【摘要】在信息時(shí)代，科學(xué)文化知識(shí)已經(jīng)成為人們競(jìng)相追逐的對(duì)象，圖書作為知識(shí)的載體，其作用也顯得越加重要，因此圖書價(jià)格問題逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)的圖書定價(jià)制度隨著改革開放以來(lái)的三次圖書價(jià)格管理政策的變化，國(guó)家已經(jīng)逐漸放松對(duì)它的控制；但由于我國(guó)的圖書定價(jià)體制不完善，導(dǎo)致大部分圖書定價(jià)過高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的消費(fèi)水平，從而抑制了讀者的需求、助長(zhǎng)了盜版的猖獗、加劇了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖書價(jià)格每年以30%的速度增長(zhǎng)，但是速度增長(zhǎng)的同時(shí)，圖書的質(zhì)量并沒有隨之增長(zhǎng)，價(jià)格和價(jià)值之間存在著嚴(yán)重不平衡。

【關(guān)鍵詞】圖書價(jià)格價(jià)格虛高圖書市場(chǎng)

社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步離不開科技的支撐，而科技的發(fā)展則和科學(xué)、文化知識(shí)的普及存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。當(dāng)下隨著社會(huì)的發(fā)展、人們生活水平的提高，人們崇尚科學(xué)，注重自身業(yè)務(wù)能力的增強(qiáng)和素養(yǎng)的提高。讀書是人們獲取知識(shí)，提升素養(yǎng)、文化水平的一個(gè)重要的途徑，圖書正在影響人們生活的方方面面。作為一般出版物的圖書，它既具有商品的共性，又具有區(qū)別于一般商品的特性。圖書是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體：圖書是信息和知識(shí)的物質(zhì)載體，可以提供信息和知識(shí)，滿足人們的精神文化需求，因此具有使用價(jià)值；而同時(shí)又凝聚著人們無(wú)差別的抽象勞動(dòng)，因此具有價(jià)值。①

現(xiàn)階段，由于出版行業(yè)法規(guī)不完善，我國(guó)圖書市場(chǎng)存在著許多無(wú)序現(xiàn)象，其中之一就是價(jià)格的混亂。在某些出版單位和不完全的圖書市場(chǎng)機(jī)制的共同作用下，圖書價(jià)格越來(lái)越高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品本身所包含的價(jià)值，給社會(huì)主義精神文明建設(shè)、出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展以及讀者印象帶來(lái)了負(fù)面的影響。因此針對(duì)圖書價(jià)格虛高的問題，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行管理。

一、加強(qiáng)書號(hào)管理的力度

目前我國(guó)的書號(hào)管理體制不合理，監(jiān)管松懈。書號(hào)分配采用平均的方式，同級(jí)別的出版社分配的書號(hào)數(shù)量大體相同。但由于各出版社在品牌、印刷能力、編輯隊(duì)伍等方面存在著差異，因此這種分配制度實(shí)際上是不合理的。它會(huì)限制品牌好、編輯能力強(qiáng)的出版社的發(fā)展。因?yàn)榇祟惓霭嫔绯霭尜Y源豐富、出版效率高，書號(hào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用的；而品牌差、效率低的出版社，書號(hào)又用不完。在這種情況下，買賣書號(hào)成為一種常見的現(xiàn)象。對(duì)于品牌差的出版社，如果其出版的圖書滯銷，出版社要承擔(dān)一定的損失。而購(gòu)買書號(hào)者，不管其出版的圖書是暢銷還是滯銷，都要向出版社支付一定的管理費(fèi)用，因此，出版社樂于買賣書號(hào)。書號(hào)本來(lái)是新聞出版總署分配給出版社的圖書識(shí)別標(biāo)志，但是現(xiàn)在卻成為了昂貴的“商品”。在這種情況下，出版社在確定書價(jià)時(shí)，不得不將書號(hào)的價(jià)格增加進(jìn)去，將書號(hào)的價(jià)格分?jǐn)偟阶x者的頭上。

因此，應(yīng)加強(qiáng)書號(hào)的管理。為什么所有領(lǐng)域的著作都要有書號(hào)的限制呢？對(duì)于專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)文章，它的受眾范圍較小，在政治導(dǎo)向無(wú)誤并且不違反法律的前提下，為什么不能廢除此類作品的書號(hào)費(fèi)呢？商業(yè)性的書籍有廣泛的受眾群體，因此此類書號(hào)也就有很高的“市場(chǎng)價(jià)值”，這也從側(cè)面說明當(dāng)前書號(hào)分配以及監(jiān)管制度的不完善。對(duì)于這類書籍書號(hào)的管理，應(yīng)將其上升到法律的高度，對(duì)于買賣書號(hào)的現(xiàn)象，一經(jīng)查實(shí)，應(yīng)給予嚴(yán)厲處罰?，F(xiàn)階段書號(hào)已經(jīng)變成了具有很高市場(chǎng)價(jià)值的稀缺資源，品牌好的出版社的書號(hào)價(jià)達(dá)到3萬(wàn)以上，品牌不好的出版社也能達(dá)到1萬(wàn)以上②。如果沒有法律的制約，許多人在金錢的誘惑下是很容易犯錯(cuò)誤的。

二、擴(kuò)大銷售渠道，減少中間環(huán)節(jié)

在我國(guó)的圖書市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了新華書店、出版社、非國(guó)有圖書公司三種成份并行的發(fā)行格局。國(guó)有書店和非國(guó)有書店發(fā)行渠道相對(duì)獨(dú)立，并且中間環(huán)節(jié)較多。新華書店從出版社批發(fā)圖書，基層的書店從上一級(jí)或民營(yíng)渠道獲取；零售商則從中間商批發(fā)，其中中間商也有幾個(gè)級(jí)別的代理③。批發(fā)商和中間商不是一對(duì)一的關(guān)系，而是一對(duì)多。不同的出版社會(huì)有不同的折扣率，如果折扣空間小，批發(fā)商就有可能轉(zhuǎn)向別的出版社，因此只能提高價(jià)格，給出批發(fā)商高的利潤(rùn)空間。

要去除圖書發(fā)行渠道中的不必要的折扣，應(yīng)將國(guó)有和非國(guó)有書店的發(fā)行渠道進(jìn)行有效的整合，盡量消除多余的環(huán)節(jié)，并拓寬銷售渠道，隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，要適應(yīng)時(shí)代的步伐，圖書銷售不能僅局限于線下。利用新媒體強(qiáng)大的功能，出版社應(yīng)該進(jìn)行網(wǎng)上銷售和出售電子書，增加競(jìng)爭(zhēng)能力。有關(guān)部門應(yīng)該就圖書發(fā)行中出現(xiàn)的違紀(jì)現(xiàn)象制定相應(yīng)的政策和規(guī)定，對(duì)于圖書銷售過程中，因?yàn)橹虚g環(huán)節(jié)的原因而導(dǎo)致的圖書價(jià)格虛高的情況，應(yīng)采用法律的手段進(jìn)行處罰。同時(shí)，對(duì)于圖書價(jià)格的制定應(yīng)該透明化，利用社會(huì)強(qiáng)大的監(jiān)督能力形成有效的監(jiān)督體系。

三、加強(qiáng)對(duì)盜版的打擊力度

目前市場(chǎng)上除了有關(guān)部門宏觀調(diào)控的特定教材外，其余圖書的價(jià)格制定已完全開放。不少出版社為獲得高額利潤(rùn)，把圖書的價(jià)格定的很高，然后打折銷售?？v觀盜版圖書，盜版的都是影響大并且價(jià)格高的圖書。價(jià)格的虛高，助長(zhǎng)了盜版的猖獗。正版的圖書價(jià)格過高，超過人們的消費(fèi)水平，而盜版圖書由于沒有稿酬、書號(hào)費(fèi)、銷售稅和較多的渠道折扣等費(fèi)用，所以定價(jià)低廉，導(dǎo)致許多讀者競(jìng)相購(gòu)買。并且目前盜版技術(shù)越來(lái)越高，盜版書商花費(fèi)很少的價(jià)錢就能印出與正版圖書不相上下的書，讀者很難從外觀上辨別。高額的利潤(rùn)使盜版行為猖獗，有的暢銷書甚至出現(xiàn)了不止一種盜版，盜版行為的源頭是圖書定價(jià)的失控，而圖書定價(jià)的失控又?jǐn)_亂了正常的圖書市場(chǎng)秩序，影響了圖書市場(chǎng)的健康發(fā)展。

盜版行為已經(jīng)成為影響圖書市場(chǎng)健康發(fā)展的重要因素，解決盜版圖書的出路之一就是將圖書的價(jià)格降下來(lái)，如果圖書的價(jià)格降到讀者能夠承受的范圍內(nèi)，誰(shuí)還會(huì)去買盜版圖書！并且要重點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)上熱銷的圖書進(jìn)行普查，查看批發(fā)商批發(fā)時(shí)的進(jìn)貨單。其次，要從根源上掐滅盜版的苗頭，加大對(duì)印刷設(shè)備的監(jiān)督管理的力度。一是要查明正規(guī)印刷企業(yè)淘汰下來(lái)的舊機(jī)器的去向，防止落入盜版商的手中。據(jù)了解，不少小作坊采用的就是印刷廠淘汰下來(lái)的舊機(jī)器。二是要嚴(yán)格審查印刷設(shè)備的銷售對(duì)象。盜版商買不到印刷設(shè)備，也就沒有了盜版行為的發(fā)生。第三，加大對(duì)盜版商的處罰力度。使處罰的金額超過盜版圖書的收益。最后，應(yīng)用刑事的手段?？梢愿鶕?jù)盜版的規(guī)模采取不同形式的處罰，因?yàn)槿糁皇菃渭兊默F(xiàn)金處罰，力度還是有限的。

四、加快圖書市場(chǎng)機(jī)制改革

30多年來(lái)，出版行業(yè)一直在進(jìn)行內(nèi)部體制改革，但是由于改革的廣度和力度的不足，以及改革的分散性、無(wú)序性、散漫性等特點(diǎn)，與其他行業(yè)相比，出版業(yè)內(nèi)部的科學(xué)管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變較滯后。為了有效治理價(jià)格虛高的情況，首先應(yīng)打破出版業(yè)的壟斷地位，使出版業(yè)真正面向市場(chǎng)，實(shí)行自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)。要從根本上改變出版社依靠教輔書生存的現(xiàn)狀，將教輔書以及其他一些壟斷性的書籍從圖書中單列出來(lái)，實(shí)行國(guó)家調(diào)控，封閉運(yùn)行并指定出版單位。而其他圖書則面向市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出版社要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到壯大和發(fā)展，就必須生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的圖書。出版社面向市場(chǎng)后，在市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制下，將不得不考慮怎么才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得利潤(rùn)。因此會(huì)把主要的精力放在市場(chǎng)調(diào)研上，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，做出?yōu)質(zhì)的選題，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。

其次，應(yīng)建立多方參與的溝通機(jī)制。圖書價(jià)格體系就實(shí)質(zhì)而言，是出版產(chǎn)業(yè)鏈中的多方利益主體博弈的結(jié)果。④一個(gè)健康的出版產(chǎn)業(yè)的形成，需要多方力量的共同努力。政府應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)調(diào)，通過市場(chǎng)、行政等手段，在多方利益主體中找到平衡點(diǎn)，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。讀者、批發(fā)商、出版商等主體之間應(yīng)該時(shí)常進(jìn)行有效的溝通和交流，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)中存在的問題進(jìn)行討論。這樣出版商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，才能準(zhǔn)確的獲取這些信息，從而為各項(xiàng)決定提供有力的依據(jù)。如圖書的定價(jià)是否虛高，應(yīng)該依據(jù)什么樣的原則進(jìn)行定價(jià)，圖書的內(nèi)容是否能滿足讀者的需求等問題，都能在對(duì)話中得到有效的解決?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①羅紫初、吳赟、王秋林：《出版學(xué)教程》[M].山西人民出版社，2009：56

②胡麗麗，《圖書價(jià)格過高的問題研究》[J].《湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009（6）

③張煥英，《我國(guó)圖書價(jià)格為何高》[J].《價(jià)格與市場(chǎng)》，2002（8）

④吳赟，《中國(guó)現(xiàn)行圖書價(jià)格制度弊端與改革路徑分析》[J].《中國(guó)出版》，2014（3）

（作者：吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院出版專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶