亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        電視節(jié)目如何走得更遠(yuǎn)

        2014-04-29 00:00:00徐思美
        新聞世界 2014年6期

        【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的發(fā)展,電視業(yè)的未來成為了傳媒人不得不思考的重要問題。2013年,湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季的播出掀起了一輪電視節(jié)目收視狂潮,這檔明星親子戶外真人秀節(jié)目在搶占同時(shí)段收視率的同時(shí),也聯(lián)合多種渠道迅速打響了“爸爸去哪兒”的品牌,一系列周邊產(chǎn)品均受到廣泛歡迎。第二季節(jié)目尚未開播,廣告招商早已賣出數(shù)十億價(jià)格,可謂賺得盆滿缽滿。本文著重從該節(jié)目的品牌價(jià)值挖掘展開,探討新的時(shí)代背景下,電視節(jié)目該如何最大限度利用自身優(yōu)勢,拓展發(fā)展空間。

        【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目《爸爸去哪兒》品牌價(jià)值

        一、電視節(jié)目品牌化

        商業(yè)理論中,品牌的高溢價(jià)性有目共睹,在傳媒行業(yè)激烈競爭的背景下,電視要想繼續(xù)保持其自身的競爭力,品牌化建設(shè)是必經(jīng)之路。近年來,各家電視臺(tái)都意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性,紛紛推出各具特色的頻道定位方案,例如浙江衛(wèi)視以“中國藍(lán)”為口號(hào),進(jìn)行一系列節(jié)目整改及頻道包裝;湖南衛(wèi)視則主打娛樂路線,“快樂中國”的主題既接地氣又不失特色。

        在看到電視頻道定位專業(yè)化、個(gè)性化的同時(shí),我們也必須認(rèn)識(shí)到“節(jié)目”才是能夠支撐頻道的核心內(nèi)容,電視節(jié)目的品牌打造是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的工程。如今,大部分電視節(jié)目都以“季播”的形式出現(xiàn),收視率高、反響好的節(jié)目被保留下來,陸續(xù)推出“第二季”、“第三季”,效果不盡如人意的則往往在播完第一季后就被淘汰了。優(yōu)秀電視節(jié)目深入人心,不斷攀升的收視率很大一部分依賴于前期播出節(jié)目時(shí)給受眾帶來的良好互動(dòng)體驗(yàn),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與反饋的良性循環(huán)會(huì)推動(dòng)形成一個(gè)情感和行動(dòng)忠誠度都非常高的受眾群體,基于這部分群體的支持,節(jié)目品牌價(jià)值得以體現(xiàn)。諸如“快樂大本營”、“非誠勿擾”、“中國好聲音”這些知名度高的節(jié)目,都已經(jīng)成為極具影響力和號(hào)召力的品牌,無論是節(jié)目內(nèi)容、形式還是主持風(fēng)格,都有非常高的辨識(shí)度。特色電視節(jié)目品牌的打造是電視行業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新的一個(gè)重要體現(xiàn),《爸爸去哪兒》正是在這種環(huán)境下,由湖南衛(wèi)視從韓國引進(jìn)并結(jié)合本土實(shí)際重新包裝設(shè)計(jì)的一檔全新節(jié)目,通過趣味性內(nèi)容建設(shè)、多元化營銷等多種方式使得“爸爸去哪兒”這幾個(gè)字跳出“節(jié)目名稱”的局限,轉(zhuǎn)而發(fā)展為親情、溫馨、家庭的代名詞,由此產(chǎn)生一個(gè)定位明確的品牌,這是湖南衛(wèi)視在節(jié)目品牌化探索道路上邁出的重要步伐。培植具有影響力的品牌欄目,以其親和力來強(qiáng)化媒體輻射功能和信任度,把受眾資源轉(zhuǎn)化為對其他行業(yè)來說具有商業(yè)價(jià)值的資源,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)效益最大化,這是電視節(jié)目品牌化的意義所在。

        二、打造品牌核心價(jià)值

        縱觀國內(nèi),與《爸爸去哪兒》同類型的電視節(jié)目并不少見,浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》以及陜西衛(wèi)視《好爸爸壞爸爸》等,都定位為親子真人秀節(jié)目,但這些節(jié)目的知名度、話題熱度都是無法與《爸爸去哪兒》相比的?!栋职秩ツ膬骸返拿摲f而出不僅因?yàn)槎ㄎ痪珳?zhǔn)、話題性強(qiáng),更在于重視節(jié)目品牌核心價(jià)值的打造。

        《爸爸去哪兒》在播出之初就明確表示“節(jié)目不是為了秀‘星爸’和‘星二代’的生活八卦,而是為了給80后父母們展示出一部生活教育百科全書”。整個(gè)攝制過程中,節(jié)目組也確實(shí)不改初衷,著眼“自然”、記錄真實(shí)、挖掘溫情細(xì)節(jié),加上標(biāo)簽化的人物角色,摘下明星光環(huán)的爸爸和孩子們在節(jié)目中的表現(xiàn)達(dá)到了非常好的屏幕效果,十分觸動(dòng)人心。節(jié)目概念明確,就是希望能夠以較輕松的形式,為都市快節(jié)奏生活下的親子關(guān)系提供一定的借鑒,不乏幽默、又不止步于娛樂,以明星爸爸們的體驗(yàn)和反思來帶動(dòng)觀眾思考,增加節(jié)目的社會(huì)意義。推崇“真實(shí)”、“互動(dòng)”,這便是《爸爸去哪兒》節(jié)目品牌的核心價(jià)值所在。

        無論是包裝還是宣傳,節(jié)目品牌的核心價(jià)值一直貫穿始終。極具表現(xiàn)力的動(dòng)畫和字幕充滿溫馨感,意在培養(yǎng)孩子能力的互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心,全程多角度跟拍解放兒童天性,甚至節(jié)目錄制之外爸爸和孩子們作為嘉賓參加各類活動(dòng)時(shí),也不忘傳達(dá)節(jié)目理念、分享真實(shí)體驗(yàn)。核心價(jià)值的明確更有利于增強(qiáng)對受眾的感染力,與同類節(jié)目形成明顯差異,從而提高品牌效益。

        三、衍生產(chǎn)品帶來聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

        《爸爸去哪兒》在播出過程中,形成了受眾對于節(jié)目的忠誠度,衍生品就是利用節(jié)目品牌效應(yīng)、將節(jié)目內(nèi)容附著于其上而推出的節(jié)目以外的相關(guān)產(chǎn)品。讓我們粗略看一下該節(jié)目衍生產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù):原班人馬打造的《爸爸去哪兒》大電影上映兩周,票房破7億;同名圖書預(yù)售3天,銷量破5萬本,躋身寒假暢銷圖書榜;“爸爸去哪兒”手機(jī)游戲推出50天,下載量達(dá)7500萬,營收額超4億……如此輝煌的成績,在尚未走向成熟的中國電視產(chǎn)業(yè)中,可謂首屈一指了。

        衍生品市場是基于受眾資源的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),節(jié)目內(nèi)容本身所凝聚的受眾注意力是其基礎(chǔ),高收視率的電視節(jié)目屢見不鮮,然而受眾資源開發(fā)卻很少引起廣泛重視,其價(jià)值往往伴隨著節(jié)目的結(jié)束而被埋沒?!栋职秩ツ膬骸穭t不然,經(jīng)營團(tuán)隊(duì)清楚認(rèn)識(shí)到該節(jié)目品牌的影響力,在節(jié)目播出之際率先推出移動(dòng)終端游戲、播出結(jié)束后緊鑼密鼓籌備電影上映、推出單曲圖書等同名產(chǎn)品,以品牌溝通市場,促進(jìn)尾端產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),形成多元化服務(wù)模式,增加經(jīng)濟(jì)效益。

        反過來,衍生品成功開發(fā)也能夠有效提升節(jié)目的品牌力,良好的品牌延伸是維持品牌生命力的重要策略。通過開發(fā)衍生品市場,受眾因游戲、圖書、電影等產(chǎn)品獲得的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)無疑會(huì)增強(qiáng)他們對“爸爸去哪兒”品牌的認(rèn)同感,而可以頻繁有效接觸的品牌衍生品也遠(yuǎn)比每周一期的電視節(jié)目粘性更強(qiáng),更能有效保持受眾注意力,為后續(xù)電視節(jié)目播出奠定受眾基礎(chǔ)。如今,《爸爸去哪兒》第二季節(jié)目開拍在即,話題榜上關(guān)于節(jié)目“選角”、“選址”等信息愈炒愈熱的現(xiàn)狀,就是對收視率的最好預(yù)告。

        四、整合營銷傳播

        信息時(shí)代,三網(wǎng)融合是必然趨勢,整合營銷傳播的模式探索是電視產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的重要步驟。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和移動(dòng)終端的普及,整合營銷、跨媒體經(jīng)營已不再是新名詞。如今大部分電視臺(tái)都擁有自己的廣播、紙媒、主題網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,但在這些平臺(tái)中有多少是真正實(shí)現(xiàn)有效經(jīng)營,物盡其用、創(chuàng)造價(jià)值的?這個(gè)問題值得我們深思。

        毫無疑問,《爸爸去哪兒》也是電視節(jié)目跟隨潮流、利用傳媒集團(tuán)各類資源進(jìn)行整合營銷的一次嘗試。品牌與客戶關(guān)系是整合營銷傳播的核心,“爸爸去哪兒”不僅在電視紀(jì)錄片、視頻廣告、圖書出版、電影制作等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較好的品牌覆蓋,在利用新媒體培養(yǎng)客戶關(guān)系方面也體現(xiàn)出一定獨(dú)創(chuàng)性。首先,官方微博、貼吧都經(jīng)過精心設(shè)計(jì),節(jié)目播放前造勢、播出期間實(shí)時(shí)互動(dòng)、播出后還不免調(diào)侃總結(jié)一番,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)性建立雙向傳播模式;星爸萌娃紛紛在微博上曬照片、聊花絮,就嘉賓參與互動(dòng)的積極性而言,《爸爸去哪兒》是電視節(jié)目中當(dāng)之無愧的第一。明星積極參與的表現(xiàn)完全迎合了受眾心理,不僅有利于樹立自身形象,也產(chǎn)生了溢出效應(yīng),帶動(dòng)受眾關(guān)注節(jié)目和品牌的熱潮。其次,在湖南衛(wèi)視“金鷹網(wǎng)”開辟“爸爸去哪兒”主題欄目的同時(shí),與愛奇藝等視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作,整合節(jié)目內(nèi)容、花絮及周邊報(bào)道推出專題,海量資源充分滿足受眾了解更多信息的需求,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率居高不下。最后,依托湖南衛(wèi)視豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn),推出手機(jī)游戲迅速占領(lǐng)移動(dòng)終端平臺(tái),包括近期節(jié)目組與贊助商伊利合作的“第二季爸爸去哪兒全球海選”活動(dòng),以“微信”進(jìn)行線上互動(dòng),也是利用移動(dòng)終端渠道宣傳電視節(jié)目品牌的一個(gè)創(chuàng)舉。

        當(dāng)“爸爸去哪兒”品牌經(jīng)過整合,以統(tǒng)一的風(fēng)格多渠道、全方位展示在受眾面前時(shí),有利于保持品牌連續(xù)性,增強(qiáng)聚合效應(yīng),樹立起一個(gè)“跨媒體”的品牌。

        “爸爸去哪兒”品牌通過整合營銷傳播,既能實(shí)現(xiàn)各媒介優(yōu)勢互補(bǔ),使電視媒體有限的資源配置更科學(xué)、利用更合理,從而具有更強(qiáng)的競爭實(shí)力和發(fā)展后勁;也能塑造一致性形象,在受眾市場分化的現(xiàn)狀下完善傳播渠道,擴(kuò)大品牌覆蓋范圍及影響力。這對電視節(jié)目打破自身媒介局限、挖掘品牌價(jià)值有著重要啟發(fā)。

        必須承認(rèn),在“爸爸去哪兒”品牌的價(jià)值挖掘過程中依然存在不足。例如,衍生品的開發(fā)停留在傳媒領(lǐng)域,還未開拓與節(jié)目內(nèi)容關(guān)聯(lián)密切并具有極大潛力的生活用品、旅游產(chǎn)品等市場,跨界產(chǎn)品開發(fā)滯后;沒有完全跳出收視率營銷的圈子,主要盈利思路仍是以收視率帶動(dòng)廣告收益……這些也是我國電視節(jié)目在品牌開發(fā)中存在的普遍問題。當(dāng)然,我們更應(yīng)該看到“爸爸去哪兒”的成功之處,致力于挖掘電視節(jié)目背后潛在的巨大品牌價(jià)值,從而引導(dǎo)電視臺(tái)由單一的以“欄目”為核心的節(jié)目運(yùn)營向以“品牌”為核心的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營轉(zhuǎn)變。在傳播技術(shù)飛速發(fā)展、傳播媒介日新月異的信息社會(huì),電視產(chǎn)業(yè)已無法僅憑內(nèi)容輸出和廣告經(jīng)營來獲得發(fā)展。電視節(jié)目的品牌價(jià)值需要深入挖掘,重視衍生品開發(fā)、創(chuàng)新營銷方法和盈利模式、著眼于未來的延展空間,才是電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長久之計(jì)?!?/p>

        參考文獻(xiàn)

        ①唐世鼎、黎斌等:《中國特色的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究》[M].中國國際廣播出版社,2009

        ②魏永剛、張小爭、韓曉寧:《電視節(jié)目運(yùn)營——塑造傳媒品牌九項(xiàng)要點(diǎn)》[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2010

        ③余明陽、楊珊珊:《品牌營銷管理》[M].武漢大學(xué)出版社,2008

        (作者:上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2011級(jí)本科生)

        責(zé)編:周蕾

        蜜臀av免费一区二区三区| 国产亚洲超级97免费视频| 俺去啦最新地址| 人妻少妇精品中文字幕av蜜桃| 伊人一道本| 国产毛片三区二区一区| 亚洲自拍偷拍色图综合| 怡红院av一区二区三区| 国产精品一区二区 尿失禁 | 亚洲av天堂久久精品| 丝袜美腿福利视频在线| 久久久无码精品亚洲日韩蜜臀浪潮| 99re久久精品国产| 亚洲欧美成人久久综合中文网| 蜜桃av中文字幕在线观看| 亚洲av色香蕉一区二区三区老师| av无码久久久久久不卡网站| 国产乱人伦AⅤ在线麻豆A| 国产高潮迭起久久av| 无码人妻精品一区二区三区9厂| av中文字幕一区不卡| 97久久草草超级碰碰碰| 特级黄色毛片视频| 中文天堂一区二区三区| 国产精品一区二区三区专区| 成人a级视频在线观看| 最新精品国偷自产在线婷婷| 亚洲av熟女天堂久久天堂| 免费a级毛片18禁网站 | 亚洲精品久久激情国产片| 可以直接在线看国产在线片网址| 国产公开免费人成视频| 中文字幕人妻偷伦在线视频| 亚洲av综合色区在线观看| 成人免费av色资源日日| 国产成人a级毛片| 四川老熟女下面又黑又肥| 丰满熟妇人妻无码区| 亚州中文热码在线视频| 中文字幕乱码一区av久久不卡 | 在线视频观看免费视频18|