摘要：21世紀，企業(yè)間的競爭已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了品牌之戰(zhàn)。加強對品牌戰(zhàn)略的重視是增強企業(yè)競爭能力的重要內(nèi)容之一。對于中小企業(yè)來說，通過VI設(shè)計能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌形象和價值的提升，增強中小企業(yè)的綜合競爭能力。本文在對中小企業(yè)VI設(shè)計的表現(xiàn)進行分析的基礎(chǔ)上，重點探究中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)VI設(shè)計發(fā)展趨勢

新時期，隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，商品市場的競爭也日趨激烈，而隨著商品市場區(qū)域格局越來越模糊，現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭也日益加劇。企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)逐漸演變成爭奪廣大受眾眼球的品牌戰(zhàn)爭。品牌知名度成為消費者消費選擇的重要指標。加強自身的品牌發(fā)展成為現(xiàn)代企業(yè)尤其是中小企業(yè)謀求發(fā)展的重要內(nèi)容。VI設(shè)計是幫助中小企業(yè)強化其品牌形象、不斷增強消費者對品牌的認同感的一種有效措施。通過這種在品牌視覺形象上所做的基礎(chǔ)性工作，能夠讓企業(yè)的品牌形象得到提升，從而吸引更多的客戶。

一、VI設(shè)計的內(nèi)涵及其對企業(yè)的作用分析

VI是Visual Identity的簡稱，即視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)中最重要也最具視覺吸引價值的一部分，具有極強的視覺傳播的感染力和生命力。VI系統(tǒng)將企業(yè)識別系統(tǒng)中傳統(tǒng)的非視覺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具有文化理念內(nèi)涵和市場價值的視覺影響力。在市場競爭日益激烈的今天，一個具有生命力和創(chuàng)造力的VI系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)得以立足的重要財富。通過VI設(shè)計，增強企業(yè)的品牌能力，進而轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)效益。在處于同等發(fā)展條件下的企業(yè)來說，一個擁有良好VI的企業(yè)比缺乏VI的企業(yè)在達到其市場目標過程中，平均可節(jié)約超過20%的市場營銷費用。此外，VI設(shè)計給企業(yè)營銷帶來的市場影響力具有一定的持久性，一般來說它的營銷效應(yīng)可以維持2-3年左右。對于資源規(guī)模小、市場范圍比較狹窄的中小企業(yè)來說，VI無疑是其尋求擴大市場影響力的重要途徑。

二、我國中小企業(yè)VI設(shè)計的表現(xiàn)

近年來，隨著我國國民經(jīng)濟水平的快速提升和現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的高速發(fā)展，人類已經(jīng)進入了高校的數(shù)字化信息時代。這一發(fā)展對傳統(tǒng)的以文字為主要內(nèi)容的VI設(shè)計產(chǎn)生了極大的影響。新的VI設(shè)計必須加強表現(xiàn)內(nèi)容形式多樣化的重視，并且要在表現(xiàn)結(jié)構(gòu)特征和色彩多元化方面予以重視。新時期，我國中小企業(yè)積極順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，在VI設(shè)計方面有了一些創(chuàng)新和發(fā)展，其具體表現(xiàn)在以下這幾個方面：

1.多樣化的表現(xiàn)形式

信息時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們了解和獲取信息的重要工具，人們對信息的需求逐漸從過去單純的文字信息需求轉(zhuǎn)向了文字、圖像信息需求，進入了“讀圖時代“。文字與圖像的結(jié)合也成為中小企業(yè)VI設(shè)計的一種重要表現(xiàn)方式。它主要是順利了人們對信息多樣化需求的發(fā)展趨勢。VI設(shè)計中的圖文結(jié)合的表現(xiàn)方式主要有這樣三種：字符樣式的中英文互譯式；文字圖像結(jié)合樣式；圖形樣式的圖像配英文翻譯式。

2.VI設(shè)計有了一定行業(yè)共識

一直以來，中小企業(yè)的VI設(shè)計都比較隨意，企業(yè)大多是隨著自身的喜好來確定VI設(shè)計的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。這的確能夠在一定程度上凸顯企業(yè)自身的發(fā)展特征，但是從另一方面來說，這樣的設(shè)計形式會顯得有些沒有章法。目前，隨著VI設(shè)計在行業(yè)內(nèi)的推廣和發(fā)展，許多行業(yè)都已經(jīng)就VI設(shè)計的內(nèi)容和理念等方面都有了比較明確的規(guī)定。各個行業(yè)在VI設(shè)計上的區(qū)別逐漸凸顯，行業(yè)特征得到展現(xiàn)。例如科技企業(yè)對英文字母的變形使用；金融業(yè)對錢幣符號的使用；房產(chǎn)業(yè)對樓房符號的使用等。

3.VI設(shè)計內(nèi)容和功能多樣化

由于中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模比較受限制，它往往不能很快地就構(gòu)建起完善的品牌文化體系，有些企業(yè)主也不會去嘗試構(gòu)建屬于自己的品牌文化體系的操作。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)就必須將其品牌的所有理念和構(gòu)想等都加入到VI設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)架之中。要想實現(xiàn)多種信息訴求，對于VI設(shè)計來說并不是十分容易的。此外，中小企業(yè)的品牌與VI設(shè)計理念相重合，這就需要VI設(shè)計承擔更多的市場營銷和宣傳的功能。

三、中小企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢

在經(jīng)濟全球化的大背景下，中國的中小企業(yè)不僅要面對來自國內(nèi)企業(yè)的競爭，而且還需要面臨來自國外企業(yè)的競爭。要想實現(xiàn)“突圍”，就應(yīng)該加強多方面的改革。加強中小企業(yè)的VI設(shè)計的改革，必須積極順應(yīng)其發(fā)展趨勢的變革：

1.加強對企業(yè)品牌文化內(nèi)涵重視的發(fā)展趨勢

從社會發(fā)展的角度來看，人們接收的信息越來越多，人們對信息的要求就越來越高，人們對圖像、圖像的美觀性的要求不斷提高，并且隨著現(xiàn)代人的思想文化水平的快速提升，人們對企業(yè)品牌的要求逐漸取向于其對企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的表達和展現(xiàn)?！拔幕?、“知識”正在逐步成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素，中小企業(yè)也必須認清文化要素對企業(yè)品牌的重要意義，在VI設(shè)計過程中，應(yīng)該將其設(shè)計重點更多地傾向品牌文化特性的展現(xiàn)，將品牌視覺形象設(shè)計與其人文內(nèi)涵特征充分地結(jié)合起來，將設(shè)計從單純的視覺形象設(shè)計中解放出來。

2.VI設(shè)計元素多元化的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)VI設(shè)計中的造型元素也必須更加多元化。這主要是指VI設(shè)計的元素選擇應(yīng)該更加多元化。目前，一些中小企業(yè)VI設(shè)計中的元素主要是卡通圖案、英文字母、圖騰字符等。不斷豐富VI設(shè)計元素，應(yīng)該積極借鑒各行業(yè)的發(fā)展特征，在VI設(shè)計中更多地利用一些別致、新穎的設(shè)計元素來展現(xiàn)不同的設(shè)計成果。例如房地產(chǎn)企業(yè)的VI設(shè)計元素的使用，就可以將我國古老的山水畫藝術(shù)應(yīng)用到VI設(shè)計之中來，不僅能夠增強其視覺審美性，同時也增強了VI設(shè)計的文化質(zhì)感。

3.VI設(shè)計的色彩風格化發(fā)展趨勢

加強對設(shè)計色彩風格化的追求是現(xiàn)代社會多元文化發(fā)展的一種重要表現(xiàn)。這種多元色彩的展現(xiàn)打破了過去那種相對沉悶且被條條框框限制的企業(yè)VI設(shè)計風格。色彩的多變和多樣化展現(xiàn)也體現(xiàn)了現(xiàn)代人鮮明的自我個性和創(chuàng)意無線的思維方式。同時，鮮明的色彩表現(xiàn)，也能夠使中小企業(yè)獲得更好的展現(xiàn)自我的機會。在VI設(shè)計的過程中，設(shè)計師必須在對企業(yè)的發(fā)展理念和發(fā)展背景進行充分了解的基礎(chǔ)上，積極分析企業(yè)產(chǎn)品的獨特性，并根據(jù)這種獨特性來進行突出重點的特色設(shè)計。色彩要素的凸顯是非常重要的一環(huán)，它能夠首先就讓人們產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，留下比較深刻的第一印象，這是一種大膽的視覺符號和意義功能的傳達。

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