【摘要】物聯網是世界信息產業(yè)發(fā)展的第三次浪潮，將會成為推動世界經濟發(fā)展的新引擎。它具有網絡性、交互性、系統性的媒介特征，在未來，物聯網將會使傳統媒體向專業(yè)化的內容生產商轉型，并對新媒體的廣告和內容的投放提出更精準化要求。

【關鍵詞】物聯網傳媒產業(yè)媒介融合

物聯網技術被稱作是繼計算機、互聯網以來世界信息產業(yè)又一次浪潮，而且物聯網技術已經開始應用在農業(yè)、物流、交通等領域。物聯網技術的發(fā)展必然會推動信息傳播發(fā)生新的變化，而且從今天的Google Glass、果殼智能手表等等智能穿戴的推出，也可以預見到未來人們生活方式將會發(fā)生改變。媒介產業(yè)的發(fā)展從來都與信息技術有著密切的關系，新的信息技術的出現對于媒介產業(yè)來說意味著一個新的發(fā)展契機，同樣也是一個巨大的挑戰(zhàn)。

一、物聯網發(fā)展概況

物聯網，顧名思義就是物物相連的互聯網，英文為“The Internet of Things”。這一概念最早出現于比爾·蓋茨1995年出版的《未來之路》一書中。在1999年，麻省理工學院下屬的Auto-ID研究中心把物聯網定義為：通過條碼等信息傳感設備和射頻識別（RFID）把所有物品與互聯網連接起來，實現智能化識別和管理。①2005年，國際電信聯盟在突尼斯舉行的信息社會世界峰會上發(fā)布了《ITU互聯網報告：2005》，其中正式將物聯網定義為，物聯網主要解決物品到物品（Thing to Thing，T2T），人到物品（human to thing，H2T），人到人（human to human，H2H）之間的互聯。②2008年，歐洲智能系統集成技術平臺在發(fā)布的“The Internet of Things 2020”中，將物聯網定義為：由具有標志、虛擬個性的物體或對象所組成的網絡，這些標識和個性等信息在智能空間使用智慧的接口與用戶、社會和環(huán)境進行通信。③歐盟第七框架下RFID和物聯網研究項目組在2009年發(fā)布的報告中這樣定義物聯網：“物聯網是未來互聯網的一個重要組成部分，可以被定義為可互操作的和基于標準的通信協議，并且具有動態(tài)的、自配置能力的全球網絡基礎架構。物聯網中的‘物’都具有物理屬性、標識和實質上的個性，使用智能接口實現與信息網絡的無縫整合?！雹?010年，中國在政府工作報告注釋中將物聯網定義為“按照約定的協議，通過傳感設備把網絡連接起來，進行信息通信和交換，以實現智能化管理、監(jiān)控、識別、定位、跟蹤的一種網絡?！?/p>

從上述對物聯網的定義中看出，物聯網的實現離不開射頻識別技術、傳感器技術、計算機網絡技術、數據庫技術、通信技術的應用。如果說現在的互聯網是人與人之間的網絡的話，那物聯網就是人與物、物與物之間的網絡。這個網絡發(fā)展的目的，就是將全世界萬事萬物都納入同一個網絡之中，以此達到作為主體的人能夠實時管理、監(jiān)控、識別、定位和跟蹤。

就在互聯網剛剛普及之時，很多國家就已經開始了對物聯網的探索。早在2004年3月韓國情報通信部公布U-Korea戰(zhàn)略，旨在使所有人可以在任何地點 任何時間享受現代信息技術帶來的便利。緊接著2004年5月日本提出了U-Japan構想希望在2010年將日本建設成一個任何時間、任何地點、任何人、任何物都可以聯網的環(huán)境。2009年，IBM提出了“智慧地球”的概念，它是指把感應器嵌入和裝備到電網、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統、大壩、油氣管道等各種物體中，并且被普遍連接，形成所謂“物聯網”，然后將“物聯網”與現有的互聯網整合起來，實現人類社會與物理系統的整合。隨后，奧巴馬把“智慧地球”確定為國家戰(zhàn)略。2009年9月，歐盟發(fā)布《歐盟物聯網戰(zhàn)略研究線路圖》，提出到2010年、2015年、2020年三個階段物聯網研發(fā)路線圖，并提出了物聯網在航空航天、汽車、醫(yī)藥、能源等18個領域的應用構想。2009年10月，歐盟委員會以政策形式對外發(fā)布了物聯網戰(zhàn)略。在中國，物聯網的發(fā)展也受到政府的極大重視。2006年我國制定了信息化發(fā)展戰(zhàn)略，十七大也提出了工業(yè)化與信息化相融合的發(fā)展道路。2009年8月，溫家寶在無錫參觀傳感網產業(yè)發(fā)展時提出了“感知中國”的概念。此后，物聯網被正式列為國家五大新興戰(zhàn)略性產業(yè)之一，并寫入“政府工作報告”。

在國家高度重視的環(huán)境下，國內外物聯網技術的發(fā)展都很快。據2012年第三屆中國國際物聯網博覽會透露的消息，2012年全球物聯網市場規(guī)模會超過1700億美元，2015年將接近3500億美元，年增長率接近25%。美國市場研究公司Forrester預測，到2020年，世界上“物物互聯”的業(yè)務，跟人與人通信的業(yè)務相比，將達到30比1，僅在智能電網和機場防入侵系統方面的市場就會有上千億美元之多。因此，物聯網被稱為是下一個萬億美元級的信息技術產業(yè)。越來越多的智能終端正在被發(fā)明和制造出來。2014年2月在西班牙巴塞羅那召開的“世界移動通訊大會(MWC) 2014”上，“物聯網”和“可穿戴”代替智能手機成為毫無疑問的熱點。2013年由智能手機技術主導的市場，在2014年逐漸轉向通訊公司、制造公司等IT企業(yè)共同研發(fā)的可穿戴設備技術、物聯網技術、物物智能通訊技術等。

二、物聯網的媒介屬性

首先，物聯網的核心和基礎仍是互聯網，它是互聯網在形式上的延伸和擴展。“網”仍然是關鍵，只是“網”連接的不再僅僅是人，而是將物也包括了進來。這樣一個擴大了的互聯網能夠滿足人們更多方面的需求，能夠給人們提供更多的信息以供選擇和使用。說到底，物聯網仍然是一個用來傳播信息的網絡。射頻識別技術、傳感器技術等就像手腳、眼耳口鼻等搜集信息的器官，通信技術是經脈，那么數據庫技術就是大腦。這些技術就像人身上的各個器官，將身體各個部位連通起來。整個過程，仍然是搜集信息、處理信息、傳播信息，不同的是這個過程在不斷地交互當中。

交互性就是物聯網另一個屬性。無論是物聯網還是互聯網，不可置疑它的主體都是人。即使是將物納入到了網絡之中，也是物被賦予了人所創(chuàng)造的傳感設備之后。而且物體所具有的功能以及所提供的信息也都是根據人的需要來設定的?？梢姡藢ψ约核鶆?chuàng)造的的物聯網可感可知可參與。交互性也可以理解為溝通性，無論是人與人的溝通還是人與物的溝通，甚至物與物的溝通都是傳播媒介的研究范疇。

物聯網還具有系統屬性。在物聯網的世界里，物體可以是提供信息的信源，也可以是接受信息的終端，而能夠使物體做到這些都離不開系統。也許將來的電冰箱在安裝了智能系統之后就可以監(jiān)控自身的溫度、時間、電流、損耗等等，同時也可以查詢蔬菜水果肉類的營養(yǎng)成分、食品的保質期等等。手機和電腦正是因為系統的緣故才成為功能強大的工具，促使新媒體的快速發(fā)展，所以將系統植入其他物品中使信息傳播和接收技術發(fā)生變化，這也必將給媒介產業(yè)帶來新的變革。

三、物聯網給傳媒產業(yè)帶來的變化

首先，物聯網的發(fā)展給媒介融合提供了更多土壤，這一點尤其體現在更多智能終端的出現上。從目前來看，智能手機、智能穿戴、智能汽車、智能家居正成為各大IT企業(yè)爭奪的焦點。Google Glass是谷歌在2012年就已經發(fā)布的一款智能眼鏡，它配備了一個投影顯示器，一個能拍攝視頻的攝像頭，鏡框上有觸控板。它還帶有麥克風和喇叭，各種傳感器，陀螺儀，還有多種通信模式。谷歌眼鏡采用了虛擬現實技術，能夠實現日歷、語音搜索、Google+、時間、溫度、短信、拍照、地理位置、音樂、搜索和攝像等功能。更多智能終端的出現畢將會帶來媒介產業(yè)的革新。

新的智能終端就是新的信息接收方式，這就要求媒介提供不同形式的內容來滿足受眾的需要。正如將報紙上的內容原版發(fā)布到網絡和手機上并不會讓用戶有耐心地讀下去一樣，未來的智能終端在個性化和主動性上會要求更高。媒體要做的就是緊跟潮流，關注客戶需求，適時推出滿足客戶需求的應用。作為傳統媒體的小型報紙或者雜志可能沒有足夠的實力自主研發(fā)智能終端應用，而大型媒體也可能需要與IT公司合作，才能推出不僅實用而且美觀的應用。所以，在物聯網環(huán)境下，以生產內容見長的傳統媒體一定要抓住機遇，不僅要在內容提供上尋求改變，而且要在形式上取得創(chuàng)新。

新型智能設備的出現也在影響著新聞采編方式。蘋果推出iPhone4后，因為其強大的拍照和攝像功能，很多媒體都為記者配備iPhone，尤其在遇到突發(fā)事件時，作用非常明顯。在2014年的“兩會”上，多家媒體記者佩戴Google Glass進行新聞報道。不僅如此，在物聯網的環(huán)境下，物體的識別和定位變得更加容易，再加上自媒體已經有了一定的發(fā)展，這些不僅可以使媒體在不斷變化的環(huán)境中更快更準確地做出反應，也能夠為媒體節(jié)約人力資源和成本。

其次，物聯網的發(fā)展必將使新媒體的競爭更加激烈。與傳統媒體相比，新媒體的媒介形式更加靈活多樣，內容也更豐富，而且具有高度的互動性和參與性。在物聯網時代，數據搜集更加細致，數據分析將會更加精準，新媒體運營商可以通過分析這些數據了解用戶閱讀習慣、興趣愛好以及當下需求。因而可以做到將內容生產商所提供的內容根據不同用戶的個性化需求進行排列，將用戶經常關注的新聞信息放在更顯眼的位置。所以在物聯網的環(huán)境下，受眾將更加細化，網絡營銷活動將會更有針對性，廣告投放效果更明顯。這將直接導致新聞采編機構和傳媒組織所提供的內容更加精細化。在物聯網時代，我們可以想象，每個用戶的智能終端的內容都是不一樣的，我們不需要像微博一樣自己選擇，物聯網可以根據我們的喜好自動生成界面，當然用戶仍然可以按自己的需求進行設置。

物聯網時代是一個極度關注用戶需求的時代，現在已經出現的精細化、小眾化將得到更大發(fā)展，哪家媒體能夠做到精準地滿足用戶的需求，哪家媒體就更有可能贏得在物聯網時代傳媒產業(yè)競爭的優(yōu)勢。

在信息技術極度發(fā)達的時代，網絡安全問題令人擔憂。尤其是對于擁有很多用戶資料的網絡公司，例如谷歌、淘寶等，其數據一旦泄露，后果會很嚴重。解決這一問題不僅是網絡技術的問題，也是倫理與法制的問題。對于網絡犯罪的法制正在探索和完善之中。國際電信聯盟報告指出，如果政府、市民團體與隱私關注者不能達成一致意見，物聯網的發(fā)展將會受到阻礙甚至終止。所以只有解決好這一敏感問題，我們才能積極面對未來以用戶為中心的物聯網所帶來的挑戰(zhàn)，使傳媒產業(yè)得到新發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①葉海龍，《淺述物聯網發(fā)展的幾個問題》[J].《福建電腦》，2010（1）

②丁學芳，《物聯網技術與應用》[J].《電腦知識與技術》，2010（18）

③岳成剛，《我國物聯網產業(yè)發(fā)展路徑探析》[J].《現代管理科學》，2010（2）

④程鈺杰，《我國物聯網產業(yè)發(fā)展研究》[D].安徽大學，2012

（作者：均為蘭州大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶