【摘要】本文從科學(xué)發(fā)展觀原理切入，分析新聞宣傳“有痕化”的成因及其產(chǎn)生的危害，探討新聞宣傳“無(wú)痕化”的有效途徑，使新聞宣傳從“有痕”變?yōu)椤盁o(wú)痕”。

【關(guān)鍵詞】科學(xué)發(fā)展觀有痕化無(wú)痕化

“有痕化”不僅存在廣播以及其它新聞媒體的傳播之中，也長(zhǎng)期伴隨在新聞媒體的發(fā)展進(jìn)程之中。新聞宣傳的“有痕化”不僅阻礙著新聞宣傳功效的發(fā)揮，也讓新聞媒體尋找宣傳“無(wú)痕化”的努力須臾沒(méi)有停止過(guò)。

科學(xué)發(fā)展觀是馬克思主義哲學(xué)的重要組成部分，是科學(xué)地認(rèn)識(shí)、改造社會(huì)的一般方法，是科學(xué)地認(rèn)識(shí)社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律。淺言之，科學(xué)發(fā)展觀就是指導(dǎo)人們從事一切人類社會(huì)活動(dòng)中追求和諧、自然，更加符合事物的內(nèi)在規(guī)律?？茖W(xué)發(fā)展觀不僅讓我們看到了豐富的理論內(nèi)涵、創(chuàng)新的發(fā)展觀念，也開(kāi)拓了我們的發(fā)展思路，為破解發(fā)展難題提供了方向和方法。同時(shí)科學(xué)發(fā)展觀也為我們科學(xué)地、深入地回答了在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中，社會(huì)將實(shí)現(xiàn)什么樣的發(fā)展、怎樣發(fā)展的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，科學(xué)發(fā)展觀對(duì)我們一切社會(huì)活動(dòng)都具有極其重要的實(shí)踐指向。

科學(xué)發(fā)展觀不僅對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具科學(xué)、發(fā)展的指導(dǎo)意義，對(duì)廣播新聞宣傳的一般規(guī)律同樣具有科學(xué)、發(fā)展的指導(dǎo)意義。因此，用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)破解長(zhǎng)期存在于新聞宣傳與宣傳政治之間不同步、不協(xié)調(diào)的“有痕化”難題，尋找“無(wú)痕化”宣傳之徑，對(duì)提高媒體在宣傳政治上的作用具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，且具有深遠(yuǎn)的歷史意義。①

如何利用科學(xué)發(fā)展觀之原理，來(lái)探尋新聞宣傳“無(wú)痕化”之徑呢？無(wú)疑是我們需要去研究、探討和破解的新課題。

“有痕化”是所有新聞媒體不以人的意志為轉(zhuǎn)移而客觀存在的現(xiàn)實(shí)。只要新聞?shì)浾撻_(kāi)啟，“有痕化”就必然會(huì)在媒體傳播和受眾之間存在和發(fā)生。因?yàn)樾侣劽襟w“有痕化”，是由新聞媒體的政治屬性所決定的。不同集團(tuán)、派別的新聞媒體必然代表著這一集團(tuán)、派別的根本利益。

新聞宣傳“有痕化”問(wèn)題，并非新聞媒體有意制造，而是在宣傳其集團(tuán)、派別的政治思想、主張的過(guò)程中，由受眾判析出的結(jié)果。一旦新聞媒體在維護(hù)其集團(tuán)、派別的政治思想、主張、利益中不擇手段，就必然會(huì)與新聞內(nèi)在規(guī)律相悖，就會(huì)出現(xiàn)新聞事實(shí)與其政治思想、主張銜接不當(dāng)，受眾就會(huì)有一種強(qiáng)拉硬拽的“有痕化”感覺(jué)，更甚者會(huì)使受眾有受騙和被愚弄的感覺(jué)。

在新疆烏魯木齊“7·5”事件中，“疆獨(dú)”頭目熱比婭為掩蓋其罪惡行徑，用別處車禍、群體性事件的照片進(jìn)行改頭換面，在一些西方新聞媒體上發(fā)布言論，散布虛假信息，混淆視聽(tīng)。新西蘭毛利電視臺(tái)還以2000美元的價(jià)格買下了熱比婭的紀(jì)錄片《愛(ài)的十個(gè)條件》在新西蘭的放映權(quán)。一時(shí)間，這部紀(jì)錄片也成了某些西方國(guó)家政客和媒體炒作的工具。

而當(dāng)事實(shí)還原本來(lái)的真相后，便讓標(biāo)榜自己是最客觀公正的一些西方新聞媒體在“有痕化”上丟了面子，在受眾中失去了公信力。對(duì)于新西蘭毛利電視臺(tái)的“跟風(fēng)”，當(dāng)?shù)厥鼙娋椭赋?，該臺(tái)這樣做的目的無(wú)非是為了拯救自己奄奄一息的收視率而進(jìn)行的炒作。

在新西蘭雅虎網(wǎng)站的留言中就有：“國(guó)家撥款的毛利電視臺(tái)應(yīng)該和新西蘭政府站在一條線上。中國(guó)與新西蘭的國(guó)家利益，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收看一個(gè)和我們毫不相關(guān)紀(jì)錄片的意義?！?/p>

曾經(jīng)在新疆旅行過(guò)一個(gè)月的英國(guó)人安思文事后就憤慨地表示，“沒(méi)有任何理由在新疆制造暴力事件”，“任何國(guó)家都會(huì)采取和中國(guó)政府一樣的行動(dòng)”。安思文認(rèn)為，在烏魯木齊“7·5”事件發(fā)生后，中國(guó)政府處理得十分有效，無(wú)論是在控制局勢(shì)方面還是在保持媒體透明度方面都作出了迅速反應(yīng)。他說(shuō)：“我知道中國(guó)政府在暴力事件發(fā)生后很快在烏魯木齊建立了一個(gè)媒體中心，讓西方媒體有機(jī)會(huì)了解到事件的真相?！彼f(shuō)：“中國(guó)政府第一時(shí)間向西方媒體披露暴力事件的真相是十分好的做法?！笨梢?jiàn)新聞媒體在傳播中“有痕化”出現(xiàn)的大小，與是否客觀公正密不可分，同時(shí)受眾也是最有權(quán)力的評(píng)判者。

一旦新聞媒體“有痕化”現(xiàn)象出現(xiàn)，新聞媒體的社會(huì)公信力就會(huì)大大降低。“有痕化”也會(huì)逐漸消磨新聞媒體存在的價(jià)值，以致使其所維護(hù)的某集團(tuán)、某派別的政策、觀點(diǎn)無(wú)法推行，繼而摧弱其執(zhí)政的根基。

從科學(xué)發(fā)展觀認(rèn)識(shí)社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律來(lái)看，“有痕化”現(xiàn)象出現(xiàn)的大小多少，與新聞媒體在宣傳過(guò)程中違背新聞內(nèi)在規(guī)律的大小多少是成正比的。造成“有痕化”的原因多種多樣，既有政治的、利益的，也有技巧的、能力的原因。

不客觀公正是導(dǎo)致新聞宣傳“有痕化”的成因之一。雖然新聞媒體的宣傳必須鎖定在其集團(tuán)、派別的政治主張、利益的軌道之上，但由于新聞媒體在維護(hù)某集團(tuán)、派別的利益中不客觀公正所摧生的“有痕化”現(xiàn)象可以說(shuō)古今有之。而在新疆烏魯木齊“7·5”事件中一些西方新聞媒體不公正的做法，更進(jìn)一步說(shuō)明了這一點(diǎn)。

新聞媒體在維護(hù)其集團(tuán)、派別的利益的宣傳中，消除或縮小“有痕化”現(xiàn)象，既需要高度的政治覺(jué)悟，用辯證法來(lái)分辨處理主次矛盾，還要善于用藝術(shù)的思維和方法。

“有痕”與“無(wú)痕”就象工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品一樣，科技力量雄厚，技術(shù)設(shè)備精良又有創(chuàng)新思維的企業(yè)，其產(chǎn)品一定是既精美漂亮又堅(jiān)固耐用，反之則會(huì)讓人感到其產(chǎn)品既粗糙又滿身瑕疵?！盁o(wú)痕化”的進(jìn)行新聞宣傳，不僅不會(huì)讓人感到新聞傳播的思想、觀點(diǎn)枯燥無(wú)味，還能讓人真正領(lǐng)悟其政治思想的精髓。曾轟動(dòng)一時(shí)的美國(guó)大片《拯救大兵端恩》，其“無(wú)痕化”的進(jìn)行美國(guó)式的愛(ài)國(guó)主義教育的藝術(shù)手法，不得不說(shuō)讓受眾在心靈上受到了強(qiáng)烈的震撼。因此，思想政治素質(zhì)不強(qiáng)，業(yè)務(wù)技能不精，也是導(dǎo)致新聞宣傳“有痕化”的成因之一。

新聞是一門(mén)專門(mén)學(xué)科又是一門(mén)邊緣綜合學(xué)科，記者綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的高低，決定了其政治敏銳度、知識(shí)面和運(yùn)用科學(xué)的方法觀察事物、捕捉新聞的水平。素質(zhì)欠缺、業(yè)務(wù)不精的記者，往往會(huì)在政治事件的宣傳上“老虎吃天，無(wú)從下口”。在重大政策宣傳上如果連自已都不了解或不甚理解所要宣傳政策方針的內(nèi)容，結(jié)果只有穿靴戴帽、圖解拼接，以致于造成所要宣傳的政治思想、觀點(diǎn)與新聞事實(shí)間形成“兩張皮”。如某媒體早些年在宣傳農(nóng)村黨員教育活動(dòng)中，就曾報(bào)道過(guò)這樣一則消息，標(biāo)題為《XX黨員不再信教了》。作者竟把共產(chǎn)黨員不再信教了當(dāng)作農(nóng)村黨員教育活動(dòng)的成果來(lái)進(jìn)行宣傳。最起碼說(shuō)明作者對(duì)共產(chǎn)黨員的性質(zhì)、任務(wù)和奮斗目標(biāo)不了解，更忘記了“講政治”是新聞工作者最起碼和最重要的標(biāo)準(zhǔn)，因此鬧出了這樣極不嚴(yán)肅的笑話。新聞媒體在宣傳過(guò)程中一旦出現(xiàn)“有痕化”，其解疑釋惑和普及推廣政治主張、思想和觀點(diǎn)的宣傳功能就會(huì)大打折扣。所以新聞工作者要與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)政治、學(xué)理論、學(xué)業(yè)務(wù)，不斷地“充電”，才能跟上時(shí)代的節(jié)奏，才能不斷的提高自身的業(yè)務(wù)技能，更有效的避免在新聞宣傳中“有痕化”的發(fā)生。

另外，違背新聞事實(shí)，臆造宣傳結(jié)果也是導(dǎo)致新聞宣傳“有痕化”的重要原因之一。

趙麗蓉和侯耀文表演的小品《英雄母親的一天》中的驢頭對(duì)馬嘴式的幽默，今天回味起來(lái)還會(huì)忍俊不止。小品中的新聞?dòng)浾哌`背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，違背了新聞的內(nèi)在規(guī)律，出現(xiàn)了按照主觀意志導(dǎo)演的新聞與事實(shí)對(duì)接不上，無(wú)法銜接，在矛盾沖突間產(chǎn)生了喜劇效果。若真是媒體在宣傳其集團(tuán)、派別的政治主張上，出現(xiàn)了這種情況，那將真的會(huì)造成“司馬光砸‘光’”了。

但從已披露出的違背新聞事實(shí)來(lái)臆造宣傳結(jié)果的現(xiàn)象看，其表現(xiàn)形式多種多樣，有違背采訪對(duì)象意愿，強(qiáng)行要求采訪對(duì)象按照早已設(shè)定好的思維方式、行走路線，甚至按照早巳準(zhǔn)備好的語(yǔ)言進(jìn)行編劇式、導(dǎo)演式或強(qiáng)行“拉郎配”式的采訪，將現(xiàn)象傳說(shuō)作為事實(shí)，或異地搬移張冠李戴、或移花接木生冷拼湊、強(qiáng)行連接等。這種現(xiàn)象可以說(shuō)已成為我們當(dāng)今新聞宣傳中“有痕化”的重災(zāi)區(qū)。

在重大政治活動(dòng)的宣傳上，每當(dāng)新聞媒體“假、大、空、套”現(xiàn)象出現(xiàn)時(shí)，就說(shuō)明在新聞事實(shí)與政治活動(dòng)的內(nèi)在必然聯(lián)系上已經(jīng)產(chǎn)生了距離，就會(huì)讓受眾有強(qiáng)拉硬拽的“有痕化”感覺(jué)，就會(huì)造成受眾在接受新思想、新觀點(diǎn)上產(chǎn)生逆反或抵觸情緒。某媒體記者在宣傳“三個(gè)代表”活動(dòng)中，曾有這樣一篇報(bào)道：某部門(mén)一位領(lǐng)導(dǎo)在“三個(gè)代表”學(xué)習(xí)活動(dòng)期間在外地招商，在與外商洽談期間，還常常利用晚上休息時(shí)間加班學(xué)習(xí)，并寫(xiě)下大量的筆記。后來(lái)外商對(duì)他常常利用晚上休息時(shí)間加班學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”十分感動(dòng)，因此決定將項(xiàng)目和資金投到他們單位。這種宣傳手法是不能令人信服的，讓人不難看出是“有痕化”的，是不科學(xué)的。

而同樣是宣傳“三個(gè)代表”活動(dòng)，中央電視臺(tái)的一則消息就讓人拍手叫絕。消息報(bào)道是：一汽在開(kāi)展“三個(gè)代表”學(xué)習(xí)活動(dòng)中，工人黨員發(fā)揮了攻堅(jiān)克難的帶頭作用。一汽讓外國(guó)專家從掛有職工姓名牌的黑板上，任意挑選出5名他認(rèn)為最優(yōu)秀的一汽員工。當(dāng)外國(guó)專家翻開(kāi)職工姓名牌時(shí)，迷底也隨即揭開(kāi)。外國(guó)專家選擇的最優(yōu)秀5名職工中有4名是黨員，1名是入黨積極分子。這則報(bào)道毋須多言，讓受眾一下就看到了學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”活動(dòng)結(jié)出的成果。這種“無(wú)痕化”宣傳手法，潤(rùn)物無(wú)聲，不生硬、不牽強(qiáng)且又不露聲色的彰顯出說(shuō)服力。讓受眾感到親切、可信、入耳、人心。

近年來(lái)，在各新聞單位開(kāi)展的記者走基層、記者蹲點(diǎn)等活動(dòng)，就是要求記者接地氣，把握好政治宣傳的導(dǎo)向，最大限度的利用“無(wú)痕化”的手法，真實(shí)準(zhǔn)確的、深入淺出的、藝術(shù)鮮活的把黨和國(guó)家的政治觀點(diǎn)和主張，既聲勢(shì)浩大又潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳出去，讓我們的新聞宣傳從生硬變?yōu)轷r活，從分散變?yōu)榧?，從軟性變?yōu)殇撔?，使之互為一體，無(wú)縫相連，讓新聞宣傳從“有痕”變?yōu)椤盁o(wú)痕”?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)綱要》[M].新華出版社，2008

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播）

責(zé)編：周蕾