沙軍

【摘要】受中國經(jīng)濟快速發(fā)展的推動作用，尤其是在加入WTO以后，中國境外投資企業(yè)得到了迅速發(fā)展，同時也與國際文化的產(chǎn)生了一定摩擦，國際公關(guān)亟待解決。本文根據(jù)作者多年的相關(guān)工作經(jīng)驗，首先簡述了中國境外投資企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的主要問題，然后討論了國際公關(guān)和文化整合的必要性，最后重點分析了做好遵循國際公關(guān)和文化整合的注意要點。本文研究成果將對中國境外投資企業(yè)改善公關(guān)、做好文化整合起到一定的參考作用。

【關(guān)鍵詞】境外投資企業(yè)；國際公關(guān)；文化整合

一、中國境外投資企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的主要問題

一是境外投資企業(yè)的總體數(shù)量逐年遞增，近年來，我國境外投資企業(yè)受商務(wù)部《境外投資管理辦法》的推動作用得到迅速的發(fā)展，尤其是在沿海城市和其他一線城市，境外投資企業(yè)的數(shù)量一致呈現(xiàn)出直線增長態(tài)勢，然而作為經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)（如西部地區(qū)），由于國家政策支持不是太到位、起步晚，當?shù)氐木惩馔顿Y企業(yè)依然處于相對緩慢的發(fā)展狀態(tài)。另外，《2013年中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級報告》顯示，中國境外投資礦產(chǎn)類項目為122例，同比減少22.78%，投資額也同比下降了45%，僅為49.11億美元，說明某些行業(yè)的境外投資企業(yè)出現(xiàn)了飽和狀態(tài)。二是傳統(tǒng)領(lǐng)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)境外投資多領(lǐng)域開展，總體而言，我國的境外投資項目主要集中在礦產(chǎn)項目、農(nóng)業(yè)加工項目、資源加工項目、裝備技術(shù)項目、境外工業(yè)園區(qū)項目四個主要類型，我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)在國外得到了全面的發(fā)展，例如聯(lián)合國在南亞地區(qū)的太陽能和礦業(yè)項目大部分被中國的投資企業(yè)中標。三是境外投資企業(yè)與當?shù)匚幕哪Σ烈廊蝗狈τ行У慕鉀Q方式，受到目標市場的宗教信仰、法律法規(guī)以及經(jīng)濟水平等各項因素的制約，中國企業(yè)與外界企業(yè)紛爭、摩擦不斷，改善國際公關(guān)和加強文化整合勢在必行。

二、國際公關(guān)和文化整合的必要性分析

根據(jù)周永生教授觀點，境外投資企業(yè)需要從三個方面，即社會組織、公共對象、傳播來處理好國際公關(guān)，中國境外投資企業(yè)和本土企業(yè)的經(jīng)營目的一樣，然而處在不同的文化背景下顯得較為被動，處理好國際公關(guān)、充分整合當?shù)匚幕窃鰪娭袊髽I(yè)競爭力的核心要素之一。2009年中國鋁業(yè)在越南中部西原地區(qū)的投資項目被叫停，表面是因為破壞環(huán)境導致當?shù)厝瞬粷M而引發(fā)的騷動，但進一步實質(zhì)上的原因是文化差異處理不當，中國鋁業(yè)在當?shù)厝瞬恢榈那闆r下大量引入中國工人，很少使用當?shù)貏诠?，在如此偏遠的地區(qū)突然出現(xiàn)大量外國人，難免會引起當?shù)厝说目只?，再加之溝通不力，讓越南人誤認為中方藏著不可告人的秘密，使得中鋁投資項目引起了當?shù)厝嗣竦膹娏也粷M，屢次被叫停，這無疑給企業(yè)的正常經(jīng)營活動起了重要的沖擊作用?？傊?，處理好國際公關(guān)、做好文化整合對于保證企業(yè)的正常、穩(wěn)定經(jīng)營起著舉足輕重的作用。

三、做好遵循國際公關(guān)和文化整合注意要點

1.采用系統(tǒng)方法搞好國際公關(guān)和文化整合

搞好國際公關(guān)和文化整合是一項系統(tǒng)工程，需要按部就班、遵循客觀規(guī)律，依次從調(diào)查、策劃、實施、評估、改善五個方面進行措施優(yōu)化。調(diào)查的目的主要是了解當?shù)氐奈幕L俗、消費水平，實事求是找出當?shù)氐慕?jīng)濟和文化個性，從個性角度制定相關(guān)策略。策劃的是在調(diào)查的基礎(chǔ)上實施，基于本企業(yè)的宏觀戰(zhàn)略目標，制定切實可行的發(fā)展策略及實現(xiàn)途徑。實施是對策劃方案的進一步落實，在項目實施過程中要遵循策劃方案，又要因地制宜采取更為有效的實施辦法，從而使所定目標更為高質(zhì)高效的實現(xiàn)。評估是對實施結(jié)果的度量，是對檢驗預定目標實現(xiàn)情況的后期辦法，通過評估可以得知預定目標的實施效率和完成情況，從而為完善既定方案提供有力參考。改善是系統(tǒng)工程的最后一個環(huán)節(jié)，它對提高全過程的執(zhí)行情況和執(zhí)行效率起著重要的促進作用，有利于總結(jié)經(jīng)驗教訓，是搞好國際公關(guān)和文化整合的最為重要的環(huán)節(jié)。

2.樹立統(tǒng)一、多元的企業(yè)文化精神

企業(yè)文化精神應(yīng)該充分考慮到當?shù)氐奈幕町?，既要樹立統(tǒng)一的文化理念又要尊重多元的文化特征，注意融合內(nèi)外差異，兼收并蓄，取長補短，打造多元、奮進的企業(yè)文化。不同文化背景下，員工的個人信仰和生活方式都存在顯著的差異，尊重員工的文化差異并塑造企業(yè)獨有的文化精神對于增強企業(yè)本身的凝聚力起著不可或缺的作用。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，尊重需求和自我實現(xiàn)的需求是員工的最高需求，企業(yè)要在精神層次上認真對待每一個員工，給不同文化背景下的職工塑造主人公的心理形象，充分走進他們的內(nèi)心世界，增強他們的品牌自豪感和歸屬感，如此以來才可以充分調(diào)整員工的積極性，增強員工凝聚力。尤其是對于跨國并購，我們要深刻認識，并購的并不是資產(chǎn)，更是人心和文化。

3.加強同對方國家媒體、居民的溝通

國外企業(yè)要遵循真誠的發(fā)展信條，以長遠發(fā)展為指針，以構(gòu)建和諧關(guān)系為目標，時刻謹記要為對方國家多做貢獻，塑造和平共贏的公眾形象，注重媒體的輿論效應(yīng)，積極邀請相關(guān)媒體報道正面新聞，對于負面影響要給新問題解釋清楚避免失實報道影響企業(yè)形象，人民是國家的主人，對于當?shù)鼐用褚焉茖Υ?，加強交流，特別注意要提高當?shù)鼐用駟T工的福利待遇，營造良好的口碑，使得企業(yè)順利發(fā)展。

4.追求服務(wù)客戶、創(chuàng)造卓越理念

消費者是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，謹奉“顧客就是上帝”的經(jīng)營理念，對于消費者和客戶的公關(guān)和文化構(gòu)建也是非常重要的。企業(yè)必須謹記，質(zhì)量是最佳的公關(guān)工具，保證產(chǎn)品質(zhì)量加上合理科學的公關(guān)手段，就一定會使企業(yè)處以主動發(fā)展的地位。同時注意當?shù)氐奈幕攸c和，否則也容易遭遇困境。2004年底，曾被中國企業(yè)捧為境外投資棋盤尖兵的中國航油股份有限公司，由于在石油期權(quán)和期貨投機中判斷失誤，累積超過5.5億美元的虧損，并于2004年11月30日向新加坡高等法院申請破產(chǎn)保護。再如中投公司投資黑石資產(chǎn)縮水一例，2007年3月才開始籌備的中投公司，在5月就斥資30億美元外匯儲備以29.605美元/股的價格參股美國私募基金巨頭黑石集團10%的IPO。這項交易成立的初衷旨在為當時中國1.2萬億美元的外匯儲備尋找多元化投資出路，結(jié)果卻不盡如人意。黑石集團上市后股價連續(xù)下跌，也造成了中投公司這筆投資大幅縮水。這兩個案例或者可以證明，我國企業(yè)尚不具備掌握國際資本市場運行規(guī)律的能力，如果只是把短期的贏利指標作為投資決策和企業(yè)的終極目標，那么很有可能在國際市場上碰得鼻青臉腫。中國企業(yè)應(yīng)該樹立長期服務(wù)客戶的目標，用優(yōu)秀的經(jīng)營管理理念來贏得市場的認可和長久的發(fā)展空間。

5.古為今用、洋為中用

中國境外投資企業(yè)在構(gòu)建本企業(yè)文化的時候一定要有中國元素，同時也要吸收對方的長處。中國傳統(tǒng)文化是人類文明的瑰寶，是人類歷史最高層次的古文明。企業(yè)要善于古為今用，吸收中國古代諸如善良、正義、誠信、廉恥等文化精神?，F(xiàn)在有的中小企業(yè)組織員工學習《弟子規(guī)》，央企也應(yīng)該向這些中小企業(yè)學習，組織員工學習中國的傳統(tǒng)文化，也有利于社會道德風尚的改善，同時要善于吸取對方國家文化中優(yōu)秀部分，取長補短，為己所用，海納百川。

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