【摘 要】讓社會主義核心價(jià)值觀家喻戶曉、深入人心，是省級黨報(bào)的職責(zé)所在、使命所在。做好相關(guān)宣傳報(bào)道，要全方位調(diào)動新聞元素，多維度放大傳播效果，不斷提升報(bào)道的吸引力和感染力?！娟P(guān)鍵詞】黨報(bào) 核心價(jià)值觀 宣傳報(bào)道社會主義核心價(jià)值觀是中國特色社會主義道路、理論體系和制度的價(jià)值表達(dá)，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的價(jià)值引領(lǐng)。中央高度重視核心價(jià)值觀的培育踐行，習(xí)近平總書記在多個(gè)場合作出重要論述、提出明確要求，強(qiáng)調(diào)要把培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程，作為國家治理體系和治理能力的重要方面，要廣泛開展宣傳教育，不斷夯實(shí)中國特色社會主義的思想道德基礎(chǔ)。

讓社會主義核心價(jià)值觀家喻戶曉、深入人心，是省級黨報(bào)的職責(zé)所在、使命所在。在當(dāng)前社會輿論紛繁復(fù)雜的傳播格局下，黨報(bào)如何創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式，真正讓核心價(jià)值觀如春風(fēng)化雨般潤物無聲？

一、把握好社會主義核心價(jià)值觀與中國夢的內(nèi)在聯(lián)系

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，既要有強(qiáng)大的硬實(shí)力，包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等，同時(shí)也離不開思想、文化、價(jià)值觀等軟實(shí)力。這其中，價(jià)值觀又是軟實(shí)力建設(shè)的重中之重。無論從歷史還是現(xiàn)實(shí)的角度看，凡是在世界民族之林擁有一席之地的民族，必定在思想文化上既對內(nèi)具有強(qiáng)大的滲透力、感召力，同時(shí)也對外界有著較強(qiáng)的輻射力、影響力。

社會主義核心價(jià)值觀是中國特色社會主義在思想文化上的最鮮明標(biāo)記，因而也是構(gòu)成中國夢不可或缺的價(jià)值內(nèi)核。培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的根本要求是完全一致的。

二、全方位調(diào)動新聞元素，多維度放大傳播效果，不斷提升報(bào)道的吸引力感染力

精心組織理論評論文章，生動闡釋價(jià)值觀要義。理論評論文章，是黨報(bào)的一面旗幟，是闡釋問題、引導(dǎo)輿論的有力武器。省級黨報(bào)應(yīng)該精心組織有關(guān)專家及業(yè)務(wù)骨干，撰寫理論評論文章，努力把“三個(gè)倡導(dǎo)”基本內(nèi)容講清楚，引導(dǎo)人們牢牢把握將富強(qiáng)、民主、文明、和諧作為國家層面的價(jià)值目標(biāo)，深刻理解自由、平等、公正、法治作為社會層面的價(jià)值取向，自覺遵守愛國、敬業(yè)、誠信、友善作為公民層面的價(jià)值準(zhǔn)則。特別是要找準(zhǔn)宣傳教育同人們思想道德情感的契合點(diǎn)，善于用小故事闡發(fā)大道理，做到深入淺出、情理交融。比如，《解放日報(bào)》將三個(gè)層面24個(gè)字的總要求細(xì)化實(shí)化，從《“愛國”：鍛造大國國民素養(yǎng)》、《“敬業(yè)”：恪守底線提升境界》、《“誠信”:美德之基修為之魂》、《“友善”：人之為人由愛及仁》12個(gè)主題，生動闡述了社會主義核心價(jià)值觀的要義。

抓好動態(tài)新聞報(bào)道，及時(shí)反映各地新經(jīng)驗(yàn)新舉措。省級黨報(bào)應(yīng)該及時(shí)反映各地培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的新思路、新舉措和新經(jīng)驗(yàn)；應(yīng)該在適當(dāng)時(shí)候推出綜述等重點(diǎn)報(bào)道，全面反映全省活動的開展情況。比如，《安徽日報(bào)》開辟了“培育和踐行社會主義價(jià)值觀”專欄，對培育踐行核心價(jià)值觀“主題季”活動以及學(xué)雷鋒志愿服務(wù)、美德少年培育、誠信建設(shè)推進(jìn)、城鄉(xiāng)文明創(chuàng)建行動、“三線三邊”治理等十大行動進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對“安徽道德教育的創(chuàng)新創(chuàng)造”——安徽好人館進(jìn)行了整版報(bào)道，營造了良好的輿論氛圍。

挖掘報(bào)道“好人”事跡，強(qiáng)化典型帶動作用。每一個(gè)中國人都是中國夢的參與者、書寫者，也是社會主義核心價(jià)值觀的踐行者、培育者。我們身邊，有很多愛國愛家、愛崗敬業(yè)、誠信友善的“中國好人”，深入挖掘報(bào)道這些“好人”的事跡，發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，對培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的宣傳教育至關(guān)重要。

省級黨報(bào)可以派出精兵強(qiáng)將，結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動，深入生活、深入基層、深入群眾，關(guān)注樓道好人、鄉(xiāng)村好人、社區(qū)好人、學(xué)校好人、軍營好人、企業(yè)好人，為他們樹榜；關(guān)注最美工人、最美農(nóng)民、最美教師、最美醫(yī)生、最美戰(zhàn)士、最美村官，為他們立傳；關(guān)注道德楷模、時(shí)代先鋒，為他們放歌，從而生動展示他們身上向善向上、打動你我的正能量，樹立崇德向善、好人好報(bào)的價(jià)值導(dǎo)向。比如，《安徽日報(bào)》長期開設(shè)“安徽好人”欄目，濃墨重彩地報(bào)道省文明辦評選出的“安徽好人”、近期涌現(xiàn)的先進(jìn)模范，優(yōu)秀志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人等。

提升公益廣告制作刊播水平，傳播正能量。公益廣告作為一種宣傳形式，是把社會主義核心價(jià)值觀講開來、傳出去的有效載體。按照中宣部、中央文明辦的統(tǒng)一部署，省級黨報(bào)近年來全力推進(jìn)“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳，形成強(qiáng)大聲勢，收到良好效果。但也存在轉(zhuǎn)載中央通稿多、原創(chuàng)精品少，算經(jīng)濟(jì)帳多、算政治帳少等問題。省級黨報(bào)要以“黨的喉舌”要求自己，自覺承擔(dān)社會責(zé)任，拿出重要版面和顯著位置，圍繞雷鋒精神、誠實(shí)守信、勤勞節(jié)儉、孝敬之風(fēng)、文明旅游、環(huán)境保護(hù)、法制觀念等重點(diǎn)選題，常態(tài)化長效化刊載公益廣告。

另外，省級黨報(bào)的公益廣告要取得打動人心的教育效果，必須多些生動化、地方化，少些標(biāo)語化、公式化。一是讓地域元素多起來。圍繞當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化、民俗文化、非遺文化、好人文化等優(yōu)勢，推出一批體現(xiàn)核心價(jià)值、具有地方特色的精品力作。比如，可以讓中國好人來做公益廣告；黃梅戲唱遍大江南北，可以探索創(chuàng)作以黃梅戲?yàn)楸憩F(xiàn)手法、有故事情節(jié)的公益廣告。二是讓創(chuàng)作資源合起來。調(diào)動發(fā)揮行業(yè)系統(tǒng)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、傳媒公司等各方面力量，采取自主創(chuàng)作、委托設(shè)計(jì)、公開征集相結(jié)合的方法，廣辟設(shè)計(jì)創(chuàng)作新路。積極推動商業(yè)廣告與公益廣告融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)推廣與公益價(jià)值的結(jié)合。三是讓廣告作品美起來。公益廣告?zhèn)鞑フ胬碚媲?，更?yīng)該注重美的形式，更應(yīng)該考慮受眾接受習(xí)慣。要多運(yùn)用百姓視角，多著眼生活場景，用精巧構(gòu)思、精美設(shè)計(jì)、精湛制作，使每個(gè)情節(jié)、畫面、語言都具有藝術(shù)美感，激發(fā)人們對真善美的渴望和追求。

去年以來，《安徽日報(bào)》拿出85個(gè)整版，刊發(fā)了“中國夢”、“講文明 樹新風(fēng)”、“厲行節(jié)約‘光盤’行動”、“文明出行”等20個(gè)系列、50多個(gè)品種的公益廣告，幾乎全部彩版。特別是《安徽日報(bào)》在公益廣告創(chuàng)作上注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，注重運(yùn)用群眾語言，注重運(yùn)用大家熟悉的典型感染人，收到了良好的宣傳效果。中宣部第179期《新聞閱評》以《安徽日報(bào)公益廣告有創(chuàng)意有特色 與新聞宣傳相互配合傳播核心價(jià)值觀》為題，專門作了經(jīng)驗(yàn)介紹。

注重品牌活動策劃，擴(kuò)大影響力號召力。2013年5月29日，光明日報(bào)社和中央電視臺聯(lián)合啟動了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動。中央電視臺和光明日報(bào)社派出數(shù)百名編輯記者，奔赴全國各地的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，深入鄉(xiāng)村教師工作生活一線。尋訪過程中，記者、編導(dǎo)們不僅走進(jìn)鄉(xiāng)村教師們的生活，與他們同吃、同住、同上課，更走進(jìn)了他們的內(nèi)心世界，記錄他們質(zhì)樸的情感和職業(yè)夢想。活動期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等上百家網(wǎng)站在顯要位置報(bào)道了此次活動，數(shù)萬名觀眾通過微博留言、網(wǎng)絡(luò)跟帖留言、電話留言等方式，表達(dá)對鄉(xiāng)村教師們的崇高敬意，送上對鄉(xiāng)村教師的美好祝福。這一活動，通過尋找、發(fā)掘、宣傳那些有代表性的、親切感人的鄉(xiāng)村教師典型，展示了他們無私奉獻(xiàn)、甘為人梯的精神風(fēng)貌，在全社會弘揚(yáng)了尊師重教的良好風(fēng)尚，有效傳播了正能量。

實(shí)踐證明，通過舉辦品牌活動，來宣傳、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀非常有效。省級黨報(bào)應(yīng)該充分利用自己的權(quán)威性和影響力，認(rèn)真組織策劃有影響力和號召力的活動，增強(qiáng)人們對核心價(jià)值觀的認(rèn)同。

運(yùn)用動漫繪圖等新聞元素，增強(qiáng)宣傳報(bào)道吸引力感染力。運(yùn)用卡通動漫人物現(xiàn)身說法，能夠寓教于樂，讓廣大市民尤其是青少年讀懂、牢記社會主義核心價(jià)值觀。比如，今年4月，《北京日報(bào)》刊登了一組十二幅“貝貝晶晶圖說社會主義核心價(jià)值觀”卡通畫。卡通畫以小男孩“貝貝”和小女孩“晶晶”（取“北京”諧音）為主人公，走斑馬線，有秩序過馬路；長城城墻上放飛野生鳥類；地鐵隧道里探訪辛勤的工人師傅……貝貝、晶晶和小朋友們的文明行為以及所見所聞，詮釋了社會主義核心價(jià)值觀24個(gè)字的含義。畫面清新大方，人物活潑可愛。

重視發(fā)揮新媒體作用，放大傳播效果。目前，省級黨報(bào)基本上都開辟了門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、法人微博等新媒體。在社會主義核心價(jià)值觀的宣傳教育中，要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，開展強(qiáng)勢宣傳，拓展受眾群眾，特別是擴(kuò)大核心價(jià)值觀在青少年中的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在首頁顯著位置制作專題，用圖、文、聲、像相結(jié)合的形式，宣傳核心價(jià)值觀。同時(shí)，要充分發(fā)揮新媒體互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，利用論壇、博客、微博等吸引人們參與，圍繞公眾聚焦的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行有針對性的引導(dǎo)。□

參考文獻(xiàn)

①劉成群，《省級黨報(bào)如何做好中國夢新聞宣傳》[N].《中國新聞出版報(bào)》，2013-8-22

②張朋智，《社會主義核心價(jià)值觀與中國夢的內(nèi)在聯(lián)系》[N].《光明日報(bào)》，2013-4-8

③杜大強(qiáng)、 楊紅雨，《新媒體時(shí)代的黨報(bào)重大主題報(bào)道創(chuàng)新》[J].《中國記者》，2007（7）

（作者：安徽日報(bào)文化新聞中心首席記者）

責(zé)編：周蕾