【摘 "要】在這個發(fā)達信息時代，我國美術(shù)的創(chuàng)作與發(fā)展離不開大眾傳媒進行的美術(shù)信息傳播，通過各種傳媒媒介以圖片、音像等手段對美術(shù)作品進行廣泛地傳播，使得美術(shù)普及到人民大眾。在大眾媒體廣泛傳播影響之下，作為美術(shù)作品創(chuàng)作主體的藝術(shù)家在美術(shù)創(chuàng)作中也深受影響，不但影響著藝術(shù)家的創(chuàng)作思想觀念、創(chuàng)作主題方向、創(chuàng)作的目的，更影響著畫家總體的藝術(shù)創(chuàng)作水平。與此同時，大眾傳媒還推動著藝術(shù)市場走向了繁榮，藝術(shù)市場能否健康有序地發(fā)展也影響著美術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒;美術(shù)創(chuàng)作;促進作用

在大眾傳媒日益發(fā)達的今天，美術(shù)創(chuàng)作與發(fā)展依賴于大眾傳媒傳播活動，與我國傳統(tǒng)美術(shù)傳播途徑有著天壤之別。我國傳統(tǒng)美術(shù)作品大多數(shù)只能在書畫同行和文人雅士手中流傳與交流，藝術(shù)家們也不愿意把藝術(shù)創(chuàng)作與傳播緊密聯(lián)系起來，他們的作品完全是自己心性和情感的表達。大多數(shù)畫家不是用畫作來謀求功名利祿，因此傳統(tǒng)美術(shù)的創(chuàng)作與發(fā)展完全依賴自身的發(fā)展規(guī)律，在比較狹窄的社會范圍之內(nèi)進行傳播。今天大眾傳媒手段豐富多樣，傳播途徑也是異彩紛呈，美術(shù)作品已經(jīng)普及到人民大眾，不在局限于畫家和上流社會當(dāng)中。大眾傳媒對于美術(shù)創(chuàng)作與發(fā)展起到了巨大的推動作用是毫無疑義的，但是任何事物的發(fā)展都有其利弊兩個方面因素，美術(shù)作品由于受到具有話語權(quán)的大眾傳媒的主導(dǎo)，在傳播過程中就有點魚目混珠之實。很多優(yōu)秀作品得以很好地傳播與交流，在大眾傳媒傳播過程中促進了美術(shù)家與大眾之間的交流和互動，使得藝術(shù)評論家得以更多機會、更加廣泛地接觸當(dāng)今藝術(shù)作品，進行有針對性地評論，大大提高了美術(shù)家的創(chuàng)作水平。但也不排除一些水平一般的美術(shù)家利用媒體和關(guān)系網(wǎng)進行作品的包裝與炒作，人為地抬高自己的社會知名度和作品地位，從而導(dǎo)致大量膚淺的美術(shù)作品充斥著藝術(shù)市場。一些藝術(shù)品拍賣行不顧職業(yè)道德，隨意拍賣贗品和水平低下的作品，以假充真，以次充好，嚴重擾亂了藝術(shù)市場的正常運轉(zhuǎn)。還有一些所謂的寶藏、古董鑒賞家，利用自己的知名度和特殊的行業(yè)話語權(quán)，為了一己之私昧著良心把贗品說成真品，這些大眾傳媒媒介都嚴重地影響著當(dāng)今中國美術(shù)的創(chuàng)作與發(fā)展。

一、大眾傳媒時代的美術(shù)傳播手段與特點

二十一世紀是信息化時代，媒體技術(shù)得到高度發(fā)展， 媒體形態(tài)發(fā)生了天翻地覆的變化。由原來的印刷媒體發(fā)展到今天的電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體，這些大眾傳媒擁有著無可替代的傳媒效應(yīng)，傳播速度快，傳播面積廣泛、受眾面大，因此大眾傳媒為美術(shù)的廣泛傳播帶來了巨大貢獻。美術(shù)信息通過報刊、書籍、美術(shù)館、藝術(shù)博物館、展覽、電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的傳播，得以被人民大眾所知曉，為美術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)作帶來了深刻影響。不同形式的傳媒手段有著不同的傳播特點。作為最早的傳播媒介報刊因為所能承載的美術(shù)信息非常有限，傳播的速度也非常慢，已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展的需求;作為美術(shù)專業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)機構(gòu)、美術(shù)學(xué)院和出版機構(gòu)等印刷媒介也是美術(shù)信息傳播的重要途徑，因其所具有的美術(shù)專業(yè)性強、美術(shù)學(xué)術(shù)水平高和美術(shù)信息面廣等特點，受到美術(shù)專業(yè)人士的厚愛，但是傳播面依然很狹窄;作為美術(shù)館和藝術(shù)展覽館這樣公共傳播媒介，為廣大美術(shù)家和美術(shù)愛好者提供了欣賞美術(shù)作品的場所，但是大多數(shù)參觀人員依然是美術(shù)專業(yè)人士和廣大美術(shù)生，受眾范圍還沒有普及到大眾;作為廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等重要傳媒，在美術(shù)動態(tài)、美術(shù)流派和藝術(shù)思潮等信息傳播上具有著得天獨厚的優(yōu)勢，這些電子傳媒手段能夠收集到大量美術(shù)信息資源，并且得到權(quán)威部門的協(xié)助與支持，又因為不受時空限制得以快捷地傳播，在傳播美術(shù)信息時具有傳播面廣、迅速及時、影響力大、易于接受等優(yōu)點，因此是美術(shù)普及與傳播的最佳手段與方式。

二、大眾傳媒對于美術(shù)創(chuàng)作主體的作用

大眾傳媒帶給美術(shù)傳播是廣泛而深遠的，由于大眾傳媒參與美術(shù)思潮、美術(shù)信息和美術(shù)作品的傳播，使得越來越多的人關(guān)注美術(shù)事業(yè)的發(fā)展，帶給美術(shù)家的是名利雙收的實惠。作為當(dāng)代藝術(shù)家誰也不可能再像古代畫家那樣無動于衷于大眾傳媒帶來的宣傳便利，一旦有了一定的藝術(shù)造詣，就會想盡辦法在各大傳媒機構(gòu)露一小臉，慢慢擴大自己在藝術(shù)圈里的影響，再通過大眾媒介進行宣傳與包裝，進而提高自己在社會上的知名度，進入公眾視野以提高自己的身價和畫價。這些本來都是無可厚非的，但是大眾傳媒也是一把雙刃劍，這類美術(shù)家要保持著清醒的頭腦，將提高自己藝術(shù)創(chuàng)作水平作為第一要務(wù)，把名和利放在其次。利用大眾傳媒這種資源積極提高畫作水平，創(chuàng)作出符合時代要求和人民群眾喜聞樂見的真正藝術(shù)作品，而不能利用大眾媒介為自己撈取功名利祿。畫家心態(tài)在經(jīng)濟利益面前不能變得浮躁，一旦腦袋尖尖，陷入了經(jīng)濟利益不能自拔，就不可能再有大的藝術(shù)創(chuàng)作成就和作為。畫家要時刻保持著一種清醒的思維和純潔的心性，不為金錢所淹沒，即使擁有了名利也要淡泊功名利祿，把自己一顆心靈造就得晶瑩剔透，追求藝術(shù)領(lǐng)域的最高境界，深入到自己內(nèi)心深處，開掘藝術(shù)潛質(zhì)，創(chuàng)作出更加璀璨的藝術(shù)精品，贏得真正的藝術(shù)榮譽，這才是當(dāng)今美術(shù)家應(yīng)該做到的。大眾傳媒為美術(shù)創(chuàng)作主體的藝術(shù)家提供了便利的美術(shù)傳播途徑，就是為美術(shù)家能夠在藝術(shù)天地走得更遠、站得更高而服務(wù)的，對于藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作起到一個催進和推波助瀾的作用，成為其騰飛的平臺。所以美術(shù)家要善于利用大眾傳媒這一有利于自己事業(yè)發(fā)展平臺，克服急功近利的思想，循序漸進地發(fā)展自己，宣傳自己，使得美術(shù)創(chuàng)作達到一個嶄新的階段，成為真正的藝術(shù)大家。

三、大眾傳媒對美術(shù)作品的傳播促進美術(shù)家的創(chuàng)作

大眾傳媒在傳播美術(shù)作品中發(fā)揮了前所未有的作用，成為普及美術(shù)的一個重要平臺，讓人民大眾能夠有機會親近美術(shù)，深入美術(shù)園地進行藝術(shù)欣賞。美術(shù)作品傳播還是依賴于美術(shù)作品的內(nèi)容，美術(shù)家作為社會“精英”，他們往往在藝術(shù)創(chuàng)作中注重個性，注重藝術(shù)形式的獨創(chuàng)性追求，往往使得大眾難以接近和欣賞得懂。美術(shù)家創(chuàng)作的美術(shù)作品要想獲得大眾的青睞和接受，就必須注重美術(shù)作品內(nèi)容要讓受眾看得懂，欣賞得了，做到雅俗共賞。雖說高雅藝術(shù)不能讓所有人都能看得懂、欣賞得了，但是藝術(shù)不能成為高山懸崖上的雪蓮花，讓人可望不可及。很多美術(shù)家認為美術(shù)作品本身的形式價值和視覺意義要高于社會學(xué)價值，追求那種藝術(shù)的純粹性和典型性，但是藝術(shù)的社會性和普適性也是非常重要的，尤其對于傳播手段豐富多樣的今天，藝術(shù)不再是少數(shù)人獨享的奢侈品，全體社會成員都有享受藝術(shù)熏陶的權(quán)利。大眾傳媒對于美術(shù)家的勞動成果積極傳播與宣傳，使得公眾有更多的機會參與其中，這對于美術(shù)家的美術(shù)創(chuàng)作是有益的。人民大眾在有選擇性地接受傳媒內(nèi)容基礎(chǔ)之上，進行主動地接受美術(shù)作品以及美術(shù)信息，接受藝術(shù)作品的人文精神熏陶和道德教化，同時反過來也能促進美術(shù)家藝術(shù)創(chuàng)作水平的提高。美術(shù)家創(chuàng)作出來的作品如果不能進行傳播和鑒賞，就沒能實現(xiàn)其自身的社會價值和藝術(shù)價值，只有融入到社會實踐和社會生活中的藝術(shù)品，才能算得上真正的藝術(shù)品。美術(shù)作品在人民大眾的鑒賞過程中，接受人民大眾的檢閱與評判，真正有藝術(shù)價值和藝術(shù)魅力的作品會得以流傳開去，也會得到社會的公認，使得美術(shù)家得到社會公眾應(yīng)有的尊重。對于那些還不太成熟的美術(shù)作品，在大眾傳媒過程中也得以洗禮，優(yōu)缺點暴露在大眾面前，受眾的點評和批評家的評論都能給美術(shù)家以啟迪和指導(dǎo)，使其在美術(shù)創(chuàng)作上提高自己的藝術(shù)水準，與時俱進地創(chuàng)新自己的藝術(shù)形式和表現(xiàn)內(nèi)容。美術(shù)家既不應(yīng)該“躲進小樓成一統(tǒng)”，也不該怕自己的作品受到人民大眾的檢閱。藝術(shù)就是用來服務(wù)于人民大眾的，同時還能通過大眾媒體的廣泛傳播，得以更快地發(fā)展與提高，何樂而不為呢？

四、大眾傳媒對藝術(shù)市場的作用促進美術(shù)創(chuàng)作

當(dāng)今藝術(shù)市場的繁榮離不開大眾傳媒的推動作用，大眾傳媒引導(dǎo)、監(jiān)督、規(guī)范著藝術(shù)市場的有序發(fā)展。但是藝術(shù)市場對于美術(shù)的創(chuàng)作與發(fā)展也是一把雙刃劍，本來美術(shù)家進行美術(shù)創(chuàng)作是一種無功利的行為，在“唯利是圖”的藝術(shù)市場中，往往美術(shù)家的無功利、無目的天性得以“污染”，美術(shù)市場過度的商業(yè)化乃至炒作，都會使得美術(shù)與商業(yè)產(chǎn)生一定的矛盾。很多畫家在經(jīng)濟利益驅(qū)動之下，他們的“創(chuàng)作”已經(jīng)進入到一種批量生產(chǎn)的規(guī)?；潭?，就像工業(yè)流水線一樣，藝術(shù)產(chǎn)品超量生產(chǎn)無法保證美術(shù)作品的質(zhì)量和藝術(shù)性，導(dǎo)致諸多膚淺平庸之作充斥藝術(shù)市場，從而加劇了美術(shù)作品的低級趣味和價值取向的扭曲。不健康的大眾媒體炒作使得美術(shù)作品創(chuàng)作與消費走入到一個惡性循環(huán)怪圈，對于我國美術(shù)事業(yè)的發(fā)展極為不利。大眾傳媒在美術(shù)作品的創(chuàng)作、評論、交易等方面都要實事求是地客觀報道與傳播，為那些真正的美術(shù)家做好宣傳工作，為那些有著發(fā)展前途的青年畫家做好服務(wù)工作，使得他們真正挖掘出自己的藝術(shù)潛力，今后成為大眾美術(shù)家。與此同時，美術(shù)家要更好地了解大眾的審美情趣和審美品位，創(chuàng)作出來的美術(shù)作品才能符合欣賞者和藝術(shù)市場的需求，進一步促進美術(shù)作品的創(chuàng)作水準和方向。美術(shù)家一定堅守自己的人品、畫品和操守，決不能一味地迎合低級趣味的審美要求，創(chuàng)作出一些無價值的行畫和贗品。尤其不能依靠一些商業(yè)策劃人的過度藝術(shù)包裝和炒作，依靠媒體與藝術(shù)批評家合謀炒作烘托市場來刺激消費，以獲取個人與商人的經(jīng)濟利益。美術(shù)作品受眾的審美情趣和藝術(shù)市場的需求往往會左右著美術(shù)家的創(chuàng)作，從美術(shù)創(chuàng)作的題材、內(nèi)容與形式等大受影響，這時的美術(shù)作品商業(yè)屬性增強，美術(shù)家稍不留心就會淪為商業(yè)性制作的奴隸。有些畫家因急功近利，在創(chuàng)作時不注重美術(shù)作品的藝術(shù)性，只是一味地賣弄繪畫技巧，最終淪為畫匠，只能模仿與復(fù)制。大眾傳媒應(yīng)該為那些真正的美術(shù)精英和美術(shù)潛力股而服務(wù)，他們因具有獨特的個性和創(chuàng)新精神，創(chuàng)作出來的美術(shù)作品永遠不可能被復(fù)制，他們的作品雖然難以被大眾很快接受和理解，不能成為今天浮躁心境之下的大眾快餐文化，但總有一天會大放異彩的。

五、結(jié)語

大眾傳媒為藝術(shù)家的創(chuàng)作與發(fā)展起到了推動作用，藝術(shù)家要很好地利用大眾傳媒有利的一面為自己的藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)，但是還要拒絕名利的誘惑拋棄急功近利的思想，靜下心來潛心創(chuàng)作出具有藝術(shù)價值的藝術(shù)作品以饗受眾。作為大眾傳媒為美術(shù)家進行宣傳服務(wù)的同時，也要克服自身存在的問題，不要受雇于一些貪圖功名利祿之人，不要過度地包裝和炒作那些水平一般的藝術(shù)家，而是本著為人民大眾服務(wù)的真誠態(tài)度和精神，本著推動我國藝術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)市場的繁榮而工作。

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