摘 要 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告在促進經(jīng)濟發(fā)展方面的作用顯得日益重要。在我們的生活中，廣告無處不在，廣告已經(jīng)滲透到我們生活的每一個角落。中國的廣告業(yè)是個年輕的行業(yè)，與發(fā)達國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后。本文就我國廣告業(yè)現(xiàn)狀以及廣告的表達方式，價值理念等方面嘗試做初步探討。

關(guān)鍵詞 廣告業(yè) 表達方式 價值理念

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物，源遠流長，歷史悠久。廣告最初的產(chǎn)生是和商品的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。

在中國延續(xù)二千多年的封建社會中，商品經(jīng)濟發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后。因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌廣告等。1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國的廣告業(yè)以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。

一、中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

自上世紀八十年代改革開放自今，三十余年來，中國地市場發(fā)展地越來越完善，企業(yè)、工廠等各種經(jīng)濟團體也逐漸發(fā)展起來，越來越完善，企業(yè)間地競爭也越來越激烈。各種企業(yè)之間地競爭也越來越激烈，那么這時。對于廣告業(yè)來說無疑是一個黃金期，中國本土各地地廣告公司也是在這樣地時期成長起來的。

二、廣告表達形式、價值理念

隨著21世紀的到來，中國第三代消費群興起，在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)地興起。在不同的社會我而變化環(huán)境中長大，他們愛上網(wǎng)，不愛看電視，感性、宅，卻重視和突出個性化，對價值地關(guān)注超過了對價格地關(guān)注，愛品牌。中國廣告業(yè)內(nèi)地各地各種廣告公司必須更重視這些新地消費對象。中國地改革開放帶來了中國地發(fā)展，人民消費意識、消費水平高了，而很多時候，消費已經(jīng)不是光看價格了，而是價值，那么廣告業(yè)也將有改變，才能適應(yīng)現(xiàn)狀中國市場。

1、首先就是產(chǎn)品的價值，一個產(chǎn)品必須要有它的價值，而不是和以前一樣低價促銷來吸引顧客眼球；那么現(xiàn)狀，不管表達方式如何，不管是電視廣告，還是其他形式的廣告。首要第一點就是產(chǎn)品價值，產(chǎn)品有了它的價值，才有了它的靈魂，它才可以被大多數(shù)的消費者所接受。

2、其次就是消費群體，第一類肯定就是現(xiàn)已開起的第三代消費群體，這類群體，大多數(shù)為獨生子女，有一定的消費能力，但是此類消費群體大多數(shù)比較精通電腦，對于電腦地利用能力較大，喜歡用網(wǎng)絡(luò)做一切想做的事，比如吃飯，買東西等都喜歡利用網(wǎng)絡(luò)。所以針對此類人的廣告，最好事利用網(wǎng)絡(luò)方式，在廣告中表現(xiàn)價值，突出個性，但針對此類人來說，普遍地消費水準并不是很高，大多數(shù)針對于中低端的消費品。第二類地群體便是現(xiàn)如今40歲左右地人群，這類人群子女一般都已成人，沒有太大的生活壓力，而本身又有經(jīng)濟實力，是中高端產(chǎn)品地理想消費群體，但是此類消費群體對網(wǎng)絡(luò)接觸較少，大多比較為謹慎消費，不太相信網(wǎng)絡(luò)，而它們則主要依賴于電視廣告。

三、現(xiàn)在廣告業(yè)存在的問題

1、現(xiàn)在廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理，廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國家產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)；現(xiàn)有的三大廣告業(yè)中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經(jīng)濟發(fā)達城市。所以在今后一個時期，如何配合內(nèi)地經(jīng)濟的發(fā)展，促進內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的問題。廣告業(yè)是經(jīng)濟和社會發(fā)展的一面鏡子，折射著其發(fā)展情況。

2、媒體運用的多樣化趨勢，隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。運作模式的復(fù)雜化趨勢植入式廣告在具體的運作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植入，而是進行更復(fù)雜的，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結(jié)合，使廣告效果最大化。

3、廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角；不少有實力的大企業(yè)把廣告業(yè)作為企業(yè)內(nèi)的子公司來扶持，以解決職工子女和企業(yè)閑散人才的安置問題，這類企業(yè)辦的廣告公司在謀求業(yè)務(wù)信息、吸引高級人才、綜合市場調(diào)研和產(chǎn)品品牌策劃能力等等方面，都遠不及專業(yè)廣告公司，但卻瓜分了原本要流向?qū)I(yè)公司的廣告業(yè)務(wù)量。

4、相關(guān)政策法規(guī)不健全，無法保障廣告代理制的實施，廣告法制體系初具規(guī)模，但仍有待于進一步完善。我國現(xiàn)行《廣告法》已明顯不適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的需要，廣告監(jiān)管方面，缺乏更有力的法律手段。我國法律僅規(guī)定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負責(zé)，當(dāng)然，也就沒有如何負責(zé)監(jiān)管、監(jiān)管程序以及救濟辦法等規(guī)定了。

四、小結(jié)

1、現(xiàn)如今廣告業(yè)總體發(fā)展水平較低，廣告公司太多而廣告公司大多又太小，雖然廣告利潤大，但分布到各個公司中，卻沒有太多，這樣造成的結(jié)果就是廣告公司收入較低，其自身就不能發(fā)展，那么廣告地各種形式表達業(yè)不能及時更新，造成發(fā)展緩慢地局面，這樣并不利于中國廣告業(yè)的發(fā)展，同時造成廣告內(nèi)容無營養(yǎng)，大多數(shù)都是垃圾廣告，只能利用名人效應(yīng)，不能體現(xiàn)產(chǎn)品地真正價值。

2、在廣告和電視傳媒公司地合作中，廣告公司大多數(shù)屬于被宰割一方，傳媒大多數(shù)屬于國有，沒有競爭力，就造成對廣告企業(yè)投放成本偏高，那么進一步地嚴重壓縮了廣告企業(yè)的利潤，對廣告發(fā)展同樣不利。

3、目前最重要的是廣告公司急需要引進的人才，而現(xiàn)在設(shè)計水平能力不高，缺乏創(chuàng)新思維，使得廣告企業(yè)本身拍出來地各類廣告內(nèi)容不豐富，沒有吸引力，我認為人才匱乏是廣告企業(yè)遇到的最大問題。