劉英男

眾所周知，NBA聯(lián)盟是全世界籃球最高水平的籃球聯(lián)盟。NBA聯(lián)盟代表著獨(dú)特的籃球氛圍、文化和勁爆的籃球水平，引領(lǐng)著世界籃球發(fā)展的趨勢，對加快世界籃球水平的推動是至關(guān)重要的。近20年來，由于美國國內(nèi)各職業(yè)體育聯(lián)賽的迅速發(fā)展，例如：美國職業(yè)棒球聯(lián)盟、美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽和美國職業(yè)冰球聯(lián)賽都搞得如火如荼。其實(shí)橄欖球在美國才是最受歡迎的運(yùn)動，每年的兩大狂歡節(jié)日就是圣誕和超級碗（類似中國的春節(jié)），而白人則更多的集中在棒球運(yùn)動上，此外受歡迎的還有例如：拳擊、足球、網(wǎng)球和冰球也很受歡迎，而黑人主要專注于橄欖球，籃球也可以算作是黑人喜愛的運(yùn)動之一。這一點(diǎn)從NBA里面的球員就可以看出，黑人和外籍球員才是NBA的中堅(jiān)力量，所以，關(guān)注NBA的人也就越來越少，相信喬丹是所有喜愛籃球運(yùn)動的人的偶像，但自從喬丹退役以后，人們對NBA的關(guān)注度是越來越少。棒球和橄欖球更多的占據(jù)了媒體的聚焦視線，當(dāng)然，NBA在舉辦全明星周末的時候，其影響力還是相當(dāng)大的。足球運(yùn)動的發(fā)展越來越受到美國人民的注意，都知道美國女足一直都是世界上的一流強(qiáng)隊(duì)，人們漸漸把目光投向了足球運(yùn)動，把足球當(dāng)做是茶余飯后的娛樂活動，但如果說起男人的運(yùn)動，還得是橄欖球，其特有的沖撞給觀眾以足夠的快感，相信美國人們也有如此的看法。以年輕人為中心的美國NCAA聯(lián)賽也受到球迷越來越多的關(guān)注。NBA在美國市場所占的份額也越來越少，為鞏固自己的市場地位，NBA敏銳的發(fā)現(xiàn)這個嚴(yán)峻的問題，踏出全球化的這樣一個道路。在全球化策略上，前NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩穩(wěn)步的開展全球化的戰(zhàn)略方針?，F(xiàn)在，NBA全球化雖然已經(jīng)完成了基本的框架，但還有很長的道路要走。例如：全球很多國家和地方都能見到NBA的辦事機(jī)構(gòu)，其中包括中國大陸和港澳臺等地；NBA聯(lián)盟中的外籍球員所占的比例也超過了15%；從之前的美國國內(nèi)聯(lián)賽發(fā)展到現(xiàn)在的擁有42種語言在全球212個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播的超級聯(lián)盟。NBA聯(lián)盟準(zhǔn)確的目光和敏銳的思維，再加上通過越來越完善的營銷策略使其迅速成為世界職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)上最知名的體育聯(lián)盟和聯(lián)賽。

特別的，NBA為了能夠提高其在中國的知名度，通過引進(jìn)中國的球員的策略，為NBA進(jìn)去中國市場的準(zhǔn)備和實(shí)施縮短了時間并提供了便利。因?yàn)镹BA聯(lián)盟有了中國球員，正是因?yàn)檫@樣中國球迷就與NBA結(jié)下了情緣，其球隊(duì)也成了中國球迷支持和關(guān)注的球隊(duì)，他們?yōu)榍蜿?duì)的勝利而高興，為球隊(duì)的失利而傷悲，比如：因?yàn)橐γ鬟M(jìn)入NBA之后，央視CCTV-5對NBA賽事的電視轉(zhuǎn)播率迅速的增加，無數(shù)球迷以姚明為自豪和驕傲，休斯頓火箭隊(duì)也成為中國球迷心中所喜愛的NBA球隊(duì)。

目前，NBA依靠著其獨(dú)特的籃球文化和優(yōu)勢及多年來資本的累積，在全方位布局中國市場的同時還搶占著中國籃球市場的各種資源，包括媒體運(yùn)營資源、球迷資源和商品銷售資源，例如：新浪NBA、NBA特許商品專賣店等。事實(shí)上NBA聯(lián)盟在中國已經(jīng)占有了相對龐大的市場份額，擁有著廣大的球迷。（作者單位：北京體育大學(xué)）