地方政府投融資平臺(tái)綜合評(píng)價(jià)體系構(gòu)建及其實(shí)證研究[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2010（4）：126-130

[5]閆文周，趙彬.基于熵權(quán)法的生態(tài)城市建設(shè)評(píng)價(jià)[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小輝，梁?jiǎn)⒘?，何軍?quán).基于熵權(quán)法的WSNs性能指標(biāo)權(quán)重決策方法[J].傳感器與微系統(tǒng)，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理論的綜合評(píng)價(jià)方法[J]. 科學(xué)技術(shù)與工程，2010（8）：5839-5843

（收稿日期：2013-03-24）endprint

④社會(huì)責(zé)任

在社會(huì)責(zé)任指標(biāo)中排在后十位的是新疆、黑龍江省、貴州省、吉林省、內(nèi)蒙、天津市、青海省、海南省、寧夏、西藏，影響這些地區(qū)排在后邊的原因主要是向社會(huì)捐贈(zèng)的總額太少，其次是公益性講座次數(shù)少。在后續(xù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這些地區(qū)要加強(qiáng)各培訓(xùn)班、講座、展覽的內(nèi)容與形式創(chuàng)新，通過(guò)更多的形式向社會(huì)各界弘揚(yáng)文化，用以熏陶民眾，并通過(guò)自身的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向社會(huì)捐贈(zèng)盡到責(zé)任，為我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡責(zé)出力。

⑤文化設(shè)施覆蓋率

靠后十位的省市，一是人均擁有公共圖書館藏量比較少，遠(yuǎn)沒有達(dá)到全國(guó)平均水平；二是廣播電視用戶數(shù)占家庭總戶數(shù)的比重比較低，與全國(guó)平均水平相差很大；三是每萬(wàn)人擁有公共圖書館建筑面積，除了西藏超過(guò)平均水平外，其他都沒有達(dá)到全國(guó)平均水平，導(dǎo)致整個(gè)文化設(shè)施覆蓋率比較低。這也是今后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，這幾個(gè)地區(qū)的文化設(shè)施需要加強(qiáng)投資建設(shè)的。當(dāng)然，這些指標(biāo)僅是從數(shù)據(jù)可獲得角度選擇的，在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中還要注意其他相關(guān)文化設(shè)施的建設(shè)。

⑥社會(huì)影響

在這項(xiàng)指標(biāo)中排在后十位的是貴州省、安徽省、內(nèi)蒙、黑龍江、遼寧省、海南省、甘肅省、寧夏、青海省、西藏，原因是這些地區(qū)沒有參加國(guó)際組織活動(dòng)，對(duì)港澳臺(tái)交流項(xiàng)目一個(gè)都沒有，對(duì)外展覽次數(shù)也非常少，甚至就沒有。在這方面應(yīng)該抓住一切機(jī)會(huì)與外界交流、展示自己的文化。國(guó)家在這方面也應(yīng)該提供政策傾斜，幫助這些地區(qū)擴(kuò)大社會(huì)影響。

⑦示范效應(yīng)

重慶市、云南省、山西省、安徽省、寧夏、青海省、廣西、貴州省、遼寧省、西藏，這些地區(qū)沒有一個(gè)動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃動(dòng)漫品牌與創(chuàng)意作品，西藏也沒有文化產(chǎn)業(yè)示范基地，所以在這項(xiàng)指標(biāo)中排在后面。這些地區(qū)雖然文化示范效應(yīng)指標(biāo)較低，但是卻有各自的地理資源優(yōu)勢(shì)，要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新，爭(zhēng)取到文化產(chǎn)業(yè)示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黃梅戲基地、遼寧小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益主客觀綜合分析

前面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益做了問(wèn)卷調(diào)查并通過(guò)相關(guān)指標(biāo)的客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，本節(jié)對(duì)兩項(xiàng)結(jié)果進(jìn)行綜合分析。

在問(wèn)卷調(diào)查中排在前十位的地區(qū)是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，在實(shí)證分析中排在前十位的地區(qū)是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市。具體如表5所示。

在兩種社會(huì)效益的評(píng)價(jià)中，排在前十位的地區(qū)竟然有9個(gè)地區(qū)是一致的，并且有三個(gè)省排序位置都是一樣的，江蘇省同樣都是第二位，上海市同樣是第三位，山東省同樣是第8位，山西省、浙江省、湖南省也沒有明顯的差別，只是在前十位中的廣東省和北京市排序相差較大，人們直觀的心理是北京市文化產(chǎn)業(yè)排在第一位。在問(wèn)卷調(diào)查中云南省進(jìn)入前十，排第九位，四川省排在16位，在實(shí)證分析中云南省排在19位，四川省進(jìn)入前十，排第7位，這兩個(gè)省排序變化也是有相同之處。

在實(shí)證分析中排在后十位的地區(qū)，恰好又是在問(wèn)卷調(diào)查中沒有被提到的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的大部分地區(qū)，在問(wèn)卷中沒有被提及的分別是重慶市、廣西省、新疆、內(nèi)蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。

綜上，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益評(píng)價(jià)，不管是問(wèn)卷調(diào)查得到的結(jié)果還是實(shí)證分析得到的結(jié)果，都在一定程度上反映了目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，這為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的理論參考，為地區(qū)之間文化產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展政策的制定和投資提供依據(jù)。

4 小 結(jié)

本文從調(diào)查和實(shí)證兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益情況進(jìn)行分析，由于可借鑒的文獻(xiàn)非常少，加之?dāng)?shù)據(jù)收集和可得性的限制，難免存在指標(biāo)不夠全面系統(tǒng)等問(wèn)題。研究主旨是試圖通過(guò)本文研究，來(lái)填補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益實(shí)證研究的理論空白，從調(diào)查結(jié)果和實(shí)證結(jié)果來(lái)看，文章所用指標(biāo)和方法還是比較科學(xué)可行的，所得結(jié)果比較符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際。根據(jù)研究得出以下建議，期望能為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資提供依據(jù)。

（1）我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益得到社會(huì)的認(rèn)可，并且有逐步看好的趨勢(shì)。

（2）網(wǎng)絡(luò)和電視是人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)了解的主渠道，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)以及電視尤其是有線電視網(wǎng)線的鋪設(shè)與服務(wù)的跟進(jìn)。

（3）通過(guò)調(diào)查，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)的社會(huì)效益有了初步排序，這能為行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提供參考依據(jù)。

（4）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年是文化項(xiàng)目的主要消費(fèi)者和關(guān)注者，更是開發(fā)創(chuàng)新的主力軍，目前的文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品在絕大程度上還不適合基層大眾的需要，所以要抓住青年這個(gè)主要消費(fèi)群體和基層大眾的消費(fèi)心理，開發(fā)新的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品。

（5）從各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益看，調(diào)查的結(jié)果和實(shí)證分析結(jié)果基本趨于一致，說(shuō)明調(diào)查是有效的，評(píng)價(jià)的指標(biāo)和方法也是科學(xué)的，并且結(jié)果與現(xiàn)實(shí)的發(fā)展情況也是基本吻合的。

注 釋

[1]文化產(chǎn)業(yè)必須把社會(huì)效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該考慮社會(huì)效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陳玲玲等.基于熵權(quán)法對(duì)幸福感的模糊綜合評(píng)價(jià)[J].電子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黃瑩，李勇.基于熵權(quán)法的地方政府投融資平臺(tái)綜合評(píng)價(jià)體系構(gòu)建及其實(shí)證研究[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2010（4）：126-130

[5]閆文周，趙彬.基于熵權(quán)法的生態(tài)城市建設(shè)評(píng)價(jià)[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小輝，梁?jiǎn)⒘?，何軍?quán).基于熵權(quán)法的WSNs性能指標(biāo)權(quán)重決策方法[J].傳感器與微系統(tǒng)，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理論的綜合評(píng)價(jià)方法[J]. 科學(xué)技術(shù)與工程，2010（8）：5839-5843

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