摘要對(duì)臨沂城區(qū)濱河旅游帶的開發(fā)建設(shè)進(jìn)行全面系統(tǒng)研究，針對(duì)城區(qū)濱河旅游發(fā)展進(jìn)行了SWOT分析，指出了問題與不足，并提出了臨沂城區(qū)濱河旅游帶開發(fā)建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞臨沂；城區(qū)濱河；旅游；開發(fā)建設(shè)

中圖分類號(hào)S181.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2014）24-08267-03

Study on Development and Construction of Urban Waterfront Tourism Belt in Linyi City

XU Huaguo， ZUO Xingjun et al （Shandong Linyi Vocational College， Linyi， Shandong 276017）

AbstractThe development and construction of urban waterfront tourism belt in Linyi was comprehensively studied. Aiming at the tourism development of urban waterfront， SWOT analysis was conducted， the existing problems were pointed out， and several strategies were put forward.

Key words Linyi City； Urban waterfront； Tourism； Development and construction

臨沂市是國家級(jí)優(yōu)秀旅游城市，因?yàn)l臨沂河而得名，是一座美麗的濱水生態(tài)城。臨沂城區(qū)內(nèi)沂河、祊河、涑河、南涑河、青龍河、柳青河、陷泥河、李公河、孝河9條河流縱橫貫通，是名副其實(shí)的“水上城市”。城區(qū)濱河擁有豐富的旅游資源。放眼國際，諸多濱水大城市的興起都跟河流有關(guān)，一條河流孕育一個(gè)城市，如跨泰晤士河下游兩岸的倫敦、萊茵河與馬斯河匯合處的鹿特丹、塞納河畔的巴黎、三面環(huán)水的阿姆斯特丹等，其城區(qū)濱河旅游開發(fā)建設(shè)已獲取顯著成就，水上旅游舉世聞名，對(duì)人們來說一直有一種持久的吸引力。借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為臨沂城區(qū)濱河旅游開發(fā)建設(shè)也需要引起廣泛重視，它有利于促進(jìn)臨沂經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)和諧發(fā)展，有利于提升城市形象和旅游品牌，是建設(shè)國家級(jí)優(yōu)秀旅游城市的提升工程。

1臨沂城區(qū)濱河旅游帶的概念闡述

要對(duì)臨沂城區(qū)濱河旅游帶開發(fā)與建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)性的研究，前提是要明確認(rèn)識(shí)研究對(duì)象。

所謂“濱河”，主要是指河道兩岸的堤防、道路及堤防內(nèi)的所有陸域和水域，濱河防洪工程建設(shè)的設(shè)施及橡膠壩，河道兩岸堤防以外濱河防洪工程建設(shè)的部分。研究將“濱河”主要范圍限定在沿河道兩岸至堤防外1 500 m以內(nèi)的區(qū)域。“旅游帶”是基于長期社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展形成的，是明顯呈現(xiàn)帶狀分布的旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)、線路的綜合體，濱河旅游帶發(fā)展的主要載體和保證因素包括各條河及其在河中流淌的水；其帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)。研究涉及“城區(qū)”濱河主要是指臨沂濱河“中心帶”，即臨沂中心城區(qū)的濱河帶，主要范圍包括沂河左岸自分沂入沭水道205國道橋至汶泗公路湯頭橋，右岸自劉家道口閘至白沙埠前石梁頭村北，祊河自入沂河口至206國道繞城北線。

2臨沂城區(qū)濱河旅游帶的開發(fā)建設(shè)現(xiàn)狀

近幾年來，隨著旅游發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)增加，臨沂城區(qū)濱河旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。

首先，濱河景區(qū)的建設(shè)為濱河旅游開發(fā)打下了基礎(chǔ)。臨沂市城區(qū)濱河景區(qū)依托市內(nèi)沂河、祊河兩岸開發(fā)，建設(shè)了長106 km的濱河路，在城區(qū)濱河景區(qū)具有許多特色旅游項(xiàng)目。例如沂河小埠東橡膠壩是目前世界上最長的橡膠壩；河區(qū)段蓄水形成湖，被命名為“沂蒙湖”。沂蒙湖景區(qū)蓄水面積1 066.7 hm2，湖心建有兩個(gè)湖心島，兩岸修建了寬80 m的綠化帶，形成了一湖、兩島、兩線、四橋的水上游樂區(qū)。

其次，臨沂城區(qū)濱河旅游開發(fā)體現(xiàn)了臨沂市各轄區(qū)特色。由南向北，臨沂城區(qū)濱河流經(jīng)3個(gè)轄區(qū)：羅莊區(qū)、蘭山區(qū)、河?xùn)|區(qū)。臨沂市各轄區(qū)獨(dú)具發(fā)展濱河旅游的特色。羅莊區(qū)濱河帶緊靠濱河大道，片區(qū)北有亞洲第一橡膠壩，南有被譽(yù)為中國河道第一閘的劉家道口閘，是自然條件優(yōu)越的黃金水岸，開發(fā)建設(shè)突出“現(xiàn)代、生態(tài)、人文”的設(shè)計(jì)理念。蘭山區(qū)濱河帶建有多個(gè)主題廣場(chǎng)，由南向北有位于沂河、祊河、柳青河三河交匯處的世界雕塑公園，是臨沂城的“綠肺”，生態(tài)綠地；陽光沙灘是臨沂首家、堪稱國內(nèi)最大的淡水沙灘浴場(chǎng)；書法廣場(chǎng)位于祊河南岸灘地內(nèi)，書法作品的展示以石材刻制為主，表明臨沂是中國書法名城；鳳凰廣場(chǎng)依據(jù)臨沂“龜駝鳳凰城”的傳說而建，其鳳凰飛騰的外形與沂河構(gòu)成龍鳳呈祥的壯美景觀；沂蒙廣場(chǎng)建設(shè)沂蒙精神雕塑群，主題雕塑反映的是抗戰(zhàn)時(shí)期的故事，此區(qū)域旅游帶具有非常明顯的文化底蘊(yùn)。河?xùn)|區(qū)濱河旅游的發(fā)展充分利用現(xiàn)有資源，開發(fā)溫泉資源，形成了成熟的旅游線路。

再次，城區(qū)濱河旅游開發(fā)項(xiàng)目成功運(yùn)營。發(fā)展濱河旅游帶與國際接軌，積極舉辦國際知名活動(dòng)。僅就賽事旅游而言，除了有賽事期間的門票收入、電視轉(zhuǎn)播、賽場(chǎng)廣告利潤外，還會(huì)吸引許多中外游客來觀看比賽和觀光旅游，大大增加了經(jīng)濟(jì)收益。此外臨沂城區(qū)濱河旅游發(fā)展也吸引了著名商業(yè)集團(tuán)、民間資本的注入。

3臨沂城區(qū)濱河旅游帶開發(fā)建設(shè)的SWOT分析

3.1優(yōu)勢(shì)首先，臨沂具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，臨沂經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正在日益攀升，市民對(duì)旅游休閑的需求也日益強(qiáng)烈，特別是對(duì)休閑娛樂環(huán)境的要求增強(qiáng)；其次，臨沂濱河擁有景觀基礎(chǔ)。濱河景區(qū)自2003年建設(shè)以來已經(jīng)初具規(guī)模，景觀環(huán)境條件十分優(yōu)越，為今后旅游開發(fā)打下了良好的景觀基礎(chǔ)；再次，臨沂濱河旅游開發(fā)已具備較為完善的配套設(shè)施。目前臨沂沂河兩岸修建了濱河景觀大道，并配備相應(yīng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施設(shè)備，這些為未來旅游開發(fā)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，降低了旅游開發(fā)門檻，營造了良好的旅游投資環(huán)境。

3.2劣勢(shì)首先，濱河旅游開發(fā)缺乏基礎(chǔ)研究支持。目前關(guān)于專項(xiàng)的濱河旅游調(diào)查較少，相關(guān)的分類標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也僅僅處在探索階段，這些就給相應(yīng)的開發(fā)工作帶來極大的困難；其次，濱河旅游市場(chǎng)缺乏宏觀的規(guī)劃與指導(dǎo)，其運(yùn)行方式、方法不夠完善；再次，目前臨沂國際航空聯(lián)系不足，高鐵交通發(fā)展不完善，影響了旅游的可達(dá)性，不利于國際旅游市場(chǎng)的開拓。

3.3機(jī)遇臨沂是中國市場(chǎng)貿(mào)易博覽會(huì)、中國國際物流商貿(mào)博覽會(huì)、書圣國際文化節(jié)的永久舉辦地。臨沂市已發(fā)展成為中國物流之都，國際商貿(mào)批發(fā)中心，其最大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是商貿(mào)物流發(fā)達(dá)。臨沂商城現(xiàn)有101處專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，5.7萬經(jīng)營業(yè)戶，年交易額超過2 000億元，物流總額超過1萬億元，物流成本比全國平均水平低25%。臨沂國際商貿(mào)名城建設(shè)實(shí)現(xiàn)了“人、市場(chǎng)、資本和產(chǎn)業(yè)”的國際化，加速商流、物流、資金流、信息流“四流融合”。巨大的人流為旅游業(yè)提供了豐富的客源，促進(jìn)了臨沂旅游業(yè)的發(fā)展。隨著人們生活水平的逐漸提高，消費(fèi)進(jìn)入休閑時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們余暇時(shí)間越來越長，可支配收入越來越多，消費(fèi)理念也發(fā)生了巨大變化。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的良性發(fā)展趨勢(shì)為臨沂濱河旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。

3.4挑戰(zhàn) 首先，國內(nèi)同類城市濱河旅游競(jìng)爭激烈。依托水體資源進(jìn)行旅游開發(fā)的城市越來越多，許多濱河旅游產(chǎn)品已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)，比如中國著名小鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)。 其次，就國際市場(chǎng)而言，許多國際城市依水而興，其濱河旅游開發(fā)也已經(jīng)走向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?、合理化、系統(tǒng)化階段，國際水城享有盛譽(yù)，這也使臨沂濱河旅游開發(fā)建設(shè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

4臨沂城區(qū)濱河旅游帶規(guī)劃開發(fā)建設(shè)的對(duì)策和建議

4.1集合臨沂特色文化，打造濱河旅游亮點(diǎn)臨沂是東夷文明和鳳凰文化的重要發(fā)祥地，是著名的歷史文化名城、中國書法名城，有深厚的文化積淀、眾多的人文景觀和城市歷史人文遺存為建設(shè)城區(qū)濱河旅游帶提供了極佳的載體和平臺(tái)。要秉承“護(hù)其貌、美其顏、揚(yáng)其韻、鑄其魂”的原則，結(jié)合臨沂城區(qū)水系的特點(diǎn)，充分挖掘臨沂悠久的歷史文化沉淀，力求形成獨(dú)特的歷史人文景觀，堅(jiān)持“人無我有，人有我新”的發(fā)展思路。臨沂歷史上圣賢輩出，其中被大眾所熟知的有：“書圣”王羲之、“智圣”諸葛亮、“孝文化”代表王祥，帶有鮮明文化特色。在開發(fā)過程中應(yīng)該集合這些歷史、文化元素，實(shí)現(xiàn)個(gè)性創(chuàng)意，提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)產(chǎn)品，靠不斷創(chuàng)造亮點(diǎn)來吸引消費(fèi)群，努力塑造自己獨(dú)特的濱河旅游帶特色，以促進(jìn)其良性發(fā)展。

4.2進(jìn)行合理功能定位，規(guī)劃濱河旅游布局臨沂城區(qū)濱河旅游開發(fā)建設(shè)需要對(duì)臨沂市區(qū)內(nèi)的9條河流進(jìn)行合理空間功能定位，根據(jù)功能定位進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，形成合理布局（表1～8）。結(jié)合不同功能開發(fā)建設(shè)臨沂城區(qū)濱河旅游，形成不同旅游活動(dòng)區(qū)域，統(tǒng)籌發(fā)展吸引不同游客，更好地滿足游客個(gè)性化需求，增加旅游收入。以行政區(qū)域進(jìn)行細(xì)分，蘭山區(qū)、羅莊區(qū)城區(qū)濱河旅游帶開發(fā)如表1～5所示，其中表1～3為濱河沿岸旅游開發(fā)項(xiàng)目，表4、表5為水上旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目；河?xùn)|區(qū)城區(qū)濱河旅游帶開發(fā)如表6、表7、表8所示。

表1 沂蒙水城區(qū)開發(fā)建設(shè)

名稱分區(qū)項(xiàng)目沂蒙水城水城項(xiàng)目1.仿古戲樓8.沂茗軒茶樓2.水上舞臺(tái)9.海韻咖啡館3.游船碼頭10.沂水酒吧4.沂蒙食府11.觀光塔 5.沂蒙小吃街12.夜游沂水6.沂河船菜13.財(cái)神廟 7.沂蒙老字號(hào)商業(yè)街鳳凰廣場(chǎng)鳳凰濱水大劇院IMAX巨幕電影水幕電影高空飛渡平野曉霽水霧造景水霧噴泉?dú)馑旌蠂娙ⅲ何恢迷谝屎游靼?，鳳凰廣場(chǎng)至金雀山大橋。

沂依托城區(qū)濱河帶相繼舉辦了各種大型賽事、博覽會(huì)等，大大提升了臨沂濱河旅游品牌價(jià)值。2011年在沂河南部F1場(chǎng)館水域舉行中國臨沂“冠亞星城”杯首屆帆船公開賽；在沂河小埠東橡膠壩以北水域舉辦了中、美、澳藝術(shù)滑水對(duì)抗賽和世界杯滑水賽中國分站賽；2012年在沂河水域舉行首屆中國沂河文化體育旅游節(jié)；在祊河之濱承辦了山東省第四屆城市園林綠化博覽會(huì)；2013年在沂河水域風(fēng)帆廣場(chǎng)舉辦了第二屆中國沂河國際運(yùn)動(dòng)娛樂節(jié)，在陽光沙灘舉辦“臨沭杯”中國·沂河放魚節(jié)；2014年在沂河水運(yùn)賽場(chǎng)（南湖心島水域）舉辦中國沂河龍舟爭霸賽。充分利用這些節(jié)慶活動(dòng)、大型賽事活動(dòng)等，綜合運(yùn)用多種市場(chǎng)策略宣傳臨沂城區(qū)濱河旅游帶的整體形象，全面發(fā)揮濱河旅游的吸引力。

42卷24期徐化國等臨沂城區(qū)濱河旅游帶開發(fā)建設(shè)研究4.4注重產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃，建設(shè)高水平旅游產(chǎn)品旅游業(yè)涉及6個(gè)產(chǎn)業(yè)要素，包括食、住、行、游、購、娛。在開發(fā)建設(shè)城區(qū)濱河旅游帶的過程中，要在考慮旅游市場(chǎng)需要的前提下，去發(fā)現(xiàn)、挖掘、評(píng)價(jià)、篩選和開發(fā)濱河類旅游資源，設(shè)計(jì)、制作和組合旅游產(chǎn)品。濱河旅游帶的開發(fā)應(yīng)同旅游基礎(chǔ)、服務(wù)設(shè)施的建設(shè)配套發(fā)展，進(jìn)一步改善各旅游點(diǎn)的交通狀況，加強(qiáng)旅游接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為旅游者創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，以保證旅游過程的每個(gè)環(huán)節(jié)合理銜接，發(fā)揮整體功能優(yōu)勢(shì)；同時(shí)結(jié)合濱河旅游的發(fā)展，要注重與臨沂當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)整體形象相結(jié)合，將不同類型的旅游資源加以整合開發(fā)，開發(fā)組合型旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)出完整產(chǎn)業(yè)要素，根據(jù)功能定位設(shè)計(jì)體現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)要素旅游項(xiàng)目。只有這樣，開發(fā)出來的濱河旅游產(chǎn)品才具有規(guī)范性、科學(xué)性、可操作性，才能為游客提供完美服務(wù)。

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