【摘要】本文依托新聞框架理論，采用甘姆森（Gamson）媒介包裹的概念操作對《人民日報》與《新京報》關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品三年的報道進行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)兩報在此議題中除了發(fā)揮一般媒體的社會熱點信息告知功能，更著重引導(dǎo)受眾了解關(guān)于轉(zhuǎn)基因的專業(yè)知識和我國相關(guān)政策，力求營造一個理性科學(xué)地看待轉(zhuǎn)基因食品的輿論環(huán)境。通過議題框架建構(gòu)形成三種說服模式：國家職能部門嚴格審批程序保證轉(zhuǎn)基因入市的正當性，專家以科學(xué)知識為轉(zhuǎn)基因食品去魅，國外——特別是發(fā)達國家——對待轉(zhuǎn)基因食品更開放包容。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)基因食品 新聞框架媒介包裹內(nèi)容分析

民以食為天，以這個最基本的生存需求為議題的討論，每個人都是利益相關(guān)者。轉(zhuǎn)基因食品又以其獨特的“高科技”、“專業(yè)性”等標簽成為專家、權(quán)威的發(fā)言領(lǐng)地。絕大多數(shù)民眾憑借媒體信息形成對轉(zhuǎn)基因食品安全性的判斷。媒體對以轉(zhuǎn)基因食品為核心的議題討論充分體現(xiàn)其“環(huán)境監(jiān)測”的功能。

我國媒體是如何呈現(xiàn)這一議題的，即報道采取了什么框架？不同屬性媒體——這里指黨報和都市報——的相關(guān)報道有沒有不同的立場？

一、框架理論與媒介包裹分析

1、框架理論與新聞架構(gòu)

框架理論的概念最早可追溯至人類學(xué)家貝特森。1974年戈夫曼在其著作《框架分析》中將這一概念引入文化社會學(xué)，“框架”逐漸成為社會學(xué)、語言學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科闡釋運用的理論。戈夫曼要解答的是人們?nèi)绾螛?gòu)建社會現(xiàn)實這個問題。①海外學(xué)者潘忠黨認為新聞架構(gòu)在以上基本理論中添加了其他必要的元素——公共生活的基本現(xiàn)實特征。其理論觀點是：意義在傳播過程中得到建構(gòu)；傳播活動是使用表達載體的社會行動，構(gòu)成一個社會的符號生產(chǎn)領(lǐng)域；但是，它發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)構(gòu)成的實際場域；因此受到該規(guī)范場域的公共利益原則以及政治經(jīng)濟之間邏輯的張力制約；位處特定歷史、經(jīng)濟和政治坐標點的社會個體或團體達成其特定的理解或意義所遵循的認知和話語的組織原則，就是他（她）們的框架。②

2、媒介包裹分析

甘姆森在對核能發(fā)電的報道框架研究中提出了媒介包裹（media package）的概念。他認為新聞框架可以分為兩個組件：詮釋包裹（interpretive package）和框架裝置（framing devices）。詮釋包裹為新聞的主框架或故事結(jié)構(gòu)，它決定了媒介再現(xiàn)何者的敘事或觀點，決定什么才是議題凸顯的重點?？蚣苎b置是使得詮釋包裹成立的文本語法特征。③

本文借鑒甘姆森媒介包裹的概念操作對比兩家媒體有關(guān)轉(zhuǎn)基因食品議題的報道框架。分析媒體采用了哪些贊助者（sponser）作為信息源，而且對這些信息做了哪些處理從而形成敘事的主框架。

二、研究方法

本文以新聞框架理論為支撐，運用甘姆森對媒體框架的闡釋——“媒介包裹”這一操作性概念對所選文本進行內(nèi)容分析。建立如下研究類目：新聞主題、議題框架、消息言論來源。

1、媒介包裹的具體類目

（1）新聞主題。新聞主題是一篇新聞報道主要說明的事實或闡釋的觀點。轉(zhuǎn)基因食品新聞報道有多種主題，本文通過歸納分析將之分為：熱點事件、專業(yè)知識普及、政策法規(guī)解讀、專業(yè)行業(yè)動態(tài)、食品安全討論、個人評價、信息公開和其它。

（2）議題框架。新聞報道的議題框架是新聞主題更本質(zhì)更宏觀的歸納，框架將具體的新聞敘事納入到社會場域里，具體分類如下：

1）民生：關(guān)注民眾的生計生活，在此議題中主要指轉(zhuǎn)基因食品安全。

2）知識技術(shù)：介紹轉(zhuǎn)基因涉及的操作性技術(shù)和理論知識。

3）政治：政治框架涉及兩方面，一是國家有關(guān)部門對轉(zhuǎn)基因食品研發(fā)、種植和入市的強制性審批程序；另一方面是對民眾政治權(quán)利——主要是知情權(quán)的討論。

4）經(jīng)濟：從轉(zhuǎn)基因食品涉及的經(jīng)濟利益為基本出發(fā)點討論相關(guān)議題。

5）倫理：關(guān)于對轉(zhuǎn)基因技術(shù)及食品控制的合理性的討論。

6）生態(tài)：關(guān)于轉(zhuǎn)基因作物種植的生態(tài)學(xué)考量。

7）其它。

（3）新聞信息源。信息源在詮釋包裹中占重要的地位，按照甘姆森的媒介包裹分析理論，信息源就是贊助者，因為他們常與媒體接觸，往往成為媒體的主要信息來源，對議題框架的界定起著重大作用。本文將信息源分類如下：官方、國際和其他國家代表、科研機構(gòu)、專家學(xué)者、民眾媒體和其它。

2、新聞文本選擇

本文選擇《人民日報》與《新京報》在2011年1月1日—2014年1月1日三年中關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品報道為分析文本，分別在人民網(wǎng)和新京報網(wǎng)以“轉(zhuǎn)基因”為關(guān)鍵詞進行標題搜索，除去無效文本，最后分析文本為《人民日報》27篇，《新京報》43篇。對比黨政機關(guān)報與都市報對轉(zhuǎn)基因食品的報道框架的異同，旨在發(fā)現(xiàn)這一議題在我國媒體大致的呈現(xiàn)樣態(tài)。

三、研究結(jié)果與分析

1、科學(xué)理性的答疑成為報道主線

在表1中，《人民日報》與《新京報》三年中關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品報道篇幅的絕對數(shù)量上為27VS 43，顯然《新京報》更多。報道主題中，兩報都集中在“熱點事件、專業(yè)知識普及、政策法規(guī)解讀、專業(yè)行業(yè)動態(tài)”四方面。表明我國報紙在此議題中除發(fā)揮一般媒體的社會熱點信息告知功能外，更著重引導(dǎo)受眾了解關(guān)于轉(zhuǎn)基因的專業(yè)知識和國家相關(guān)政策，力求營造一個理性科學(xué)地看待轉(zhuǎn)基因食品的輿論環(huán)境。

另外，對“食品安全”為主題的討論，《新京報》（14.3%）明顯高于《人民日報》（2.3%），說明都市報新聞更貼近受眾心理。《人民日報》不少文章涉及到安全問題，其采用的主題往往落腳于知識和政策法規(guī)解讀上。

關(guān)于以“信息公開”為主題文章，《人民日報》沒有，《新京報》3篇。由于國家相關(guān)職能部門有審批轉(zhuǎn)基因食品研發(fā)、種植和銷售的權(quán)力，因此相關(guān)審批曝光屬于政務(wù)公開。信息公開可以保證公民的知情權(quán)，這是選擇的前提。從分析來看，我國媒體對這一狀況的輿論監(jiān)督還有缺失。

2、機關(guān)報與都市報的報道重心：政治VS民生

在表2中，兩報對轉(zhuǎn)基因食品議題的報道框架主要集中在民生、知識技術(shù)、政治和倫理上?！缎戮﹫蟆分小懊裆笨蚣苷嫉?1.4%，以“熱點事件”為主題的報道基本采用了此類框架，即關(guān)注事件中普通民眾的利益是否受損。這也和都市報民生新聞立本的專長相關(guān)，從側(cè)面反映了媒體力圖展現(xiàn)事件全貌，而不是單純博受眾眼球突出食品安全恐慌。

《人民日報》占比最大的框架是“政治”，突出政府相關(guān)職能部門對轉(zhuǎn)基因食品入市程序的把控，以保證其在可控范圍內(nèi)的安全性?！缎戮﹫蟆愤@一比重也很高，在此議題中突出國家權(quán)力保障民眾利益上，兩家媒體的報道是一致的。

關(guān)于“經(jīng)濟”的框架占比較低，反映出我國轉(zhuǎn)基因食品的市場度不高，目前議題還多關(guān)注轉(zhuǎn)基因食品的安全與種植入市等環(huán)節(jié)的合法性。

3、三種關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品無害的說服框架

信息源的選擇反射了他們在現(xiàn)實中對相關(guān)議題的話語權(quán)。④因此甘姆森的詮釋包裹中將信息源作為一個分析指標。

有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，新聞媒體日常工作的運行習(xí)慣，體制因素對意識形態(tài)的掌控，都不可避免地會出現(xiàn)新聞來源偏向。臺灣學(xué)者羅文輝認為，消息來源偏向程度過大，將使新聞媒介監(jiān)督政府與監(jiān)測環(huán)境的功能無法發(fā)揮，影響媒介的公信力，使社會資源與權(quán)力分配不均的現(xiàn)象更加惡化。⑤

如果媒體在相對長的時間里一直引用同類信息源時，刊登本身會形成一種隱性的態(tài)度——輿論引導(dǎo)。⑥對信息源和議題框架綜合分析，我們可以總結(jié)出兩家報紙對這一議題逐漸形成三種說服型報道框架。

（1）政府職能部門審批嚴格。從表3可以看到，媒體對轉(zhuǎn)基因食品的報道中選擇的信息源集中在官方、專家、國際或其他國家代表以及媒體。其中官方信息表明政治權(quán)利對這一公共議題的介入度很高，表達了官方作為政治權(quán)威保障公共安全的預(yù)設(shè)。結(jié)合對本文的歸納分析發(fā)現(xiàn)，以官方為主要信息源的新聞形成了相關(guān)職能部門嚴格按照國家相關(guān)法律法規(guī)審批轉(zhuǎn)基因食品的入境和作物種植的框架，以消除民眾對轉(zhuǎn)基因食品安全的顧慮。

（2）專家反復(fù)用理論證明轉(zhuǎn)基因食品目前安全。另一個高引用率的信息源就是專家（35.9%和20.2%），這與轉(zhuǎn)基因技術(shù)現(xiàn)在屬于生物科學(xué)前沿的特殊地位有關(guān)，需要專業(yè)知識幫助消費者科學(xué)地認識轉(zhuǎn)基因食品。同時也有意無意地建構(gòu)社會對科學(xué)知識的信任，明示著“專家的意見是科學(xué)的，科學(xué)的是可取的”說服框架。

（3）以發(fā)達國家的轉(zhuǎn)基因食品現(xiàn)狀為鑒。關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品的另一個說服模式：外國民眾也吃轉(zhuǎn)基因食品，甚至比中國多。引用國際和其他國家代表為信息源的文章多介紹在對待轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度上比中國更開放的國家經(jīng)驗。如《人民日報》中題目為“美國人舌尖上的轉(zhuǎn)基因食品”、“美國人怎么看待轉(zhuǎn)基因（記者親歷）”、“轉(zhuǎn)基因食品，美國人吃的不少”等文章都表達了這種說服傾向。

（4）缺失的農(nóng)民話語。《人民日報》與《新京報》中以民眾為信息源的相關(guān)新聞比例較低（5.1%和6.7%）。在我國，轉(zhuǎn)基因蕃木瓜與抗蟲棉已經(jīng)實現(xiàn)商業(yè)化種植，農(nóng)民對轉(zhuǎn)基因作物現(xiàn)狀無疑有親身體驗，是轉(zhuǎn)基因作物商業(yè)化種植的核心群體，他們在這個公共議題中話語的缺失值得我國媒介反思。

四、兩報大同小異的議程設(shè)置

本文分析發(fā)現(xiàn)《人民日報》并沒有對轉(zhuǎn)基因食品這個公共議題進行大規(guī)模報道，三年只有27篇文章，常規(guī)化處理并形成了基本穩(wěn)定的報道取向——適當關(guān)注熱點、重點在轉(zhuǎn)基因的科學(xué)知識普及與國家職能部門的把關(guān)政策解讀。《新京報》三年有43篇文章，相比前者，其民生新聞框架占比更重，體現(xiàn)都市報的民生本位；另外，有3篇文章的主題為信息公開，這個主題在《人民日報》中是缺失的，彰顯了都市媒體營造言論公共空間、關(guān)注公民政治權(quán)利的努力。

兩報在信息源的選擇上基本一致，集中在“官方、專家、國際或外國代言人”。通過長期呈現(xiàn)幾個穩(wěn)定信息源的敘事和觀點，基本形成三種轉(zhuǎn)基因食品安全的說服模式——國家職能部門的嚴格審批、專家以專業(yè)知識背景對轉(zhuǎn)基因食品安全性的解讀、國外特別是發(fā)達國家更開放地對待轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度——力圖說服讀者以科學(xué)理性的態(tài)度對待轉(zhuǎn)基因食品，其基本假設(shè)是對政治權(quán)力的信任和對知識權(quán)威的信仰。因此兩報對轉(zhuǎn)基因食品這一公共議題形成基本一致的議程設(shè)置?！?/p>

參考文獻

①孫彩芹，《框架理論發(fā)展35年文獻綜述》[J].《國際新聞界》，2010（9）

②潘忠黨，《架構(gòu)分析:一個亟需理論澄清的領(lǐng)域》[J].《傳播與社會學(xué)刊》，2006（1）：17-46

③李惠明、羅穎鳳，《中國青年報醫(yī)療體制改革報道的框架分析》[J].《科學(xué)經(jīng)濟社會》，2008（3）

④托伊恩·A.梵·迪克 著，曾慶香 譯：《作為話語的新聞》[M].華夏出版社，2003

⑤薛可、鄧元兵、余明陽，《一個事件，兩種聲音：寧波PX事件的中英媒介報道研究》[J].《新聞大學(xué)》，2013（1）：20-23

⑥陳力丹：《輿論學(xué):輿論導(dǎo)向研究》[M].中國廣播電視出版社，1999

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2013級碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶