一、新舊媒體概念界定

新媒體首先是一個(gè)相對(duì)的概念，不同時(shí)期人們所關(guān)注的新媒體也會(huì)有所不同。對(duì)于新舊媒體概念的劃分，其中的“新”是相對(duì)“舊”而言的，不同的歷史時(shí)期，社會(huì)科技發(fā)展水平不同，媒介使用情況不同，對(duì)新舊媒體的認(rèn)識(shí)也會(huì)有所不同。廣播相對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)是新媒體，電視相對(duì)廣播來(lái)說(shuō)是新媒體，互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)電視來(lái)說(shuō)也是新媒體。

二、受眾時(shí)代的終結(jié)和把關(guān)人功能的弱化

在傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下，人們特別注重受眾的概念。這個(gè)收視群體的最大特點(diǎn)是“受”。而在新媒體語(yǔ)境下，信息呈現(xiàn)出海量化和來(lái)源多元化，“受眾”的主動(dòng)性和選擇性都大為增強(qiáng)。他們也不時(shí)成為傳播者，傳與受的界限越來(lái)越模糊，純粹的“受眾”正在消失。有人把這稱(chēng)為“受眾”時(shí)代的終結(jié)。

傳統(tǒng)媒體都有“把關(guān)人”的存在。把關(guān)人可以在源頭上控制信息的性質(zhì)和流量。但是，新媒體開(kāi)辟了官方以外的新的傳播通道.再加上數(shù)字化的語(yǔ)言使信息與意義脫節(jié)，在某種程度上弱化甚至消解了“把關(guān)人”的把關(guān)功能。比如一些反動(dòng)或者低俗的信息，經(jīng)?？梢员荛_(kāi)軟件的屏蔽和網(wǎng)管的監(jiān)管傳播出來(lái)，雖然有一定的監(jiān)管，但往往都是事后刪除。雖然有些內(nèi)容是短暫的傳播，有時(shí)也會(huì)造成比較惡劣的影響。由此看來(lái)，新媒體對(duì)“把關(guān)人”功能的弱化和消解是舊媒體難以回避的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、舊媒體的“消亡論”

2005年，菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙：拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書(shū)中預(yù)測(cè)道：到2015年，讀者對(duì)報(bào)紙的信心趨勢(shì)線將降到0點(diǎn)，到2043年第一季度末，報(bào)紙的讀者將歸于零。

菲利普·邁耶提出的“報(bào)紙消亡論”在學(xué)界特別是新聞界引起了巨大的反響。美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布：2009年4月起將停出印刷版，每天改用電子郵件發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙給讀者。這條消息傳到國(guó)內(nèi)，使原有的“報(bào)紙消亡論”似乎找到了現(xiàn)實(shí)佐證。而隨著全球性金融危機(jī)的爆發(fā)，很多傳統(tǒng)的報(bào)紙都面臨著破產(chǎn)的危機(jī)。報(bào)紙面臨的這些現(xiàn)實(shí)困境似乎在向我們昭示：報(bào)紙消亡的時(shí)代逐步向我們襲來(lái)。但是報(bào)紙真的會(huì)消亡嗎？

存在于社會(huì)中的事物，只要社會(huì)對(duì)它有需求，那么它就有存在的必要，就不可能消失。每一種新媒介的出現(xiàn)都足以引發(fā)一場(chǎng)社會(huì)的興奮，并且隨著新媒體的發(fā)展，往往會(huì)出現(xiàn)一些聲稱(chēng)新媒介必將取代舊媒介的聲音。但實(shí)際情況是，新媒體不斷發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有消亡而且依然有一定的市場(chǎng)和生存空間。

四、紙媒不會(huì)消亡

首先，世界報(bào)紙至今已經(jīng)發(fā)展了400多年，經(jīng)歷了市場(chǎng)的搏殺和時(shí)間的洗禮，傳統(tǒng)紙媒鍛煉了一大批專(zhuān)業(yè)新聞人才，同時(shí)也塑造了自己的品牌，積累了一定的社會(huì)影響力和號(hào)召力，這些都是新興媒體相對(duì)比較缺乏的。另外，雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊了報(bào)業(yè)發(fā)展，但報(bào)紙的看家本領(lǐng)——深度報(bào)道，依然能夠讓報(bào)紙?jiān)诩ち业膫髅绞袌?chǎng)上占據(jù)一席之地。不管是報(bào)紙的輿論監(jiān)督，還是進(jìn)行揭露性報(bào)道，報(bào)紙都具有受眾認(rèn)同的權(quán)威性和深刻性，能夠詳細(xì)進(jìn)行事件的深入調(diào)查和背景介紹，挖掘更深入的內(nèi)幕。

其次，從政治層面上看，報(bào)紙更容易受政府控制。報(bào)紙屬于上層建筑，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有能動(dòng)的反作用。從報(bào)紙的發(fā)展歷程看，大致經(jīng)歷了封建集權(quán)下的“官報(bào)時(shí)期”，新聞自由下的“黨報(bào)時(shí)期”，“商業(yè)報(bào)刊時(shí)期”。由于報(bào)紙的高度組織性和社會(huì)責(zé)任性，所以，不管是經(jīng)歷哪個(gè)時(shí)期，政府都能有的放矢地控制報(bào)紙。相對(duì)報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，由于其高度的自由性、言論開(kāi)放性、去中心化等特點(diǎn)，導(dǎo)致政府不能很好的掌控他們，一定程度上不利于政府的調(diào)控。

再次，從受眾的信任度而言，舊媒體高于新媒體。路透社和英國(guó)廣播公司等機(jī)構(gòu)曾進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查，在10230名成年受訪者中，82%的人說(shuō)國(guó)家電視臺(tái)是他們信任的新聞來(lái)源，75%的人信任全國(guó)性和地方性報(bào)紙。盡管互聯(lián)網(wǎng)深受歡迎，博客發(fā)展迅猛，但它們的信任度排名較靠后。正如電波徹底取代了烽火狼煙一樣，互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播方式取代報(bào)紙廣播電視而成為主流傳播載體，是一種不可阻擋的必然。但這并不意味著報(bào)紙必須消亡或全部關(guān)門(mén)走人。這是因?yàn)?，新媒體雖然擁有先進(jìn)技術(shù)手段和傳播形式，但其內(nèi)容采源目前還主要靠報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)提供。舊媒體多年來(lái)積累的公信力和權(quán)威性，擁有的內(nèi)容、思想和觀點(diǎn)，是新媒體暫時(shí)無(wú)法比擬的。

從現(xiàn)代歷史演進(jìn)的過(guò)程來(lái)看，沒(méi)有哪一種大眾傳媒，因?yàn)橐环N新興媒體的出現(xiàn)走向消亡。目前，互聯(lián)網(wǎng)之于報(bào)紙，就如同電視之于廣播。新媒介是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生出來(lái)。當(dāng)新的傳媒形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的媒介形式往往不會(huì)死亡，而是會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)新的情況。通過(guò)以上的分析研究，盡管新媒體的興起給報(bào)紙帶來(lái)了巨大威脅，但紙媒不會(huì)消亡。相反，報(bào)紙會(huì)充分利用新媒體技術(shù)，形成與新媒體的融合。通過(guò)新媒體的傳播平臺(tái)，來(lái)擴(kuò)大自己的品牌影響力，例如網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào)，就是報(bào)紙與新媒體的有效融合，所以只要紙媒體能夠保持自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，相信在未來(lái)的媒介格局中依然會(huì)有自己的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明.解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J].廣告大觀，2006（5）.

[2]陳力丹.報(bào)紙印刷版?？坏扔赲"報(bào)業(yè)消亡\"[J].新聞與寫(xiě)作，2009（1）

[3]王君超.如何解讀和應(yīng)對(duì)\"報(bào)紙消亡論\"——對(duì)話\"報(bào)紙消亡論\"提出者菲利普·邁耶教授[J].新聞與寫(xiě)作，2009（1）.

（作者單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）