摘 要 文化與社會(huì)全面互動(dòng)，表明文化中最活躍經(jīng)濟(jì)元素的充分調(diào)動(dòng)，以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中文化元素發(fā)掘的彰顯能夠激活資源，形成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。可以說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的這種整合功能，是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的全方位服務(wù)與滲透功能所產(chǎn)生的結(jié)果。我們?cè)诠膭?lì)新興行業(yè)的同時(shí)，也要對(duì)已有的東西加以創(chuàng)新和維護(hù)，使其更加符合人們的需求，從而獲得更大的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展最快的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科也隨之產(chǎn)生。文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科，勢(shì)同朝陽(yáng)，生氣勃發(fā)，縱深地影響著我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的勃興。正是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展的這一現(xiàn)實(shí)，以及由這一現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生的巨大需求。使得文化產(chǎn)業(yè)學(xué)在學(xué)術(shù)研究和學(xué)科地位上一夜之間成為一門(mén)“顯學(xué)”。

文化產(chǎn)業(yè)中的文化是指針對(duì)消費(fèi)需求的創(chuàng)意文化和娛樂(lè)內(nèi)容，它并不是指具有專(zhuān)業(yè)文化創(chuàng)造和欣賞能力的精英群體所欣賞的高雅文化。它的對(duì)象很廣泛，面向的是大眾，而不是少數(shù)人。所以我們應(yīng)以大眾的需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)發(fā)展適合人們需要的一系列通俗娛樂(lè)文化，發(fā)展的主要的內(nèi)容產(chǎn)品是大眾娛樂(lè)，通俗藝術(shù)，媒體，廣告。和設(shè)計(jì)等。

文化產(chǎn)業(yè)的資源不是歷史文化的還原和再現(xiàn)，而是要靠創(chuàng)新內(nèi)容來(lái)提供創(chuàng)意的產(chǎn)品和服務(wù)。要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要依靠的是新穎的文化創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而不是依靠文化底蘊(yùn)或者文化繼承的直接體現(xiàn)。興建各種博物館和舉辦祭祖活動(dòng)都不能直接推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們要做的就是從歷史文化中挖掘某些元素或者吸收某些營(yíng)養(yǎng)成分。文化創(chuàng)意泛指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升而出的作品。任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。延伸至產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是基于文化創(chuàng)意作品，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。雖然創(chuàng)意來(lái)自個(gè)人化的活動(dòng)，但是文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)，也就是用工業(yè)方式復(fù)制內(nèi)容產(chǎn)品，是工業(yè)化的批量生產(chǎn)。因此，它是以企業(yè)為主題主導(dǎo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)行為，是從消費(fèi)者的需求來(lái)反向思考的產(chǎn)業(yè)，而不是把藝術(shù)家和創(chuàng)意者、文化人的理念強(qiáng)加給消費(fèi)者的。

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提出了比一般產(chǎn)業(yè)更高的要求，需要達(dá)到人才密集型、技術(shù)密集型、文化密集型和資本密集型結(jié)合， 是一個(gè)需要資源整合型的新興產(chǎn)業(yè)群體。我想這大概是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)覆蓋面極其廣泛、內(nèi)容極其豐富、各個(gè)行業(yè)之間聯(lián)系密切的產(chǎn)業(yè)集群。所以如果想發(fā)展好文化產(chǎn)業(yè)，人才、技術(shù)、文化和資本四者缺一不可。

文化產(chǎn)業(yè)是由許多行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)族群，不是一個(gè)單個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。因此要求各個(gè)行業(yè)之間要共享內(nèi)容創(chuàng)意資源。單單有創(chuàng)意這不能叫做文化產(chǎn)業(yè)，只有各個(gè)行業(yè)聯(lián)系起來(lái)，把創(chuàng)意發(fā)展為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，這才是文化產(chǎn)業(yè)。好的創(chuàng)意來(lái)自一種反向思考的活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)意，但是，并不是有好的創(chuàng)意就有文化產(chǎn)業(yè)。這同樣反映了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)象很廣泛，面向的是大眾，而不是少數(shù)人，它是以顧客的文化娛樂(lè)消費(fèi)為核心導(dǎo)向的創(chuàng)意繼承和融合。文化產(chǎn)業(yè)所需要的創(chuàng)意不是個(gè)人的創(chuàng)意，不是閉門(mén)造車(chē)的創(chuàng)意，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的創(chuàng)意。文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的各個(gè)行業(yè)之間既存在關(guān)聯(lián)性，也有相互競(jìng)爭(zhēng)或者替代關(guān)系。這是經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展所帶來(lái)的一些變化，這也是一個(gè)必然的過(guò)程。但是我們?cè)诠膭?lì)新興行業(yè)的同時(shí)，也要對(duì)已有的東西加以創(chuàng)新和維護(hù)，使其更加符合人們的需求，從而獲得更大的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上展示了自己作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的無(wú)窮魅力，并迅速成為21世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。要認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)，就需要了解文化資源；要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先要重視文化資源的清理、保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。當(dāng)我們考察文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律時(shí)，需要考察期如何通過(guò)內(nèi)部諸要素——資源、資本、人力、制度、管理等等的綜合作用而形成文化產(chǎn)品；正因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)與文化市場(chǎng)是相互關(guān)聯(lián)、相互作用的，因此當(dāng)我們考察文化市場(chǎng)運(yùn)行時(shí)，需要考察已經(jīng)形成的文化產(chǎn)品是如何滿足其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)——消費(fèi)者、相關(guān)行業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)等等的需要并被他們所接受的。文化產(chǎn)業(yè)作為一種社會(huì)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象，它具有自身的功能和運(yùn)行機(jī)制，其社會(huì)功能就包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)功能、意識(shí)形態(tài)功能、教育與審美功能，以及文化傳播功能等。

文化產(chǎn)業(yè)又屬于新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)將成為許多產(chǎn)業(yè)中的龍頭性產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著“生產(chǎn)力經(jīng)濟(jì)”向“注意力經(jīng)濟(jì)”的歷史大轉(zhuǎn)移。在其他產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在著密切的聯(lián)系，特別是文化產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)制造業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，也可以拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的相關(guān)消費(fèi)。文化對(duì)人和社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生深刻的影響，所以文化產(chǎn)業(yè)不能只盲目追求它的經(jīng)濟(jì)效益，更要注意社會(huì)影響，樹(shù)立良好的信譽(yù)，其內(nèi)容不能背離社會(huì)主義核心價(jià)值體系。只有更好的把握住文化產(chǎn)業(yè)的特性，我們才能更好地了解文化產(chǎn)業(yè)其他具體的方面。

研究文化產(chǎn)業(yè)，旨在加快中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化重構(gòu)的全球博弈是一國(guó)文化“軟實(shí)力”的強(qiáng)勁動(dòng)力，而文化力又將直接影響一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，使它在社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈條中成為勢(shì)頭強(qiáng)勁的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽(yáng)友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)概論[M].湖南人民出版社，2007.

[2] 陳少峰，張立波.文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[M].北京大學(xué)出版社，2011.