文/張?jiān)鲑x

縱觀近年來(lái)的選秀節(jié)目，多是民間“草根”一夜爆紅的現(xiàn)象。觀眾對(duì)這些題材的選秀節(jié)目早已喪失新鮮感，在這種情況下，湖南衛(wèi)視《我是歌手》的出現(xiàn)，打破了多年來(lái)選秀節(jié)目的常態(tài)思維，通過(guò)已經(jīng)成名的歌手進(jìn)行競(jìng)賽，將關(guān)注的焦點(diǎn)由“草根”轉(zhuǎn)移到了真正的歌手之間的較量。該節(jié)目自播出以來(lái)備受關(guān)注和好評(píng)，收視率直線上升，它的成功有其內(nèi)在的原因，筆者將從以下四個(gè)方面分析該節(jié)目的內(nèi)在特色。

懸念設(shè)置層出不窮

《我是歌手》首期播出就吊足了觀眾的胃口。來(lái)參加比賽的歌手都有誰(shuí)？?jī)奢啽绕粗笳l(shuí)會(huì)被淘汰？誰(shuí)還能繼續(xù)留在舞臺(tái)上為大家獻(xiàn)唱？比賽當(dāng)中，歌手會(huì)為大家?guī)?lái)什么樣的作品？歌手排名怎樣？下期新加入的歌手會(huì)是誰(shuí)？諸如此類的問(wèn)題，不管是電視機(jī)前的觀眾還是坐在現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的觀眾，甚至是歌手自己都會(huì)反復(fù)疑問(wèn)，大家會(huì)有這樣的疑問(wèn)正是節(jié)目設(shè)置層層懸念的結(jié)果。

《我是歌手》的節(jié)目設(shè)置是以“生存”為主線，這一成功的定位造就了節(jié)目的極大看點(diǎn)。每期7位歌手都會(huì)為大家獻(xiàn)唱一首歌曲，之后由500名大眾評(píng)審進(jìn)行投票排名，淘汰最后一名并由新的選手補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，為了能繼續(xù)留在這個(gè)舞臺(tái)上唱歌，每一名歌手都竭盡全力選歌、排歌、表演。同時(shí)，哪位歌手能在舞臺(tái)上存活的時(shí)間越長(zhǎng)，那么他的關(guān)注度必然會(huì)越來(lái)越高，所以，節(jié)目組以“生存”做定位，一方面成功地激勵(lì)了選手參加比賽，同時(shí)也吸引了觀眾的眼球。

節(jié)目懸念的設(shè)置有許多有利的因素，首先，節(jié)目比賽的過(guò)程就是一個(gè)充滿變數(shù)、緊張又刺激的過(guò)程，這就會(huì)吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注；其次，為了將保密工作做得好，每位參賽的歌手、評(píng)審團(tuán)的成員都與節(jié)目組簽訂了保密協(xié)議，這也增加了觀眾對(duì)節(jié)目的期待程度；最后，懸念的設(shè)置為節(jié)目氣氛的烘托起到了很大的作用。這尤其體現(xiàn)在最后公布排名的時(shí)候，各位選手和經(jīng)紀(jì)人彼此鼓勵(lì)，屏氣凝神地等候節(jié)目導(dǎo)演宣布結(jié)果，而導(dǎo)演往往不按常理出牌，先從第4名開(kāi)始公布，選手們的緊張心情被挑起，觀眾們的內(nèi)心也隨著導(dǎo)演公布的結(jié)果而發(fā)生變化。每一位歌手在這個(gè)時(shí)候表現(xiàn)出內(nèi)心真實(shí)的心理活動(dòng)，觀眾也跟著歌手的情緒起伏、一起緊張、一起激動(dòng)。節(jié)目中有歌手緊張的神情，有經(jīng)紀(jì)人驚喜的表情，有觀眾意想不到的反應(yīng)，各種瞬間的捕捉，給節(jié)目帶來(lái)了精彩的內(nèi)容，這也造就了節(jié)目最大的看點(diǎn)。

追尋懷舊路線 挖掘觀眾心理

《我是歌手》這個(gè)節(jié)目主打懷舊路線，表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是選擇的歌手多為一些老牌歌手。這些老牌歌手并不是年齡大，而是從演唱的生涯來(lái)看，他們已過(guò)了演唱的巔峰階段，但是他們的回歸和他們帶來(lái)的深情演唱依舊能夠打動(dòng)觀眾。雖然這些老牌歌手大多闊別舞臺(tái)多年，但是這次的回歸給觀眾帶來(lái)了許多難忘的回憶，更帶來(lái)了經(jīng)典的懷舊氛圍。

這些歌手帶來(lái)的經(jīng)典懷舊歌曲，勾起了觀眾的美好回憶。比如第一季節(jié)目中，陳明的一首《等你愛(ài)我》將70、80后的觀眾帶回了那個(gè)青澀浪漫的青春年代，喚起了他們美好的回憶和對(duì)那段時(shí)光的追憶；黃貫中開(kāi)場(chǎng)的那首《海闊天空》勾起了許多觀眾對(duì)beyond樂(lè)隊(duì)的懷念；周曉鷗上場(chǎng)后的一首《愛(ài)不愛(ài)我》瞬間把觀眾帶回到90年代的搖滾回憶中，情到濃處，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和歌手一起唱出了副歌的高潮部分。

《我是歌手》提供了一個(gè)懷舊的舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上歌手已不再是普通意義上的歌手，他們已經(jīng)帶動(dòng)觀眾成為懷舊的歌者，而比賽在這個(gè)舞臺(tái)上也顯得不那么重要，即使被淘汰也是精神可嘉。在第一季中歌手黃貫中在第二期節(jié)目即遭淘汰，但是他在這個(gè)舞臺(tái)上帶給觀眾的回憶，為大家?guī)?lái)的能量是長(zhǎng)久留存的，正如beyond的“粉絲”在微博上留言，“很感謝《我是歌手》，讓我們beyond的‘粉絲’再次見(jiàn)到貫中，看到他唱歌，聽(tīng)到他的搖滾，已經(jīng)足夠?！?/p>

多空間敘事 全方位記錄

《我是歌手》節(jié)目較之以往的音樂(lè)選秀節(jié)目其敘事空間更為寬廣，從臺(tái)前到幕后的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了記錄，將節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都盡可能真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái)。從歌手下飛機(jī)的那刻起，乘車(chē)途中的記錄，下車(chē)后與導(dǎo)演的談話，經(jīng)紀(jì)人陪歌手在休息區(qū)的等候，與智囊團(tuán)隊(duì)選歌的場(chǎng)景，彩排現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)調(diào)試，節(jié)目怎么倒計(jì)時(shí)，觀眾怎么進(jìn)入演播大廳，每一個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)目組都精心做了記錄與安排。

然而這與單純的紀(jì)錄片拍攝不同，該節(jié)目采用了多機(jī)位的拍攝手法，從明星歌手下飛機(jī)的那一刻，攝像師就沒(méi)有放過(guò)任何一個(gè)寶貴的鏡頭?！段沂歉枋帧返臄z像隊(duì)伍十分龐大，其設(shè)備也是頂級(jí)的。他們采用了38臺(tái)攝像機(jī)多機(jī)位拍攝，因此，從彩排到現(xiàn)場(chǎng)演出的每一個(gè)精彩鏡頭都被捕捉到了。多視角、多時(shí)空的拍攝，全程記錄，全面敘述，最后呈現(xiàn)在觀眾眼前的是90分鐘的成品，然而這卻是400多個(gè)小時(shí)的鏡頭剪輯出的成果。這其中要經(jīng)過(guò)層層的篩選，最終經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的細(xì)選與拼貼剪輯完成最終的作品。節(jié)目組的用心良苦加之強(qiáng)大的后期團(tuán)隊(duì)，造就了精彩絕倫的90分鐘盛宴，時(shí)間雖不長(zhǎng)，但是每個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容都有展示，敘事內(nèi)容全面，專業(yè)性強(qiáng)。

營(yíng)銷(xiāo)手段多管齊下

《我是歌手》這檔節(jié)目充分利用多種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行宣傳和品牌形象塑造，借助網(wǎng)絡(luò)、影院、新媒體、廣告等多種傳播營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)了最大程度的宣傳與推廣。

情感營(yíng)銷(xiāo)方式。節(jié)目組會(huì)適時(shí)利用熱點(diǎn)話題或是一些趣味性的東西來(lái)引起觀眾的共鳴。例如，在第一季節(jié)目中主持人胡海泉多次在舞臺(tái)上發(fā)音錯(cuò)誤，還獲得了“zhi哥”的稱號(hào)，讓觀眾感覺(jué)輕松快樂(lè)。歌手選歌的曲目，黃綺珊的《離不開(kāi)你》，羽泉的《燭光里的媽媽》，黃貫中的《海闊天空》數(shù)次引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的掌聲，觀眾產(chǎn)生懷舊心理的同時(shí)，也產(chǎn)生了深深的共鳴，整個(gè)節(jié)目充滿了人文氣息。因?yàn)楫?dāng)時(shí)剛發(fā)生了長(zhǎng)春盜車(chē)殺嬰案，辛?xí)早髟阡浿乒?jié)目時(shí)現(xiàn)場(chǎng)換歌《親愛(ài)的小孩》，即刻引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈共鳴，所以說(shuō)，《我是歌手》打出了一張情感營(yíng)銷(xiāo)的好牌。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。該節(jié)目因?yàn)榭紤]到收視率的問(wèn)題，并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行同步直播，但是每期節(jié)目結(jié)束后，節(jié)目組都會(huì)把內(nèi)容上傳到公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得不方便看電視的受眾也能及時(shí)看到最新一期的節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)一些手機(jī)軟件的供應(yīng)商還專門(mén)開(kāi)發(fā)了《我是歌手》的軟件下載。該節(jié)目還首次與影院合作，通過(guò)電視信號(hào)的切換使得節(jié)目的決賽可在影院同步播出。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)軟件、影院供應(yīng)商等多渠道的推廣與合作，使得節(jié)目的影響范圍更加寬廣，關(guān)注度提高，收視率也大大增加。

通過(guò)新媒體制造公共事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。《我是歌手》自播出以來(lái)，在微博上掀起了瘋狂的討論與關(guān)注，一時(shí)間穩(wěn)居微博話題前三名。相比其他營(yíng)銷(xiāo)方式，微博的營(yíng)銷(xiāo)是裂變式的發(fā)展。通過(guò)明星效應(yīng)，借助明星的微博傳播可引起爆炸般的反響。《我是歌手》開(kāi)通了新浪、騰訊兩大陣營(yíng)的官方微博，通過(guò)微博發(fā)布關(guān)于節(jié)目播出的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳，同時(shí)也與廣大“粉絲”、受眾進(jìn)行了良好的互動(dòng)，取得了很好的宣傳效果。

《我是歌手》的巨大成功，一方面離不開(kāi)對(duì)引進(jìn)版權(quán)電視節(jié)目的加工與再創(chuàng)新，另一方面和它獨(dú)到的節(jié)目設(shè)置與安排息息相關(guān)。該節(jié)目通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，層層設(shè)置懸念，安排精彩爆點(diǎn)，90分鐘時(shí)間緊緊抓住觀眾的眼球。同時(shí)它定位懷舊路線，深度挖掘觀眾的懷舊心理與廣大觀眾進(jìn)行互動(dòng)。在節(jié)目的設(shè)置上，全程記錄每一位歌手的動(dòng)態(tài)等。在其對(duì)外的傳播營(yíng)銷(xiāo)上更是做足了功課，使用多種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行宣傳推廣，為節(jié)目進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也樹(shù)立了節(jié)目的品牌形象。