摘要：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)不可能脫離社會而獨(dú)自存在，企業(yè)同其他各種組織的聯(lián)系會不斷加強(qiáng)，企業(yè)要想在競爭越來越激烈的市場經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地，就必須從嵌入的網(wǎng)絡(luò)中不斷獲取知識與能力，增強(qiáng)企業(yè)的對外競爭優(yōu)勢。本文就網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入給企業(yè)競爭優(yōu)勢帶來的一系列影響做了研究和探討。

關(guān)鍵詞：社會網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入 競爭優(yōu)勢

1 企業(yè)行為的社會網(wǎng)絡(luò)嵌入性

“嵌入”的概念來源于社會網(wǎng)絡(luò)理論。在經(jīng)濟(jì)社會學(xué)中，嵌入是指企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為深深嵌入于其已有的社會、經(jīng)濟(jì)關(guān)系之中，受行為人之間的相互關(guān)系及其整個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響。沒有一個企業(yè)可以在“原子化”的狀態(tài)下獨(dú)立存在和發(fā)展，各企業(yè)間是相互聯(lián)系，彼此交流與合作的關(guān)系。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為是嵌入于整個特定社會網(wǎng)絡(luò)中的，并且在此過程中不可避免地會受到與其相關(guān)的經(jīng)濟(jì)主體的影響作用。社會網(wǎng)絡(luò)是一種基于“網(wǎng)絡(luò)”，即節(jié)點(diǎn)之間相互連接的社會組織形式，它是新時(shí)期影響人類社會發(fā)展的三大革命之一。社會網(wǎng)絡(luò)主要包括以下幾種關(guān)系，即單純的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、上下級關(guān)系、朋友關(guān)系。企業(yè)通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及時(shí)獲取其所需資源及信息，也就是指企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為所具有的嵌入性。由此可知，企業(yè)的內(nèi)外部人員與環(huán)境具有一定的相互關(guān)聯(lián)性，社會網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)的生存發(fā)展至關(guān)重要。

企業(yè)的發(fā)展首先要有資源，否則企業(yè)的發(fā)展就成了無源之水，無本之木。企業(yè)與社會、政府、其他企業(yè)具有一種資源獲取關(guān)系，它們之間相互關(guān)聯(lián)，彼此依賴。企業(yè)通過其獨(dú)有的特征與社會網(wǎng)絡(luò)中其他組成有機(jī)聯(lián)系，在此過程中各個形式的資源就通過這些相互聯(lián)系的社會組織個體實(shí)現(xiàn)資源的流動以及最終分配。

目前，很多企業(yè)都選擇尋求合適社會網(wǎng)絡(luò)以及加入其中的方式，實(shí)現(xiàn)資源獲取和增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的目的，對企業(yè)而言，這是其降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益的有效手段。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的嵌入可以進(jìn)行資源的重組，合理分工，突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的種種限制，利用外部知識優(yōu)勢，為企業(yè)的長效發(fā)展提供持續(xù)有效動力。

2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入的內(nèi)涵

所謂“嵌入性”就是指經(jīng)濟(jì)行為嵌入社會結(jié)構(gòu)，而社會結(jié)構(gòu)的核心就是指那些分布于人們?nèi)粘Ｉ钪械姆N種社會網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入以信任作為其網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。目前，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是嵌入于整個社會結(jié)構(gòu)當(dāng)中的，因此人們的日常經(jīng)濟(jì)行為也會處于種種社會網(wǎng)絡(luò)信任機(jī)制的管理之下。相比于純經(jīng)濟(jì)環(huán)境下各個經(jīng)濟(jì)行為主體相互之間保持距離的聯(lián)系相比，嵌入性聯(lián)系具有其獨(dú)有的優(yōu)越性，它往往通過信任機(jī)制以及優(yōu)質(zhì)資源共享等方式有效降低企業(yè)交易成本、獲取優(yōu)勢資源、降低風(fēng)險(xiǎn)保證收益。網(wǎng)絡(luò)嵌入的根本就是將不同行為主體通過各種方式嵌入至整個社會網(wǎng)絡(luò)中，積極規(guī)范其行為，以提高各企業(yè)間的運(yùn)行能力，增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)作為刻畫企業(yè)間關(guān)系的結(jié)構(gòu)模式，是一種重要的戰(zhàn)略資源。Granovetter認(rèn)為，所謂結(jié)構(gòu)性嵌入是指行動者們所在的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是嵌入在社會結(jié)構(gòu)中的，它們總會受到社會結(jié)構(gòu)中文化、價(jià)值等因素的影響。同時(shí)，結(jié)構(gòu)嵌入可以進(jìn)一步擴(kuò)展各群體間相互連接共同作用的范圍，各組織除了雙邊關(guān)系以外，還能通過與第三方連接的方式，逐步形成系統(tǒng)性的關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)。因此，結(jié)構(gòu)嵌入是一種以眾多的參與者互動為主的函數(shù)，它可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息的水平方向和垂直方向的流動，同時(shí)還能進(jìn)行斜向上的傳播與流動。

合作網(wǎng)絡(luò)中所蘊(yùn)含的直接關(guān)系、間接關(guān)系對企業(yè)的創(chuàng)新、競爭行為都會產(chǎn)生深刻的影響。構(gòu)建合理的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能使企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)中獲取關(guān)鍵的、稀缺的信息、資源及知識，從而比競爭對手更快、更準(zhǔn)確地采取行動取得競爭優(yōu)勢，以及超額的利潤，進(jìn)而帶來更好的經(jīng)營績效。

3 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入對企業(yè)競爭優(yōu)勢的影響

3.1 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入可以積極促進(jìn)企業(yè)知識資源的獲取，加強(qiáng)自身運(yùn)作能力。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的嵌入可以促進(jìn)企業(yè)對外知識資源的獲取，增強(qiáng)獲取資源的有效性和針對性。企業(yè)在社會網(wǎng)絡(luò)中所處的位置直接決定著其知識資源的獲取質(zhì)量。一般地，那些占據(jù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢地位的企業(yè)往往能獲得更新更全的知識信息資源。另外，為吸引更多的網(wǎng)絡(luò)主體與之優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，那些占據(jù)網(wǎng)絡(luò)重要位置的企業(yè)會通過整合自身資源以及加強(qiáng)合作等方式，增強(qiáng)自身運(yùn)作能力，提升其競爭實(shí)力。此外，結(jié)構(gòu)洞也是衡量網(wǎng)絡(luò)位置的一項(xiàng)指標(biāo)，標(biāo)志著一種網(wǎng)絡(luò)位置利益。網(wǎng)絡(luò)成員可以充分利用其位置優(yōu)勢，有效控制知識和經(jīng)濟(jì)的流動，從而獲取經(jīng)濟(jì)利益。嵌入社會網(wǎng)絡(luò)后，各企業(yè)間的關(guān)系具有不均勻性。結(jié)構(gòu)洞位置越豐富，企業(yè)所獲取的位置資源就越為有利，企業(yè)可以有效將這些資源為己所用，提升競爭力。

3.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入有利于企業(yè)吸收能力的獲取，能有效增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢。對企業(yè)而言，其吸收能力就是指企業(yè)的辨別以及吸收商業(yè)信息的能力。企業(yè)的吸收能力對企業(yè)的長足發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)在對一些商業(yè)信息進(jìn)行吸收的過程中通過篩選、整合、加工，最后轉(zhuǎn)化為可用信息資源，在此環(huán)節(jié)，企業(yè)要積極發(fā)揮其主觀能動性，有效甄別信息，做出科學(xué)決策的企業(yè)由于其所在地區(qū)和文化背景的差異往往會存在一些隱性知識，這些隱性知識主要分布于企業(yè)內(nèi)部，集中于企業(yè)員工、各部門、以及各層面的知識主體中，有其特殊性，具有難以規(guī)范和傳遞的特點(diǎn)。因此，企業(yè)的隱性知識是很難被模仿和學(xué)習(xí)的，其獲取渠道主要為相互影響的緊密關(guān)系，這種關(guān)系主要以信任和經(jīng)濟(jì)依賴等為前提和基礎(chǔ)，只能在學(xué)習(xí)中進(jìn)行消化及吸收。處于社會網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)必須積極加強(qiáng)與周圍相關(guān)合作企業(yè)及其他相互聯(lián)系經(jīng)濟(jì)主體的往來，通過獲取其他企業(yè)的隱性知識，有效增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

3.3 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入有利于提高企業(yè)整合資源能力，提升企業(yè)競爭力。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)嵌入有助于企業(yè)獲取更多的資源，進(jìn)行資源配置，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的資源互補(bǔ)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。由于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)通過建立起資源交流的平臺，可以使企業(yè)的互補(bǔ)資源互通有無，并使冗余資源相互交流，有助于企業(yè)整合優(yōu)勢資源及稀缺資源，從而提高企業(yè)配置資源的效率和整合資源的優(yōu)勢，而且，企業(yè)可以專注于積累自身核心能力，提升企業(yè)的競爭力。endprint

4 小結(jié)

總之，網(wǎng)絡(luò)嵌入對企業(yè)競爭力的貢獻(xiàn)，具有十分重要的意義。企業(yè)所需要的大量人、財(cái)、物、知識、信息等資源都是在網(wǎng)絡(luò)中流動。如何通過網(wǎng)絡(luò)獲取和共享這些資源成為企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)造條件主動進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)絡(luò)之中，不斷提高吸收能力，增強(qiáng)向跨其他企業(yè)學(xué)習(xí)的溢出效果，以稀缺資源的互補(bǔ)和知識的相互獲取共同提升競爭力。

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基金項(xiàng)目：本文為浙江省教育廳科研項(xiàng)目（Y201225389）、浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院科研發(fā)展基金預(yù)研項(xiàng)目（TMYY1206）階段性成果。

作者簡介：馬曉蕓（1983-），女，陜西子洲縣人，浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系講師，管理學(xué)碩士，研究方向：戰(zhàn)略管理。endprint