【摘要】電視民生新聞導(dǎo)視如果精彩往往能吸引并留住觀眾，對(duì)于提高收視率起到顯著作用，反之可能造成觀眾的流失。因此，有必要從內(nèi)容構(gòu)成、文字風(fēng)格等方面，歸納總結(jié)民生新聞導(dǎo)視的基本特點(diǎn)和撰寫(xiě)技巧，進(jìn)一步提升電視民生新聞的收視率和影響力。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞導(dǎo)視撰寫(xiě)技巧收視率

如果說(shuō)標(biāo)題對(duì)于一條新聞能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，那么短短幾十秒或一分多鐘的導(dǎo)視，對(duì)于整期民生新聞的作用也是如此，甚至更為重要，因?yàn)橐黄诠?jié)目往往有數(shù)段廣告，即中間會(huì)有多段導(dǎo)視，導(dǎo)視在民生新聞中還有重要的承上啟下作用，反復(fù)提示觀眾：請(qǐng)勿離開(kāi)，稍后更精彩。

民生新聞節(jié)目的導(dǎo)視，一般少則四五條，多則八九條，經(jīng)配音及編輯后，總長(zhǎng)從幾十秒到一分多鐘不等，很少有超過(guò)一分半鐘的。篇幅雖短，但如何才能寫(xiě)出特點(diǎn)，寫(xiě)得精彩，引人關(guān)注，起到提升收視的作用，需要?dú)w納基本特點(diǎn)，總結(jié)主要技巧。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)基本特點(diǎn)。首先，在內(nèi)容選取上，導(dǎo)視的構(gòu)成，應(yīng)當(dāng)與電視民生新聞的基本特點(diǎn)相吻合。在一期節(jié)目的諸多內(nèi)容中，選取最能體現(xiàn)基本特點(diǎn)的條目進(jìn)入導(dǎo)視，是成功的關(guān)鍵。故在民生新聞導(dǎo)視中應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮以下內(nèi)容類(lèi)別：重大民生資訊類(lèi)；重大突發(fā)事件類(lèi)；涉及面較廣的輿論監(jiān)督類(lèi)；爭(zhēng)議性民生話題的調(diào)查類(lèi)；現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、可視性強(qiáng)的新聞。撰寫(xiě)一組精彩的民生新聞導(dǎo)視，如果能首先在內(nèi)容選取上重視這五點(diǎn)，就能從節(jié)目開(kāi)端便體現(xiàn)出民生新聞特點(diǎn)，滿足觀眾對(duì)民生新聞的心理預(yù)期。

當(dāng)然，民生新聞導(dǎo)視可以兼顧其他內(nèi)容，如一些綜合性民生新聞欄目，還會(huì)包括奇聞異事、文體娛樂(lè)等報(bào)道，但上述內(nèi)容可以明確民生新聞定位，分別突出展現(xiàn)了服務(wù)性、時(shí)效性、公信力、包容性、可視性，體現(xiàn)出民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為整個(gè)節(jié)目的收視奠定良好的基礎(chǔ)。

縱觀目前內(nèi)地的電視民生新聞，一般少則30分鐘，多則一個(gè)小時(shí)，近年來(lái)甚至出現(xiàn)超過(guò)一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，每天的新聞總條數(shù)相當(dāng)可觀。為這樣的大時(shí)段節(jié)目撰寫(xiě)導(dǎo)視，上述五方面新聞，應(yīng)當(dāng)有所兼顧，不宜“偏食”，盡可能每種類(lèi)型都有。寫(xiě)一組導(dǎo)視仿佛點(diǎn)一桌菜，品種越是豐富，越能讓食客們感到滿足。從受眾心理上分析，除了希望多些看點(diǎn)，還需滿足不同人群對(duì)不同題材的期盼，有些人關(guān)心民生大政，有些人愛(ài)看批評(píng)報(bào)道，有些人愛(ài)看個(gè)場(chǎng)面熱鬧，有些人愛(ài)看奇聞異事，導(dǎo)視內(nèi)容的多樣化，可以留住不同的觀眾，爭(zhēng)取最多的群體，有利于提高整體收視。

基本特點(diǎn)和多樣化原則確定了，下面就要具體探討如何來(lái)寫(xiě)導(dǎo)視，即有何主要技巧。導(dǎo)視看似寥寥數(shù)語(yǔ)，其實(shí)和制作標(biāo)題一樣大有學(xué)問(wèn)。首先，它有和新聞標(biāo)題類(lèi)似之處，如都要求準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔等等，其次，可以是一句，可以是幾個(gè)分句，也可以采用疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)、質(zhì)問(wèn)等句式，對(duì)仗、押韻等等修辭方法。那么，在具體撰寫(xiě)導(dǎo)視時(shí)，需要特別注意哪些要點(diǎn)，體現(xiàn)導(dǎo)視的作用，使之有別于標(biāo)題呢？這個(gè)還是要回歸導(dǎo)視的獨(dú)特作用。標(biāo)題是對(duì)一條新聞事實(shí)的基本歸納，而導(dǎo)視的作用，是希望留住觀眾，讓他最好從頭到尾看完整期節(jié)目。

根據(jù)上述基本作用，是否對(duì)仗，是否押韻，其實(shí)并不是特別重要，盡管有些民生新聞欄目要求每條導(dǎo)視都對(duì)仗、押韻，甚至視為不同于傳統(tǒng)新聞提要的一個(gè)技巧，但其實(shí)那只是個(gè)別欄目希望形成一個(gè)特色，一個(gè)符號(hào)，并非民生新聞導(dǎo)視的內(nèi)在要求。而根據(jù)民生新聞導(dǎo)視的內(nèi)在要求和獨(dú)特作用，主要技巧可以總結(jié)出如下幾點(diǎn)：

一、民生資訊類(lèi)不作全面概況提煉，讓觀眾有更多期待

如導(dǎo)視：珠海機(jī)場(chǎng)近期開(kāi)通5條新航線，可以寫(xiě)到此為止，不必寫(xiě)成：珠海機(jī)場(chǎng)近期開(kāi)通5條新航線，分別飛往烏魯木齊、三亞、汕頭、大連和太原。因?yàn)椴簧倜裆Y訊，如果這樣提煉，實(shí)際上就變成了簡(jiǎn)訊，那么對(duì)于部分無(wú)需了解更多細(xì)節(jié)的觀眾，或與上述五市在生活上、工作上都無(wú)關(guān)的人士，就可能考慮拿起遙控器換臺(tái)了。你要是不點(diǎn)出這些城市，所有可能坐飛機(jī)出行的市民，都會(huì)等著看看詳情。

二、突發(fā)事件類(lèi)對(duì)嚴(yán)重程度的描述要區(qū)別對(duì)待

對(duì)于危害程度較大的突發(fā)事件，導(dǎo)視中應(yīng)明確表述，因?yàn)殛P(guān)心的人會(huì)因此更多。如：斗門(mén)大橋環(huán)形花壇一油罐車(chē)轉(zhuǎn)彎過(guò)快側(cè)翻，兩人受傷入院；南屏一膠帶廠大火廠房半邊坍塌；等等，對(duì)傷亡情況、損失情況在導(dǎo)視中可準(zhǔn)確描述。但對(duì)于無(wú)傷亡，或損失不大的突發(fā)事件，在導(dǎo)視中應(yīng)予回避。如：珠海大道上一日產(chǎn)小車(chē)失控沖上人行道，幸無(wú)人傷亡，就是不合格的導(dǎo)視，因?yàn)椴糠钟^眾看了后半句，頓覺(jué)事情不大，可以換臺(tái)了。這樣寫(xiě)導(dǎo)視，對(duì)于收視會(huì)直接形成負(fù)面影響，其實(shí)，只需保留前半句即可。觀眾對(duì)這起交通事故的影響不得而知，而且小車(chē)是沖上人行道，恐怕有人傷亡，會(huì)多一分關(guān)注，直接作用就是保留了觀眾。同時(shí)，只保留前半句，并不違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，畢竟“珠海大道上一日產(chǎn)小車(chē)失控沖上人行道”，也完成了對(duì)新聞事實(shí)的基本表述，并無(wú)任何夸大或扭曲。

三、輿論監(jiān)督報(bào)道導(dǎo)視多用設(shè)問(wèn)、疑問(wèn)、質(zhì)問(wèn)等問(wèn)句

這類(lèi)報(bào)道歸根結(jié)底分為兩類(lèi)，一類(lèi)是報(bào)道了現(xiàn)象，改日將繼續(xù)跟進(jìn)，調(diào)查責(zé)任方或責(zé)任人；一類(lèi)是全面的調(diào)查報(bào)道，已經(jīng)獲知了責(zé)任方或責(zé)任人，在當(dāng)天的新聞中，會(huì)有明確的結(jié)果。

但不管是哪一類(lèi)，如果采用問(wèn)句，就是在觀眾心中烙下無(wú)數(shù)問(wèn)號(hào)，需要繼續(xù)觀看節(jié)目尋求答案。如果不用問(wèn)句，可能產(chǎn)生兩個(gè)結(jié)果，對(duì)于第一類(lèi)，具體現(xiàn)象通過(guò)導(dǎo)視大體了解了，部分觀眾心想，既然沒(méi)有調(diào)查結(jié)果，那我就改日再看；對(duì)于第二類(lèi)，部分觀眾已經(jīng)知道了原委，就當(dāng)做短消息看了，不再看后面的詳細(xì)報(bào)道。正如現(xiàn)在有不少人通過(guò)140字以內(nèi)的微博來(lái)了解新聞，無(wú)需點(diǎn)開(kāi)鏈接查看全文。如：珠海中山間“斷頭路”剛通車(chē)，為何有大石墩堵路？是誰(shuí)放的？如果寫(xiě)成：珠海中山間新通路面的幾個(gè)大石墩為中山方面放置 將在路面驗(yàn)收后挪走，那么基本事實(shí)已經(jīng)相當(dāng)清楚了，部分觀眾完全有換臺(tái)的可能。

四、對(duì)于有爭(zhēng)議的話題，要在導(dǎo)視中明確矛盾焦點(diǎn)，導(dǎo)視要類(lèi)似出辯題

導(dǎo)視要將觀眾分為辯論雙方，這樣就把不同觀點(diǎn)的觀眾都帶入了議題，都想知道自己的意見(jiàn)在新聞中有沒(méi)有詳細(xì)表述，是否屬于多數(shù)派。

例如，珠海是個(gè)海濱城市，民政局十多年來(lái)推廣海葬，試圖以此改變絕大多數(shù)人熱衷于土葬，入土為安的觀念，年年資助但收效甚微。對(duì)于這種社會(huì)上有爭(zhēng)議的觀念或做法，導(dǎo)視可以這樣來(lái)寫(xiě)：

清明話題：通過(guò)推廣海葬來(lái)改變土葬觀念，您認(rèn)為行之有效嗎？

顯然，部分人認(rèn)為有效，部分人認(rèn)為無(wú)效，各人有各人的道理，這樣以辯題的形式撰寫(xiě)導(dǎo)視，把雙方觀眾都拉了進(jìn)來(lái)參與思考，無(wú)疑穩(wěn)住了收視，還帶來(lái)了深度。

五、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、可視性強(qiáng)的新聞，導(dǎo)視應(yīng)突出細(xì)節(jié)，放大看點(diǎn)

導(dǎo)視應(yīng)當(dāng)讓觀眾對(duì)即將播出的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面有所期待。如：一摩托車(chē)司機(jī)涉嫌酒駕 跳入黃楊河欲逃離現(xiàn)場(chǎng)，就特別強(qiáng)調(diào)“跳入黃楊河”，如果省去這五個(gè)字，就變成了一般性交警執(zhí)法新聞，這樣的新聞，每月都有不少條，對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)講，也是可看可不看了。又如：成都“三無(wú)”黑三輪遇到執(zhí)法想逃竄，竟然拖行交警150米。這是一條有監(jiān)控視頻拍到事發(fā)全程的新聞，導(dǎo)視中的“拖行交警150米”是新聞的重要細(xì)節(jié)，如果拖行一兩米即停車(chē)，性質(zhì)完全不同，因此，將150米寫(xiě)入導(dǎo)視，就是讓觀眾對(duì)新聞的可視性產(chǎn)生極高的期盼。這也是電視民生新聞導(dǎo)視有別于紙媒導(dǎo)讀的一個(gè)特點(diǎn)，導(dǎo)視強(qiáng)調(diào)一個(gè)“視”字，可視性如何，看點(diǎn)在哪里，一定要寫(xiě)出來(lái)。

廣東電視臺(tái)珠江頻道的《今日關(guān)注》欄目，是廣東地區(qū)最具影響力的粵語(yǔ)民生新聞欄目，每晚九點(diǎn)播出，2013年創(chuàng)收達(dá)4億多元。對(duì)于上述總結(jié)的幾個(gè)主要技巧，不妨來(lái)參照一下《今日關(guān)注》2014年4月11日的節(jié)目導(dǎo)視：1、民營(yíng)醫(yī)院將放寬價(jià)格限制，以后應(yīng)該好揾（掙）好多，但是幾家歡樂(lè)幾家愁，為什么呢？2、廣州火車(chē)站踏入不惑之年，很快拆除，你有無(wú)不舍？3、深圳今早有鍋爐爆裂，炸得廠房都塌了，但廠方竟然排人墻不準(zhǔn)消防員救火救人，究竟為什么呢？4、惠州雷霆掃毒，掃出K粉800多公斤，是誰(shuí)如此猖狂制毒？

可以看到，《今日關(guān)注》的導(dǎo)視條目不多，但全是問(wèn)句；頭條是民生資訊類(lèi)，話說(shuō)一半，欲言又止，“畫(huà)龍”但不“點(diǎn)睛”；突發(fā)新聞，程度嚴(yán)重，則明確表述“廠房都塌了”；現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的，放大細(xì)節(jié)，特別強(qiáng)調(diào)“竟然排人墻”；有爭(zhēng)議的，如歷史悠久的廣州火車(chē)站該拆還是不拆，擬出辯題寫(xiě)成導(dǎo)視：你有無(wú)不舍？那么，舍與不舍，兩種態(tài)度必然在新聞中有交鋒，觀眾在兩者間就要做個(gè)選擇，就要往下看。四條導(dǎo)視，體現(xiàn)了本文歸納的五種技巧，而且運(yùn)用嫻熟，相當(dāng)口語(yǔ)化，非常有親和力。

結(jié)語(yǔ)

撰寫(xiě)電視民生新聞導(dǎo)視的基本技巧是必須體現(xiàn)民生新聞的定位和主要特點(diǎn)，五六條或七八條導(dǎo)視，盡可能做到題材多樣化；同時(shí)，對(duì)于部分細(xì)節(jié)，需要強(qiáng)調(diào)，部分細(xì)節(jié)，需要隱匿，要根據(jù)具體情況分門(mén)別類(lèi)，靈活處理；對(duì)于輿論監(jiān)督類(lèi)和話題調(diào)查類(lèi)，導(dǎo)視要多用問(wèn)句，多設(shè)辯題，一段導(dǎo)視看完，不是給了觀眾一堆句號(hào)，而是給了他們更多的問(wèn)號(hào)，讓觀眾帶著各種各樣的疑問(wèn)和期待，安安靜靜看完整期民生新聞，讓民生新聞的導(dǎo)視，起到留住觀眾，提高收視，同時(shí)讓觀眾既看熱鬧，也做思考，達(dá)到最佳的收視效果和社會(huì)效益。□

（作者：珠海廣播電視臺(tái)電視新聞部副主任）

責(zé)編：周蕾