【摘 要】讓社會主義核心價值觀家喻戶曉、深入人心，是省級黨報的職責所在、使命所在。做好相關宣傳報道，要全方位調(diào)動新聞元素，多維度放大傳播效果，不斷提升報道的吸引力和感染力?！娟P鍵詞】黨報 核心價值觀 宣傳報道社會主義核心價值觀是中國特色社會主義道路、理論體系和制度的價值表達，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的價值引領。中央高度重視核心價值觀的培育踐行，習近平總書記在多個場合作出重要論述、提出明確要求，強調(diào)要把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程，作為國家治理體系和治理能力的重要方面，要廣泛開展宣傳教育，不斷夯實中國特色社會主義的思想道德基礎。

讓社會主義核心價值觀家喻戶曉、深入人心，是省級黨報的職責所在、使命所在。在當前社會輿論紛繁復雜的傳播格局下，黨報如何創(chuàng)新宣傳報道方式，真正讓核心價值觀如春風化雨般潤物無聲？

一、把握好社會主義核心價值觀與中國夢的內(nèi)在聯(lián)系

實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，既要有強大的硬實力，包括政治、經(jīng)濟、科技、軍事等，同時也離不開思想、文化、價值觀等軟實力。這其中，價值觀又是軟實力建設的重中之重。無論從歷史還是現(xiàn)實的角度看，凡是在世界民族之林擁有一席之地的民族，必定在思想文化上既對內(nèi)具有強大的滲透力、感召力，同時也對外界有著較強的輻射力、影響力。

社會主義核心價值觀是中國特色社會主義在思想文化上的最鮮明標記，因而也是構(gòu)成中國夢不可或缺的價值內(nèi)核。培育和踐行社會主義核心價值觀，和實現(xiàn)中華民族偉大復興的根本要求是完全一致的。

二、全方位調(diào)動新聞元素，多維度放大傳播效果，不斷提升報道的吸引力感染力

精心組織理論評論文章，生動闡釋價值觀要義。理論評論文章，是黨報的一面旗幟，是闡釋問題、引導輿論的有力武器。省級黨報應該精心組織有關專家及業(yè)務骨干，撰寫理論評論文章，努力把“三個倡導”基本內(nèi)容講清楚，引導人們牢牢把握將富強、民主、文明、和諧作為國家層面的價值目標，深刻理解自由、平等、公正、法治作為社會層面的價值取向，自覺遵守愛國、敬業(yè)、誠信、友善作為公民層面的價值準則。特別是要找準宣傳教育同人們思想道德情感的契合點，善于用小故事闡發(fā)大道理，做到深入淺出、情理交融。比如，《解放日報》將三個層面24個字的總要求細化實化，從《“愛國”：鍛造大國國民素養(yǎng)》、《“敬業(yè)”：恪守底線提升境界》、《“誠信”:美德之基修為之魂》、《“友善”：人之為人由愛及仁》12個主題，生動闡述了社會主義核心價值觀的要義。

抓好動態(tài)新聞報道，及時反映各地新經(jīng)驗新舉措。省級黨報應該及時反映各地培育和踐行社會主義核心價值觀的新思路、新舉措和新經(jīng)驗；應該在適當時候推出綜述等重點報道，全面反映全省活動的開展情況。比如，《安徽日報》開辟了“培育和踐行社會主義價值觀”專欄，對培育踐行核心價值觀“主題季”活動以及學雷鋒志愿服務、美德少年培育、誠信建設推進、城鄉(xiāng)文明創(chuàng)建行動、“三線三邊”治理等十大行動進行跟蹤報道，對“安徽道德教育的創(chuàng)新創(chuàng)造”——安徽好人館進行了整版報道，營造了良好的輿論氛圍。

挖掘報道“好人”事跡，強化典型帶動作用。每一個中國人都是中國夢的參與者、書寫者，也是社會主義核心價值觀的踐行者、培育者。我們身邊，有很多愛國愛家、愛崗敬業(yè)、誠信友善的“中國好人”，深入挖掘報道這些“好人”的事跡，發(fā)揮典型引領作用，對培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳教育至關重要。

省級黨報可以派出精兵強將，結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動，深入生活、深入基層、深入群眾，關注樓道好人、鄉(xiāng)村好人、社區(qū)好人、學校好人、軍營好人、企業(yè)好人，為他們樹榜；關注最美工人、最美農(nóng)民、最美教師、最美醫(yī)生、最美戰(zhàn)士、最美村官，為他們立傳；關注道德楷模、時代先鋒，為他們放歌，從而生動展示他們身上向善向上、打動你我的正能量，樹立崇德向善、好人好報的價值導向。比如，《安徽日報》長期開設“安徽好人”欄目，濃墨重彩地報道省文明辦評選出的“安徽好人”、近期涌現(xiàn)的先進模范，優(yōu)秀志愿服務團隊或個人等。

提升公益廣告制作刊播水平，傳播正能量。公益廣告作為一種宣傳形式，是把社會主義核心價值觀講開來、傳出去的有效載體。按照中宣部、中央文明辦的統(tǒng)一部署，省級黨報近年來全力推進“講文明樹新風”公益廣告宣傳，形成強大聲勢，收到良好效果。但也存在轉(zhuǎn)載中央通稿多、原創(chuàng)精品少，算經(jīng)濟帳多、算政治帳少等問題。省級黨報要以“黨的喉舌”要求自己，自覺承擔社會責任，拿出重要版面和顯著位置，圍繞雷鋒精神、誠實守信、勤勞節(jié)儉、孝敬之風、文明旅游、環(huán)境保護、法制觀念等重點選題，常態(tài)化長效化刊載公益廣告。

另外，省級黨報的公益廣告要取得打動人心的教育效果，必須多些生動化、地方化，少些標語化、公式化。一是讓地域元素多起來。圍繞當?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕?、民俗文化、非遺文化、好人文化等優(yōu)勢，推出一批體現(xiàn)核心價值、具有地方特色的精品力作。比如，可以讓中國好人來做公益廣告；黃梅戲唱遍大江南北，可以探索創(chuàng)作以黃梅戲為表現(xiàn)手法、有故事情節(jié)的公益廣告。二是讓創(chuàng)作資源合起來。調(diào)動發(fā)揮行業(yè)系統(tǒng)、專業(yè)機構(gòu)、傳媒公司等各方面力量，采取自主創(chuàng)作、委托設計、公開征集相結(jié)合的方法，廣辟設計創(chuàng)作新路。積極推動商業(yè)廣告與公益廣告融合發(fā)展，實現(xiàn)商業(yè)推廣與公益價值的結(jié)合。三是讓廣告作品美起來。公益廣告?zhèn)鞑フ胬碚媲?，更應該注重美的形式，更應該考慮受眾接受習慣。要多運用百姓視角，多著眼生活場景，用精巧構(gòu)思、精美設計、精湛制作，使每個情節(jié)、畫面、語言都具有藝術美感，激發(fā)人們對真善美的渴望和追求。

去年以來，《安徽日報》拿出85個整版，刊發(fā)了“中國夢”、“講文明 樹新風”、“厲行節(jié)約‘光盤’行動”、“文明出行”等20個系列、50多個品種的公益廣告，幾乎全部彩版。特別是《安徽日報》在公益廣告創(chuàng)作上注重創(chuàng)意設計，注重運用群眾語言，注重運用大家熟悉的典型感染人，收到了良好的宣傳效果。中宣部第179期《新聞閱評》以《安徽日報公益廣告有創(chuàng)意有特色 與新聞宣傳相互配合傳播核心價值觀》為題，專門作了經(jīng)驗介紹。

注重品牌活動策劃，擴大影響力號召力。2013年5月29日，光明日報社和中央電視臺聯(lián)合啟動了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動。中央電視臺和光明日報社派出數(shù)百名編輯記者，奔赴全國各地的偏遠鄉(xiāng)村，深入鄉(xiāng)村教師工作生活一線。尋訪過程中，記者、編導們不僅走進鄉(xiāng)村教師們的生活，與他們同吃、同住、同上課，更走進了他們的內(nèi)心世界，記錄他們質(zhì)樸的情感和職業(yè)夢想。活動期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等上百家網(wǎng)站在顯要位置報道了此次活動，數(shù)萬名觀眾通過微博留言、網(wǎng)絡跟帖留言、電話留言等方式，表達對鄉(xiāng)村教師們的崇高敬意，送上對鄉(xiāng)村教師的美好祝福。這一活動，通過尋找、發(fā)掘、宣傳那些有代表性的、親切感人的鄉(xiāng)村教師典型，展示了他們無私奉獻、甘為人梯的精神風貌，在全社會弘揚了尊師重教的良好風尚，有效傳播了正能量。

實踐證明，通過舉辦品牌活動，來宣傳、弘揚社會主義核心價值觀非常有效。省級黨報應該充分利用自己的權(quán)威性和影響力，認真組織策劃有影響力和號召力的活動，增強人們對核心價值觀的認同。

運用動漫繪圖等新聞元素，增強宣傳報道吸引力感染力。運用卡通動漫人物現(xiàn)身說法，能夠寓教于樂，讓廣大市民尤其是青少年讀懂、牢記社會主義核心價值觀。比如，今年4月，《北京日報》刊登了一組十二幅“貝貝晶晶圖說社會主義核心價值觀”卡通畫?？ㄍó嬕孕∧泻ⅰ柏愗悺焙托∨ⅰ熬ЬА保ㄈ　氨本敝C音）為主人公，走斑馬線，有秩序過馬路；長城城墻上放飛野生鳥類；地鐵隧道里探訪辛勤的工人師傅……貝貝、晶晶和小朋友們的文明行為以及所見所聞，詮釋了社會主義核心價值觀24個字的含義。畫面清新大方，人物活潑可愛。

重視發(fā)揮新媒體作用，放大傳播效果。目前，省級黨報基本上都開辟了門戶網(wǎng)站、手機報、法人微博等新媒體。在社會主義核心價值觀的宣傳教育中，要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，開展強勢宣傳，拓展受眾群眾，特別是擴大核心價值觀在青少年中的影響。網(wǎng)絡媒體應在首頁顯著位置制作專題，用圖、文、聲、像相結(jié)合的形式，宣傳核心價值觀。同時，要充分發(fā)揮新媒體互動性強的優(yōu)勢，利用論壇、博客、微博等吸引人們參與，圍繞公眾聚焦的熱點事件，進行有針對性的引導?！?/p>

參考文獻

①劉成群，《省級黨報如何做好中國夢新聞宣傳》[N].《中國新聞出版報》，2013-8-22

②張朋智，《社會主義核心價值觀與中國夢的內(nèi)在聯(lián)系》[N].《光明日報》，2013-4-8

③杜大強、 楊紅雨，《新媒體時代的黨報重大主題報道創(chuàng)新》[J].《中國記者》，2007（7）

（作者：安徽日報文化新聞中心首席記者）

責編：周蕾