【摘要】近年來隨著我國公民意識(shí)的不斷崛起，人們的知情、參與、表達(dá)、監(jiān)督意識(shí)日益增強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)特別是微博等技術(shù)的支持下，每個(gè)人都能便捷、迅速地傳播個(gè)人觀點(diǎn)，“信息爆炸”逐漸被“觀點(diǎn)爆炸”所取代，海量觀點(diǎn)和評(píng)論往往影響著受眾的判斷，如何引導(dǎo)受眾作出客觀公正的判斷，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，這一重任便落到了主流媒體。筆者通過對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目外部生存空間和內(nèi)部生存環(huán)境的分析，認(rèn)為電視新聞評(píng)論節(jié)目可以通過“自身素質(zhì)”的提高、運(yùn)用“實(shí)際操作”技巧，達(dá)到“引導(dǎo)受眾作冷靜、理智的判斷”、“ 去偽求真、以正視聽”、“扶植正面行為、抑制負(fù)面行為”的輿論引導(dǎo)功能。

【關(guān)鍵詞】新媒體電視近年來，隨著新媒體的發(fā)展，公眾接受信息的渠道發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)信息傳播快速、獲取便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得相當(dāng)一部分公眾，每天的信息獲取主要是通過網(wǎng)絡(luò)完成，但是網(wǎng)絡(luò)信息的隨意性、自發(fā)性也影響了信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，很多網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)公眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)。例如，2011年日本地震后網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的“謠鹽”危機(jī)；“郭美美”網(wǎng)絡(luò)炫富事件；“小悅悅”事件；“秦火火”現(xiàn)象……所以在新媒體背景下，電視新聞評(píng)論節(jié)目如何發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，顯得尤其重要。

一、電視新聞評(píng)論節(jié)目外部生存空間

李希光在《新聞學(xué)核心》中提到，“一個(gè)國家主流媒體的存在價(jià)值應(yīng)該是密切報(bào)道與廣大公眾利益、國家安全、公共政策法案、外交政策、國際關(guān)系等密切關(guān)系的重大政治事件、評(píng)論和言論?！雹俳陙?，國內(nèi)各電視媒體的新聞評(píng)論節(jié)目不斷涌現(xiàn)，“播報(bào)+評(píng)論”的節(jié)目樣態(tài)也逐漸成為各媒體新聞節(jié)目發(fā)展的共同追求。

（一）從“時(shí)代背景”看電視新聞評(píng)論節(jié)目

從全球來看，當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展格局正在發(fā)生深刻變革。在重大事件面前中國需要發(fā)出一個(gè)強(qiáng)有力的聲音，并旗幟鮮明地表明我們的觀點(diǎn)。從國內(nèi)環(huán)境來看，我國社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，利益主體多元化、利益訴求多樣化、利益沖突顯性化，一個(gè)小小的摩擦甚至都有可能釀成社會(huì)沖突的爆發(fā)。

“新聞評(píng)論作為信息傳播的載體和意見表達(dá)的平臺(tái)，作為一個(gè)論壇，使各方的正當(dāng)要求和利益在交流中能夠得到一種均衡，并最終產(chǎn)生統(tǒng)一的意見，推進(jìn)社會(huì)的團(tuán)結(jié)合作”，②作為媒體的旗幟和靈魂，電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展順應(yīng)新聞全球化的發(fā)展潮流，所以媒體加強(qiáng)對(duì)公眾的正確引導(dǎo)，減少輿論對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響，是“時(shí)代背景”下電視新聞評(píng)論節(jié)目生存的戰(zhàn)略要求。

（二）從“公民意識(shí)崛起”看電視新聞評(píng)論節(jié)目

近年來，我國的政治民主化和法制化建設(shè)步伐明顯加快，公民意識(shí)逐漸覺醒，權(quán)利觀念深入人心。從推動(dòng)政府預(yù)算公開的深圳“預(yù)算觀察志愿者”吳君亮到發(fā)起“微博打拐”的知名學(xué)者于建嶸、從中央部門公布“三公”經(jīng)費(fèi)到2011年個(gè)稅免征額的大幅上調(diào)……這些都表明，一元話語環(huán)境正在被打破，公民知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)正在得到滿足，普通公眾的聲音正在從弱到強(qiáng)、從小變大。而如何滿足社會(huì)各方的利益訴求，如何為公民言論的自由表達(dá)提供窗口和平臺(tái)，如何對(duì)日益增強(qiáng)的公民意識(shí)加以引導(dǎo)，“公民意識(shí)崛起”是電視新聞評(píng)論節(jié)目生存的價(jià)值依托。

（三）從“新媒體發(fā)展”看電視新聞評(píng)論節(jié)目的生存

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的個(gè)人化、交互性，使人們表達(dá)和接收觀點(diǎn)極其便捷、迅速，新媒體的發(fā)展促使“知識(shí)爆炸”時(shí)代向“觀點(diǎn)爆炸”時(shí)代發(fā)展，“但現(xiàn)狀卻是，人只能依賴于信息環(huán)境及其賦予的定義而生存。在這樣的現(xiàn)代環(huán)境的結(jié)構(gòu)下，有時(shí)人就會(huì)被信息環(huán)境（虛擬環(huán)境）所欺騙……它迫使人們超越自身狹隘的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)更多地憑借大眾媒介提供的間接信息和話題去認(rèn)識(shí)世界，勾勒、修改頭腦里的關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的圖像”。③所以，“新媒體發(fā)展”是電視新聞評(píng)論節(jié)目生存的內(nèi)生動(dòng)力。

二、電視新聞評(píng)論節(jié)目內(nèi)部生存環(huán)境

提到“新聞評(píng)論”，人們最熟悉的可能是各大報(bào)刊、通訊社的社論。一直以來，“人民日?qǐng)?bào)社論”、“新華社社論”等新聞評(píng)論鏗鏘有力、旗幟鮮明地傳遞著黨中央的聲音，而隨著電視媒體的不斷發(fā)展和壯大，符合電視傳播特征和規(guī)律的電視新聞評(píng)論也應(yīng)運(yùn)而生。

（一）電視新聞評(píng)論節(jié)目定義

關(guān)于電視新聞評(píng)論節(jié)目的定義，業(yè)界一直爭論不休，學(xué)界也沒有作出明確的界定，各類電視述評(píng)、專題、深度報(bào)道節(jié)目都打上過“電視新聞評(píng)論節(jié)目”的烙印。

孫玉勝在其《十年——從改變電視的語態(tài)開始》一書中，曾經(jīng)作過“評(píng)論：內(nèi)容還是形態(tài)”的思考，他提到“‘評(píng)論’二字主要體現(xiàn)對(duì)事實(shí)、事件和現(xiàn)象的觀念與態(tài)度，這種觀念與態(tài)度可以體現(xiàn)在消息報(bào)道中的記者、播音員主持人的語言中，可以體現(xiàn)在調(diào)查類報(bào)道的事實(shí)展示過程中，也可以體現(xiàn)在專題報(bào)道的主持人提問和專家分析中，更可以體現(xiàn)在談話節(jié)目的嘉賓表述和主持人對(duì)現(xiàn)場調(diào)度引導(dǎo)和控制中?！彼远x“電視新聞評(píng)論節(jié)目”，應(yīng)該通過節(jié)目內(nèi)容加以區(qū)分。只要節(jié)目內(nèi)容中涉及上述“評(píng)論”的電視新聞節(jié)目，都屬于 “電視新聞評(píng)論節(jié)目”。

（二）我國電視新聞評(píng)論節(jié)目的現(xiàn)狀

新聞評(píng)論作為媒體的靈魂和旗幟，一直受到媒體從業(yè)者的重視，但我國的電視新聞評(píng)論很長時(shí)間都依附于報(bào)刊媒體的評(píng)論文章。直到1980年，中央電視臺(tái)《觀察與思考》的開播被視為我國電視新聞評(píng)論節(jié)目的開端，1993年中國電視界發(fā)起了聲勢浩大的新聞改革，在加強(qiáng)新聞評(píng)論方面邁出了重大的一步，隨后中央電視臺(tái)推出了一大批優(yōu)秀的電視新聞評(píng)論節(jié)目，如《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等。

2003年，中央電視臺(tái)推出《央視論壇》節(jié)目，央視的屏幕上第一次出現(xiàn)了“新聞評(píng)論員”這一角色，由中央電視臺(tái)主持人白巖松擔(dān)綱，另外有穩(wěn)定的專家隊(duì)伍擔(dān)任“特約評(píng)論員”。

2009年中央電視臺(tái)改版后，新聞?lì)l道《新聞1+1》、財(cái)經(jīng)頻道《今日觀察》等節(jié)目，成為新時(shí)期電視新聞評(píng)論節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)。

與中央電視臺(tái)新聞評(píng)論節(jié)目呼應(yīng)的是，近年來各地方電視臺(tái)紛紛成立評(píng)論欄目，邀請(qǐng)國內(nèi)資深評(píng)論員參與主持。例如：天津衛(wèi)視的《視實(shí)》欄目作為一檔電視新聞評(píng)論節(jié)目，就是在“天津要發(fā)出自己的聲音”的背景下產(chǎn)生的，開播近四年來，在諸多重大公共事件面前發(fā)出了自己的聲音；另外地方電視臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目還有東方衛(wèi)視的《新聞子午線》、遼寧衛(wèi)視的《說天下》等等。

三、電視新聞評(píng)論節(jié)目的輿論引導(dǎo)

陳力丹在《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》一書中提到，在輿論形成中讓公眾多一些獨(dú)立思考而少一些盲目從眾，使輿論增添些理智的成份，這應(yīng)當(dāng)是輿論導(dǎo)向的本來意義。據(jù)此，電視新聞評(píng)論節(jié)目的輿論引導(dǎo)主要應(yīng)從受眾的心理層面入手。

（一）新聞評(píng)論節(jié)目的功能表現(xiàn)

1、引導(dǎo)受眾作冷靜、理智的判斷

“在任何情況下，認(rèn)知的變化過程和情感的激化過程都是混雜融合在一起的?！雹芰硗猓坝缮鐣?huì)感染而形成的輿論，一般是情緒型的，狂熱的時(shí)間不會(huì)持續(xù)很長，但對(duì)人的心靈沖擊較大，留下較長時(shí)間的余波”⑤所以，電視新聞評(píng)論節(jié)目對(duì)受眾的的輿論引導(dǎo)，首先應(yīng)該使受眾頭腦清醒、情緒穩(wěn)定，引導(dǎo)受眾看清輿論的本質(zhì)，作冷靜、理智的判斷。

2、去偽求真、以正視聽

隨著大眾媒介的普及，公眾對(duì)于外部世界的認(rèn)識(shí)卻越來越陌生，甚至被“假環(huán)境”所蒙蔽，因?yàn)椤叭藗兞?xí)慣于接受和操作各種自身無法直接接觸的感性世界的信息”⑥所以電視新聞評(píng)論節(jié)目需要及時(shí)地喚醒受眾，為他們擦亮眼睛。

3、扶植正面行為、抑制負(fù)面行為

“如果行為輿論表達(dá)的是健康的價(jià)值導(dǎo)向，或是符合社會(huì)一般要求的規(guī)范志向時(shí)，有利于較快地將個(gè)人意見轉(zhuǎn)化為健康輿論的一部分；如果是相反的情形，特別在群體失去理智的情況下，社會(huì)感染、信息傳播中的暗示會(huì)較快地激發(fā)參與者強(qiáng)烈的情緒，并使行為非理智化，這對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定是一種較大的威脅?！雹咚裕?dāng)輿論對(duì)公眾行為產(chǎn)生影響時(shí)，電視新聞評(píng)論節(jié)目的輿論引導(dǎo)要及時(shí)、甚至要有預(yù)見性。

（二）輿論引導(dǎo)功能實(shí)現(xiàn)的路徑

1、自身素質(zhì)層面

丹拉瑟曾說過，若讓人相信新聞，首先要讓人相信告訴他們新聞的人。也就是說，要實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的輿論引導(dǎo)，首先要提升“評(píng)論員”（包括節(jié)目主創(chuàng)人員，如編導(dǎo)、主持人等）的素質(zhì)。丁法章在《新聞評(píng)論教程》一書中提到，合格的評(píng)論員需要具備五種素質(zhì)：政治家的眼光、理論家的頭腦、社會(huì)活動(dòng)家的本領(lǐng)、雜家的智能、作家的技藝。結(jié)合電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)，新聞評(píng)論節(jié)目“評(píng)論員”還需要具備理性的思想，富有社會(huì)責(zé)任感；要勤于思考、善于表達(dá)——評(píng)論員既要有內(nèi)涵有學(xué)識(shí)，“對(duì)信息到位的解讀、合理的評(píng)價(jià)以及良好的傳達(dá)，是對(duì)信息傳播產(chǎn)生‘質(zhì)’的飛躍的關(guān)鍵?！雹嘁獦酚趯W(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)。 “一個(gè)以評(píng)論為業(yè)的人，往往是無法回避地要對(duì)各種公共事務(wù)發(fā)表意見，這種事件發(fā)生在各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)，涉及各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和信息，評(píng)論人如果不想在大事件、大問題上缺席和失語，就須有廣博的知識(shí)儲(chǔ)備使自己對(duì)突發(fā)事件和公共事務(wù)有準(zhǔn)備”。⑨

2、實(shí)際操作層面

輿論的形成、影響是在一定的時(shí)間過程中發(fā)生變化的，所以引導(dǎo)輿論成功與否關(guān)鍵在于是否在輿論發(fā)展的不同階段做不同的引導(dǎo)。

（1）注重時(shí)機(jī)性，及時(shí)引導(dǎo)。俗話說“機(jī)不可失，時(shí)不再來”。這句話同樣適用于輿論引導(dǎo)上。例如“意見的積蓄期，人們的議論或情緒與對(duì)環(huán)境的覺察同步，他們?cè)谶M(jìn)一步尋求信息的過程中，意見傾向尚不穩(wěn)定，若這時(shí)能夠給予較多的真實(shí)信息，同樣輔以較多的解釋性說明，容易形成有利于公眾自身發(fā)展的健康輿論，也有利于社會(huì)在發(fā)生重大變化時(shí)保持相對(duì)的穩(wěn)態(tài)?！雹庠谑录l(fā)生后的一段時(shí)間內(nèi)，公眾的關(guān)注和意見也會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)積聚，在這個(gè)時(shí)間有效率地加以評(píng)論引導(dǎo)，往往事半功倍。

（2）抓主要矛盾，重點(diǎn)引導(dǎo)。“一般新輿論的產(chǎn)生，直接來源于外界的信息刺激，這種刺激宏觀上可以是社會(huì)的變動(dòng)”、“公眾不是簡單的個(gè)人疊加，個(gè)人匯聚為群的過程中始終有各種社會(huì)關(guān)系依附在每個(gè)人身上?！雹蠐?jù)此，從輿論的形成框架分析，重點(diǎn)引導(dǎo)一方面為對(duì)引導(dǎo)輿論變化的事件重點(diǎn)引導(dǎo)，另一方面要對(duì)引起輿論變化的人或組織重點(diǎn)引導(dǎo)。或者從另一個(gè)角度說，電視新聞評(píng)論節(jié)目評(píng)論員要努力成為“意見領(lǐng)袖”，積聚和傳達(dá)更多的社會(huì)共識(shí)。

結(jié)語

近年來，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時(shí)，已日漸成長為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的輿論平臺(tái)。近年來發(fā)生的一系列社會(huì)熱點(diǎn)事件不斷表明，新媒體對(duì)于輿論的影響力正在迅速增強(qiáng)。而有數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)民中大部分為中等學(xué)歷的年輕人，他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀尚未成熟，對(duì)于世界的判斷容易受到各種輿論的影響，所以在新媒體背景下主流媒體的輿論引導(dǎo)工作任重而道遠(yuǎn)。□

參考文獻(xiàn)

①李希光：《新聞學(xué)核心》[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2003：362

②賈朝暉，《論和諧社會(huì)構(gòu)建與新聞評(píng)論話語延伸的關(guān)系》[J].《大眾文藝(理論)》，2009（21）：121-122

③⑤⑥⑦⑩⑾陳力丹：《輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究》[M].中國廣播出版社，1999：54-97

④奧爾波特著，劉水平、梁元元、黃鵬 譯：《謠言心理學(xué)》[M].遼寧教育出版社，2003：65

⑧曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》[M].北京大學(xué)出版社，2009：126

⑨曹林：《時(shí)評(píng)寫作十講》.[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2011：217

（作者：天津電視臺(tái)衛(wèi)視頻道《視實(shí)》節(jié)目記者）

責(zé)編：姚少寶評(píng)論節(jié)目輿論引導(dǎo)