摘 要 宜昌鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)高、種類全、規(guī)模大、集中度好，具有廣闊的開發(fā)空間和發(fā)展?jié)摿Α＝ㄔO(shè)一個(gè)項(xiàng)目，打造一個(gè)亮點(diǎn)，彰顯一種特色，成就一個(gè)精品，通過連點(diǎn)成線、連線成面，提升鄉(xiāng)村旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力，完全可行。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游 戰(zhàn)略研究

一、宜昌鄉(xiāng)村旅游資源分析

（一）地文景觀雄奇險(xiǎn)秀

宜昌市地理環(huán)境復(fù)雜多樣，地質(zhì)構(gòu)造較為復(fù)雜，距今18億年前的元古界到距今百萬年前的新生界之間的各個(gè)地質(zhì)時(shí)代的地層均有分布，且發(fā)育完整，出露齊全（表1）。

（二）生物景觀綽約多姿

宜昌市的植被不僅受水熱條件分布影響表現(xiàn)出水平地帶性差異，還因本區(qū)山峰高聳林立，垂直高差懸殊，山體大小各異，坡度變化復(fù)雜，小氣候特征明顯，從而使區(qū)域內(nèi)的植被類型表現(xiàn)出鮮明的過渡性和復(fù)雜性，成為我國各大區(qū)域植被區(qū)系成份交匯區(qū)，是中國植物物種的薈萃之地，是中外學(xué)者公認(rèn)的天然植物園（表2）。

（三）水域景觀絢麗多彩

宜昌地區(qū)水網(wǎng)密布，溝壑縱橫，溪流交織，溪溝蜿蜒，碧潭清澈，霧氣空蒙（表3）。

（四）鄉(xiāng)村田園景觀引人入勝

宜昌有4個(gè)湖北省旅游強(qiáng)縣、2個(gè)湖北省旅游名鎮(zhèn)、7個(gè)湖北旅游名村、4處國家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、3個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、1處全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、6處湖北省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、1家五星級(jí)農(nóng)家樂、11家四星級(jí)農(nóng)家樂、6個(gè)中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)。已開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)36處，農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)28處。

（五）鄉(xiāng)村文化博大精深

宜昌文化博大精深，概括起來主要有生態(tài)文化、荊楚文化、三國文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、紅色文化、移民文化和民俗文化等。

三國文化遺址遍及宜昌地區(qū)。宜昌區(qū)域內(nèi)有當(dāng)陽長(zhǎng)阪坡古戰(zhàn)場(chǎng)、和黃陵廟等諸多景觀，是湖北乃至中國三國文化旅游線路上精華的景觀資源。

（六）旅游商品資源豐富

宜昌是著名的柑桔產(chǎn)區(qū)，其中臍橙、錦橙、蜜桔欽譽(yù)海外。茶葉資源豐富，產(chǎn)量居湖北省第一位，優(yōu)良茶葉眾多。宜昌盛產(chǎn)藥材，各種中藥材有309種。

宜昌土特產(chǎn)品資源豐富。秭歸的臍橙、枝江的砂梨、宜昌的綠茶等在國內(nèi)外市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)。宜昌有農(nóng)業(yè)類國家地理標(biāo)志產(chǎn)品20種、中國馳名商標(biāo)15項(xiàng)。2012年度農(nóng)產(chǎn)品類湖北名牌30個(gè)（表6）。

宜昌的民間工藝品眾多。奇石、根雕和盆景是宜昌旅游商品 “三寶”。土家織錦“西蘭卡普”、 “昭君村繡”牌繡花鞋墊、枝江草帽及“步步升”手工養(yǎng)生布鞋、三峽石雕等，是宜昌地區(qū)民間工藝品的典型代表。

二、宜昌鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略

（一）規(guī)劃先行 科學(xué)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要服從區(qū)域旅游總體規(guī)劃和線路編排，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要起點(diǎn)高、定位準(zhǔn)、特色明，處理保護(hù)和開發(fā)利用的關(guān)系，做到建設(shè)一個(gè)項(xiàng)目，打造一個(gè)亮點(diǎn)，彰顯一種特色，成就一個(gè)精品，通過連點(diǎn)成線、連線成面，提升鄉(xiāng)村旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ) 優(yōu)化環(huán)境

宜昌地區(qū)要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的整體布局中部署和推動(dòng)，按照“政府主導(dǎo)、鎮(zhèn)村主體、群眾參與、各方聯(lián)動(dòng)”的原則，促進(jìn)公共服務(wù)向鄉(xiāng)村延伸，加快完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游地服務(wù)功能。

1、加強(qiáng)交通建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游地的通達(dá)性

2、強(qiáng)化硬件建設(shè)，完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施

（三）拓寬渠道 多元融資

宜昌鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要積極引入市場(chǎng)機(jī)制，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、社會(huì)資金廣泛參與的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元化投融資機(jī)制，多渠道籌集建設(shè)資金。

1、加強(qiáng)政府引導(dǎo)力度

2、加大招商引資力度

3、增強(qiáng)信貸支持力度

4、強(qiáng)化社會(huì)投入力度

（四）完善制度 規(guī)范管理

宜昌地區(qū)要通過創(chuàng)新機(jī)制、完善標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化環(huán)境、規(guī)范引導(dǎo)，提升鄉(xiāng)村旅游鎮(zhèn)村建設(shè)水平和服務(wù)質(zhì)量。

1、加強(qiáng)行業(yè)示范

2、完善規(guī)章制度

3、規(guī)范服務(wù)行為

4、實(shí)行專項(xiàng)整治

（五）培訓(xùn)提升 建設(shè)隊(duì)伍

宜昌地區(qū)要圍繞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，分類、分層開展鄉(xiāng)村旅游管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)。

1、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶、鄉(xiāng)村旅游帶頭人、能工巧匠傳承人和鄉(xiāng)村旅游干部。四類人才培。

2、強(qiáng)化旅游從業(yè)知識(shí)與服務(wù)規(guī)范培訓(xùn)

3、整合教育資源，增強(qiáng)培訓(xùn)實(shí)效

（六）打造精品 鑄造品牌

旅游經(jīng)濟(jì)是“眼球經(jīng)濟(jì)、知名度經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)”。宜昌鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急是高舉旅游品牌旗幟，盡快構(gòu)建獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌體系，打造具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游品牌群。

1、打造鄉(xiāng)村旅游名鎮(zhèn)品牌

2、打造鄉(xiāng)村旅游名村品牌

3、打造鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)品牌

4、打造鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌

5、打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌

6、打造鄉(xiāng)村旅游商品品牌

（作者單位：三峽旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院）