【摘要】2012年11月29日，中共中央總書記習近平帶領新一屆中央領導集體參觀中國國家博物館“復興之路”展覽時，深情闡述了“中國夢”的深刻內(nèi)涵。作為在世界舞臺上越來越扮演著重要作用的發(fā)展中大國，中國的“中國夢”到底是怎樣的夢，也受到世界的廣泛關注。如何向世界講好“中國夢”；如何告訴世界“中國夢”不是稱霸的夢，不是威脅的夢成為了對外傳播工作的重中之重。而公共外交作為一種獨特的外交形式，可以通過在與外國公眾的直接交流中向他們詮釋真實的“中國夢”，從而能夠消除外國公眾對于中國夢的偏見和誤解，達到潤物細無聲的效果。

【關鍵詞】中國夢對一、“中國夢”的提出及其含義

黨的十八大以后，習近平總書記在參觀國家博物館《復興之路》展覽時，深情闡述了“中國夢”的深刻內(nèi)涵，他說道: “大家都在討論中國夢。我以為，實現(xiàn)中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想?！雹俣谑萌珖舜笠淮螘h閉幕式上，他以“中國夢”為中心和主題發(fā)表講話，深化了對“中國夢”科學內(nèi)涵、實現(xiàn)路徑的認識，闡明了實現(xiàn)民族夢與個人夢的互動關系，氣勢磅礴、催人奮進。

可以說經(jīng)過進一步的深入性解讀， “中國夢”作為中國未來發(fā)展的一個方向性的指引，已經(jīng)受到了世界的廣泛關注。

二、“中國夢”對日傳播過程中的關鍵點

“中國夢”就是實現(xiàn)中華民族的偉大復興。這一復興包含著豐富的內(nèi)容，對內(nèi)而言就是實現(xiàn)國家富強，民族復興，人民幸福。對外而言就是要在世界的舞臺中擁有自己的一席之地，為世界的和平與發(fā)展做貢獻，履行一個負責任大國的使命。

隨著我國綜合國力的不斷提升，中國在世界范圍內(nèi)越來越扮演著重要的角色。不可否認的是，中國在國際競爭中凸顯出的活力也沖擊著老牌強國的地位。有關“中國威脅論”雜音依舊時起時落。此次“中國夢”之所以受到國際關注，從正面來講是中國向世界展示自己不斷發(fā)展不斷進取的大國形象；而從負面來講，如果不進行合理而巧妙地對外詮釋，很可能再一次被曲解為是中國稱霸世界的口號。因此，必須把握“中國夢”在對外傳播過程中的關鍵點，同時也要吸取前車之鑒避免由于過度宣傳而被國際社會曲解。

近年來中國和平發(fā)展的成果不斷被某些國家用來炒作，“中國威脅論”成為了中國頭上無法驅(qū)散的陰云。在此，不得不提及的一個國家就是日本。

由于歷史和現(xiàn)實的原因，中日兩國之間的關系本身就具有一定的復雜性、敏感性、同時又十分重要。特別是近年來隨著我國的經(jīng)濟總量超越日本，日本國內(nèi)經(jīng)濟長期蕭條以及釣魚島問題爭端的共同作用，普通日本民眾在日本媒體的誤導下對中國的好感持續(xù)走低。在這樣的情況下，如何讓他們了解真實的中國，知道真實的中國夢呢？筆者認為，首先應該進一步擴展中國夢的世界意義。

在中國夢的對日傳播中，必須堅持的核心理念是“中國夢、惠全球”。站在現(xiàn)在與未來的交匯點上，全球化浪潮中的中國夢是具世界意義的。同時，一個奮力將復興夢想變?yōu)楝F(xiàn)實的中國也一定可以給中日兩國的發(fā)展帶來益處。從中國的現(xiàn)實國情出發(fā)來看，無論在哪種語境下，能夠圓13 億人的現(xiàn)代化之夢，都是對世界了不起的貢獻?！岸袊鴫舻挠忠粋€世界意義，即實現(xiàn)中國夢，也意味著更多的國家將能從中國的發(fā)展中受益。”②新中國成立60 多年來，中國逐漸從國際舞臺邊緣走到國際舞臺中心。在這個過程中，中國不僅通過致力于國際貨幣體系、國際貿(mào)易體系、大宗商品價格形成機制等改革和完善，從而成為國際經(jīng)濟新秩序的有力推動者，更以自身的發(fā)展帶動了世界的發(fā)展。特別是當世界主要國家因受金融風暴影響而“內(nèi)顧”傾向越來越強時，中國依然主動選擇“外向”，不斷向世界貢獻正能量。2010 年，中國對世界經(jīng)濟增長的貢獻率達到30%，2011 年，中國的GDP達到1.3 萬億美元，為世界經(jīng)濟增長貢獻了力量。“對于未來中國，經(jīng)濟學界有一個基本共識，那就是中國還能保持20 年經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。20 年后的中國，經(jīng)濟規(guī)模將更為龐大，對外開放將更為深入，未來的中國必將以更為卓越的表現(xiàn)貢獻于世界。”③中國夢的實現(xiàn)，必然給日本這個靠外向型經(jīng)濟發(fā)展的國家?guī)砀嗟呢敻弧Ｖ袊鴫舻膶崿F(xiàn)完全可以是中日兩國之間的雙贏。

三、“中國夢”對日傳播過程中應該注意的問題

以上提到了中國夢的對日傳播中應該堅持的關鍵點，同時也要注意避免受到傳統(tǒng)外宣思維影響而過度宣傳，再背“中國威脅論”的惡名。曾幾何時，由于我們在對外傳播過程中受到主觀思維的影響，造成了國際社會對于我們傳播內(nèi)容的誤讀。例如，我們在外宣中曾經(jīng)使用“韜光養(yǎng)晦”、“中國崛起”等詞語，受到不同語言習慣的影響，這些在我們看來正面的詞匯被誤讀，加深了所謂的“中國威脅論”在國際受眾中的印象。

這樣的負面印象也給中國帶來了很大的負面效應和消極影響。就對日本的影響而言，首先，中國威脅論使得沒有來到過中國的普通日本民眾對中國抱有一種疑懼心理，這種疑懼心理影響著他們與中國的正常交往，進而影響到雙邊的合作與發(fā)展。其次，中國威脅論的鼓噪，使一些日本企業(yè)對華投資以及在與中國的合作時增加了不少的憂慮，這種憂慮使這些企業(yè)在華投資的積極性和信心受到了影響，甚至一些國家還增加了對華技術轉(zhuǎn)讓的限制。

那么究竟應該怎樣做好中國夢的對日傳播呢？全國政協(xié)委員裘援平在接受《對外傳播》雜志采訪時說，“一是要低政治化。從文化交流方面切入，從具體角度切入。中國人的思維習慣是喜歡從宏觀到微觀，但外國人是從微觀到宏觀，我們要適應這種思維模式，從具象到抽象。他認為，提升對外傳播軟件，一是要知己知彼，二是要超越差異，三是要事實說話，四是要打動人心?！雹?/p>

四、開展新媒體平臺上的公共外交，巧講“中國夢”

做好中國夢的對日傳播需要通過提升“軟件”來達到，而這些軟件都是需要通過公共外交才能夠獲得的。所謂公共外交，“是一個國家為了提高本國知名度、美譽度和認同度，由中央政府或者通過授權地方政府和其他社會部門，委托本國或者外國社會行為為主體通過傳播，公關。媒體宣傳等手段與國外公眾進行雙向交流，開展針對全球公眾的外交活動，以澄清信息、傳播知識、塑造形象進而更好地服務于國家利益的實現(xiàn)。”⑤

從對于“公共外交”的定義中，不難看出媒體的重要作用。通俗地講，在公共外交中，政府是“搭臺”的，而唱主角的是“媒體”。二十世紀九十年代以來，信息技術突飛猛進的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)在全世界普及開來，而以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的眾多形式的新媒體的產(chǎn)生，沖擊著傳統(tǒng)國際大眾傳媒的壟斷性權力。2009 年新浪網(wǎng)推出新浪微博，至2012 年5 月，注冊用戶數(shù)已超過3 億。⑥本土化程度高、擁有數(shù)億用戶的中國微博，不僅影響著中國社會的發(fā)展變化，也逐漸被眾多的國外政府組織所利用，成為他們向中國民眾介紹自己、促進交流、傳播信息的重要平臺。而自2010 年以來，各國駐華大使館紛紛在新浪微博開通賬戶。

2011年2月1日他們在自己的官方微博上發(fā)布第一條微博。日本駐華使館新聞文化中心主任山田重夫在采訪中也提到“微博作為網(wǎng)絡交流平臺有很重要的意義。我們期待，更多的中國朋友通過微博關注日本，對日本感興趣?！雹?/p>

微博的出現(xiàn)無疑幫助了日本政府的對華傳播。日本大使館通過開通官方微博，將日本的政治、經(jīng)濟、文化等各個方面的信息第一時間呈獻給中國網(wǎng)民。使得中國的民眾對于日本這個國家的了解更加全面，從而在一定程度上改變了對日本的刻板印象。從這一點來看，日本政府利用其駐華使館的官方微博，已經(jīng)成功地進行了對中國民眾的公共外交。日本大使館官方微博截止目前擁有218300位粉絲，共發(fā)微博1682條。從粉絲人群的構成來看主要包括學生、科技人員、媒體人、商業(yè)人員等。而這其中學生所占的比例最大。這一面是由于使用微博的人群中學生數(shù)量所占比例較大，同時也說明更多的學生本身希望能更充分地了解日本的風土人情以及民族文化。

俗話說，“他山之石，可以攻玉”。中國可以借鑒日本駐華大使館的策略， 嘗試利用在日本被廣大民眾廣泛使用的Facebook、Twitter 等社會化媒體，通過多種形式來講述我們的“中國夢”。在這些社交媒體上，我們可以直接接觸到每一個普通的日本民眾，通過與他們的溝通和交流，通過向他們展示中國夢的深刻內(nèi)涵，消除他們對于中國發(fā)展壯大的恐懼感，增進對于中國的了解。

結語

從國家總體來說，中國夢意味著中國在國際上享有國際地位，行使國際權力，贏得國際社會的接納、同情和支持。“中國夢對國際社會來講不是噩夢，而是美好的夢，中國夢與亞洲地區(qū)和全世界的夢是聯(lián)系在一起的。中國是有五千年文明史的東方大國，中國的繁榮富強對世界而言，特別對周邊鄰國來說也是有益處的。消除外界對中國的誤解和偏見，全面正確理解中國夢，需要對外傳播工作?！比绾蜗蚴澜缰v好“中國夢”；如何告訴世界“中國夢”不是稱霸的夢，不是威脅的夢成為了當前對外傳播工作的重中之重。而公共外交作為一種獨特的外交形式，可以通過在與外國公眾的直接交流中向他們詮釋真實的“中國夢”。⑧特別是要突出利用新媒體等現(xiàn)代傳播技術平臺的支持，抓住對象國受眾的內(nèi)心，使得中國夢的對外傳播能夠事半功倍?！?/p>

參考文獻

①《習近平在參觀〈復興之路〉展覽時的講話》[N].《人民日報》，2012-11-30

②③《為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而努力奮斗——軍隊理論工作者暢談中國夢（上）》[N].《 解放軍報》，2013-3-26

④⑧《政協(xié)委員話“中國夢”與對外傳播》[J].《對外傳播》，2013（4）

⑤韓方明 主編：《公共外交概論》[M].北京大學出版社，2011：7

⑥《新浪微博用戶數(shù)超3 億》，http:

//news.sina.com.cn/o/ 2012-05-16/02

2524421550.s

⑦《駐華使館開微博，把外交做到中國人指尖》［N］.《南方周末 》，http://www.infzm.com/content/57090

（作者：中國傳媒大學傳播研究院國際新聞專業(yè)2012級碩士研究生）

責編：姚少寶

日傳播公共外交