摘#8195;要：在中國(guó)文化資源系統(tǒng)中，戲曲文化的民俗特色濃郁，且具有明顯的娛樂功效，由此，發(fā)展戲劇文化旅游不失為一條值得探索并進(jìn)行嘗試的文化旅游發(fā)展路徑。本文嘗試以婺劇為例，借鑒諸多相關(guān)研究成果，提出戲曲旅游的開發(fā)構(gòu)想，旨在通過特色鮮明的旅游吸引物，定向吸引更多對(duì)婺劇感興趣的文化旅游客源，促進(jìn)地方旅游業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：婺劇#8195;文化旅游#8195;產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有高度相關(guān)性，旅游業(yè)從中國(guó)傳統(tǒng)文化寶藏當(dāng)中汲取養(yǎng)料，以獲得自身長(zhǎng)足進(jìn)展，已經(jīng)越來越成為大家的共識(shí)。中國(guó)五千年的文化發(fā)展史積淀深厚，這是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助推旅游資源可持續(xù)開發(fā)的重要基礎(chǔ)。筆者研究的出發(fā)點(diǎn)是：“弘揚(yáng)婺劇文化，促進(jìn)金華旅游”。通過挖掘金華地區(qū)的婺劇文化內(nèi)涵全面推廣戲曲文化旅游，拓寬旅游產(chǎn)品內(nèi)容，讓更多的游客了解金華婺劇，喜愛金華婺劇，傳播金華婺劇。

婺劇俗稱金華戲，是中國(guó)戲曲大家族中的一個(gè)流行于地方的古老劇種。它以金華為中心，流行于浙江的金華、衢州、麗水、臺(tái)州、溫州和杭州部分地區(qū)以及江西的東北部、福建的北部地區(qū)。婺劇因金華古稱婺州而得名。

近年來，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，中國(guó)戲曲產(chǎn)業(yè)走入低谷，連帶著金華婺劇的發(fā)展和創(chuàng)新也十分困難，為了能夠在紛繁復(fù)雜的世界上立足并獲得發(fā)展，金華婺劇的發(fā)展必須要依靠市場(chǎng)。旅游業(yè)可以以金華婺劇為文化價(jià)值導(dǎo)向，與金華地區(qū)的地域形象和文化氛圍結(jié)合起來，形成完整的旅游業(yè)發(fā)展體系，同時(shí)將金華婺劇這種群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式融入到各類型的旅游產(chǎn)品之中，展現(xiàn)金華地區(qū)的人文風(fēng)貌，使得金華婺劇與當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展互相滲透、互為因果、互相促進(jìn)，最終培育出符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良好旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)。筆者借鑒其他地方的成功做法，對(duì)金華婺劇旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)提出以下設(shè)想。

一、婺劇與民俗旅游開發(fā)和旅游節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合

金華婺劇文化旅游的本質(zhì)就是要依靠戲曲的魅力來拓展旅游產(chǎn)品，反過來通過旅游活動(dòng)更好地創(chuàng)新戲曲內(nèi)容。戲曲的傳統(tǒng)并不是已經(jīng)僵死的、固定不變的“舊”傳統(tǒng)，而是內(nèi)在地蘊(yùn)含著無限的生命力和創(chuàng)造力，是一種“活”的傳統(tǒng)。由于戲曲有著很明顯的地方特征，因此在開展戲曲旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中要考慮到民俗旅游內(nèi)容的開發(fā)。從某種意義上來講，民俗文化作為民族歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，是旅游資源開發(fā)的靈魂，因此，民俗旅游屬于高層次的旅游。旅游者通過開展民俗旅游活動(dòng)，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛癖娚钍马?xiàng)，體會(huì)與感悟具有獨(dú)特性與不可替代性的民俗文化，從而達(dá)到良好的游玩境界。

二、與自然景觀相結(jié)合，開發(fā)婺劇文化旅游路線

與自然景觀相結(jié)合的文化旅游路線能夠使得戲曲內(nèi)容與景觀游覽結(jié)合起來，使得戲曲表現(xiàn)力更好地與旅游活動(dòng)融為一體，實(shí)現(xiàn)了自然化的文化旅游路線設(shè)計(jì)。金華地區(qū)的風(fēng)景景觀較多，從這些景觀出發(fā)可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的戲曲文化旅游路線。如金華假日旅行社設(shè)計(jì)的戲曲文化旅游路線：金華（婺?。┩Ａ魞商欤ǖ谝徽荆弘p龍國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)；第二站：金華婺劇中心。）。

三、利用婺劇的傳統(tǒng)表演藝術(shù)，開發(fā)休閑演藝場(chǎng)所

婺劇的傳統(tǒng)表演藝術(shù)以舞臺(tái)的形式展現(xiàn)，這就要在旅游景點(diǎn)建立休閑的演藝場(chǎng)所，將婺劇搬上舞臺(tái)，可以在1.09萬平方公里的浙中城市打造一個(gè)古戲臺(tái)，每年可以向海內(nèi)外游客傳播婺劇文化。戲臺(tái)的建造可以模仿北京的四合院，坐南朝北，戲臺(tái)中心可采用古代利用共鳴原理筑成的“高級(jí)音響”，即由四百二十只木雕鳳凰盤旋成復(fù)盆狀，古稱“鳳凰藻井”，這樣可以使演唱婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽，繞梁三匝。這樣的演藝場(chǎng)所將成為傳承、宣傳、弘揚(yáng)婺劇的大舞臺(tái)，也是體驗(yàn)、學(xué)習(xí)婺劇的傳習(xí)所。

四、婺劇文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)

婺劇旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)可以考慮到不同的消費(fèi)人群，設(shè)計(jì)出不同類型的紀(jì)念品。例如：年輕人較為喜歡的臉譜、明信片等，老年人喜歡的戲服、音像制品等。要實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念品的不同類型設(shè)計(jì)就必須要做好市場(chǎng)的細(xì)分工作，要考慮到婺劇旅游者的主體年齡，然后分類設(shè)計(jì)紀(jì)念品，確保紀(jì)念品能夠吸引更多的消費(fèi)人群。同時(shí)，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷模式，使得婺劇旅游紀(jì)念品能夠形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，例如借助微博、網(wǎng)站等媒體方式展現(xiàn)精美的婺劇旅游紀(jì)念品，使得參加金華旅游的游客都有興趣擁有，這樣就是對(duì)旅游紀(jì)念品的營(yíng)銷。

隨著我國(guó)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，把戲曲文化納入旅游環(huán)境資源開發(fā)，已是勢(shì)在必行，事實(shí)上也有許多戲曲早已與旅游聯(lián)姻。筆者提出的婺劇旅游產(chǎn)品的開發(fā)構(gòu)想，旨在通過特色鮮明的旅游吸引物，定向吸引更多的對(duì)婺劇感興趣的文化旅游客源，促進(jìn)地方旅游業(yè)健康發(fā)展。

（作者單位：浙江省金華市高級(jí)技工學(xué)校）