靳保英

摘 要：公益招貼在信息高速傳播的今天，為促進社會精神文明的提高和良好社會道德規(guī)范的樹立等方面，有著不可代替的作用和地位。公益招貼設計有著鮮明的實用性、公益性、社會性和藝術性，當代社會倡導愛護環(huán)境和綠色環(huán)保，公益招貼迎合了這個時代的需要，成了生活中重要的公益宣傳工具。為了設計出更好的作品，公益招貼的設計要考慮大眾的接受程度，在吸收傳統(tǒng)文化的同時應具時代感，公益招貼設計應充分運用招貼設計的三要素。

關鍵詞：公益；公益招貼；招貼設計

招貼是一種以圖形文字等平面設計為表現(xiàn)手段來傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的可以復制的視覺傳遞媒體。招貼廣告在我國通常叫做“宣傳畫”，《牛津英漢大詞典》定義它為展示在公共場所的告示。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，精神文明的建設也受到更多的關注，公益招貼在提高社會精神文明和倡導良好社會道德規(guī)范等方面，依然有著不可替代的地位和作用?？v觀我國招貼設計的發(fā)展和現(xiàn)狀，準確把握招貼的設計要點，有助于公益招貼社會教育職能的更好發(fā)揮，能夠推動社會精神文明的建設。

一、公益招貼設計應考慮大眾的接受程度

公益招貼看上去很簡單，但是其內(nèi)容覆蓋面廣，所以要考慮到很多問題。招貼設計與繪畫不同，它不是表達個人的感情，而是教化大眾的，是整個社會精神文明的體現(xiàn)。因此，公益招貼在設計的時候就要求設計師做到全面的考慮，無論是老人、兒童、白領或者農(nóng)民都能夠讓其快速領略設計內(nèi)容，達到信息的有效傳達。所以設計要簡潔明了、通俗易懂。此外，公益招貼是反映人類社會精神文化層面的道德觀、審美觀、價值觀和生活觀組成的意識形態(tài)，并且為大眾給予引導與指向，展示這個時代的新觀念和新精神，激發(fā)大眾的社會意識和公益行為，這樣的滿足人們精神文明需求的藝術作品必然賦有深刻的社會文化特征。招貼設計應當以比較明了的創(chuàng)意結(jié)合高度藝術化的表現(xiàn)方式，從而呈現(xiàn)出完善的藝術效果。

公益招貼具有震撼人們內(nèi)心的強大力量，每一位社會成員的共同參與完成了它的使命，它與受眾是一種平等交流關系，是對社會大眾自身感情的呼喚，使人們感同身受。所以，公益招貼所傳達的觀念被接受與否，取決于此觀念是否迎合了公眾的需求，和是否符合公眾利益及接受心理，招貼設計只有針對受眾的接受程度及關注點來進行說服才能起到良好的效果。

二、公益招貼設計在吸收傳統(tǒng)文化的同時應具時代感

民族精神是藝術創(chuàng)作的源泉和根基。中國傳統(tǒng)文化豐富多彩，為今天的設計提供了許多素材和指引。一個好的招貼設計作品在注入民族文化的精髓后，便有了震撼人心的力量。中國傳統(tǒng)文化從圖形上也給公益招貼的設計帶來很大指引。無論是彩燈、剪紙、刺繡、木板年畫，還是各種民俗建筑、雕刻、器物都反映了中國人獨特的審美觀。它們是傳統(tǒng)藝術保存下來的巨大財富。

將中國傳統(tǒng)文化的精髓注入現(xiàn)代平面設計中，使設計作品滲透出本土文化，是中國公益招貼設計發(fā)展的一個趨勢。創(chuàng)新是文化傳承的生命力，傳統(tǒng)文化與新時代的完美結(jié)合才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的設計作品。在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的結(jié)合上，我國香港的平面設計大師靳埭強是杰出的代表，他創(chuàng)作的多數(shù)招貼作品中大量的運用了中國山水畫、漢字、書法、印章等比較典型的傳統(tǒng)視覺圖形元素，體現(xiàn)了深刻的傳統(tǒng)文化思想，創(chuàng)造出極具現(xiàn)代感又不失中國傳統(tǒng)文化的佳作，這是現(xiàn)在設計師學習的榜樣。

三、公益招貼設計應充分運用招貼設計的三要素

公益招貼設計的設計語言不外乎色彩、圖形和文字，一個好的招貼設計是這三個設計要素的完美結(jié)合，由于它們密不可分的形成一個有機的整體，所以只有認識到色彩、圖形和文字三大要素之間的關系，才可以設計出優(yōu)秀的設計作品。色彩在招貼中首先進入觀眾的視野，是塑造視覺沖擊力的主要力量。色彩本身并無情感含義，但它可以帶給觀眾不同的心理感受，讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此有的色彩能讓人感到高興，而有的色彩卻讓人感到壓抑。對比強烈的色彩能讓人感到興奮，而純度低的色彩常給人安靜的感覺。由此看來，想要設計出優(yōu)秀的招貼設計作品就要重視不同色彩帶給人們的不同感受。

圖形作為招貼傳播信息最強的視覺語言，它的直觀性、形象性和易讀性使其具有關鍵作用。德國當代國際設計大師霍爾格馬蒂斯教授曾這樣說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”可以看出圖形在招貼設計中的重要地位。當然，文字作為招貼設計的三大要素之一，也具有重大的作用。首先，把文字當圖形元素來運用時具有雙重性質(zhì)，且比單純的圖形更具視覺沖擊力。其次，文字可以傳遞信息，在任何視覺媒體中都是不可缺少的構成元素，并且文字使招貼在較短時間內(nèi)的傳播更為有效。總之，合理的運用招貼設計的三大要素是設計的關鍵。

結(jié)語

公益招貼以其獨特的傳播效應在人們的生活中起到了重要作用，漸漸受到人們的廣泛關注。公益招貼憑借自身的直觀性和豐富的意義，不斷反映出生活的真善美?，F(xiàn)在，公益招貼的設計不但要滿足人們視覺的需求，更要注重設計的內(nèi)涵和設計的意義，滿足人們的精神層面的需求。人們審美的逐漸提高給設計師帶來更大挑戰(zhàn)，所以在設計的道路上要不斷的學習和探索。（作者單位：河北科技大學研究生學院）

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