摘要：運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對我國制約競技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢項目發(fā)展的因素及文化根源等進行了深入剖析。認為：我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目面臨著區(qū)域發(fā)展不平衡與“單極化”凸顯、金牌增長空間小且增長難度大、市場化程度低阻礙項目長遠發(fā)展等瓶頸問題。分析發(fā)現(xiàn)：阻礙傳統(tǒng)優(yōu)勢項目發(fā)展的根本原因在于體育精神沖突與文化缺失，即精英層面的體育精神的沖突與分裂、大眾層面的體育文化價值游離、傳播層面的優(yōu)勢項目文化地域性缺失等是阻礙傳統(tǒng)優(yōu)勢項目發(fā)展的文化根源。要促進我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目可持續(xù)發(fā)展，關鍵在于培育與傳承體育文化，具體策略包括：轉變競技體育發(fā)展理念、推動優(yōu)勢項目在群眾中的普及、積極開展合作與交流和堅持市場化發(fā)展方向。

關鍵詞： 競技體育；傳統(tǒng)優(yōu)勢項目；體育文化

中圖分類號： G 808.1文章編號：1009783X（2014）05043705文獻標志碼： A

Abstract：Through using the method of literature review and mathematical statistics，this paper makes analysis on factors which restrict the development of the traditional advantage sports of competitive sports in China.Chinese traditional advantageous sports are facing bottlenecks of regional development imbalances，small gold room to grow and great growing difficulty，low degree of market hinder longterm development.Analysis found out that the root cause hinder the development of the traditional advantages sports is sport spirit conflict and cultural loss.Elite level sporting spirit conflicts，mass level sports and cultural value dissemination，geographical sport culture loss throw a wrench into the development of Chinese traditional advantageous sports.To promote the sustainable development of Chinese traditional advantageous sports lies in cultivation and heritage of sports culture，specific strategies include：changes in the concept of sports development，promote popularity among the masses of traditional advantageous sports，and actively carry out sports cooperation and exchanges，adhere to marketoriented development.

Keywords：competitive sport；traditional advantageous sports；sport culture

收稿日期：20140113

基金項目：教育部人文社會科學研究項目（12YJAZH074）。

作者簡介：陳林會（1982—），女，四川寧南人，博士，研究方向為體育管理。

作者單位：

成都體育學院 經(jīng)濟管理系，四川成都，610041

Chengdu Sport University，Chengdu 610041，China.

文化因素在人類進步中發(fā)揮的作用，受到了全球性的關注。文化作為歷史凝結成的生存方式，體現(xiàn)著人對自然和本能的超越。社會各個層面的發(fā)展，都受到深層的文化模式和文化精神的影響和制約；因為，文化并不簡單地是思想觀念和意識方法問題，它像血脈一樣，熔鑄在總體性文明的各個層面，以及人的內(nèi)在規(guī)定性之中，自發(fā)地左右著人的各種生存活動[1]。體育文化也從深層次制約和支配個體參與體育行為和社會的體育活動。也就是說，我國競技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢項目可持續(xù)發(fā)展的基本模式與策略問題，歸根結底是需要什么樣的文化支撐的問題，然而支撐我國競技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的文化，則長期被忽視；所以，我國競技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢項目如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要從深層次的體育文化模式和體育文化機理上加以分析和研究，才能夠得出深刻理解，才能夠制定出更為行之有效的改進方案。

1我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目發(fā)展的瓶頸

1.1“單極化”凸顯，區(qū)域發(fā)展不平衡

部分傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的競技實力呈現(xiàn)出明顯的世界地域性不平衡。我國在奧運賽場及世界大賽賽場占據(jù)主導位置的乒乓球、羽毛球項目上整體實力不可撼動；多次包攬這2個項目奧運會比賽及世界大賽的全部金牌，在世界范圍內(nèi)的競技水平呈一枝獨秀態(tài)勢。壓倒性優(yōu)勢雖然在競技層面是很大的成就，但從該項目的長遠發(fā)展來說，當單極化現(xiàn)象越來越顯著的時候，也意味著更大的危機，即所謂的“滿則損”。這主要和體育發(fā)展的全球背景有關，當代體育發(fā)展是一個全球化現(xiàn)象，而支撐這一文化現(xiàn)象的文化語境就是流行文化、大眾文化或者消費文化，某一個運動項目越單極，意味著其流行程度就越低，或者說市場開發(fā)的前景就越暗淡。誠然體育市場化、體育流行文化也有其被詬病的功利性，但是我們無法改變體育發(fā)展的宏觀環(huán)境，就應該更好地讓某一項運動項目去適應消費文化背景下的模式。某種程度上，體育的流行文化之路、消費文化之路和競技成績、金牌增長也是互為因果的。

1.2金牌增長空間小，增長難度加大

1）乒羽和跳水項目的金牌接近飽和，增長空間小。在雅典奧運會上，我國乒乓球隊獲得了該項目4枚金牌中的3枚，獲得該項目金牌總數(shù)的75%；在北京奧運會和倫敦奧運會上，我國都包攬乒乓球項目的全部金牌，獲得該項目金牌總數(shù)的100%。我國獲得雅典奧運會和北京奧運會羽毛球項目的5枚金牌中的3枚，獲得該項目金牌總數(shù)的60%，包攬了倫敦奧運會上羽毛球的全部5枚金牌，獲得該項目金牌總數(shù)的100%。從漢城奧運會以來，我國連續(xù)6次蟬聯(lián)跳水項目單項獎牌榜第1名，獲得了雅典奧運會跳水項目8枚金牌中的6枚，獲得該項目金牌總數(shù)的75%；在北京奧運會上獲得7枚金牌，獲得該項目金牌總數(shù)的87.5%；在倫敦奧運會上獲得6枚金牌，獲得該項目金牌總數(shù)的75%。綜上，跳水、乒乓球、羽毛球3項優(yōu)勢項目的奪金空間幾近飽和，不僅奪金增長空間不大，并且在當今競爭極其激烈的形勢下，要想保持現(xiàn)有的競技優(yōu)勢也必將接受更為激烈的挑戰(zhàn)。

2）體操項目有金牌和獎牌上升空間，但提升成績的難度大。我國在雅典奧運會的體操（16枚）比賽中獲得1枚金牌，僅獲得該項目金牌總數(shù)的6%；我國獲得北京奧運會和倫敦奧運會體操比賽14枚金牌中的9枚和4枚，分別占項目金牌總數(shù)的64.3%和28.6%。我國在體操項目有較大的金牌和獎牌上升空間，但受到美國及歐洲選手的較大威脅。美國在倫敦奧運會的體操賽場上收獲了女子自由操、女子團體、女子個人全能3枚金牌，還獲得1枚女子跳馬銀牌、1枚平衡木銅牌和1枚男子個人全能銅牌。要想在體操項目上進一步擴大優(yōu)勢，必須在女子項目上尋求突破；但要想贏得實力強大且發(fā)揮穩(wěn)定的美國和俄羅斯隊，我們?nèi)沃囟肋h。

3）舉重項目受到外國的強烈沖擊。我國在雅典奧運會上獲得5枚舉重金牌，占單項金牌總數(shù)的33.3%；在北京奧運會上獲得8枚，占該項目金牌總數(shù)的53.3%；在倫敦奧運會上獲得5枚，占項目金牌總數(shù)的33.3%。取得較好舉重成績的同時，我國也受到來自朝鮮及部分中亞國家的強烈沖擊（在倫敦奧運會上，哈薩克斯坦獲得了舉重項目4枚金牌，占該項目金牌總數(shù)的28.6%；朝鮮獲得了3枚金牌，占該項目金牌總數(shù)的21.4%）；所以，在世界競技體育格局演變及發(fā)展方式轉變過程中，我國的舉重項目面臨著項目自身增長乏力及來自多個國家的強有力競爭，項目發(fā)展前景堪憂。

1.3市場化程度不高，項目發(fā)展受阻

職業(yè)化、商業(yè)化是競技體育發(fā)展的必然趨勢，然而除了羽毛球和乒乓球2個項目走上了職業(yè)化發(fā)展道路，開始了市場化的運作之外，體操、跳水、舉重等優(yōu)勢項目則主要是社會化、大眾化程度較低，且非職業(yè)化的項目[2]。

1）乒羽項目市場化發(fā)展艱難。我國的乒乓球和羽毛球項目都效仿足球、籃球等開始進行市場化運作，1999年國家乒羽中心全力推出超級、甲A、甲B俱樂部聯(lián)賽，從而推進乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展[3]；然而，在體育市場化愈演愈烈的今天，乒乓球、羽毛球運動還沒能通過有效的市場開發(fā)、自己完備的聯(lián)賽制度去推動乒乓球和羽毛球市場的繁榮與發(fā)展。與媒體合作不佳、贊助資金少、運作機制不健全、俱樂部產(chǎn)權不清[4]等問題在很大程度上阻礙了乒乓球、羽毛球等項目市場化、職業(yè)化發(fā)展的進程。

2）舉重、體操等項目難以進行市場化開發(fā)。舉重、體操、跳水等項目每年只有全國冠軍賽、全國錦標賽2項比賽，且商業(yè)價值相對較低，企業(yè)贊助參賽隊和冠名的很少，市場開發(fā)難度較大。另外，傳統(tǒng)優(yōu)勢項目是實現(xiàn)我國的“奧運爭光計劃”的主要依托，政府投入較大，讓這些金牌項目沒有了“后顧之憂”，努力開拓市場化運作的積極性較小。

2體育精神沖突與文化缺失：我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目發(fā)展困境的深層根源

2.1精英層面：體育精神的沖突和分裂

本質(zhì)上，功利主義正在不斷沖擊奧林匹克精神。體育市場化、精英體育市場化、商業(yè)化這些議題一直是有爭議的。從體育的業(yè)余主義者視角看，奧林匹克精神是競技體育精神的最佳體現(xiàn)。奧林匹克精神以崇尚競爭、突出個性、精英至上為主要的價值取向，它主張通過不斷超越極限，追求技藝的完美，而展示人們美好的理想與愿望。奧林匹克精神倡導相互了解、友誼、團結和公平競爭的精神，奧林匹克精神強調(diào)參與、強調(diào)奮斗；然而，由于經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展、社會的轉型及價值取向上的誤區(qū)等因素的影響和作用，我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目也難逃這些發(fā)展“價值取向”的錯誤引導，功利思想及獎牌指標等使得其發(fā)展背負過多。

就現(xiàn)代體育而言，精英體育是要在公平競爭的基礎上才有意義，運動員才能保持和加強團結、友誼的關系，才能真正地實現(xiàn)奧林匹克精神的神圣目標；但是，就社會發(fā)展軌跡來看，精英體育、現(xiàn)代體育某種程度上已經(jīng)成為“傳統(tǒng)”，英國公立學校里發(fā)起的紳士性的、具有運動家精神的體育運動，在當代必然要有新的形態(tài)，比如說巴塞羅那俱樂部一直堅持了百余年的球衣無廣告，在新世紀也發(fā)生了改變。雖然體育要適應流行文化、消費文化的發(fā)展，但在這一過程中，難免會伴隨出現(xiàn)糟粕之處。在物質(zhì)利益的驅使下，運動員和教練員只能加倍努力，當自身條件難以滿足獲勝的需要時，往往選擇其他的非法手段以追求“成功”。假球、過分利用競賽規(guī)則、奧運消極比賽等過分追求金牌的行為使得我國優(yōu)勢項目在國際體壇受到質(zhì)疑和批評，也使競技體育中人的主體地位慢慢被淡化，人成為金牌和分數(shù)的附屬物，運動員成為創(chuàng)造利益的工具。

競技體育的第一要素是體育，第二要素是文化和教育?，F(xiàn)階段我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的發(fā)展過程中，普遍對第一要素十分重視，但對第二要素的重視程度則不同。忽視文化和奧林匹克教育，競技體育失去了它的靈魂。競技體育的實踐對象也喪失了對體育和競技本身的熱愛和興趣，進而在對運動成績和物質(zhì)利益與榮譽的追逐中損害了體育精神和競賽宗旨的神圣性與純潔性，使之成為商業(yè)運作與市場交換的工具。

2.2大眾層面：體育文化價值游離

2.2.1競技實力長期領先，群眾關注度下降

我國的乒乓球、羽毛球項目長期保持在世界范圍的絕對領先，多次（屆）包攬奧運會、世錦賽等大賽的全部金牌。從世界范圍來看，乒乓球、羽毛球運動競技水平呈現(xiàn)地域的非均衡性，存在亞洲（尤其是中國）“單極化”的發(fā)展現(xiàn)狀。競技體育的核心在于其競爭性、欣賞性與可參與性，一個項目缺乏了競爭性和對抗性，也就缺乏了欣賞性?！皢螛O化”發(fā)展趨勢導致人們對乒乓球、羽毛球的關注度確實越來越低。央視在直播中國隊世乒賽隊內(nèi)選拔賽時，稱收視率達到驚人的4%[4]，但世乒賽的收視率卻持續(xù)下滑。2009年橫濱世錦賽，中央電視臺的直播收視率中只有2場中外高水平選手的對決場次接近1%，甚至連男女單打決賽場次的收視率都未能達到0.5%。莫斯科世乒賽收視率曾創(chuàng)下歷次世乒賽最高，而原因竟是中國隊輸球。

與這些項目相反的典型案例便是中國足球，近年來中國足球特別是國家隊的成績已經(jīng)十分令人不堪；但是近年來，一股股玩弄語言的風潮在足球文化中蔓延，球迷們雖然對中國足球的比賽成績十分失望甚至憤怒，卻由此滋生了很多時尚奇趣的說辭。和羽毛球、乒乓球包攬奧運金牌卻沒有更多球迷關注、消費相比，這又該如何解釋呢？群眾關注度是一個重要的因素，而長期壟斷金牌是其很重要的原因，當這個項目作為一個系統(tǒng)，越發(fā)封閉的時候，很難有外界因素對該系統(tǒng)產(chǎn)生作用，也就是說很難有消費者關注這樣一個項目。這就是體育作為流行文化的特性，流行文化是大眾的文化，是民俗文化，是大眾為了自己而創(chuàng)造的文化，體育自然不能例外，它與“大量”“商業(yè)”“商品”“訴求大眾”有著緊密的連結，而與金牌幾乎是絕緣的，所以，大眾對該體育項目的認同是重中之重。

2.2.2老百姓的認識偏差，項目文化難以形成

我國雖然在體操、舉重等項目的國際賽場上屢屢摘金奪銀；但這些項目普及度低，沒有真正走到群眾中去，沒有廣泛的群眾基礎，更沒有帶動相關群體活動的開展。一方面，我國在奧運賽場和世界賽場上占據(jù)優(yōu)勢的體操、跳水、舉重這些項目大多都是在專業(yè)隊開展，在傳統(tǒng)三級訓練管理模式下，專業(yè)體工隊有較好的訓練及經(jīng)費保障，參與體操、舉重、跳水等項目的競技訓練被看作是偏遠山區(qū)農(nóng)村孩子擺脫務農(nóng)命運的一個辦法，作為減輕家庭負擔的一個生存手段。事實也證明城市家庭大多將孩子送去學習網(wǎng)球、羽毛球、足球等項目。此外，鄒春蘭、張尚武和孫旭光等運動員退役后的悲慘生活被媒體曝光后，社會上對體操、跳水、舉重等項目的誤解進一步加重，這些運動離大眾已越來越遠。

另一方面，長期以來項目管理者始終把眼光盯在爭金奪銀上，未能充分開發(fā)這些項目的教育功能、社會功能、健身功能和價值。在美國及其他一些發(fā)達國家，體操被認為是一項充滿樂趣并有助于提高青少年多方面素質(zhì)的運動，廣大中小學生因為對體操的濃厚興趣，而積極參加體操運動。目前，在美國有4 000多所體操俱樂部，體操運動員大約有9萬人[5]。我國注冊的體操運動員只有1 000多人[6]，且大多都從業(yè)余體校到各?。▍^(qū)、市）體育運動學校再到專業(yè)隊最后到國家隊，對舉重、體操等運動項目的運動健身功能沒有很好地開發(fā)和利用。傳統(tǒng)學校體育課上有基本體操動作的練習，跳箱、跳山羊、前滾翻、后滾翻等，現(xiàn)由于升學壓力和學生的安全等原因，已很難在體育課上看到，而采用推舉杠鈴、啞鈴等力量訓練器械來強身健體的普通群眾更是少之又少。

我們可以把老百姓的這種認識偏差理解成一種“誤認”，也就是說，體育的價值本來并非如此，只是由于宏觀環(huán)境、個人感觸，社會習慣才形成了某種“誤認”， 特別是社會習慣，按照布迪厄（Pierre Bourdieu）的理論，它是人們的經(jīng)濟資本、社會資本以及文化資本等在某一特定場域內(nèi)博弈的一種結果；因此，從這個角度來看，在經(jīng)濟資本、社會資本相對穩(wěn)定的情況下，文化資本，特別是大眾的體育文化資本，對體育價值的“誤認”影響巨大。這也就不難理解為什么沒有廣泛的群眾基礎，僅靠舉國體制下集體攻關的培育模式，這些項目既無法適應國際發(fā)展現(xiàn)狀，也不利于這些項目本身的長遠發(fā)展；因此，唯有促進體操、舉重等項目在大眾文化中的普及才是促進這些項目可持續(xù)發(fā)展的根本出路。

2.3傳播層面：優(yōu)勢項目文化地域性缺失及奧運地位堪憂

1）世界認同度低，部分項目文化傳播有待加強。我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢競技體育項目大多都面臨世界范圍普及程度不高及影響力不大的問題，這勢必會影響該項目在世界范圍內(nèi)的普及和發(fā)展。人們常說，民族的才是世界的，但體育讓我們尷尬的是，體育只有是世界的，才更是民族的。這依然還是與當代體育發(fā)展的文化背景息息相關，即全球化、現(xiàn)代性及消費文化等。在這樣的文化條件下，一項體育運動只有在世界范圍內(nèi)得到廣泛的認同和重視，才能具有更鮮活的生命力；只有在世界范圍內(nèi)得到普及和提高，才會進一步發(fā)展壯大，韓國的跆拳道、日本的空手道都是一個很值得借鑒的例子，甚至我們還可以看到現(xiàn)代體育諸多項目的發(fā)源地英國，還有幾個項目僅僅是英國人在“玩”、在“統(tǒng)治”。乒乓球和羽毛球運動在中國及亞洲的少數(shù)國家影響力較大，在歐洲的影響力趨于下降。中國、日本、韓國都有大批乒乓球和羽毛球運動人才，乒乓球項目世界錦標賽和奧運會的大多數(shù)決賽是在中國隊或亞洲隊之間進行。在傳統(tǒng)的歐洲乒乓球強國，隨著一批老隊員的退役，乒乓球和羽毛球運動在歐洲的影響力趨于下降，新生代遲遲不能成長，從而造成乒乓生態(tài)的萎縮[7]；所以，促進這些項目文化在亞洲以外地區(qū)的傳播與推廣，將極大提升這些項目在亞洲以外地區(qū)的發(fā)展活力和生命力。

2）IOC不斷改革，項目面臨奧運地位危機。在全球化、消費文化的背景下，國家奧委會的發(fā)展也面臨著更多的挑戰(zhàn)和機遇，因此很難要求國際奧委會全力維護所有運動項目的發(fā)展。不容忽視的是，如今如此具有國際影響力的國際奧委會，本身也是全球化、消費社會下的一個產(chǎn)物，國際奧委會（IOC）不斷推出瘦身計劃，符合以下幾種情況的比賽項目有被刪減的可能：一是被少數(shù)國家所壟斷，在國際上普及程度不高；二是觀賞性不強，難以有更大的推廣價值；三是容易引起爭議或意外事故；四是丑聞較多，違背奧林匹克精神[8]。世界乒乓球運動的單極化發(fā)展趨勢及發(fā)展不均衡的問題越來越突出，這在客觀上造成了乒乓球的奧運處境面臨危機。

3我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目體育文化的培育與傳承的幾點思考

3.1讓奧運價值精神回歸，轉變競技體育發(fā)展理念

隨著國際競技體育的發(fā)展，衡量一國競技體育實力的標準已經(jīng)多元化，除了奧運金牌數(shù)，運動技術整體實力、國際體壇話語權、游戲規(guī)則制定權、獲取體育資源的能力、承辦高水平國際賽事的能力、體育產(chǎn)業(yè)的國際化程度及體育的社會地位等均是衡量和評價國家體育整體實力的指標[9]；所以，必須轉變競技體育發(fā)展理念，擯棄“競技體育就是奧運會，奧運會就是金牌”的狹隘觀念，讓奧運價值精神回歸。

轉變優(yōu)勢項目發(fā)展理念，就是要淡化金牌意識，就是要打破金牌壟斷、唯金牌論的行政思維、官僚思維、政績思維。在特定的歷史條件下，金牌爭奪已遠遠跨越奧運競技本身，成為各國致力國家身份、表達國家意識形態(tài)訴求的代言工具；金牌、獎牌、積分等在某種層面上也作為考核職能部門成績的最重要的標桿。這樣的發(fā)展模式，認為競技體育就是奧運會，奧運會就是金牌，對競技體育的發(fā)展完全是運動成績或金牌至上的價值導向[10]，而不考慮金牌的價值大小、內(nèi)涵如何，以及人民是否需要。這不僅與以人為本的現(xiàn)代文明精神和“重在參與”的奧林匹克精神背道而馳，而且導致了競技體育中價值觀念的失衡，道德觀念的淪陷。

轉變競技體育發(fā)展理念，就是要用項目的受群眾喜愛程度和在群眾中的普及程度，取代傳統(tǒng)的以奧運奪金為唯一目標的競技體育發(fā)展戰(zhàn)略。要意識到群眾基礎和普及對于競技體育發(fā)展的重要性，把競技體育建立在群眾體育的基礎上，為青少年提供更多的體育參與機會，培養(yǎng)他們終身從事體育運動習慣的同時，發(fā)掘和培養(yǎng)體育后備人才。具體而言，就是要在群眾中普及優(yōu)勢項目知識，充分開發(fā)我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的教育功能和社會功能，讓廣大青少年積極參與到體操等優(yōu)勢項目的訓練中去，享受這些項目為青少年健康成長和為廣大人民群眾身體健康帶來的樂趣，提高廣大群眾的身體素質(zhì)和生活質(zhì)量，從而保持項目發(fā)展的生命力和活力，實現(xiàn)這些項目的可持續(xù)發(fā)展。

3.2構建大眾積極參與的氛圍，推動優(yōu)勢項目的廣泛開展

首先，充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢項目對青少年的教育意義，培育更多喜愛我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的青少年。中美體操最大的不同是，美國有大量人口在業(yè)余時間練體操，青少年練習體操是為了強身健體，而我國練習體操的大部分都是專業(yè)和高水平的運動員，青少年練體操只為更好的出路和更高的酬勞；所以，為了實現(xiàn)我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的可持續(xù)發(fā)展，需要堅持走普及化的發(fā)展道路，讓更多的青少年參與到其中。具體來說，體育部門應該爭取體育在教育中更多的話語權，增加參與業(yè)余訓練的青少年人數(shù)。一方面，可以充分發(fā)揮政府絕對主導下市場廣泛參與型模式在青少年體育愛好者培育方面的作用，“傳統(tǒng)項目學?！钡钠古仪?、羽毛球、體操培訓；另一方面，鼓勵企業(yè)、社會投資興辦多種形式的體育教育機構。只有讓更多青少年兒童進行運動訓練，才能避免我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的后備人才斷層現(xiàn)象，實現(xiàn)競技實力的可持續(xù)發(fā)展。

其次，分享運動，培育項目的運動人口。普及一個項目進而培養(yǎng)市場的需求，第一步要做的就是宣傳并實踐有關這項運動項目的文化和正確理念。首先，讓體育運動成為大眾生活中必不可少的內(nèi)容，懂得享受體育；在社會中形成體育氛圍，讓大眾有機會了解、參與這些運動，身心受益。其次，積極推廣這些項目在群眾中的廣泛開展，培育項目的運動人口。跟很多運動項目一樣，體操、跳水、舉重等不僅具有競技屬性，還能強身健體、磨練意志，培養(yǎng)健康的心理和社會行為，是適合廣大青少年和普通老百姓的運動項目；所以，我國相關體育行政管理部門應該想方設法培育項目文化，提高青少年和群眾對舉重、體操等運動的熱愛。有大量的運動人口，就有消費市場。消費市場的出現(xiàn)，將為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目文化的發(fā)展提供更為廣闊的空間和推動力，實現(xiàn)良性循環(huán)。

再次，傳播項目文化，開展合作與交流。作為乒乓球、羽毛球強國應該承擔推動這些項目長遠發(fā)展的更多責任，為全球的兵乓球和羽毛球等項目進行普及和發(fā)展盡最大的努力。傳播我國優(yōu)勢體育項目文化，就必須借助于各種類型的合作與交流，其核心目的就是要全方位提升乒乓球、羽毛球等我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目在世界范圍的影響力。就是在面對國際乒聯(lián)各項限制中國的舉措的時候，除了越挫越勇并取得驕人戰(zhàn)績之外，還要發(fā)揮乒乓球強國的優(yōu)勢，幫助其他國家不斷提高本土選手技藝，使他們變得強大，推動乒乓球運動在世界范圍內(nèi)的發(fā)展。具體可以通過舉辦體育賽事、人才輸出等方式，加強對外交流，推動我國的優(yōu)勢項目在世界范圍內(nèi)的廣泛開展。讓我國的優(yōu)秀教練員和球員去國外交流，傳播乒乓球和羽毛球文化；或者在中國訓練外國的選手，幫助他們將自己的水平提高，讓他們和中國選手的差距越來越小，讓乒乓球、羽毛球等項目在世界上的發(fā)展更均衡。

3.3積極創(chuàng)新與吸收先進理念，推動優(yōu)勢項目的市場化運營

職業(yè)化、商業(yè)化是競技體育發(fā)展的必然趨勢，也是運動項目適應消費文化的有效模式。我國優(yōu)勢項目的可持續(xù)發(fā)展，也需要堅持競技體育優(yōu)勢項目的市場化發(fā)展方向，增加這些項目發(fā)展活力。

1）不斷摸索，積極挖掘舉重等項目的職業(yè)化和市場化潛力。根據(jù)不同項目的特點，學習和借鑒國外經(jīng)驗，積極推進舉重、體操、跳水等職業(yè)化發(fā)展程度低的職業(yè)化和市場化發(fā)展進程，形成因項制宜的多元化賽事格局，豐富競技體育市場的供給。美國競技體操市場中的競賽表演市場、培訓市場、中介市場及媒介市場運作都已經(jīng)非常成熟，頗值得我國學習和借鑒。

2）深入推進乒羽職業(yè)化發(fā)展進程。我國應加快提高正在進行職業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展的羽毛球、乒乓球等探索的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的產(chǎn)業(yè)化步伐，創(chuàng)立品牌賽事，促進羽毛球運動職業(yè)化，形成自身造血功能。首先，加強乒超、羽超級聯(lián)賽賽制改革。將國內(nèi)比賽、世界大賽與市場開拓緊密結合起來，重視職業(yè)體育賽事的品牌運營，不斷改革和完善我國現(xiàn)有職業(yè)體育的發(fā)展方式，探索和建立有中國特色的職業(yè)體育發(fā)展模式。其次，逐步健全乒乓球和羽毛球項目職業(yè)化、市場化發(fā)展的制度和措施。建立和健全乒乓球、羽毛球運動職業(yè)化相關領域諸如有關運動員人力資本產(chǎn)權、體育經(jīng)紀、體育保險、轉播權、體育贊助、管理機構設置、俱樂部運營模式等方面的法律法規(guī)，促進這些項目的職業(yè)化市場在法制下順暢運行，保證職業(yè)化走上規(guī)范化、良性運行的軌道。

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