【摘要】在激烈的媒介競爭中，在獨(dú)家新聞的獲取難度日益提高以及受眾要求日益提高的背景下，為了獲取更多的注意力經(jīng)濟(jì)，省級衛(wèi)視將競爭視角轉(zhuǎn)向內(nèi)容的多元表達(dá)。東方衛(wèi)視《看東方》欄目自開播以來，進(jìn)行了數(shù)次改版，在新聞呈現(xiàn)形式上，使用超大演播室，大景觀移步換景，帶給受眾全新的視覺感受；在內(nèi)容方面，集合評論，資訊，報(bào)摘等，在各種因素的綜合作用下，欄目獲取了新的發(fā)展空間，品牌效益進(jìn)一步凸顯，這對各省級衛(wèi)視新聞的進(jìn)一步發(fā)展有重要的啟示作用。

【關(guān)鍵詞】電視新聞《看東方》表現(xiàn)形式多樣化

上海東方衛(wèi)視《看東方》定位為“多種新聞兼容，娛樂資訊并舉，信息量大而且氣氛輕松”，從早間到午間再到晚間，總播出時(shí)長超過四個(gè)小時(shí)，在激烈的電視新聞競爭中，開拓了一片屬于自己的“藍(lán)?！?，并逐漸形成品牌效應(yīng)。

一、《看東方》的表現(xiàn)形式分析

1、最新傳媒技術(shù)的大量運(yùn)用及大景觀演播室

（1）虛擬環(huán)境營造“真實(shí)”新聞現(xiàn)場?！犊礀|方》將其大量高端的傳媒技術(shù)運(yùn)用到新聞的編輯當(dāng)中，從二維向三維過渡，呈現(xiàn)立體感觀，對視覺產(chǎn)生沖擊，使人眼前一亮。如在主持人的口播過程中，服務(wù)類板塊中，播報(bào)航空、鐵路方面的信息，觀眾可以看到一列縮小版、逼真的和諧號動(dòng)車組或飛機(jī)停在播報(bào)臺(tái)上，既豐富了視覺效應(yīng)，又增加了觀眾對信息的認(rèn)知度。

（2）使用大景觀演播室。數(shù)位不同版塊的主持人在演播室里走動(dòng)播新聞，不同的版塊移步換景，看似分割開來，實(shí)則相互關(guān)聯(lián)，配以運(yùn)動(dòng)搖移鏡頭，將各版塊連接起來形成一個(gè)場效應(yīng)，營造出“新聞車間”的感覺。主持人交替主持方式，既緩解了觀眾的審美疲勞，同時(shí)產(chǎn)生了一種屬于資訊類欄目群體主持的最終效果。

（3）新聞編輯的美學(xué)效應(yīng)。電視新聞集納了聲音、文字、畫面等，要將若干種元素綜合作用發(fā)揮至最大，《看東方》多樣化的編輯方式，基于不同的新聞內(nèi)容或輕松，或戲謔，或嚴(yán)肅，同時(shí)結(jié)合資料，圖表漫畫等不同形式，最大程度發(fā)揮出新聞本身的魅力，既讓新聞本身充滿了活力，同時(shí)也讓受眾印象深刻。

2、主持人的形象設(shè)計(jì)和播報(bào)形式

（1）主持人的個(gè)性化標(biāo)簽。主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，起組織串聯(lián)和傳播信息的作用，某種意義上成為節(jié)目的標(biāo)志。這就要求主持人具有自己的主持風(fēng)格、鮮明的形象設(shè)計(jì)，能讓觀眾記住?！犊礀|方》根據(jù)自身節(jié)目的特點(diǎn)，給主持人設(shè)置足夠的個(gè)性化標(biāo)簽。《看東方》演播室中根據(jù)新聞內(nèi)容，設(shè)播報(bào)區(qū)、資訊區(qū)和評論區(qū)，既保留了新聞播報(bào)、評論的專業(yè)狀態(tài)，又營造了寬松環(huán)境，主持人在不同場景下根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化或嚴(yán)肅或溫婉地傳達(dá)，又拓展了新聞的外延，同時(shí)搭配以主持人頗具時(shí)尚的服裝，具有活力。

（2）使用主持群，拓展新聞魅力?！犊礀|方》以主持群的形式來播報(bào)新聞資訊。每天有四位主持人與觀眾見面，根據(jù)主持人不同的個(gè)性撐起不同的版塊，做到了主持群與節(jié)目的相得益彰。主持人在不同區(qū)域分別扮演主播、新聞報(bào)道員和互動(dòng)主持人等角色，并適時(shí)與新聞現(xiàn)場的記者、街頭的市民連線、對話，營造出全景式的新聞播報(bào)方式，將欄目定位具體化，而且將主持人各自獨(dú)特的魅力展現(xiàn)出來，成為欄目親民的招牌。

二、《看東方》內(nèi)容分析

《看東方》內(nèi)容涵蓋面廣，涉及時(shí)政新聞、服務(wù)信息、天氣信息、生活指南、時(shí)尚資訊等百姓關(guān)心的方方面面。

1、資訊版塊多角度全面呈現(xiàn)新聞

在早中晚三個(gè)不同的時(shí)段新聞中，其內(nèi)容包含國際的重要新聞和國內(nèi)重大新聞事件，信息量大，內(nèi)容豐富，并且采取滾動(dòng)播出。同時(shí)將圖片表、漫畫、動(dòng)畫等形式和具體新聞內(nèi)容相結(jié)合，改變了新聞的傳遞形式，最大限度減少枯燥感。在實(shí)用服務(wù)資訊版塊，最大限度站在受眾的角度為其提供信息，如天氣預(yù)報(bào)包括上下班的天氣情況，還有航空、鐵路、公路的相關(guān)新聞，讓觀眾及時(shí)了解情況。

2、對“舊聞”進(jìn)行高效利用

在早間版的《看東方》中，因?yàn)闀r(shí)間原因，無法呈現(xiàn)更多的即時(shí)新聞，在這一時(shí)段，通過“報(bào)天下”版塊，延伸新聞生命力。主持人以說新聞的形式，一方面?zhèn)鬟f無法用畫面即時(shí)播送的新聞，一方面附著客觀公正的評論。如在20120224這一期的《看東方》的“報(bào)天下”中講到《揚(yáng)子晚報(bào)》的“一條高考標(biāo)語 讀出對公平的期待”，講的是浙江永康市第二中學(xué)行政樓大廳的LED大屏幕上打出了這么一句話：“沒有高考，你拼得過富二代嗎？”這條標(biāo)語一推出，很多學(xué)生說標(biāo)語非常的貼切，朗朗上口，很容易讓我們記住，和以往的不一樣。主持人評論說，這不能只看表面現(xiàn)象，更多的要從深層次去反思一個(gè)問題，那就是讀出了對公平的期待。為什么不通過考試我們拼不過富二代，反映的現(xiàn)實(shí)情況是：階層固化越來越明顯，貧富差距有拉大的趨勢，這種不公平現(xiàn)象如果越來越多，對家里窮一點(diǎn)，錢少一點(diǎn)的人來說是一種極大的不公平現(xiàn)象，或者說對他們來說是很難接受。從這個(gè)標(biāo)語應(yīng)該有更多的思考。以讀報(bào)形式對平面媒體資源進(jìn)行高效利用，極具“個(gè)人”特色，語言通俗，實(shí)現(xiàn)了舊聞煥發(fā)新生機(jī)。

3、版塊銜接的美學(xué)視野

新聞、氣象、路況、人物、深度、娛樂等看上去分散的內(nèi)容在《看東方》中被分為幾個(gè)版塊，穿插進(jìn)行，改變了傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅的刻板印象。在長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，構(gòu)建以新聞資訊為主框架，加強(qiáng)資訊本身的時(shí)效性和可讀性，同時(shí)輔以影視、音樂、體育等方面的內(nèi)容，還有“輕松一刻”穿插一些來自網(wǎng)絡(luò)上有趣好玩的視頻用來調(diào)節(jié)節(jié)目，更加吸引觀眾。

三、《看東方》改版前后表現(xiàn)形式對比

1、最新傳媒技術(shù)的高效使用

電視技術(shù)發(fā)展是日新月異的，把電視技術(shù)很好的利用在新聞節(jié)目中，更好的表現(xiàn)新聞，服務(wù)觀眾。如虛擬環(huán)境、超大顯示屏等最新電視技術(shù)的全面應(yīng)用，更是讓觀眾在了解各種信息的同時(shí)，享受了最新科技帶來的視覺新體驗(yàn)。

2、內(nèi)容個(gè)性化、多樣化

《看東方》在早中晚不同的時(shí)間段，各有所側(cè)重。如服務(wù)性強(qiáng)是早間時(shí)段新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)，既回顧過去，又為新的一天的生活做準(zhǔn)備。同時(shí)，加大了直播連線的比重，尤其是重大新聞事件，通過直播連線既發(fā)揮了電視媒體快捷做到基本與事件發(fā)生同步的優(yōu)勢，又最大限度滿足了受眾對最新信息的需求。評論版塊的深度，對熱點(diǎn)關(guān)注問題及時(shí)評析，既凸顯媒體本身的責(zé)任意識，又起到了解疑釋惑的作用。

3、主持方式的貼近性

經(jīng)過改版，主持方式首先在形式上有很大的不一樣，如服裝由正統(tǒng)的西裝轉(zhuǎn)向色彩明亮的服裝，得體又不失時(shí)尚。若干個(gè)主持人風(fēng)格迥異，總體給人以親切，明朗、貼近的感受。主持風(fēng)格營溫暖、輕松的氛圍，節(jié)目包裝大氣、畫面色彩明快、主持人鮮亮的形象以及親切的問候，營造一種歡快、清新、向上、充滿生機(jī)的氛圍，這種氛圍使節(jié)目不再只是單純的視聽符號，細(xì)致入微的欄目定位對培養(yǎng)或擴(kuò)大忠實(shí)受眾作用重大。

四、對電視新聞節(jié)目未來發(fā)展的借鑒意義

1、形式創(chuàng)新，留住并培養(yǎng)更多受眾

在當(dāng)前激烈的新聞競爭中，因受媒體平臺(tái)，人力資源等多種因素限制，在新聞內(nèi)容上的競爭難度大，但改變新聞節(jié)目的包裝及呈現(xiàn)形式，可以起到四兩撥千斤的作用。在節(jié)目營銷方面，要主動(dòng)出擊，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)?！犊礀|方》欄目入駐開心網(wǎng)，在其社區(qū)官網(wǎng)中，也有專門定制的精彩及時(shí)的視頻新聞和所有欄目主持人的在線互動(dòng)，多種方式的營銷使節(jié)目逐漸成為品牌。

2、整合新聞資源，提高新聞的利用效率

《看東方》通過資源整合，構(gòu)建新聞資訊、信息資源的共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞采集成本的最低化和利用的最大化，成本和收益在此得到了體現(xiàn)。整合可以節(jié)省開支，降低成本，避免資源的重復(fù)投入和浪費(fèi)。

3、深入研究受眾收視心理

在不同的收視時(shí)間段以及不同的收視狀態(tài)下，受眾對新聞信息的吸收量存在較大的差異，如早間新聞，因?yàn)闀r(shí)間有限，處于一天工作的準(zhǔn)備期，節(jié)奏比較快；午間新聞因處于中午休息吃飯的時(shí)候，收視狀態(tài)相對輕松；晚間在經(jīng)歷白天的忙碌后，對信息“盤點(diǎn)”的心理有所增強(qiáng)，在這方面，《看東方》深入研究受眾的這些心理，并且在節(jié)目當(dāng)中得到了很好的體現(xiàn)。

4、新聞同質(zhì)化競爭中的個(gè)性化

信息時(shí)代，由于信息傳播的方式多樣化，以及受眾接受信息渠道的多樣化，使得媒體競爭日益激烈，新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為了保持觀眾的新鮮感，新聞的個(gè)性化表達(dá)作用重大，如抓住動(dòng)態(tài)消息的快，同類消息的“深”，編輯制作中更多的美學(xué)考慮等都是很好的選擇。□

參考文獻(xiàn)

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⑤賀雨、于紅梅，《傳者中心論到受著中心論——從〈東方時(shí)空〉看電視新聞受眾觀念的變化》[J].《理論觀察》，2002（3）

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心）

責(zé)編：周蕾