【摘要】改革開放以來，隨著社會主義市場經濟的不斷完善，我國新聞業(yè)的產業(yè)屬性確立起來，由此帶來受眾意識和經營模式的轉變，但同時也出現(xiàn)了一些消極影響，新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象的有償新聞、虛假新聞、新聞媚俗、新聞侵權四種問題有增無減。市場驅動力在構建新聞專業(yè)主義的同時也對其起了消解作用，我國未來新聞業(yè)的發(fā)展必須兼顧社會效益和經濟效益，積極發(fā)揮市場驅動力的作用而盡量避免其消極影響。

【關鍵詞】市場驅動力新聞專業(yè)主義新聞職業(yè)道德陳永洲事件

我國社會主義市場經濟的不斷發(fā)展和完善給社會各界帶來了各種各樣的影響，對于新聞業(yè)來說，影響主要凸顯在其產業(yè)屬性的明確上，新聞業(yè)不能產業(yè)化，但新聞業(yè)的產業(yè)屬性已經被廣泛認可。

一、市場驅動力存在的必然性

對于中國新聞業(yè)來說，不管是計劃經濟時期，還是市場經濟時期，市場驅動力從來都是存在的，只不過這個“市場”的含義不同。

計劃經濟時期，我國新聞業(yè)作為事業(yè)單位享受國家財政撥款，經濟上有國家支撐，以社會效益為最高準則。但新聞事業(yè)的5大功能中有一條就是刊播廣告、服務經濟，這一點即使是在計劃經濟時期應該也是正確而有道理的，所以說即使在計劃經濟時期，我國新聞業(yè)也多多少少的受到市場驅動力的影響。

進入社會主義市場經濟時期后，我國新聞業(yè)經歷了幾次轉變，從事業(yè)單位到“事業(yè)單位、企業(yè)化經營”再到“轉企改制”，這些變化使得新聞業(yè)在經濟上要開始自給自足了，經濟效益開始變得重要，受眾的需要變得重要，這些變化正是在市場驅動力的作用下發(fā)生的。

雖然這里講到市場驅動力是一直存在的，但本文只以社會主義市場經濟條件下的新聞業(yè)為對象分析其積極和消極影響。

二、市場驅動力對新聞業(yè)的影響——以陳永洲事件為例

1、陳永洲事件簡介

2012年9月26日到2013年6月1日，陳永洲發(fā)表10篇有關中聯(lián)重科涉嫌造假等一系列批評性報道。

2013年10月23、24日，《新快報》在頭版顯著位置登出《請放人》、《再請放人》兩篇文章，并配上“敝報雖小，窮骨頭，還是有那么兩根的”的字樣。其負責人表示，陳永洲的報道屬于正常職務行為，報社核查過陳永洲對中聯(lián)重科所發(fā)的所有報道，沒發(fā)現(xiàn)陳永洲有違背職業(yè)道德和法律的事情。新聞界同仁在此刻多對陳永洲抱有支持或同情態(tài)度。

2013年10月26日，央視《朝聞天下》報道，《新快報》記者陳永洲被刑拘，自稱受人指使收人錢財，發(fā)表失實報道。在央視9分鐘的報道中，陳永洲對自己的犯罪事實進行了供認并深刻悔罪。

2013年10月27日，《新快報》宣布收回對陳永洲的辯護，向社會各界致歉。

2013年10月31日，廣東省新聞出版廣電局做出查處決定，給予新快報記者陳永洲吊銷新聞記者證的行政處罰。

事件至此告一段落。

2、市場驅動力的積極影響

（1）受眾意識、服務意識的增強。這里體現(xiàn)在兩個方面，一是內容的創(chuàng)新，一是傳播學以及受眾研究的發(fā)展。

內容方面，雖然很早之前我們就提群眾觀點、群眾路線，要做人民群眾喜聞樂見的文化，但那時基本上是以社會效益為標準而要求內容優(yōu)質，市場經濟之后，誰的內容創(chuàng)新、有內涵、有看頭，成為決定收視率、收聽率、銷量的重頭戲，把握了這些，就是把握了市場。陳永洲事件中，其關于中聯(lián)重科涉嫌造假的批評性報道十分吸引受眾關注。

受眾研究方面，受到市場驅動力的影響，受眾成為新聞的“消費者”，而且受眾不僅在消費新聞，還在評論和產生新聞。比如在陳永洲事件中，很多微博大V在前期利用微博對陳永洲進行聲援：何兵表示“這事過了！警方有亂抓人的嫌疑“。中國法學會刑法學研究會理事、華南理工大學法學院院長徐松林直言：“損害商業(yè)信譽罪，多是發(fā)生在惡性競爭對手身上。記者顯然不是企業(yè)的競爭對手，這時候警方要抓人是要謹慎的?！雹?/p>

（2）經營模式的轉變。在計劃經濟時期，我國新聞業(yè)作為事業(yè)單位有國家財政撐腰，幾乎不需要考慮經濟效益的問題，導致了新聞業(yè)產業(yè)規(guī)模小，重復建設等問題，在國際上的媒體中和競爭力不佳；進入市場經濟之后，經營模式不斷發(fā)生變化，“轉制改企”的路子越走越寬，事業(yè)單位變企業(yè)之后工作效率也提高了。

3、市場驅動力的消極影響

陳永洲事件被各方專家所關注并做出了很多解讀，僅從市場驅動力這一方面來看，這個案例反映的更多的還是其消極影響，其消極影響涉及了新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象的4個部分：有償新聞、虛假新聞、新聞媚俗、新聞侵權。

（1）有償新聞。有償新聞作為全球范圍內的普遍現(xiàn)象，是一種相當復雜的新聞道德失范現(xiàn)象。新聞界通常賦予“有償新聞”的定義，是指“新聞傳播活動中，希望獲得媒體宣傳報道的個人或組織，或者不希望媒體對不利于自己的有關信息進行報道的個人或組織，向新聞從業(yè)人員提供金錢或實物，以獲得事實上的新聞報道或不報道的行為”②。陳永洲受人指使收人錢財發(fā)表的大量批評報道，就是有償新聞。

（2）虛假新聞。前面提到在市場驅動力的作用下媒體的受眾意識不斷增強，為了迎合受眾，有些媒體開始“自產”新聞來滿足受眾，虛假新聞就此而生。

在陳永洲事件中，有個人報道的虛假，也有整體報道不公正不平衡導致的虛假。陳永洲本人的報道是假的，這個假一是為了“有償”而假，一是為了使新聞更“夸張好看”；媒體對此事件整體的報道是不公正不平衡的。

新聞報道是一個有機的、不斷接近新聞真實的過程。馬克思提出“報紙的有機運動”觀點，即新聞報道是一個有機的、不可分割的過程，是不斷努力接近新聞真實的過程。央視和《新快報》因操作的不規(guī)范，沒有提供平衡、中立、客觀的新聞報道。從深層次來說，快節(jié)奏的生活和淺閱讀使人們思考的能力在不斷減弱，一個消息看完之后不管爭議性多大，也很快就銷聲匿跡而被新的消息所取代，正是在這種情況下，報紙的有機運動并不能很好很完整的完成，而導致虛假新聞不斷產生。

（3）新聞媚俗。市場驅動力的影響雖然讓受眾的地位提高了，但仍然有很多媒體對于受眾的定位是不正確的，受眾是消費者，但受眾不是媒體愚弄的對象，也不是媒體的籌碼。

在陳永洲事件中，雖然此事件不是低俗事件，但《新快報》的處理有失分寸。在陳永洲被長沙警方帶走之后，《新快報》原本以為這是一個讓報社發(fā)揚光大的好機會，打了一張同情牌，連夜趕制的頭版標題，“請放人”、“再請放人”的吸引人目光的大字頭版版面，“敝報雖小，窮骨頭，還是有那么兩根的”極具煽情性的文字，先發(fā)制人的方式，這些內容再加上后來形勢的轉變，就顯得《新快報》的文字越發(fā)的矯情。

（4）新聞侵權。市場經濟的發(fā)展，經濟壓力的增加，媒體人往往在報道一些事件的時候就只想著收視率、收聽率而忽略了法律法規(guī)的規(guī)定。

我國憲法第一百二十六條規(guī)定“人民法院依據(jù)法律規(guī)定獨立行使審判權，不受行政機關、社會團體和個人的干涉”，我們要遵從司法獨立的原則，反對媒介審判。

首先，《新快報》“請放人”、“再請放人”的大字標題頭版、“窮骨頭”的文字設定，存在媒體大量有情感的內容；其次，大眾媒體出現(xiàn)通調一致、口徑一致的新聞——《長沙警方跨省刑拘新快報記者陳永洲》，“跨省”、“刑拘”的關鍵詞在情感上是有指向和偏見的；再次，在嫌疑人還未完全結束司法流程的時候，央視已經僭越了已有的職能，而對陳永洲作出的“媒介審判”。同時，在這段長達9分鐘的報道之中，泄露了大量的公關機關的審理流程，細節(jié)信息等。

三、市場驅動力與新聞專業(yè)主義的博弈

市場驅動力在我國新聞業(yè)中存在著利弊兩方面的影響，其與新聞專業(yè)主義的關系也是錯綜復雜的，表現(xiàn)為既對立又統(tǒng)一的關系，市場驅動力既在一程度上建構著新聞專業(yè)主義，也在一些程度上消解著新聞專業(yè)主義。

1、市場驅動力對新聞專業(yè)主義的建構

市場的發(fā)展要求對受眾需求高度重視，這樣才能贏得受眾的關注，并且要不斷提高內容的創(chuàng)新程度和水平，這種理念和新聞專業(yè)主義的“服務公眾、客觀公正”是相契合的。

2、市場驅動力對新聞專業(yè)主義的消解

首先，市場驅動力雖然使得受眾的地位不斷提高，但其對受眾的定位有失偏頗，其目的是抓住大眾的眼球，從而獲取更多的經濟利益，在這種理念指導下的抓眼球也不是抓所有人的眼球，而只是吸引部分受眾的眼球；而新聞專業(yè)主義要求提供完整的信息給所有公民，供他們做出正確的決策。

其次，市場驅動力使得媒體對于利益的追逐過于迫切，這往往與新聞專業(yè)主義所要求的“真實、客觀”適得其反。

結語

陳永洲事件在經過近一個月的爭論后塵埃落定，算是給了公眾一個交代，但與此同時，報道中出現(xiàn)的問題也是不容忽視的，市場驅動力所帶來的真實性問題、新聞侵權仍然是需要注意的點，所以說新聞業(yè)要堅持新聞專業(yè)主義精神，把社會效益作為最高準則。正如鄧小平同志所指出的那樣：“思想文化教育衛(wèi)生部門，都要以社會效益為一切活動的唯一準則，它們所屬的企業(yè)也要以社會效益為最高準則?！雹坌侣劽襟w只有把社會效益放在第一位，其所報道的信息才能為人所信，才能有較高的媒介公信力?！?/p>

參考文獻

①百度百科：陳永洲，http://baike.baidu.com/link?url=KSlivwClG0oGMVEd

oqeOyuSmEEUDr8zkYm6FEegVO8TOOTsfDAwqeZlu0YKZLBDKxPHc4-Wu4neZvPukEh_VNK#2_1

②鄧明瑛：《傳播與倫理——大眾傳播中的倫理問題研究》[A].湖南師范大學出版社，2007:45

③《鄧小平文選（第三卷）》[M].人民出版社，1993:145

（作者：中國傳媒大學新聞學院2013級新聞學研究生）

責編：周蕾