【摘要】20世紀(jì)90年代末至今，韓流覆蓋亞洲并逐漸蔓延到世界，這充分顯示了韓國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張上做出的努力。最近幾年，韓流在我國(guó)電視媒介的傳播風(fēng)頭已經(jīng)褪去，但借助網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播依然盛行。在十幾年的時(shí)間里，“韓流”在中國(guó)不但賺得盆滿缽滿，而且其已經(jīng)影響了中國(guó)人的思想價(jià)值觀。在韓流的狂熱之勢(shì)蔓延到多個(gè)領(lǐng)域的今天，我國(guó)自身的文化發(fā)展正面臨市場(chǎng)搶奪和遭受國(guó)外文化稀釋的威脅，我國(guó)正經(jīng)受著文化安全的挑戰(zhàn)。中國(guó)文化安全戰(zhàn)略的“守”與“攻”需要我們靜觀其變，找尋恰當(dāng)?shù)膶?duì)策。

【關(guān)鍵詞】韓流網(wǎng)絡(luò)傳播文化安全

一、“韓流”入侵

1、韓劇熱：鎖定國(guó)人眼球，迎合文化需求

20世紀(jì)末期以來，韓劇開始在中國(guó)熱播，內(nèi)地多家衛(wèi)視爭(zhēng)先恐后地購(gòu)買韓劇以迎合國(guó)人的追捧熱潮，搶奪收視。韓國(guó)政府也把中國(guó)作為“韓流”文化產(chǎn)品銷售最有潛力的市場(chǎng)。韓國(guó)外交通商部宣稱，到2010年，韓國(guó)文化輸出要力爭(zhēng)占到中國(guó)文化商品市場(chǎng)份額的10%。雖然近幾年電視熒屏上韓劇獨(dú)大的風(fēng)頭已經(jīng)褪去，但韓劇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從中國(guó)電視到網(wǎng)絡(luò)的陣地轉(zhuǎn)移。在優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等國(guó)內(nèi)大型視頻網(wǎng)站上，在韓國(guó)當(dāng)?shù)夭コ龅淖钚聞〖?，?jīng)過業(yè)余字幕組的翻譯，第二天就通過網(wǎng)絡(luò)呈獻(xiàn)在中國(guó)觀眾眼前。

分析中國(guó)韓劇受眾，多數(shù)為15到35歲的年輕人，他們包括部分中學(xué)生、大學(xué)生和白領(lǐng)階層，這些群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)有較為充分的接觸和使用，習(xí)慣運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)滿足自己的精神文化需求。韓劇一般性特征是以喜劇和悲劇為主打，情感表達(dá)鮮明立體，俊男美女的明星組合無疑是令人賞心悅目的要素，以浪漫曲折的故事情節(jié)、清新幽默的表演風(fēng)格、時(shí)尚靚麗的韓國(guó)明星迎合了現(xiàn)代年輕人的審美觀。

韓劇的火爆引發(fā)很多韓流明星的走紅，他們的穿著打扮都成為人們參考甚或模仿的標(biāo)桿。今年初，一部韓劇《來自星星的你》從線上到線下的狂熱余溫不減，與此劇相關(guān)的服裝、化妝品、飲食也引來中國(guó)粉絲的瘋狂追捧，韓國(guó)游持續(xù)火爆。同時(shí)，伴隨劇集熱播，主題曲下載量攀升，街上的理發(fā)店、超市可能都在播放時(shí)下火熱劇的歌曲?？梢哉f，在一次又一次地追劇熱潮中，韓劇里的明星、服裝、歌曲、取景地等，已經(jīng)化作一個(gè)個(gè)符號(hào)，使中國(guó)觀眾形成對(duì)韓流文化的深刻印象，進(jìn)而對(duì)生活習(xí)慣產(chǎn)生影響。

2、韓國(guó)流行音樂：群星的狂歡，跨國(guó)的迷戀

2012年，韓國(guó)歌手PSY的《江南style》風(fēng)靡全球，被封為“世界級(jí)神曲”，他本人也被親切地稱為“鳥叔”，啟動(dòng)了世界多地的巡回演出。韓流音樂已經(jīng)在世界流行音樂市場(chǎng)占有一席之地，網(wǎng)絡(luò)也加速了音樂的無國(guó)界傳播，《江南style》正是由于在YOUTUBE的上億點(diǎn)擊和推送才取得如此巨大的影響。在中國(guó)，音樂網(wǎng)站有專門的韓流音樂專區(qū)，向中國(guó)樂迷提供收聽及下載服務(wù)。中國(guó)的城市廣場(chǎng)和多個(gè)演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都出現(xiàn)了民眾齊跳騎馬舞的場(chǎng)面，韓流音樂已經(jīng)影響了中國(guó)人的生活方式和消遣方式。

相較鳥叔而言，韓國(guó)更盛產(chǎn)歌唱組合，男團(tuán)、女團(tuán)更新?lián)Q代的速度也非常快。H.O.T是最先進(jìn)入中國(guó)的韓國(guó)流行音樂組合，此后還有Super Junior、Big Bang、少女時(shí)代、f(x)等組合相繼來中國(guó)掘金。中國(guó)年輕的哈韓一族，創(chuàng)建貼吧、論壇隨時(shí)隨地討論自己喜歡的韓國(guó)流行歌手和音樂組合。他們購(gòu)買印有自己喜愛歌手的T恤和海報(bào)，在演唱會(huì)上盡情忘我地大喊大叫。韓流對(duì)中國(guó)年輕一代的影響已經(jīng)深入到思想精神層面。

3、韓國(guó)綜藝：網(wǎng)絡(luò)聚人氣，中國(guó)引進(jìn)熱

韓國(guó)綜藝節(jié)目是韓國(guó)電視娛樂產(chǎn)業(yè)的一大引擎，依靠巨大的明星資源，帶動(dòng)影視、綜藝娛樂，甚至?xí)r尚、體育等文化宣傳和實(shí)力打造。韓國(guó)綜藝節(jié)目的多樣化創(chuàng)新，韓國(guó)版《爸爸去哪兒》《running man》《我們結(jié)婚了》都被國(guó)內(nèi)搶購(gòu)，購(gòu)買費(fèi)用因炒作而成倍增加。

韓國(guó)綜藝擁有明星，明星與節(jié)目制作方互利共存，電視臺(tái)依靠打明星牌加上多樣的創(chuàng)意形式，使其節(jié)目具有了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。而中國(guó)明星資源調(diào)動(dòng)存在各種困難，很難出現(xiàn)幾十個(gè)明星集體出現(xiàn)在綜藝節(jié)目上的場(chǎng)面，經(jīng)紀(jì)公司沒有培養(yǎng)自己藝人的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，更注重快速、高額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，因此抄襲、照搬、直接引進(jìn)的“拿來主義”思維成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的阻礙。

韓國(guó)娛樂文化手冊(cè)被看成指導(dǎo)中國(guó)娛樂節(jié)目的良方，被封為“娛樂寶典”。然而，有些中國(guó)觀眾認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的復(fù)制變了味兒，根本比不上原版的韓國(guó)節(jié)目制作，他們癡迷地看一群明星在節(jié)目里玩游戲、體育競(jìng)技、斗舞、說笑話或者真人冒險(xiǎn)，儼然成為韓國(guó)娛樂節(jié)目的鐵桿粉絲，對(duì)韓國(guó)節(jié)目如數(shù)家珍，但對(duì)中國(guó)電視人本土節(jié)目創(chuàng)新的努力視而不見，對(duì)引進(jìn)節(jié)目的本土化制作嗤之以鼻。這種受眾心理是出于對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝娛樂的刻板印象和信心不足，抑或是由于崇洋媚外帶來的自我貶低。

二、冷靜看待“韓流”，反思自身局限

第一，民族意識(shí)形態(tài)不集中而逐漸走向淡化。韓國(guó)與中國(guó)同屬于儒家文化圈，但是國(guó)別與民族的差別仍然造成不一樣的文化認(rèn)同感。作為半島國(guó)家，韓國(guó)舶來日本和美國(guó)文化中的內(nèi)容，在現(xiàn)代文化中具有許多西化的成分。兩國(guó)意識(shí)形態(tài)也不同，韓國(guó)國(guó)民性具有強(qiáng)烈的民粹主義特征，這使韓國(guó)民眾的國(guó)家意識(shí)格外強(qiáng)烈。中國(guó)在改革開放之后，伴隨著下海潮、出國(guó)熱，大陸文化接受外來文化的多元混雜，但對(duì)于意識(shí)形態(tài)的保護(hù)和強(qiáng)調(diào)不足，許多中國(guó)人認(rèn)為“外國(guó)的月亮總比中國(guó)的圓”。

第二，對(duì)本民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度不夠。近些年來，韓國(guó)政府一直重視傳統(tǒng)文化的保護(hù)，2005年韓國(guó)江陵“端午祭”成功申遺。這個(gè)事件引起國(guó)人極大的憤怒，此外一部分韓國(guó)學(xué)者認(rèn)為“孔子是韓國(guó)人”、“中藥是韓國(guó)人發(fā)明的”言論更是挑動(dòng)國(guó)人敏感的神經(jīng)，引發(fā)國(guó)內(nèi)強(qiáng)烈的輿論。中國(guó)作為世界四大文明古國(guó)，有著古老五千年文明的歷史積淀。然而，隨著我國(guó)多個(gè)少數(shù)民族語言文字的消失、傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)味兒變淡、西方洋節(jié)的走俏、古老建筑的損毀拆除等，傳達(dá)我國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)標(biāo)志逐漸減少，這是對(duì)本民族文化的削弱，降低了守衛(wèi)文化安全的核心實(shí)力。

第三，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力較弱。韓國(guó)政府在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，注重運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化貿(mào)易，進(jìn)而引領(lǐng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并把發(fā)展本國(guó)文化作為塑造自身國(guó)家形象和提升國(guó)家軟實(shí)力的重要力量。韓國(guó)借助韓流的傳播，將附加的服飾、旅游、飲食等文化內(nèi)容傳達(dá)出去。這不僅輸出了韓國(guó)的文化和價(jià)值觀，還實(shí)現(xiàn)了韓國(guó)產(chǎn)品的有力營(yíng)銷，去年文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到韓國(guó)GDP的15%以上，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重不足4%。

第四，國(guó)內(nèi)文化面臨難以走出去的困境。我國(guó)文化在面臨國(guó)外文化沖擊的同時(shí)，又經(jīng)受著難以走出去的困局羈絆。目前，在國(guó)外播過的國(guó)產(chǎn)劇寥寥無幾，除了《還珠格格》《天龍八部》《甄嬛傳》等古裝歷史劇，反映中國(guó)人現(xiàn)實(shí)生活的現(xiàn)代戲極少。受文化差異影響，很多國(guó)產(chǎn)劇的橋段國(guó)外觀眾難以理解。隨著全球化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，文化傳播中存在“媒介帝國(guó)主義”，即由于科學(xué)技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的差異，文化信息普遍由發(fā)達(dá)國(guó)家流向發(fā)展中國(guó)家，文化傳播所附帶的價(jià)值觀對(duì)發(fā)展中國(guó)家的受眾產(chǎn)生重要影響。目前，中國(guó)對(duì)韓國(guó)的文化出口處于嚴(yán)重的“入超”狀態(tài)，我國(guó)文化軟實(shí)力的虛弱，使強(qiáng)化自身文化安全的能力較低。

三、打造我國(guó)的文化安全策略

1、提高全球化背景下國(guó)家文化安全的意識(shí)

通過教育和宣傳渠道，保持對(duì)本民族優(yōu)秀文化的認(rèn)同感。一方面要進(jìn)一步堅(jiān)持傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)教育，保持國(guó)民的愛國(guó)信仰，傳承本民族優(yōu)秀文化，尤其是使青少年不忘傳統(tǒng)文化根基。對(duì)于沖擊、抹殺、污染、搶奪我國(guó)優(yōu)秀文化的傳播內(nèi)容和手段，保持警惕，并采取必要措施。另一方面，在媒體發(fā)達(dá)的今天，對(duì)國(guó)民進(jìn)行一定的媒介素養(yǎng)教育顯得至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)受眾自身參與媒介的主動(dòng)性和自由度很大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中未經(jīng)嚴(yán)格審查篩選的國(guó)外影視和綜藝節(jié)目，有選擇的接受，對(duì)拜金、暴力、低俗內(nèi)容自覺抵制，而不是陷入全盤接受、癡迷追劇的狀態(tài)。

2、重視傳統(tǒng)文化保護(hù)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

2005年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的通知》，從2006年起，每年六月的第二個(gè)星期六為中國(guó)的“文化遺產(chǎn)日”，保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)的語言文字、節(jié)日風(fēng)俗等文化符號(hào)。我們要進(jìn)一步促進(jìn)文化發(fā)展的多樣性，平等對(duì)待國(guó)內(nèi)外各民族文化。要吸收借鑒國(guó)外民族優(yōu)秀的文化，對(duì)于具有成熟制作流程和精良包裝的外國(guó)綜藝節(jié)目適量引進(jìn)。要立足當(dāng)代發(fā)展先進(jìn)的大眾文化，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀引領(lǐng)，依靠強(qiáng)大的平面、電子和網(wǎng)絡(luò)媒介，傳播人民群眾喜聞樂見的文化內(nèi)容，凝聚民族文化認(rèn)同。我國(guó)要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提高我國(guó)文化發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量，重視文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，為我國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略開辟渠道。

3、尋求有效的跨文化傳播

國(guó)產(chǎn)劇中，在非洲幾個(gè)國(guó)家受到歡迎的《媳婦的美好時(shí)代》反映的是中國(guó)現(xiàn)代年輕人的婚戀自由和家庭和睦的主題。這啟示我們，注意輸出易于國(guó)外觀眾理解的、傳達(dá)合理價(jià)值取向的影視作品，應(yīng)該推動(dòng)更多反映當(dāng)今中國(guó)人生活的現(xiàn)代戲走出國(guó)門，豐富國(guó)外觀眾可接觸的中國(guó)國(guó)產(chǎn)影視的樣式。此外，我國(guó)借助孔子學(xué)院、海外上星頻道、國(guó)家形象宣傳片、文化年交流活動(dòng)、奧運(yùn)會(huì)等，為傳播中國(guó)文化、重塑國(guó)家形象做出了不懈的努力，使國(guó)家軟實(shí)力得到提升，需要我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。

結(jié)語

當(dāng)今世界，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來越突出。中國(guó)文化安全戰(zhàn)略的“守”與“攻”需要我們靜觀其變，找尋恰當(dāng)?shù)膶?duì)策。在當(dāng)下，穩(wěn)固中國(guó)文化在世界的文化地位，保護(hù)民族傳統(tǒng)文化，是保護(hù)我國(guó)文化安全的“防守”之策。保持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，推動(dòng)文化產(chǎn)品走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化價(jià)值觀的輸出則是打造我國(guó)文化安全戰(zhàn)略的“主攻”方向。□

參考文獻(xiàn)

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（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2013級(jí)新聞理論方向碩士研究生）

責(zé)編：周蕾