文/李 娟

微電影因其時間短，劇情完整的特點，從剛一面世就得到受眾的青睞。相對于傳統(tǒng)電影來說，微電影更為符合現(xiàn)代人的需求。網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，使視頻網(wǎng)站之間的競爭更加激烈，一部優(yōu)秀的影視作品，各個視頻網(wǎng)站都會相繼播出，這樣既容易造成受眾視覺上的審美疲勞，又容易造成行業(yè)內(nèi)的惡劣競爭。各個視頻網(wǎng)站之間需要尋找差異化的良性競爭，提升原創(chuàng)能力成為勢在必行的事情。在這種情況下，原創(chuàng)自制微電影就是一個不錯的選擇。另外，微電影具有原創(chuàng)性的特點，其制作團隊大多由沒有接受過正規(guī)訓練的兩人或者多人組合而成，劇情多以表現(xiàn)“草根”人物的生存狀況為主。

微電影興起的原因

關(guān)于微電影興起的原因，大致有兩方面，其一，微電影的便捷化贏得了受眾的青睞?，F(xiàn)代化的高節(jié)奏生活使得受眾心里壓力很大，簡短的一部45分鐘以內(nèi)、劇情獨立的微電影觀看時間短而快，而傳統(tǒng)模式的電影制作周期和觀影時間較長。由于時間的限制，微電影的情節(jié)很緊湊，短短的時間內(nèi)將完整劇情、飽滿的人物細節(jié)、深刻的內(nèi)涵寓意傳遞給受眾，并形成良好的互動，而且微電影的劇本內(nèi)容，在創(chuàng)意上更技高一籌，劇本往往更貼近生活中的人和事，描寫“草根”人物的喜怒哀樂。好的導演、編劇、演員都可以以微電影為契機，成為自己成功的階梯。

其二，網(wǎng)絡(luò)平臺給予了微電影以堅實的支持。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是時下主流消費族群接受資訊、選擇產(chǎn)品的主要途徑。微電影的表達很直觀，相比于以往利用聲音、圖片等單一方式的市場營銷手段，微電影模式具有更多的優(yōu)勢，微電影也比平面畫面來的更加具體。微電影的播出平臺也非常靈活且多樣化。它通過網(wǎng)絡(luò)視頻播放、3G手機播放、移動媒體（車體廣告等）播放等形式，盡可能地利用了每種傳媒的便捷之處。特別是隨著智能手機的興起，微電影的長度以及播放方式讓智能手機成為良好的視頻載體。并且，智能手機的消費群體大多是年輕人，他們接受新鮮事物的能力更強。同時，微電影依賴網(wǎng)絡(luò)信息病毒式擴散的特點，整合廣告和娛樂平臺，同時在各個視頻網(wǎng)站投放以形成互動，在站外垂直視頻網(wǎng)站分享，擴大微電影的后續(xù)傳播價值。

微電影發(fā)展中存在的要點問題

當前微電影風生水起，不過短短時間，已讓很多人了解了它的“巨大威力”，其已成為了中國部分網(wǎng)民滿足拍攝電影、實現(xiàn)電影夢想的載體。但是，微電影成為媒介的“新寵”，仍然存在一些弊端亟待解決。

微電影應(yīng)以內(nèi)容制勝，充滿新意。劇情，才是微電影的生命所在。導演王小帥曾說，微電影的劇本、臺詞、場景跟拍大電影是一樣的，只不過篇幅較短，但“麻雀雖小，五臟俱全”，我們應(yīng)該用拍大電影的認真態(tài)度來對待它?，F(xiàn)在業(yè)界的微電影到處充斥著同性戀、槍戰(zhàn)、濫情、裸露這些庸俗的空洞劇情，很多微電影鏡頭大膽、血腥，有些則充斥著明顯的性暗示。有的微電影可能連劇本都沒有，僅僅是拍攝者一個暫時的興致所起。而《一個饅頭引發(fā)的血案》《春運帝國》這些惡搞型的視頻并不算真正意義上的微電影。這不僅讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，也混淆了微電影的概念和價值。為了吸引眼球，各大制作機構(gòu)還拼命拉攏明星、名人加盟微電影，如《再一次心跳》系列微電影由羅志祥、楊丞琳等眾明星出演，內(nèi)容卻相當一般。微電影內(nèi)容應(yīng)勇于創(chuàng)新，能做到勇敢和時代相博弈，唯有創(chuàng)意真正決定微電影的未來。好的微電影首先得是個好故事，要抵達心靈，引起受眾對生活和未來的思考。

微電影應(yīng)適當植入廣告，而不是廣告泛濫。當下我們已經(jīng)處在大眾傳媒泛娛樂化的時代, 大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化和市場化的必然趨勢。這種趨勢容易把微電影帶入完全的商業(yè)模式，避免這種模式的最好方法就是進行引導調(diào)整，使之形成一種恰當模式。自微電影《老男孩》成功后，刺激了更多視頻網(wǎng)站和廣告商的商業(yè)熱情，使得現(xiàn)在的微電影大多在傳播的同時對消費者灌輸了品牌消費觀念，缺乏更好的故事性。許多微電影已經(jīng)淪為“廣告片”，如女星王珞丹主演的4分鐘短片《超極本來了》，整部影片除了幾個小片段和設(shè)計很少的故事性，其他都是廣告商英特爾的“超極本”產(chǎn)品畫面，引來不少網(wǎng)友的排斥。此外，還有張國立主演的微電影《把快樂帶回家》，講述過年團聚的故事，很溫馨感人。雖然也有大場面的百事、樂事等廣告，但絲毫沒有降低大家對這部微電影的評價。所以，微電影和廣告的結(jié)合并不是不可取，重要的是在兼顧廣告的同時，不能忽略了電影本身所要表達的思想觀念及其內(nèi)涵，如果僅是為了惡搞或做廣告而拍微電影，則是把微電影逼上絕路。

微電影的拍攝應(yīng)適當正規(guī)化。在當前微電影的商品炒作化升高、劇本內(nèi)容亟待提高的情況下，我們需要更多的專業(yè)人士和團隊去制作微電影。愛奇藝公關(guān)總監(jiān)凍千秋說過，微電影一樣是電影，唯一的區(qū)別就是時長?，F(xiàn)在微電影太熱，大家反而需要冷靜，微電影的品質(zhì)是第一位的，假如它不吸引人，廣告效應(yīng)也就不存在了。微電影的拍攝設(shè)備更加便捷和經(jīng)濟，使得拍攝微電影的人越來越多，微電影的產(chǎn)量也一直飆升。但實際上并非如此，當前的微電影拍攝、制作的非專業(yè)化程度比較高，這樣造成的結(jié)果是有些微電影的攝影過于業(yè)余。有些取景不到位，毫無景深變化，畫面廉價感重；演員太業(yè)余，表演不生動；后期剪輯不系統(tǒng)，敘事不清楚；聲音的收錄不專業(yè)，背景噪音太大。對于微電影來說，僅僅有一個暫時的興致是不夠的。電影是一個系統(tǒng)工程：劇本，攝影，演員，后期，配樂。這些系統(tǒng)的工程都做好了，才算是一部合格的微電影?，F(xiàn)在很多微電影僅僅是“視頻短片”。要解決這些問題還得使參與到微電影制作的人提高自己的素養(yǎng)，需要系統(tǒng)地學習并在實踐中不斷進步。

微電影發(fā)展管理建議

作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)手法，微電影若要獲得持久的生命力，應(yīng)當回歸并嚴守自身的藝術(shù)本性，在受眾、載體、商業(yè)價值與藝術(shù)教育的良性互動中尋求發(fā)展。

政府加強監(jiān)管，合理引導其發(fā)展。由于微電影有短期傳播效果好等特點，越來越受到企業(yè)的青睞，過多的商業(yè)與宣傳目的充斥在微電影中，甚至微電影在發(fā)展中出現(xiàn)了低俗化、色情化的傾向，在一定程度上影響了微電影的藝術(shù)品質(zhì)。微電影應(yīng)該通過一個故事宣傳一個主題，拍攝者和宣傳者在微電影拍攝中受贊助商限制，不能太表達自我。目前的微電影暫未進入電影審查程序，過度放松，一旦突破了尺度，得到的將是相關(guān)部門的一紙禁令，那樣對于微電影的發(fā)展將會是相當大的打擊。微電影的發(fā)布平臺主要是網(wǎng)絡(luò)，有關(guān)機構(gòu)加大對視頻網(wǎng)站的審核和監(jiān)督，使之形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。政府規(guī)范操作平臺，形成公平合理的競爭秩序，面對多種播出平臺以及眾多手持終端，需要統(tǒng)一的視頻播出格式、正確的渠道才能內(nèi)容順暢地打開傳播。

健全和完善相關(guān)法律法規(guī)。2012年，原國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》?！锻ㄖ烦鲇趯ΡＷo青少年身心健康的考慮，應(yīng)廣大網(wǎng)民的強烈要求，同時為保證微電影傳播健康、積極的內(nèi)容，防止傳播低俗、反動的內(nèi)容。與其他視頻類節(jié)目相比，微電影在法律上還存在許多漏洞，建立健全完善的微電影相關(guān)法律法規(guī)體系是微電影提高和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。無論是對微電影傳播的個人的監(jiān)督、制約，還是團隊和相關(guān)機構(gòu)對微電影的制作和傳播，都要以國家法律為最終保證。通過完善立法，形成一整套內(nèi)容詳實、形式科學、門類齊全、體系嚴謹?shù)奈㈦娪胺审w系，使微電影的各個方面都做到有法可依，以提高微電影的發(fā)展水平。