【摘要】本文究通過對(duì)時(shí)政類城市日?qǐng)?bào)《新京報(bào)》的Android手機(jī)新聞客戶端的分析，探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下報(bào)紙媒體利用手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)新聞傳播的情況，從新聞選擇、稿件修改以及版面設(shè)計(jì)三個(gè)方面總結(jié)了該客戶端新聞編輯的特色，進(jìn)而論述了客戶端以保持報(bào)紙風(fēng)格一致性和培養(yǎng)深度閱讀者為目的的產(chǎn)品定位，認(rèn)為手機(jī)新聞客戶端研究提供新視角，為報(bào)紙媒體的可持續(xù)發(fā)展提供案例借鑒。

【關(guān)鍵詞】新京報(bào)手機(jī)新聞客戶端新聞編輯深度閱讀

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至81.0%。①手機(jī)網(wǎng)民的穩(wěn)定增長(zhǎng)促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2013年年底中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，同比增長(zhǎng)48.3%，它在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到60.4%。

手機(jī)新聞客戶端儼然已經(jīng)成為獲取新聞信息的新渠道。21世紀(jì)頭十年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最迅速的時(shí)期，包括廣播電視、報(bào)紙雜志在內(nèi)的所謂的傳統(tǒng)媒體也是在這個(gè)時(shí)候走上了媒介融合之路。而如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，特別是“指尖媒體”——手機(jī)媒體的發(fā)展，又將傳統(tǒng)媒體的生存之路推向了另一個(gè)重大拐點(diǎn)。

“移動(dòng)紙媒”的出現(xiàn)并不是傳統(tǒng)紙媒的末日，而是它適應(yīng)媒介環(huán)境進(jìn)化而成的又一新形式，《新京報(bào)》手機(jī)客戶端就是其中一種。與此同時(shí)，新聞編輯們則面臨著新一輪的新聞選擇和版式設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變。

一、基本概念

新媒體客戶端是借助數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)，安裝在客戶機(jī)上的服務(wù)程序，即在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端上使用的不同程序。②手機(jī)APP客戶端則屬于智能手機(jī)發(fā)展后的第三方應(yīng)用程序客戶端，是媒體利用手機(jī)APP應(yīng)用推送新聞的載體，具有和新媒體客戶端一樣的特征屬性。

《新京報(bào)》手機(jī)新聞客戶端是《新京報(bào)》2011年4月19日推出的基于Android操作系統(tǒng)平臺(tái)的免費(fèi)終端閱讀軟件，是《新京報(bào)》作為“移動(dòng)紙媒”重要產(chǎn)品?？蛻舳藶橛脩籼峁┌ㄖ袊?guó)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、文娛、體育、評(píng)論等自產(chǎn)內(nèi)容，用戶通過它閱讀到報(bào)紙當(dāng)日刊載的重要新聞，全方位了解當(dāng)天新聞重點(diǎn)。③客戶端仍然遵循報(bào)紙大氣簡(jiǎn)潔的版式要求，保持了報(bào)紙的高水準(zhǔn)和追求深度的風(fēng)格特色。

二、《新京報(bào)》手機(jī)客戶端的新聞編輯

客戶端的新聞編輯受到多方面影響，不僅要考慮母報(bào)的編輯方針和自身的容量，也要考慮目標(biāo)受眾發(fā)生的變化，包括“我們有超過半數(shù)的用戶群位于北京以外的地區(qū)”④和移動(dòng)用戶的碎片化閱讀習(xí)慣。如此一來，客戶端就會(huì)呈現(xiàn)自有的特色。

通過對(duì)2013年12月29日至2014年1月4日間“要聞、新聞—中國(guó)\\國(guó)際\\北京、評(píng)論”幾個(gè)欄目?jī)?nèi)容的整理，可以看到《新京報(bào)》客戶端在新聞選擇、稿件修改、版式設(shè)計(jì)三個(gè)方面的編輯特點(diǎn)。

1、新聞報(bào)道的選擇和配置

不同于報(bào)紙新聞選擇的原始環(huán)節(jié)，客戶端的新聞選擇簡(jiǎn)化為對(duì)報(bào)紙新聞的選擇。經(jīng)過報(bào)紙編輯們的篩選，報(bào)道在社會(huì)效果、稿件真實(shí)性等方面都有了保證。客戶端編輯們?cè)诳紤]容量限制和目標(biāo)受眾的變化之后，主要以新聞重要度作為新聞選擇的依據(jù)，這讓客戶端的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出不同。

首先，從客戶端選取新聞來看，報(bào)紙固定版塊的新聞會(huì)放到相應(yīng)客戶端欄目下，但出于對(duì)新聞重要度和客戶端自身限制的考慮，很多內(nèi)容豐富性不夠、所占報(bào)紙篇幅小、不具有全民關(guān)注性、還有圖表新聞等都不會(huì)選入，如報(bào)紙?jiān)u論版中的“來論\\來信”、“微言大義”等。而諸多活潑新穎的報(bào)紙內(nèi)容也只能以文字的形式呈現(xiàn)，如30日《第三次經(jīng)濟(jì)普查后天起入戶登記》一文中“一分鐘看懂經(jīng)濟(jì)普查”的圖解新聞。這也成為專業(yè)閱讀設(shè)備還原報(bào)紙內(nèi)容的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

其次，客戶端所選擇的多為有新聞圖片、受關(guān)注度高、所占篇幅大的新聞，尤其是重要度高的頭版、調(diào)查、關(guān)注、特別報(bào)道等都會(huì)入選。入選的新聞報(bào)道會(huì)按重要度排放在導(dǎo)讀界面，而新聞文字內(nèi)容則會(huì)完整平移到客戶端上，不會(huì)修改刪減。因?yàn)楸疚姆治銮》昴杲K大盤點(diǎn)時(shí)期，所以根據(jù)盤點(diǎn)內(nèi)容的重要性出現(xiàn)了不同的內(nèi)容配置形式。比如客戶端將29日《2013國(guó)際新聞大盤點(diǎn)》中的報(bào)道都單獨(dú)成篇，放到了國(guó)際欄目當(dāng)中，并未明確“盤點(diǎn)”二字。但同天觀點(diǎn)欄目刊載的28日評(píng)論周刊的年度人物盤點(diǎn)《2013，與我們擦肩而過的六個(gè)人》僅整合為一篇文章，沒有分配更多的版面。

2、稿件標(biāo)題和提要的選擇和修改

受手機(jī)客戶端版面和用戶閱讀習(xí)慣的約束，編輯們需要對(duì)入選新聞的標(biāo)題和提要進(jìn)行修改以適合手機(jī)閱讀。

第一，客戶端采用更突出新聞要素信息的標(biāo)題和提要，“一句話新聞”居多。比如客戶端采用報(bào)紙導(dǎo)讀新聞標(biāo)題《故宮計(jì)劃增設(shè)“實(shí)名制年票”》，而非北京新聞版塊的《故宮醞釀發(fā)售“年票”》，相比之下，客戶端標(biāo)題更加直觀直接，增加了實(shí)際的新聞信息。另外，提要也比報(bào)紙簡(jiǎn)潔明了，《習(xí)近平在京考察供熱養(yǎng)老》一文的提要為“元旦前夕在京看望一線職工和老年群眾”，而報(bào)紙版的提要為“要讓老年人安享幸福萬年；中午包子鋪排隊(duì)點(diǎn)餐，2個(gè)包子、1碗炒肝、1份芥菜，共花21元”。顯而易見，報(bào)紙版偏生活化，而客戶端版則提供了更加有效的新聞信息。

有時(shí)標(biāo)題的修改并非都是恰當(dāng)?shù)?。《私自招生截留學(xué)費(fèi)學(xué)前班主管判10年》一文在報(bào)紙版中“學(xué)費(fèi)”和“學(xué)前班”中間有空格，缺少間隔的標(biāo)題會(huì)讓讀者很難斷句，影響對(duì)新聞的理解?！秶?guó)產(chǎn)黑鷹 新飛豹扎堆亮相》一文原標(biāo)題是《國(guó)產(chǎn)“直-20”“殲轟-7B”扎堆亮相》，雖然編輯的目的是讓標(biāo)題更加活潑動(dòng)感，但細(xì)讀報(bào)道內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)“直-20”僅僅是外形酷似黑鷹，而“直-20”也并不是黑鷹，客戶端標(biāo)題就出現(xiàn)了新聞?wù)`讀。

第二，標(biāo)題多用方括號(hào)突出新聞報(bào)道所屬的報(bào)紙版塊。比如《【觀察家】雷州副市長(zhǎng)為何不把法院放在眼里》《【中國(guó)眼】賀國(guó)強(qiáng)出書：任內(nèi)誠(chéng)惶誠(chéng)恐，如履薄冰》。通過這樣的方式增加標(biāo)題容量，可以有效搭起報(bào)紙和客戶端的橋梁，讓報(bào)紙讀者迅速在客戶端中找到自己想要的專題內(nèi)容。

3、版式設(shè)計(jì)和版面語言

從客戶端界面可以清晰的看見《新京報(bào)》相對(duì)固定的版式和版面語言，其編排手段和布局結(jié)構(gòu)受手機(jī)屏幕制約，都遵循傳統(tǒng)橫式的客戶端表現(xiàn)手段，版式中規(guī)中矩，體現(xiàn)了母報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)潔的整體風(fēng)格和規(guī)范化要求。

首先，采用黑色背景加紅色報(bào)頭的主色調(diào)，新聞內(nèi)容界面和欄目文字均為白色。

其次，新聞導(dǎo)讀頁面采用的是一張頭條圖片新聞加多個(gè)橫條小圖新聞的設(shè)計(jì)。頭條新聞導(dǎo)讀用大圖加標(biāo)題加新聞梗概的海報(bào)式導(dǎo)讀，小圖新聞導(dǎo)讀則用左圖右題，標(biāo)題配新聞梗概的形式，基本符合三三黃金律。點(diǎn)擊導(dǎo)讀新聞即可進(jìn)入單篇新聞報(bào)道的閱讀，其表現(xiàn)手段秉承一圖一文，上圖下文的統(tǒng)一版式。

第三，整個(gè)客戶端界面被分為報(bào)頭、上下導(dǎo)航欄、導(dǎo)讀四部分。下端欄目導(dǎo)航主要設(shè)有“要聞、新聞、圖片、觀點(diǎn)、更多”五個(gè)部分；上端新聞欄目的子欄目包括中國(guó)、國(guó)際、體育、文藝等多個(gè)部分。

三、報(bào)紙風(fēng)格特色的延續(xù)和深度閱讀者的培養(yǎng)

從當(dāng)今的媒介環(huán)境來看，《新京報(bào)》客戶端所缺少的海量新聞與即時(shí)性、體驗(yàn)的交互性和個(gè)性化，這些都是影響用戶下載量和粘度的重要原因。

這是傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展客戶端時(shí)普遍存在的問題，也是紙媒敵不過門戶網(wǎng)站客戶端的原因所在。但《新京報(bào)》一直以“高（端）精（品）專（業(yè)）”的水準(zhǔn)要求自己，它的客戶端這種簡(jiǎn)單化的呈現(xiàn)和功能設(shè)置也可以解讀為對(duì)母報(bào)鮮明風(fēng)格特點(diǎn)的延續(xù)，在品牌維護(hù)和深度用戶培養(yǎng)上有著不容忽視的優(yōu)點(diǎn)和益處。

首先，客戶端的精品閱讀體驗(yàn)正是《新京報(bào)》“咬定高端，吸引中端”的受眾定位和追求深度的編輯方針?biāo)鶐淼?。媒介把有效新聞挑出來，不需要用戶再花時(shí)間去過濾新聞，再加上媒介透徹地分析這些精選的內(nèi)容，這才是讀者真正想要的。《新京報(bào)》作為獨(dú)家新聞上線比率高的媒體，在全面和深度上對(duì)重大新聞事件的報(bào)道都有保證。而相較于報(bào)紙，手機(jī)客戶端的新聞則得到了進(jìn)一步整合集中，可以為讀者帶來高質(zhì)量的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。

“內(nèi)容為王”一直是傳統(tǒng)紙媒存活的重要砝碼，移動(dòng)客戶端的發(fā)展也當(dāng)繼續(xù)秉承這一點(diǎn)，將產(chǎn)品定位側(cè)重于對(duì)報(bào)紙風(fēng)格特色的傳承和對(duì)報(bào)紙品牌的維護(hù)上。不必要讓新聞客戶端成為搶占移動(dòng)市場(chǎng)的工具，迎合讀者的多元化需求。要讓它真正成為報(bào)紙的一部分，助力報(bào)紙整體的可持續(xù)發(fā)展。

其次，新京報(bào)客戶端的單向傳播方式正是《新京報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體所不能改變的也是獨(dú)有的特點(diǎn)。不同于其他媒體客戶端強(qiáng)調(diào)以用戶互動(dòng)來提高產(chǎn)品粘度和影響力，客戶端的用戶互動(dòng)形式非常有限，新京報(bào)客戶端不設(shè)評(píng)論區(qū)，就連分享也只有微博和郵件兩種形式，保持著傳統(tǒng)的自上而下單向傳播方式。

那么，新京報(bào)客戶端用戶持續(xù)使用的動(dòng)力在哪里？答案是：在保證報(bào)紙高質(zhì)量新聞的基礎(chǔ)上努力吸收和培養(yǎng)的深度新聞受眾。這也是客戶端為什么強(qiáng)調(diào)“收藏”欄目的原因所在?！缎戮﹫?bào)》注重對(duì)新聞事實(shí)的深度挖掘和全面報(bào)道，刊載在客戶端上的新聞都是平移自報(bào)紙，文章通常會(huì)比較長(zhǎng)。但只要在右上角點(diǎn)擊收藏，讀者就可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)閱讀，“收藏”提供的就是這種幫助。

讀者通過多次碎片化閱讀來完成對(duì)客戶端上的長(zhǎng)新聞和長(zhǎng)評(píng)論的閱讀，這是一種持續(xù)性閱讀，更是深度閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。如果只有新京報(bào)客戶端能夠提供這種閱讀體驗(yàn)，自然而然它就有利于為報(bào)紙培養(yǎng)深度閱讀用戶，用戶使用媒介的忠誠(chéng)度和依賴性自然也就提高了。

結(jié)語

傳統(tǒng)報(bào)紙類媒體的“移動(dòng)媒體”之路還需要更多的傳媒人積極探索其他創(chuàng)新形式。在這個(gè)過程中，不僅要不斷調(diào)整紙媒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境中的位置，還要認(rèn)清手機(jī)移動(dòng)新聞客戶端所扮演的角色，只有這樣才能夠讓手機(jī)新聞客戶端的傳播產(chǎn)生效果，傳統(tǒng)媒體才能邁過這一重大拐點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hl-

wxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm

②張永芹，《2012年移動(dòng)新媒體新聞客戶端影響力研究-以我國(guó)報(bào)紙類手機(jī)新聞客戶端為例》[J].《新聞實(shí)踐》，2012（9）：4-8

③新京報(bào)網(wǎng)，《新京報(bào)推Android手機(jī)終端應(yīng)用》，http://www.bjnews.com.cn/finance/2011/04/19/118621.html

④李嘉陵，《細(xì)分受眾需求，打造差異化產(chǎn)品——新京報(bào)的新媒體運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)》[J].《青年記者》，2012（4）：13-14

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部電視學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾