文/徐 霽

傳統(tǒng)“4D電影”是指由三維立體電影和同步拍攝影像及特效制作模擬軟件制作，是在3D立體鏡視覺顯示系統(tǒng)基礎上加環(huán)境特效、模擬仿真而組成的投影影像立體深度空間，通過給觀眾以電影內(nèi)容觸動的物理感官，從而增強臨場的效果。當觀眾在看立體電影時，順著影視內(nèi)容的變化，可實時感受到風雪、雷電、下雨、撞擊等日常環(huán)境中所發(fā)生的與立體影象對應的事件，電影院4D座椅以氣動為原動力，具有噴水、噴氣、振動、旋轉(zhuǎn)等功能。4D微互動電影與傳統(tǒng)的“4D電影”完全不同。

4D微互動電影

4D微互動電影是在3D游戲場景動畫中加入互動的概念，在互動的環(huán)節(jié)中，網(wǎng)友可通過發(fā)微博等動作親自參與到游戲的情節(jié)中來。

4D微互動電影更多地體現(xiàn)在“互動”情節(jié)中，與3D電影相比，他們之間既有共性，也有個性。這兩類電影的共性在于都會使人產(chǎn)生身臨其境、刺激驚險的感受，運用的科技手段先進；不同之處在于一個是在視覺和運動中感受刺激、一個是在游戲互動中感受刺激。而與其他網(wǎng)絡內(nèi)容相比，微互動電影具有互動性，其內(nèi)容要求能夠充分激起網(wǎng)民的參與熱情，使他們樂于參與、分享，進而增強傳播的影響力。

2011年在新浪微博的4D微互動電影《李娜大戰(zhàn)鵝地神》中，作為網(wǎng)球皇后的李娜一改廣告真人代言的形象，變身為動漫戰(zhàn)士與怪獸展開了搏斗，而搏斗的結果由微博網(wǎng)友來決定，網(wǎng)友可以與化身三維造型的李娜進行一場虛擬游戲比賽。這部4D微互動電影標新立異，具有顛覆性和創(chuàng)新性。

之所以選擇微電影作為這一互動傳播的核心載體，是因為微電影與網(wǎng)絡微博有著共同的“微特征”，這種特征體現(xiàn)在多方面，比如“微時間”，觀眾可用一個空隙時間就能看完這個視頻，也就增加了互動參與者的數(shù)量。同時產(chǎn)品功能無縫接入，大大提高網(wǎng)絡用戶的參與度，網(wǎng)民信息調(diào)用、微博的跟帖轉(zhuǎn)載、獎勵微盤空間等功能與電影本身緊密相連——新浪微博通過微電影的互動方式幫助用戶重復熟悉其產(chǎn)品使用流程。

廣告的傳播平臺

2012年2月，智能手機用戶在進入到《水果忍者》等APP應用時，會看到“與李娜一起挑戰(zhàn)ACE球”的廣告，點擊之后可以進入在線游戲頁面。游戲的玩法比較簡單，作為李娜代言的三維角色借助其明星效應，結合網(wǎng)球賽事元素塑造游戲互動的高端化特性。由于李娜的影響力及游戲的新鮮感和排行榜的刺激，非常吸引觀眾。廣告商通過互動性游戲輕易地聯(lián)盟了目標消費者，直觀地推廣并強化了在明星游戲互動中擴大的傳播效應。

作為網(wǎng)絡中較為成熟的商業(yè)模式，廣告仍會成為虛擬現(xiàn)實技術被采用的商業(yè)形式。而在虛擬的4D互動時代，廣告的形式更加多元化，更強調(diào)實時、互動和體驗效果。人們不再局限于觀看文字與圖形的變換，而是把自身投入影視廣告中，這也使得在網(wǎng)絡虛擬場景和虛擬載體中除了靜態(tài)的廣告以外，強化觀眾互動體驗的營銷模式也將成為對用戶新的推廣商品和品牌的形式。廣告商要推廣明星，便可利用虛擬角色通過比賽等形式進行傳播，既可讓觀眾體驗該項目比賽的刺激感，又可對比賽的勝出者給予獎勵，這有幾大優(yōu)點：首先，超強的趣味性耳濡目染地增加了目標消費者對產(chǎn)品的認知度；其次，成績好的網(wǎng)友會得到一些實物獎勵，激勵作用增強用戶的黏合度；第三，網(wǎng)頁直接關聯(lián)微博，用戶登錄微博賬號便可以轉(zhuǎn)發(fā)分享互動活動，邀請更多好友參與，將推廣的影響力進一步放大，加快了媒體的傳播速度。《李娜大戰(zhàn)鵝地神》的策劃也是借助李娜在年輕用戶中的影響力，對90后人群選取“動漫”“游戲”等標簽的分析后，用這些元素重新包裝李娜形象，創(chuàng)新打造的一部特殊的互動電影。

4D微互動電影在傳播上具有兩項優(yōu)勢：一，它是完全免費的；二，它可以迅速地進行轉(zhuǎn)發(fā)，因此它特別適合網(wǎng)絡傳播。免費能夠最大范圍地降低觀看門檻，加上它短小精致，以情節(jié)制勝，有興趣的人們會利用各種網(wǎng)絡途徑進行轉(zhuǎn)發(fā)，形成無限循環(huán)的傳播效果。當微電影發(fā)展到互動形式，它作為電影的性質(zhì)便不明顯了，取而代之的是“互動式屏幕”——人們通過3G手機、iPad、便攜式PSP等智能終端的屏幕參與。以手機游戲為例，隨著3G向4G的發(fā)展，移動網(wǎng)絡的帶寬瓶頸已經(jīng)打開，隨時隨地下載將成為現(xiàn)實。

利用受眾接觸網(wǎng)絡傳播時間的碎片化，將媒體平臺進行有效整合，對微電影的傳播有非常重要的作用?，F(xiàn)今人們的媒介消費、娛樂消費更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，而4D微互動電影正是利用這一媒體平臺的及時互動特征，為廣告的傳播打造了一條暢通無阻之門。它有別于傳統(tǒng)廣告的傳播模式，省略了昂貴的廣告投放費用，只需利用大多用戶之間相互傳播，便可以實現(xiàn)明顯的效果。4D微互動電影恰好為廣告的宣傳提供一種更加人性化的操作環(huán)境和發(fā)展空間，從而具備更大的競爭力。4D微互動電影與廣告的結合是新媒體時代下的發(fā)展趨勢，它將產(chǎn)品品牌作為一種道具貫穿其中，服務于娛樂情節(jié)，彰顯游戲的可玩性；而產(chǎn)品廣告借助4D微互動電影在網(wǎng)絡平臺上進行宣傳，以期突破傳統(tǒng)廣告的傳播窘境。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動客戶端的不斷發(fā)展，特別是當微博這樣的大眾媒體誕生之后，隨時隨地觀看微電影或微視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民的一種日常行為，這些使用習慣形成了一個“微互動”的市場，而“微互動”的到來也為企業(yè)與用戶之間搭建了一座傳播的橋梁。

對于企業(yè)來說，4D微互動電影幾乎是為企業(yè)而訂制的，只不過沒有采取傳統(tǒng)廣告的宣傳方式，而是采取了在人們享受視聽感官的同時不知不覺地接受貫穿在情節(jié)中的產(chǎn)品信息──觀眾在回憶起影片情節(jié)時自然會想起穿插在里面的商品信息。這種人性化的傳播模式更容易被觀眾接受，這無論是對4D微互動電影還是廣告都能產(chǎn)生良好的傳播效果。對4D微互動電影來說，廣告的插入使4D微互動電影產(chǎn)生藝術性和娛樂性，而且在時間和空間上也顯得更為密切，通過短小精悍的游戲引擎將各種互動場景和明星角色插入其中，使無生命的產(chǎn)品增添了新鮮和活力，并給人以更炫的視聽互動感受。對觀眾而言，4D微互動電影以滿足觀眾休閑娛樂為目標設置相應的可玩性情節(jié)，可以非常輕易地將企業(yè)信息植入到情節(jié)中，添加了廣告與觀眾在情感上的互動；這時觀眾對于廣告不再是完全被動地接受，而會主動地親近，從而形成了一種對品牌概念的記憶強化和對品牌好感的積累，這樣就有力地塑造了品牌美譽度。同樣，廣告不僅為4D微互動電影增加了藝術效果，同時也在協(xié)助其傳播。當人們?nèi)プ放跄硞€明星或品牌時，也會去關注和搜索該明星或品牌形象的相關視頻，領略4D微互動電影的娛樂精華?？梢哉f4D微互動電影的推出是一部“網(wǎng)游互動視頻”的高級廣告。

面臨的挑戰(zhàn)

4D微互動電影象征著“微生活”貫穿到了互動的現(xiàn)實生活，它開拓了新的微電影的藝術表現(xiàn)方式，利用豐富的娛樂性給用戶以精神上的享受和情感上的愉悅。4D微互動電影有著顯而易見的發(fā)展空間，如何能促進這一新興藝術形式和傳媒平臺的發(fā)展，并加以有效地管理和控制，是一個值得深思的問題；而如何營銷是4D微互動電影的軟肋，商業(yè)模式過于單一也是它的薄弱之處。4D微互動電影是否能夠持續(xù)發(fā)展，關鍵在于是否能在有限的空間里真正給人以娛樂互動和享受。

如今的4D微互動電影還處在發(fā)展的初級階段，其欣欣向榮之勢更是受眾所期盼的。有特定的市場需求便有其存在的價值和意義，結合當下人們對于多元創(chuàng)新的追求和未知事物的探索，我們有理由相信4D微互動電影形式在未來的發(fā)展道路上仍會不斷完善。