【摘要】隨著web2.0時代的來到，以微博為代表的新興媒介的出現(xiàn)改變了媒介批評的生態(tài)。通過微博這個平臺，普通公眾獲得了媒介批評的話語權(quán)，同時由于微博媒介公開即時、交流性、互動性強的特點，使得微博已經(jīng)成為媒介批評的新陣地。但微博上的媒介批評還有待改進，需要理性、客觀、規(guī)范的態(tài)度和辯證、全面的思維。本文通過對媒介批評內(nèi)涵及微博特性的探討，就微博對媒介批評的影響做了分析和思考。

【關鍵詞】微博媒介批評影響

在我國，媒介批評屬于舶來品，它從20世紀90年代被引進之之后，許多學者從不同視角，根據(jù)不同的方法原理提出了不同的定義。中國人民大學鄭保衛(wèi)教授認為，媒介批評是社會與公眾依據(jù)其價值判斷，對媒介產(chǎn)品及其傳播行為的一種社會評價活動，即“社會與公眾”是媒介批評的主體。①

暨南大學董天策教授認為“媒介批評是批評者對媒介產(chǎn)品、媒介行為、媒介現(xiàn)象乃至媒介體制、媒介文化的是非、善惡、美丑、得失作出分析評判與價值判斷?！雹谶@個定義把媒介批評的主體擴大為所有進行批評的批評者?？梢?，普通民眾是媒介批評的重要主體，這已是學界的共識。

然而在我國的媒介批評實踐中，普通民眾這一重要主體卻長期處于弱勢甚至缺失的地位。在傳統(tǒng)媒體上，媒介批評的主體主要是社會精英學者、專家。但以微博為代表的新興媒介的出現(xiàn)，改變了媒介批評的生態(tài)。媒介批評的主體開始多元化、大眾化，普通民眾擁有了同專業(yè)媒體從業(yè)人員同樣的話語權(quán)，并可以參與到媒介批評中，媒介批評話語權(quán)重新回歸公眾。

一、微博成為媒介批評的新陣地

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31 億，較2012 年底增長了2216 萬，增長7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3 個百分點。由此，我們可以看出在未來一段時間內(nèi)，我國的微博用戶規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。而微博用戶的不斷增長反映出我國媒介的傳播模式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，在中國較為獨特的環(huán)境下，微博也成為匯集民意、反映民情的重要渠道，微博的監(jiān)督功能越來越凸顯。

微博成為媒介批評的新陣地，打破了傳統(tǒng)媒介批評的格局。媒介批評在微博平臺上的拓展使得媒介批評不再只是新聞專業(yè)期刊和傳統(tǒng)媒體的“特權(quán)”?，F(xiàn)在，許多網(wǎng)友都習慣于每天刷新微博或是發(fā)表微博。顯然，微博已經(jīng)成為網(wǎng)友評價新聞、廣告、娛樂等各類媒體現(xiàn)象的“觀點集中營”，它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒介批評生態(tài)。

二、微博的獨特優(yōu)勢對媒介批評的影響

微博以其獨特的優(yōu)勢使其在媒介批評陣地上呈現(xiàn)出獨特的價值，并在媒介批評的領域中扮演了重要角色，作為一個平臺它為媒介批評提供了新的發(fā)展環(huán)境，因而必然也會對媒介批評帶來全新的影響。

1、批評的大眾化

微博媒介批評讓媒介批評從傳統(tǒng)媒體的象牙塔中解放出來，開始回歸公眾。微博開放的傳播方式、便利的渠道、140字以內(nèi)的“微內(nèi)容”大大降低了溝通的成本及溝通的門檻。用戶不用考慮批評理論、批評標準和批評規(guī)范等，而是可以及時將自己最原始、最直觀的批評言論以短消息的形式同步生產(chǎn)出來。

在微博媒介批評這個空間內(nèi)，每一位微博用戶都可以參與其中，媒介批評主體開始變得多元化，普通民眾和媒介從業(yè)人員擁有同等的話語權(quán)，加V認證名人精英和普通的草根階層可以直接對話交流，都可以參與到媒介批評中。

媒介批評的重要功能就是批評主體通過批評文本在批評者與接受者之間架起一座溝通的橋梁。以監(jiān)督傳媒，督促其更好的為公眾和社會服務。③微博媒介批評的大眾化有助于普通民眾更好的監(jiān)督傳媒，使得微博媒介批評更加全面、真實。微博媒介批評的話語權(quán)回歸受眾、回歸公眾，有助于推動以公眾為主體的媒介批評。

2、傳播的彌散性

微博的傳播方式不再是傳統(tǒng)的點對點、點對面式的傳播，而是一種裂變式的傳播。一條微博用戶的微博可以被其“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，再被“粉絲”的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，不斷蔓延，直至無限……這種極速并且影響廣泛的裂變式信息傳播，是其他任何形式的媒介都無法比擬的。

微博傳播的彌散性可以使某些微博信息在廣泛轉(zhuǎn)發(fā)中形成輿論場，產(chǎn)生轟動效應，成為社會熱點，從而擴大媒介批評的影響力。當某一觀點匯聚到足夠多時，就能形成“意見流”這股無形的軟壓力對推動新聞業(yè)的規(guī)范形成和發(fā)展有重要的作用。

3、傳受的交互性

微博上用戶與用戶之間最常見的一種互動方式就是運用@這個符號，被@的用戶能在第一時間內(nèi)看到微博內(nèi)容并作出反饋。在微博媒介批評中，被@的用戶可能是被批評者，因而這種互動實際上是用戶與傳媒界之間的互動。被@的用戶能及時的接受用戶的批評與意見，并對此作出改進與調(diào)整。同時針對不實批評，被@的用戶能在第一時間作出回應。與此同時被@的用戶也有可能是普通用戶或批評者，這樣的互動實際上只是用戶之間的交流互動，這樣的互動能夠擴大某一觀點和意見的傳播范圍。

微博用戶之間的互相@，媒介批評話題的多向互動，使得反饋能夠隨時隨地，信息回流也更加便捷，成本變小，效益變高，即時性提高。微博媒介傳受的交互性使得普通民眾的媒介批評觀點得以彰顯，還能加強學界業(yè)界與普通民眾對話溝通。而對于普通受眾而言，除了能夠發(fā)出自己的聲音，還可以接觸專業(yè)水平的媒介批評的熏陶，無形中也能提高自身的媒介素養(yǎng)，這對于引導其客觀理性思考也具有重要作用。

三、微博媒介批評的局限性

微博自誕生之后，便逐漸成為媒介批評的新陣地。同傳統(tǒng)的媒介批評以及其他網(wǎng)絡媒介批評形式相比，微博媒介批評雖然使媒介批評的參與度擴大，即時性和互動性都有所增強，傳播范圍和影響力也擴大了許多，但依然存在自身的局限性。

1、話語權(quán)失衡

從表面上看，微博的出現(xiàn)給了普通民眾和名人精英同等發(fā)言權(quán)的平臺，滿足了每一個人非常原始的表達欲望。然而，每個人在進入微博平臺后就被賦予了有差別的信息權(quán)力。輿情分析專家沈陽教授通過對2011年上半年27件重大網(wǎng)絡公關事件的新浪微博數(shù)據(jù)分析也指出：能夠在公共事件中發(fā)布有影響力微博的用戶，基本都是社會中的精英人士。微博意見活躍群體有明顯的名人效應。④因而在微博上，話語權(quán)多集中名人用戶，受“意見領袖”影響較大。

在這樣話語權(quán)失衡的情況下，普通公眾要么就是“自說自話”表明自己的批評意見，但這些話語的傳播范圍非常有限，影響力也大大受限；要么就接受名人用戶潛移默化的影響，轉(zhuǎn)發(fā)或評論他們的微博媒介批評，這種跟風的態(tài)度，盲目的追隨著自己的偶像，使得他們?nèi)狈ψ约旱囊娊馀c思考。雖然微博上的媒介批評看起來五花八門，但除去那些表情化、情緒化、粗話的簡單批評，大部分都是同質(zhì)化的，趨于單一的批評聲音?！耙庖婎I袖”的微博媒介批評會借由轉(zhuǎn)發(fā)、評論、評論+轉(zhuǎn)發(fā)幾種形式獲得“核擴散”式的傳播，實質(zhì)上是精英話語對民眾話語的操縱，使批評呈現(xiàn)出異口同聲之勢。

2、信息海量更新

由于微博有時是一種瞬間性的寫作，一天之中一位微博用戶可以發(fā)多條微博或是轉(zhuǎn)發(fā)評論他人微博，因而其也難以給人留下深刻的印象。同時微博可以即寫即刪，導致微博媒介批評文本不易保存。另外，微博媒介批評過于集中，持續(xù)性不夠，也造成這些媒介批評文本容易被埋沒，不易保存。信息社會給人們帶來了巨大的便捷性，與此同時信息的海量更新帶來的巨大信息量也讓人們有種喘不過氣來的感覺?？旃?jié)奏的生活與微博內(nèi)容的簡短特性吻合。更新便捷、篇幅短小的微博，也就成了冗余信息的樂園。這樣，有關媒介批評的建設性意見也有被冗余信息埋沒的危險。

微博上的廣大用戶進行的媒介批評活動，多圍繞重大突發(fā)事件和輿論熱點事件展開。而一旦熱點事件過去后，有關媒介批評意見就會相對變少，沒有持續(xù)性。而研究媒介批評的專家學者并不一定都擁有自己的微博，還有的很少上微博，他們更習慣于通過傳統(tǒng)的媒介來發(fā)表媒介批評意見，例如在期刊上發(fā)論文或是寫著作。這樣在微博上就很少有他們媒介批評的觀點，即使有也會被淹沒在眾多其他的微博信息中。

3、理性缺失

隨著微博用戶的日益增多，在表達意見時使用不文明用語和情緒化的肆意宣泄、觀點偏激的批評日益泛濫。由于微博字數(shù)的限制，導致一條微博往往只是兼帶口語、手機符號和電腦鍵盤符號特點的只言片語。140字限制的“微內(nèi)容”往往只能說明一些很淺顯、很表面的東西，而缺乏深入的剖析。這樣微博空間中的情緒化表達彌漫開來并得以發(fā)酵，理性的討論和對話的空間相應地被壓縮，極端的意見因為大范圍的廣泛傳播而更加偏激，理性和富有建設性的意見信息被海量更新的信息埋沒。在虛擬空間中復雜的觀點難以展開，罵人多于說問題，扣帽子多于討論。這些都不利于形成理性的對話氛圍，不利于媒體和受眾以及之間的對話交流。

結(jié)語

媒介批評在微博中找到自己的新陣地是媒介批評與時俱進，緊跟時代的積極、有益嘗試與創(chuàng)新。“微時代”的興起讓普通民眾對媒介批評的舞臺廣闊了起來，微博作為新的傳播技術(shù)，將傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容以新的方式呈現(xiàn)給受眾，做到了“新”與“舊”的結(jié)合，但這種結(jié)合還有很多需要改進的地方。首先，需要建立特定的專業(yè)組織來承擔媒介批評的責任，專業(yè)的媒介批評組織可以發(fā)揮輿論領袖的作用，通過微博引導網(wǎng)民理性、科學地參與媒介批評的話題。其次媒介行業(yè)需要加強自律，注重自我監(jiān)督也是媒介從業(yè)人員進行媒介批評的重要職責。此外，普通民眾也應該提高自我的媒介素養(yǎng)，以更好的姿態(tài)來監(jiān)督傳媒?！?/p>

參考文獻

①鄭保衛(wèi)，《當前中國媒介批評的幾個問題》[J].《現(xiàn)代傳播》，2010（4）

②董天策，《媒介批評的空間》[J].《新聞記者》，2011（2）

③武麗魁，《微博作為網(wǎng)絡媒介批評新陣地的價值與局限性》[J].《新聞記者》，2012（7）

④沈陽，《微博意見活躍群體分析報告——基于2011年上半年27件網(wǎng)絡重大事件的新浪微博數(shù)據(jù)分析》[D].武漢大學，2011

（作者：安徽師范大學傳媒學院2012級研究生）

責編：姚少寶