小米

2014年，繼羅永浩之后，網(wǎng)絡(luò)上又一個(gè)“羅胖子”火了，他叫羅振宇，是《羅輯思維》的主講人。

現(xiàn)在，羅振宇絕對是中國互聯(lián)網(wǎng)圈和媒體圈的紅人：他的《羅輯思維》讓大家看到了自媒體平臺的可能性——第一次售賣會員費(fèi)6小時(shí)160萬；第二次24小時(shí)售賣800萬。他還有時(shí)間，這個(gè)傳奇仍將繼續(xù)。跟上一個(gè)羅胖子一樣，羅振宇也喜歡說“名言”，比如最近的一條：孔子也是自媒體。

起初，羅振宇應(yīng)當(dāng)最為兩種標(biāo)簽的人群所熟識：如果你是央視的忠實(shí)粉絲，看過《對話》、《經(jīng)濟(jì)與法》之類的欄目，應(yīng)該還記得羅振宇。5年前，他是這些節(jié)目的制片人；現(xiàn)在，如果你是“微信控”，應(yīng)當(dāng)會關(guān)注到一個(gè)有著100多萬粉絲的公眾號“羅輯思維”，它的創(chuàng)辦者，頭像上那個(gè)胖胖的眼鏡男，就是羅胖羅振宇。

每天早上，羅振宇會通過“羅輯思維”向你的微信推送一段60秒語音，講講我們身邊都會發(fā)生的一些社會事件，說說自己的觀點(diǎn)。每周五，他會在網(wǎng)上播放一段脫口秀視頻，50分鐘左右，內(nèi)容很雜，有時(shí)講到陪審團(tuán)制度，有時(shí)討論誰殺死了羅馬，當(dāng)然也會說說讀書人的新活法。在優(yōu)酷網(wǎng)上，這些視頻的總播放量正在朝著7000萬邁進(jìn)，網(wǎng)友們對它的評分高達(dá)9.3分。

和網(wǎng)上的大部分自媒體節(jié)目一樣，《羅輯思維》金錢成本極低——只需要一兩個(gè)工作人員和一個(gè)主持人，一檔趣味性十足的節(jié)目就可以制作。羅振宇堅(jiān)持摒棄視覺上的花哨，“因?yàn)檫@會封閉內(nèi)容在其他方面的二次傳播，比如轉(zhuǎn)化成音頻，你會喪失一大部分受眾?！彼运麍?jiān)決主張做極簡主義的視頻。

和極低的制作成本相比，他為自己的“思維”課程所準(zhǔn)備的內(nèi)容卻是相當(dāng)豐富，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代因?yàn)樾畔⒘魍ǖ暮Ａ啃裕淖忠呀?jīng)越來越?jīng)]有吸引力。沒有人會去閱讀煌煌巨著，人們需要的是一個(gè)可信任的人來告訴他們知識的內(nèi)容點(diǎn)。

某位網(wǎng)友這樣說過，“聽羅振宇的節(jié)目過癮，不僅講得平實(shí)，還會推薦好多書。希望中國這類脫口秀越來越多，給我這樣沒思想又懶惰的人灌輸點(diǎn)思想?！?/p>

不論在粉絲眼中，還是節(jié)目中，羅振宇都有著清晰的人格魅力，他的普通話沒有那么字正腔圓，但人們就是喜歡這股“羅胖味兒”。

“清晰的人格帶來吸附?！彼f，“傳統(tǒng)媒體總是認(rèn)為內(nèi)容為王，而內(nèi)容是不能帶來吸附的，在一個(gè)過量供給的市場上，價(jià)值是沒有用的。”他還說自己不會像傳統(tǒng)媒體人那樣筆耕不輟，是“因?yàn)橐曨l的人格更加清晰?！?/p>

為了正好卡在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，每天早上6點(diǎn)的那段60秒微信語音，羅振宇往往要錄十幾遍，“我從來都是發(fā)語音而不是發(fā)文字，因?yàn)檎Z音所包含的人格的要素比文字要好得多。”他每天強(qiáng)迫自己早起，和全國的粉絲搶占上廁所的時(shí)間，也讓人們開始習(xí)慣，每天早上第一個(gè)聽到他的聲音，接收來自他的信息。

美國未來學(xué)家凱文·凱利有個(gè)理論，叫做“1000個(gè)鐵桿粉絲”。大意是不管你是江南Style還是旭日陽剛，只要你能創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，借助社會化傳播的通路，擁有1000個(gè)愿意為你一年付出100美金的粉絲，你就能在美國過上體面的生活。這個(gè)理論，羅振宇正在實(shí)踐。

2013年8月9日，七夕，他做了一件很轟動的事，發(fā)起了一項(xiàng)“史上最無理”的會員募集活動：募集5000名發(fā)起會員及500名鐵桿會員，前者的會費(fèi)是200元，后者是1200元，期限均為兩年。

在一般人看來，“羅輯思維”所謂的會員權(quán)益“非常扯”，按照招募方案說法，200元標(biāo)價(jià)的發(fā)起會員可以得到“一個(gè)專屬會員號碼和一份神秘禮物，以后自有妙用；優(yōu)先參與羅輯思維線下各種奇思妙想的活動；我們以羅輯思維朋友圈的名義，理直氣壯地去找各種商家占便宜?！?/p>

然而，價(jià)值160萬元的5500個(gè)會員名額，卻在6個(gè)小時(shí)內(nèi)宣告售罄。

“也許只是一種喜愛，一種信任，一種基于共同價(jià)值的認(rèn)同，一種完全自愿的參與。”自創(chuàng)的脫口秀吸引了大量死忠粉絲，這讓羅振宇說起話來頗有底氣。他還說，內(nèi)容不值錢，人值錢?！皭?，就供養(yǎng)，不愛，就觀望。羅胖相信愛的愿力。”

有了會員，就相當(dāng)于有了自己的小群體，他開始不斷地探索這里的力量，而且，會員福利真的在發(fā)?！拔視嬖V外界我們有一個(gè)社群，問誰愿意白送我們東西。結(jié)果就有無數(shù)的人愿意送我們東西，比如京東商城、樂蜂網(wǎng)都送我們購物卡，有值錢的不值錢的，便宜的可能是一本書，貴的比如有人送了我們10臺3D打印機(jī)?！薄读_輯思維》每周都在發(fā)，叫“羅輯思維福利”，簡稱“羅利”，這些福利都會放在社群里，由粉絲根據(jù)個(gè)人需要，分別認(rèn)領(lǐng)。

關(guān)于福利的實(shí)驗(yàn)成功后，羅振宇又做了第二個(gè)實(shí)驗(yàn)：社群效應(yīng)——通過社群，《羅輯思維》做了一個(gè)名單收集，目的是為用戶里面的女孩找對象，結(jié)果一天之內(nèi)就有三千多人報(bào)名。

這兩次的成功讓他開始無限想象，不僅找到了樂趣，也找到了新的商業(yè)模式?！耙?yàn)榇蠹叶夹湃挝?，我發(fā)起的事情，或者說我背書發(fā)起的事情更容易籌集到資源。而這種籌集又不像過去的交易所，只有錢。在這里可以籌集到任何東西，人、資源、品牌背書。”

今年，他準(zhǔn)備做一次“羅輯思維月餅”——在社群內(nèi)部，把所有的工種平攤，由專業(yè)工作人員進(jìn)行各種各樣的輔助，最后開放給社會進(jìn)行“羅輯思維月餅”的聯(lián)合品牌訂制?！艾F(xiàn)代企業(yè)在中秋送月餅是潤滑客戶關(guān)系的工具，但在我這里，還能買到先鋒互聯(lián)網(wǎng)精神?！?羅振宇說，“我們越探索，這個(gè)模式就能往大了發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)我們在組織內(nèi)部可以呈現(xiàn)任何自由人的自由聯(lián)合效應(yīng)。”

不管做視頻，還是搞社群探索，羅振宇從不指望人人喜歡自己，只是想聚集一幫與自己“氣味相投”的人，與大家共同進(jìn)行一場跨越10年的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)，或許只是一個(gè)自謙的說法，“哪一場革命不是從實(shí)驗(yàn)開始的呢？”他這樣說。