冉然

摘 要：長(zhǎng)久以來(lái)，四川衛(wèi)視一直在專(zhuān)研著自身的發(fā)展道路，“中國(guó)愛(ài)”頻道定位的提出，既是四川衛(wèi)視應(yīng)時(shí)應(yīng)景而生，也是四川衛(wèi)視堅(jiān)持探尋所趨。文章通過(guò)介紹“中國(guó)愛(ài)”概述，闡述“中國(guó)愛(ài)”為四川衛(wèi)視頻道定位的原因，對(duì)“中國(guó)愛(ài)”的體現(xiàn)展開(kāi)探討研究，旨在為相關(guān)人員基于四川衛(wèi)視“中國(guó)愛(ài)”的頻道定位研究適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞：四川衛(wèi)視；中國(guó)愛(ài)；頻道定位

引言

四川衛(wèi)視就自身頻道定位問(wèn)題上并不盲目求大求全，而是結(jié)合頻道自身的切實(shí)情況展開(kāi)明確分析，選取了一條適宜四川衛(wèi)視自身發(fā)展的發(fā)展道路，將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位，自國(guó)內(nèi)眾多省級(jí)衛(wèi)視中占得先機(jī)，四川衛(wèi)視從“中國(guó)愛(ài)”這一頻道定位出發(fā)，充分實(shí)施開(kāi)展了一系列實(shí)踐鞏固措施。

1.“中國(guó)愛(ài)”概述

大愛(ài)無(wú)疆，擲地鏗鏘；上善若水，潤(rùn)物無(wú)聲。愛(ài)是人類(lèi)特殊、博大、細(xì)膩、美好的一種情感；愛(ài)同時(shí)是也是我們民族漢字中有著十分豐富寓意的詞匯[1]。“中國(guó)愛(ài)”所涵蓋的面十分寬泛，它一方面涵蓋了祖國(guó)的愛(ài)、自然的愛(ài)、人類(lèi)的愛(ài)、社會(huì)的愛(ài)以及民族的愛(ài)等大愛(ài)，一方面涵蓋了親情的愛(ài)、友情的愛(ài)、愛(ài)情的愛(ài)等細(xì)微的愛(ài)。電視媒體肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，不僅要弘揚(yáng)愛(ài)黨愛(ài)國(guó)情懷，提倡民族奉獻(xiàn)精神；還要不遺余力的將人世間完善、美好的情感事物呈現(xiàn)到觀眾面前。“中國(guó)愛(ài)”，無(wú)不是一種極具美感、極具魅力的彰顯。

2.“中國(guó)愛(ài)”為頻道定位的原因

我國(guó)電視媒體眾多，為何只有四川衛(wèi)視將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位，個(gè)中原因耐人尋味。之所以將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位，是因?yàn)樗拇ㄐl(wèi)視親身經(jīng)歷、親身見(jiàn)證了極具震撼力、博大的“中國(guó)愛(ài)”，四川衛(wèi)視旨在將5·12大地震自然災(zāi)害中全國(guó)人民對(duì)四川人民的深情大愛(ài)進(jìn)行充分傳遞；將發(fā)揚(yáng)光大抗震救災(zāi)精神作為切身的義務(wù)，抱著一顆感恩之心，為我國(guó)公益慈善事業(yè)盡職盡力。四川衛(wèi)視將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位，是對(duì)5·12抗震救災(zāi)精神的有效延續(xù)，對(duì)創(chuàng)設(shè)社會(huì)公益品牌形象有著十分深遠(yuǎn)的意義，經(jīng)開(kāi)展相關(guān)各種各樣極具影響力的公益活動(dòng)，經(jīng)各類(lèi)節(jié)目編排、形象宣傳突出“中國(guó)愛(ài)”主題，傳遞“中國(guó)愛(ài)”，發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神，彰顯中國(guó)力量；四川衛(wèi)視將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位，將四川衛(wèi)視創(chuàng)設(shè)成弘揚(yáng)四川、覆蓋西部、面向全國(guó)的傳遞愛(ài)的頻道，書(shū)寫(xiě)中國(guó)愛(ài)無(wú)比光輝的一面。

3.“中國(guó)愛(ài)”的體現(xiàn)

四川衛(wèi)視經(jīng)設(shè)定“中國(guó)愛(ài)”頻道定位后，四川衛(wèi)視一方面仍舊對(duì)5·12大地震后頻道熱點(diǎn)持續(xù)的關(guān)注災(zāi)情、感恩祖國(guó)的理念進(jìn)行延伸，一方面將大愛(ài)作為己任，經(jīng)開(kāi)展大型活動(dòng)節(jié)目、設(shè)立品牌欄目以及放映獨(dú)播劇場(chǎng)等豐富內(nèi)容，得到社會(huì)各界對(duì)公益活動(dòng)的熱點(diǎn)關(guān)注，樹(shù)立、強(qiáng)化了四川衛(wèi)視的“中國(guó)愛(ài)”品牌形象。

3.1大型活動(dòng)節(jié)目

3.1.1《愛(ài)在中國(guó)盛典》

四川衛(wèi)視是我國(guó)第二大藏區(qū)四川省上星電視頻道，四川衛(wèi)視通過(guò)全面運(yùn)用自身頻道優(yōu)勢(shì)，推出了一系列大型活動(dòng)節(jié)目，《愛(ài)在中國(guó)盛典》便是其中之一?！稅?ài)在中國(guó)盛典》活動(dòng)邀請(qǐng)數(shù)以百計(jì)國(guó)內(nèi)廣受歡迎、高知名度、高美譽(yù)度的明星慈善大使出席，且有著十分強(qiáng)大的明星主持陣容，活動(dòng)晚會(huì)主線(xiàn)為溫情動(dòng)人的真實(shí)慈善事跡，晚會(huì)期間穿插多元化、極具魅力的文藝演出，放映多內(nèi)容、多方面的慈善VCR，全場(chǎng)晚會(huì)得到盡心竭力的編排，奉獻(xiàn)給觀眾一場(chǎng)既精彩又溫情動(dòng)人的饕餮盛宴[2]。

3.1.2《寧遠(yuǎn)時(shí)間》

《寧遠(yuǎn)時(shí)間》是四川衛(wèi)視推出的一檔大型公益慈善專(zhuān)題欄目，其是對(duì)四川衛(wèi)視將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位的有效支撐。在5·12抗震救災(zāi)的特別報(bào)道中，四川電視臺(tái)主持人寧遠(yuǎn)通過(guò)其真切、感人的新聞報(bào)道，得到了廣大電視觀眾的認(rèn)可，并將其稱(chēng)作“最美女主播”，塑造了良好的公益形象?！秾庍h(yuǎn)時(shí)間》是由主持人寧遠(yuǎn)作為中心的專(zhuān)題節(jié)目，節(jié)目的內(nèi)容包括民生紀(jì)實(shí)故事、演播室話(huà)題訪談辯論兩方面，節(jié)目的主體元素則包括公益慈善、求助、矛盾化解以及心理咨詢(xún)等，《寧遠(yuǎn)時(shí)間》專(zhuān)題節(jié)目立足于輻射西部，面向全國(guó)，深切關(guān)注社會(huì)大小熱點(diǎn)，映射民生百態(tài)，設(shè)立公益平臺(tái)，彰顯人文關(guān)懷[3]。

3.1.3周末綜藝欄目

除去四川衛(wèi)視的舉辦的各類(lèi)大型活動(dòng)節(jié)目外，四川衛(wèi)視還對(duì)周末綜藝欄目進(jìn)行了精心的打造，以進(jìn)一步凸顯頻道的“中國(guó)愛(ài)”定位。其中《中國(guó)愛(ài)大歌會(huì)》便是四川衛(wèi)視周末綜藝欄目中的王牌節(jié)目，《中國(guó)愛(ài)大歌會(huì)》是一檔由兩岸三地著名影視歌星加盟的公益歌會(huì)，節(jié)目時(shí)常會(huì)將高校、廣場(chǎng)等作為深入點(diǎn)，宣揚(yáng)“為愛(ài)發(fā)聲”，傳遞“中國(guó)愛(ài)”四川衛(wèi)視定位理念。除去《中國(guó)愛(ài)大歌會(huì)》之外，《讓愛(ài)做主》、《慈善盛典》等周末綜藝欄目也同樣凸顯了四川衛(wèi)視“中國(guó)愛(ài)”的頻道定位理念。

3.2電視劇

長(zhǎng)久以來(lái)，電視劇均為國(guó)內(nèi)各大省級(jí)電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。自四川衛(wèi)視將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位以來(lái)，四川衛(wèi)視不惜投入重金，強(qiáng)檔推出放映了諸多精彩絕倫的定制劇、獨(dú)播劇，例如在2011年，四川衛(wèi)視播出了《軍統(tǒng)槍口下的女人》、《毒刺》、《瑤山大剿匪》等電視劇，這些電視劇的購(gòu)入是以“家國(guó)愛(ài)”、“民族愛(ài)”作為切入點(diǎn)的，并成為當(dāng)時(shí)四川衛(wèi)視獲得高收視率的獨(dú)播利器。

3.3廣告

“中國(guó)愛(ài)”的定位理念不僅在四川衛(wèi)視大型活動(dòng)節(jié)目、電視劇等電視節(jié)目中有所體現(xiàn)，其在廣告營(yíng)銷(xiāo)上也有得到一定程度彰顯。在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，四川衛(wèi)視通過(guò)與各大廠商合作，包括加多寶、中國(guó)嬌子等，將“中國(guó)愛(ài)”作為媒介，由四川衛(wèi)視主持人參與拍攝一系列四川形象宣傳片，以及開(kāi)展相關(guān)大型公益活動(dòng)，一方面提升了各大合作廠商的品牌形象，一方面也樹(shù)立了四川衛(wèi)視“中國(guó)愛(ài)”的品牌形象。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，媒體電視需要面對(duì)有別于過(guò)去傳統(tǒng)的電視傳播環(huán)境，屏氣凝神展開(kāi)一番冷靜理智的思考，為自身設(shè)立一個(gè)精準(zhǔn)明確的定位。四川衛(wèi)視將“中國(guó)愛(ài)”作為頻道定位，在這一發(fā)展道路上，務(wù)必要不斷思索，開(kāi)拓創(chuàng)新，圍繞“中國(guó)愛(ài)”在自身節(jié)目?jī)?nèi)容制作和資源配備上竭盡全力，逐步完善自身品牌形象，不斷強(qiáng)化自身媒體影響力。讓我們憧憬傳遞“中國(guó)愛(ài)”的四川衛(wèi)視一定能夠迎風(fēng)飛揚(yáng)，在發(fā)展道路上穩(wěn)步前進(jìn)，在堅(jiān)持中閃耀光鮮亮麗。（作者單位：四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所）

參考文獻(xiàn)：

[1] 整合中不斷創(chuàng)新 堅(jiān)持中煥發(fā)光彩——四川衛(wèi)視“中國(guó)愛(ài)”全面啟動(dòng)[J].西部廣播電視， 2010， （Z3）：222-223.

[2] 王聞昕. 以愛(ài)的名義，揚(yáng)起公益的風(fēng)帆——“四川衛(wèi)視·中國(guó)愛(ài)”在2011嶄新起航[J].廣告大觀（綜合版）， 2011， （02）：79-80.

[3] 楊興. 巴山誼，蜀水情，大愛(ài)中華，相偎相依——“四川衛(wèi)視·中國(guó)愛(ài)”重慶地區(qū)推廣紀(jì)實(shí)[J].廣告大觀（綜合版）， 2011， （07）：69.