【摘要】本文以《人民日報》的一版為樣本，采用文本分析法對《人民日報》一版內(nèi)容和編排上的變化進(jìn)行分析，以探究當(dāng)前報業(yè)媒體如何實現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】《人民日報》內(nèi)容分析改版

新聞媒體在社會中始終承載著傳達(dá)信息、表達(dá)民意、文育教化的作用，而如何在不斷變化的形勢中完成自身改革創(chuàng)新，從而更好的為社會服務(wù)成了新時代各媒體不斷思考的問題。近年來，《人民日報》對自身的內(nèi)容和編排進(jìn)行了較大的改革和創(chuàng)新，其中，一版的改變最為突出。本文采用文本分析法對《人民日報》一版的內(nèi)容和編排上的變化進(jìn)行分析，探討其變化趨勢。

一、“量”的增加和“質(zhì)”的提升

《人民日報》作為黨報，其一版頭條報道自然厚重大氣，報道內(nèi)容較其他報刊來說更加宏觀，政治立場的體現(xiàn)非常明顯。而在近年的改版中，《人民日報》著重從報道篇幅和報道字?jǐn)?shù)上著手，與之前相比，減少了時政新聞的篇幅，并嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，如2013年12月21日一版中，有11條新聞，且每篇字?jǐn)?shù)不超過1000字，這與之前一版多為篇幅不多的宏觀敘事報道有很大的不同。同時，時政新聞所占比重也有了顯著下降，在21日的一版中，涉及到時政新聞的僅僅只有《李克強會見玻利維亞總統(tǒng)莫拉萊斯》和《張德江會見玻利維亞總統(tǒng)莫拉萊斯》這兩條，其他9條新聞包含經(jīng)濟（《深圳首宗“農(nóng)地”成功入市》）、環(huán)境（《銅陵治污從銅開始》）、農(nóng)業(yè)（《黑龍江，讓金色糧倉變?yōu)榫G色廚房》）等方面內(nèi)容。這不僅增加了《人民日報》新聞報道的數(shù)量，也讓《人民日報》看起來更“接地氣”。

當(dāng)然，在“量”增加的同時，《人民日報》的“質(zhì)”并沒有下降，而是以更加符合現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣的方式呈現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在報道內(nèi)容增加了新聞提要，新聞報道配有完整的圖表和圖片這兩個方面。如2013年7月31日一版中的報道《討論研究當(dāng)前經(jīng)濟形勢和下半年經(jīng)濟工作》一文，由于篇幅較長，在報道的開頭便增加了三段提要；由于涉及到經(jīng)濟工作和相關(guān)討論，為了讓讀者對我國經(jīng)濟形勢的變化有較為直觀的了解，該篇報道還附有一份透視我國半年經(jīng)濟的表格，這在一定程度上提高了《人民日報》的可視化閱讀。

二、報道題材進(jìn)一步拓寬

作為黨報，《人民日報》除了通過新聞報道對社會大眾進(jìn)行信息傳播外，還有重要的政治使命，即對社會發(fā)展中取得的成就和典型人物進(jìn)行報道，深入宣傳改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的成就，以弘揚社會正能量。改版后，《人民日報》為了滿足更多受眾的閱讀需求，突破了時政報道、成就報道和典型報道的局限，在選題、題材方面都有了大幅度的拓展，大量刊發(fā)來自基層一線、反映群眾心聲和社會熱點的稿件，過去多出現(xiàn)在其他版面的民生新聞、普通新聞、調(diào)查新聞、國際新聞和輿論監(jiān)督報道也多次出現(xiàn)在了報紙的一版中，一直“唱主角”的時政新聞等漸漸讓位于此類新聞報道。如2013年7月28日一版中，緊挨著《人民日報》報頭附近的新聞為《老支書為啥卸不了任》和《且聽漁民心里話》這兩條新聞，從題目便可以看出這兩條新聞與以往的時政新聞有所不同，更加貼近社會生活。

與普通新聞登上一版相比，國際新聞出現(xiàn)在一版也是《人民日報》改革的重點所在。同樣是2013年7月28日一版中出現(xiàn)了題為《埃及暴力沖突，死傷慘重》的報道，而通常此類新聞主要出現(xiàn)在第7版國際副刊版中，這也是為了滿足受眾對于國際新聞一睹為快的需求。另一方面，對《人民日報》來說，批評報道出現(xiàn)在一版中更能夠體現(xiàn)出《人民日報》改革的魄力，如2014年1月4日一版中出現(xiàn)的題為《禁送禮，管住嘴，不浪費》的報道，該篇報道主要以各省整治行賄、公款吃喝、浪費等不良行為為主要內(nèi)容，體現(xiàn)了中央加強精神文明建設(shè)的決心。

三、信息容量明顯擴大

這一點主要是由于《人民日報》削減新聞報道的篇幅，增加了新聞的條數(shù)。改版后，《人民日報》以寫短稿、發(fā)短文為主要目標(biāo)，力爭壓縮報道篇幅，同時硬性規(guī)定一版中的新聞報道一般不超過1000字，用最為精煉的文字展現(xiàn)出新聞內(nèi)容。這樣一來，報紙的版面空間并沒有變化，而新聞報道的內(nèi)容有了增加，可以將更多的新聞放在一版中。

當(dāng)然，并不是每一篇新聞報道都可以用縮減為1000字，倘若新聞報道需要進(jìn)行展開該如何處理？《人民日報》為應(yīng)對這一情況，利用“偏版聯(lián)動”的方式，即將一版作為展示各版新聞精華的窗口，讓受眾能夠在較短的時間內(nèi)掌握整個新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)，倘若受眾想要深入了解新聞事件的來龍去脈，可以通過翻閱其他版面進(jìn)行閱讀。如2013年12月22日一版中有題為《海南農(nóng)民增收中氣足》的一篇報道，該報道在一版中描述了海南的農(nóng)民們近些年來在省政府的幫助下提高年收入的事，但如果受眾想要更為全面的了解農(nóng)民們是通過何種方式、采用了何種技術(shù)實現(xiàn)了收入的增長，可以翻閱到第2版閱讀《海南讓農(nóng)民吃好生態(tài)飯》一文。這種“偏版聯(lián)動”的方式與縮減新聞報道篇幅的做法是相輔相成的，既保證受眾可以了解所需要的新聞信息，也擴大了整張報紙的信息容量。

四、版面編排不斷優(yōu)化

一份報紙若想獲得較高的發(fā)行量，除了要擁有充分的新聞資源這一“硬件”條件外，還應(yīng)該照顧到受眾的閱讀習(xí)慣和方式，并隨著時代的發(fā)展對自身版面這一“軟件”條件進(jìn)行不斷的調(diào)整。在新媒體的沖擊下，受眾對于圖片和圖表加入文字報道的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于純文字報道，英國《金融時報》在2012年改版時，總編明確表示要大量增加圖片和圖表，要更好地發(fā)揮圖片和圖表的作用。而《人民日報》在改版中也加強對版面編排的優(yōu)化，主要體現(xiàn)在提升可視化閱讀等方面。

與以往密密麻麻的文字報道相比，《人民日報》在改版中加入了大量的圖片、圖表等可視化元素，并多次將圖片、圖表置于整個版面的中間，以此來提高版面的視覺沖擊力，并能在第一時間牢牢抓住受眾的眼球，以達(dá)到吸引受眾的目的。

當(dāng)然對于圖片、圖表的處理并不僅僅只是簡單地將它們堆砌在新聞報道中，不少新聞圖片和圖表也要經(jīng)過一定的處理，以達(dá)到更好的傳播效果，如2013年11月23日一版中，一篇名為《糧食產(chǎn)量有望“十連增”》的報道所使用的圖片就是以農(nóng)民忙收糧食的場景為背景，配以手捧玉米的老大媽、站在糧食周圍的孩童和喜氣洋洋的大嬸的小圖片，一望無際的稻田配上農(nóng)民們臉上洋溢的喜悅，讓糧食“十連增”的信息得到了很好的詮釋。

五、文風(fēng)更加樸實生動

由于《人民日報》在過去一直以時政報道、典型報道和成就報道為主導(dǎo)內(nèi)容，因此新聞?wù)Z言政治性和宣傳性的意味較濃厚?！度嗣袢請蟆吩诟陌婧?，要求新聞報道必須達(dá)到“短（短?。?、新（新鮮）、實（實際）”，語言不能假，不能空，在新聞報道中既要體現(xiàn)新聞?wù)Z言的回歸，更要體現(xiàn)生動事實的回歸，新聞工作者不是冷冰冰的敘述者，而要用自己的溫情去講述感人的故事。如2013年7月29日一版中題為《夜訪韓溪看治污》的文章，開篇便是“幽幽荷香，陣陣蛙鳴”，用優(yōu)美的語言描述了浙江桐廬縣江南鎮(zhèn)環(huán)溪村荷香四溢的環(huán)境，接著引述“蓮是花中君子，‘香遠(yuǎn)益清，亭亭凈植’”更突出了環(huán)溪村村主任周忠蓮對于荷花的喜愛。而在報道內(nèi)容上，雖然僅僅講述一個村莊如何通過種植蓮花來達(dá)到治理污染的新聞事件，但通過這一村之舉卻可以展現(xiàn)出我國農(nóng)村治理污染的整體發(fā)展?fàn)顩r，體現(xiàn)了以小見大的報道視角。

結(jié)語

《人民日報》改版后一版在內(nèi)容和編排上發(fā)生了較大的變化。在當(dāng)今新媒體迅猛發(fā)展、各類媒體競爭激烈的傳播環(huán)境中，如何能夠真正從受眾的角度看待自身的發(fā)展，并積極進(jìn)行改革和創(chuàng)新，是各媒體必須思考的問題，而在這一點上，《人民日報》走在了前列。□

（作者：中國傳媒大學(xué)2013級新聞與傳播研究生）

責(zé)編：姚少寶