【摘 "要】隨著消費者觀念變化、陶瓷設計理念發(fā)展，為了提升陶瓷產(chǎn)品市場競爭力，陶瓷設計時尚化刻不容緩。目前，陶瓷設計時尚化主要體現(xiàn)于日用陶瓷、家居陶瓷和服飾配件陶瓷產(chǎn)品上。個性化元素的融入是陶瓷設計時尚化的主流趨勢。

【關鍵詞】陶瓷設計;時尚化;個性元素

陶瓷產(chǎn)品設計從人類社會早期就己開始，它始終伴隨著人類文明的進步而發(fā)展。在全球化的時尚語境下，時尚化設計應運而生，如何將中國特色的陶瓷文化與世界時尚流行元素有機地結合，推崇出受到世界各國喜愛的陶瓷產(chǎn)品，成為設計者們關注的焦點。作為產(chǎn)品設計師，則應對消費這一“時尚需求”給予關注。

一、陶瓷設計時尚化的必要性

（1）消費者觀念變化。隨著恩格爾系數(shù)的不斷下降，消費者的消費觀念已經(jīng)從理性消費時代進入到感情消費時代，消費者在選擇商品時不再停留于實用層面，越來越多的人愿意花錢買一些奢侈品，目的就是讓自己心情愉悅。時尚一詞越來越進入人們的視線。陶瓷產(chǎn)品不僅應具有功能上的意義，還應將陶瓷產(chǎn)品融入更多的時尚元素。時尚元素的注入能夠增加陶瓷產(chǎn)品的藝術感染力，也逐漸成為人們衡量產(chǎn)品附加值的標準，激發(fā)消費者的購買欲望以及興趣。（2）陶瓷設計理念發(fā)展。設計既能捕捉時尚，又能開創(chuàng)時尚，如今陶瓷的行業(yè)正在進入“設計的時代”。設計師的設計要關注到消費者的審美需求和當季的時尚潮流，陶瓷產(chǎn)品設計的發(fā)展也要求我們應該確立與之相適應的時尚理念。所以，未來對于陶瓷產(chǎn)品設計的領域來說，將是創(chuàng)意、設計以及時尚為主導的時代。建立中國人自己的設計時尚化變得尤為重要。（3）提升陶瓷產(chǎn)品市場競爭力。目前我國的陶瓷產(chǎn)品賣價低廉，除開是產(chǎn)品本身的質量沒有嚴格把關和中國勞動力廉價、原材料成本低的原因外，主要還是公司廠家在設計方面投入的太少，設計需要創(chuàng)新，設計師要充分利用各種現(xiàn)代信息資源，靈活運用網(wǎng)絡方便快捷的功能，把握好追求時尚的尺度以及關注時尚的趨勢和市場動態(tài)，從而促進陶瓷設計的發(fā)展，提升我國陶瓷產(chǎn)品的市場競爭力。設計往往是產(chǎn)品競爭力最關鍵的一環(huán)，像很多的國外一線品牌都是自己抓設計，而生產(chǎn)都交由其他國家完成。

二、陶瓷產(chǎn)品設計時尚化體現(xiàn)

（1）日用陶瓷設計時尚化。日用陶瓷是與人們日常生活、工作密切相關的陶瓷產(chǎn)品，例如餐具、茶具、咖啡具、冷水具、燈具、酒具、文具等等。如今，產(chǎn)品的使用功能已不再是設計的唯一的追求，當代人對產(chǎn)品的形式美和精神文化領域的追求開始成為日用陶瓷設計的基點。在如今“后工業(yè)時代”的浪潮中，純粹的人性化設計美學開始深入人心，設計開始向“集情趣性和藝術性為一體”的趨勢轉變。同時，隨著環(huán)境的惡化，人們越來越關注生態(tài)平衡、環(huán)境污染、自然保護等問題，這些也應該參考進當代設計的重點。日用陶瓷設計的新趨勢是靠攏于自然的仿生設計。（2）家居裝飾陶瓷設計時尚化。日常家庭墻壁上懸掛的陶瓷畫、組合柜上擺放的陶藝品以及寬大的客廳地面上擺放的造型各異的陶藝品都稱為家具裝飾陶瓷。家居裝飾陶瓷特有的自然、親和感、并具濃厚的文化藝術氣息為人們所喜愛，同時它對整個環(huán)境的效果上起著錦上添花的作用，并能彰顯主人的文化與藝術素養(yǎng)，提升家居環(huán)境的品味?！皶r尚”這一標簽已與個人價值的體現(xiàn)與社會形象的定位緊密聯(lián)系在一起，現(xiàn)代人對時尚的追求，其實也包含著對青春與成功的追求?，F(xiàn)代人購買家居裝飾陶瓷，一方面是出于自身的喜愛，對陶藝用品的偏好，另一方面或者更多地是為了體現(xiàn)自身審美情趣。許多陶藝品除了包含有使用功能外，其實更多具有裝飾功能，這也使得很多家庭在購買時更喜歡，因為花一樣錢購買了兩個功能的商品，何樂而不為？因此，具有裝飾作用的陶藝品會越來越受消費者的喜愛，但這樣的陶藝品的“時尚性”是一定要體現(xiàn)的。（3）陶瓷服飾配件設計時尚性。陶瓷首飾越來越受到廣大女性的喜歡，其中原因之一就是它與現(xiàn)在的健康生活理念不謀而合，它材質環(huán)保、健康，而且還含有人類身體所需的“微量元素”在佩戴首飾的同時還是調理身體。并且陶瓷的特性就是溫潤而感性的，它絕不高調，但總能在萬紫千紅中點綴一點綠，作為服飾配件它能恰到好處的起到畫龍點睛的作用。一件款式簡單的旗袍上點綴一個陶瓷胸針，能馬上增添女性的嫵媚;夏天敞口裙子配上一條同色系的陶瓷項鏈，便會讓人感覺衣服“舊貌換新顏”。陶藝服飾配件在設計中一般采用抽象幾何與不規(guī)則形體，富有新意和趣味。泥土隨著溫度的變化，其手感都是有變化的，你可以感受它的柔軟、也可以感受它的堅硬。任何陶藝作品在出爐之前都是神秘的，它在燒制過程中充滿了未知性。人類用其具有創(chuàng)造力的雙手把來源于地球的泥土，創(chuàng)造為富有個性魅力的服飾配件，來裝飾我們的生活，體現(xiàn)了人與自然的和諧互動，表現(xiàn)出現(xiàn)代人渴望回歸自然的審美理念。

三、陶瓷設計時尚化趨勢——個性化

社會的發(fā)展、經(jīng)濟的提升，人們的消費意識和消費能力都在發(fā)生著變化，從原來單一、大眾的方式轉化為多元和個性，大家都希望特立獨行地表達自我。，現(xiàn)如今的陶瓷市場上出現(xiàn)了許多類同的陶瓷產(chǎn)品。過于泛濫的類似設計會導致消費人群的審美疲勞，對產(chǎn)品的欣賞會產(chǎn)生麻木的感覺，所以這些產(chǎn)品難以流行，更不用談時尚性了。對于陶瓷設計師來說，要想自己的陶瓷產(chǎn)品出類拔萃，就必須融入個性化元素，滿足不同層級消費者的個性需求。個性元素在日用陶瓷作品中的表現(xiàn)通常由造型、裝飾、顏色、材質等體現(xiàn)。（1）造型。造型應該是最吸引消費者眼球的部分。很多人只管喜歡一樣商品，就是愛上了它的形狀。隨著越來越大不同材質的加入，使得瓷器造型的樣式也越來越多。在陶瓷產(chǎn)品的造型設計中，大膽的突破傳統(tǒng)造型，勇于創(chuàng)新，也能通過平面構成中點、線、面、塊等時尚元素的組合和運用，使得造型形體的線形長短、粗細進行變化，從而更好的產(chǎn)生空間感，來豐富消費者的視覺感受。為了使點更好的表現(xiàn)其時尚性，也可以運用異形與紋樣、色彩相結合，因為異形的造型相對于同心圓的造型更能讓人們眼前一亮，對表現(xiàn)產(chǎn)品的個性時尚有積極的意義。（2）裝飾。俗話說：“人靠衣裝。三分長相，七分打扮”，就是說產(chǎn)品的外觀設計很重視裝飾的作用。時尚的特征是追求華麗和快樂。無論是在裝飾方面還是造型方面都應盡力追求和諧、自然、平衡，滿足現(xiàn)代消費者對自然、美觀、舒適的時尚要求。通過裝飾紋樣、肌理等開展針對性的設計，以滿足人們個性化的要求?，F(xiàn)今在陶瓷商品上，貼花裝飾廣泛流行，將個性化的元素融入裝飾中具有十分重要的價值。個性表現(xiàn)越張揚、圖案越與眾不同，就會獲得更好的銷量。（3）色彩。在現(xiàn)代商品市場上，色彩已成為了吸引顧客的重要因素，悅目的色彩能給人們以視覺上的享受。時尚色彩，在這個時尚當?shù)赖哪甏彩亲鳛橐环N時尚元素，已經(jīng)漸漸蔓延到日用陶瓷產(chǎn)品設計當中了?？梢哉f，色彩既是陶瓷產(chǎn)品設計的美麗外套，又是時尚的靈魂和精髓。日用陶瓷產(chǎn)品的色彩設計趨于時尚化還表現(xiàn)在對于流行時尚色的合理把握上。隨著時尚流行色彩在人們的日常生活當中蔓延開來，使得日用陶瓷產(chǎn)品在進行時尚設計的同時，應該充分考慮到對當前這種流行色彩的把握和對下一段時期時尚流行色的預測，研究表明，采用適當?shù)牧餍猩剩€能夠提升產(chǎn)品的競爭力和附加值。（4）復合材質?，F(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設計趨于時尚化，材料表現(xiàn)也變得更加豐富，為了順應時尚的潮流，各種材料綜合、交叉使用越來越多。復合材質在日用陶瓷產(chǎn)品的應用更容易滿足人們的某些心理需求，這也是一種時尚的趨勢。瓷質與玻璃材料結合給人以清新感，因為玻璃制品有透明、光亮、清澈等特征;瓷質結合金屬制品給人以現(xiàn)代感，因其光澤度、硬度、色度等特色;瓷質與漆器的完美結合給人以清新流行感，因漆制品有耐潮、色彩奪目等特性;復合材質的應用在某種程度上可以增強陶瓷產(chǎn)品的藝術感染力，它豐富了以往單一材質設計日用陶瓷產(chǎn)品的面貌，可為產(chǎn)品增添活力，使其更具生命化、性格化。

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