【摘要】近年來，電視民生新聞風(fēng)行全國(guó)。處于行業(yè)“劣勢(shì)”的地方電視臺(tái)，如何提升民生新聞競(jìng)爭(zhēng)力已是迫切需要解決的問題，而地域性是地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)，本文以地方電視臺(tái)立足本土出發(fā)，從民生新聞的內(nèi)容、形式以及新聞策劃等方面闡述如何提升地方臺(tái)民生新聞競(jìng)爭(zhēng)力，從而將地方電視臺(tái)的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)展民生新聞。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)民生新聞地域優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力

v民生新聞是指采用平民的視角，站在百姓的立場(chǎng)，去播報(bào)百姓喜聞樂見的新聞，評(píng)說百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出媒體對(duì)百姓的社會(huì)關(guān)懷，其是一種以大眾為收視對(duì)象的新聞樣式。①民生新聞的主要特征在于它堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的民生取向，以平民的視角和態(tài)度記錄百姓的生活實(shí)態(tài)，更容易拉近媒體與觀眾的距離，從而使觀眾產(chǎn)生心靈上的共鳴。因此，要做好民生新聞，最基本的要求就是貼近老百姓，走到他們的生活當(dāng)中。

地方電視臺(tái)與中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視相比，無論是媒體的權(quán)威性、影響力，還是節(jié)目的人力、物力、財(cái)力方面都有著明顯的劣勢(shì)，無法與中央、省級(jí)電視臺(tái)相抗衡。但是，地方性和區(qū)域性既是地方電視臺(tái)的局限，又是提升民生新聞競(jìng)爭(zhēng)力的利器。首先，民生新聞作為一種本土化媒介，它有著天然的接近性，對(duì)本區(qū)域的受眾建立地域認(rèn)同有積極的作用。從所在的環(huán)境和區(qū)位來說，地方電視臺(tái)是社會(huì)最基層的新聞媒體，雖然覆蓋區(qū)域不大，但這種地域優(yōu)勢(shì)使得地方電視臺(tái)能搶在中央、省級(jí)電視媒體的前面，在第一時(shí)間報(bào)道本地發(fā)生的新聞事件，能迅速幫助百姓解決困難，更好的體現(xiàn)社會(huì)對(duì)百姓的關(guān)懷。

此外，地方電視臺(tái)的民生新聞內(nèi)容也比較鮮活，如果在報(bào)道的時(shí)候注意運(yùn)用本土化的視角，就能體現(xiàn)出它鮮明的地域特點(diǎn)，有利于新聞的廣泛傳播。所以，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來提升地方電視臺(tái)民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新聞節(jié)目?jī)?nèi)容立足本土

民生新聞被市民稱為“老百姓自己的新聞”，主要關(guān)注的是本地域的一些老百姓比較喜聞樂見的新聞，而地域性是地方電視臺(tái)與其他電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，也是它最吸引受眾眼球的地方。不同地區(qū)的電視民生新聞具有自己的地域特色和文化特色。地方電視臺(tái)要做好民生新聞，就要立足于本地的風(fēng)土人情、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面，充分了解當(dāng)?shù)匕傩盏男枨螅l(fā)揮當(dāng)?shù)氐牡赜騼?yōu)勢(shì)和地方電視臺(tái)的地區(qū)傳播優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目風(fēng)格與當(dāng)?shù)匕傩盏氖找暳?xí)慣相吻合，形成既親切又地道的本土風(fēng)格，從而提高民生新聞的質(zhì)量。

與中央、省級(jí)電視臺(tái)相比，地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目覆蓋范圍小，與受眾處在同一區(qū)域，文化上同根同源，更容易了解目標(biāo)受眾的需求。受眾的單一，反而有了一種地域、心理、文化價(jià)值等方面的接近性，所以，新聞?dòng)浾呔鸵钊肓私獗镜貐^(qū)的自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣等，把當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化形態(tài)融入到民生新聞節(jié)目中去。使新聞節(jié)目與當(dāng)?shù)厥鼙姷氖找暳?xí)慣相吻合，形成一種親切的鄉(xiāng)土風(fēng)格。這樣，更容易喚起當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)本土地域文化的歸屬感和共同記憶，從而吸引他們的注意力。

同時(shí)，在內(nèi)容上必須要直面當(dāng)前的社會(huì)問題，尤其是已經(jīng)在公眾眼中成為熱點(diǎn)的問題。對(duì)一個(gè)媒體來說，它的自身價(jià)值除了能夠第一時(shí)間向廣大受眾報(bào)道新聞及其來龍去脈外，還在于給受眾更持久的東西。因此，民生新聞的選題就要非常慎重，必須要以民生、民情、民意為關(guān)注點(diǎn)，以當(dāng)?shù)乩习傩盏纳磉吺?、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事為主要的報(bào)道題材，著力表現(xiàn)本區(qū)域的人文景觀，與當(dāng)?shù)厝罕娦纬伤榻蝗诘年P(guān)系。

因此，民生新聞必須要立足本土，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，將發(fā)生在老百姓身邊的故事報(bào)道出來，這也是地方電視臺(tái)與中央、省級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。

二、加強(qiáng)新聞節(jié)目策劃

新聞策劃是新聞傳播媒介和新聞工作者在新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)中對(duì)新聞的生產(chǎn)、加工和傳播的任一過程和任一活動(dòng)所進(jìn)行的創(chuàng)造性的謀劃和運(yùn)籌，其目的是為了更好地配置和利用新聞資源，取得最佳的傳播效果。②

對(duì)于一些新聞資源相對(duì)匱乏的地方電視臺(tái)來說，充分挖掘新聞事件的內(nèi)涵，拓展新聞事件的外延，為觀眾傳遞更多豐富的信息也是做好民生新聞的一個(gè)不錯(cuò)選擇。在日常的報(bào)道中，記者要在深入了解新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，把新聞事件放在整個(gè)社會(huì)背景上進(jìn)行解剖，提煉出新聞本身所具有的價(jià)值，并通過對(duì)百姓身邊小事的報(bào)道，以小見大，進(jìn)一步體現(xiàn)出民生新聞的深度，揭示事件的本質(zhì)。

電視新聞深度報(bào)道是憑借聲畫形象，通過對(duì)新聞背景的準(zhǔn)確交代、事件因果關(guān)系的縝密探究、相關(guān)問題的恰當(dāng)分析以揭示其實(shí)質(zhì)，追蹤和探索其發(fā)展趨向的一種報(bào)道方式。③民生新聞所具有的特質(zhì)，決定了電視民生新聞節(jié)目要走進(jìn)尋常百姓家，走進(jìn)公共生活，深度剖析問題，加強(qiáng)深度報(bào)道的力度。

作為地方電視臺(tái)，應(yīng)該立足本土，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，大膽的創(chuàng)新，做好前期的策劃，對(duì)于一些重大事件比如說黨的十八大的召開，很多地方電視臺(tái)只是單純的報(bào)道十八大的內(nèi)容，報(bào)道形式基本一樣，內(nèi)容枯燥無味，也沒有新意?？梢試@十八大這一事件進(jìn)行多層次、多角度的報(bào)道，同時(shí)，采集基層群眾對(duì)于黨的十八大精神的理解以及看法，這樣就更能顯出新聞報(bào)道的氣勢(shì)，表達(dá)群眾的心聲，也更能吸引觀眾收看。

對(duì)地方電視臺(tái)的民生新聞的策劃中，主持人的培養(yǎng)也是一個(gè)不可或缺的元素。主持人是一個(gè)欄目的代言人，主持人受觀眾的喜愛程度直接影響著欄目是否被觀眾認(rèn)可。因此，民生新聞的主持人一定要有記者的從業(yè)經(jīng)歷，有吸引觀眾的本領(lǐng)，有自己獨(dú)特的、適合自己的氣質(zhì)，又有能夠與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合的表達(dá)方式，能夠用正確的觀點(diǎn)為老百姓的日常生活提供準(zhǔn)確的參考。

新聞策劃只是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，而不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。作為地方電視臺(tái)的新聞工作者，一定要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行合理的編輯、策劃，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果，否則就會(huì)變成對(duì)新聞事實(shí)的策劃，從而產(chǎn)生虛假新聞。

三、增強(qiáng)新聞節(jié)目的故事性

民生新聞要堅(jiān)持“三貼近”，這不僅表現(xiàn)在內(nèi)容上，也應(yīng)該體現(xiàn)在形式上。新聞以人為本，人物是新聞的主角。而最美的風(fēng)景在基層，最感人的故事也在基層，基層蘊(yùn)藏著最鮮活生動(dòng)的新聞資源，所以新聞?dòng)浾邞?yīng)該提高新聞敏感度，充分發(fā)揮本土地域優(yōu)勢(shì)，善于發(fā)現(xiàn)處在最基層的鮮活新聞，在表達(dá)方式和敘事方式上，就要增強(qiáng)新聞事件表達(dá)的故事性，設(shè)置懸念，吸引觀眾目不轉(zhuǎn)睛地把這條新聞看完。

對(duì)于電視媒體來說，畫面語言的沖擊力往往要比一大堆華麗的解說詞更具有感染力，更容易讓觀眾覺得自己處在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，也更容易讓人記住，從而達(dá)到良好的傳播效果。人物的動(dòng)作、臉部表情以及外部環(huán)境等特寫鏡頭的展示都是細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)不僅僅用來烘托人物，它還能讓電視觀眾在收看新聞的過程中了解鏡頭語言的用意，產(chǎn)生心靈上的共鳴。

但是現(xiàn)在的很多報(bào)道都是千篇一律，在拍攝新聞時(shí)，特別是在拍攝新聞人物時(shí)，很多記者已經(jīng)習(xí)慣了拍攝一些大的場(chǎng)面，或是大景別的新聞人物，很容易忽略特寫鏡頭的作用，也不去抓采訪對(duì)象的細(xì)節(jié)。事實(shí)上，有些生動(dòng)鮮活的細(xì)節(jié)往往會(huì)給人留下非常深刻的印象。比如在發(fā)生地震時(shí)，渾身沾滿污泥的人們，正在廢墟下?lián)尵鹊木仍?duì)，焦急求助的臉……正是這些鮮活的特寫鏡頭給民生新聞注入了更長(zhǎng)的生命力。同時(shí)，細(xì)節(jié)能進(jìn)一步拉近新聞事件、新聞人物和觀眾之間的距離，讓觀眾在觀看新聞的過程中能夠理解新聞內(nèi)容，使新聞富有人情味，增強(qiáng)觀眾的記憶，從而強(qiáng)化新聞的傳播效果。

所以，講好故事就要運(yùn)用好人物同期聲。對(duì)話也是電視民生新聞中最精彩的一個(gè)部分，能否記錄好同期聲，是我們能否把故事講生動(dòng)的關(guān)鍵。

民生新聞要增強(qiáng)故事性還需要給人以心理上的接近感，這主要體現(xiàn)在新聞的播報(bào)方式以及主持人的選擇上。電視民生新聞采用說新聞的方式，但在不少民生新聞節(jié)目中往往會(huì)出現(xiàn)一些對(duì)社會(huì)帶有抱怨和不滿的現(xiàn)象，為此，民生新聞節(jié)目主持人要立足本區(qū)域，用平民的視角尋找生活中與老百姓生活和利益密切相關(guān)的更小的切入點(diǎn)，用形象生動(dòng)、深入淺出、平易近人的語言將老百姓身邊的故事說出來。

四、增強(qiáng)新聞節(jié)目互動(dòng)性

民生新聞關(guān)注的是老百姓身邊的事，他們更有發(fā)言權(quán)。很多地方電視臺(tái)的受眾熱線電話等這些互動(dòng)渠道，通常都只是一種形式，并沒有真正聆聽到老百姓的心聲，久而久之，與觀眾的互動(dòng)性也逐漸減弱。因此，地方電視臺(tái)要做好民生新聞節(jié)目，還應(yīng)該從本土出發(fā)，站在當(dāng)?shù)乩习傩盏囊暯橇私馐鼙姷男枨?，要想辦法調(diào)動(dòng)觀眾的參與性和互動(dòng)性，重視受眾意識(shí)，吸引更多的受眾參與到欄目中來，老百姓身邊發(fā)生的新鮮事、突發(fā)事都可以通過熱線電話尋求幫助和報(bào)道，讓觀眾也能親臨新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展、DV的大量普及、通訊等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用都給這種互動(dòng)和參與提供了更大的可能，地方電視臺(tái)應(yīng)該設(shè)置與觀眾之間的互動(dòng)話題、DV大賽、進(jìn)行幸運(yùn)觀眾抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)線索等方式，充分利用群眾提供的新聞線索。聽取觀眾對(duì)新聞事件的意見是民生新聞活力的源泉。④讓新聞與受眾之間有著“零距離”的接近感，進(jìn)而培養(yǎng)地方受眾對(duì)民生新聞欄目的忠誠(chéng)度和關(guān)注度。

近年來，許多市臺(tái)與縣臺(tái)的交流配合得到了加強(qiáng)，許多老百姓關(guān)注的、市臺(tái)急需的民生新聞和地方新聞，各縣臺(tái)以最快的速度傳給市臺(tái)，既做好了縣臺(tái)的對(duì)外宣傳工作，提高了縣臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，也豐富了市臺(tái)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，取得了雙贏的效果。

結(jié)語

民生新聞以其獨(dú)特的特點(diǎn)和活潑的敘事方式和播報(bào)方式，受到了廣大受眾的歡迎和喜愛，民生新聞的出現(xiàn)，為普通民眾的民意表達(dá)提供了比較便捷的途徑。作為地方電視媒體，具有自己獨(dú)特的地方特色和貼近當(dāng)?shù)乩习傩盏膬?yōu)勢(shì)。因此，提升地方電視臺(tái)民生新聞競(jìng)爭(zhēng)力就要立足本土，發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①姚偉，《對(duì)民生新聞現(xiàn)象的微觀分析》，紫金網(wǎng)，2005-7-7

②蔡銘澤：《新聞傳播學(xué)》[M].暨南大學(xué)出版社，2003

③朱菁：《電視新聞學(xué)》[M].浙江大學(xué)出版社，2001

④郭建玲，《電視民生新聞的平民化視角》[J].《新聞世界》，2013（2）

（作者單位：宣城市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾