【摘要】包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺元素的編排組合是最為重要的訓(xùn)練之一,具有獨(dú)特的形式特點(diǎn)和規(guī)律,最常見的方式有組合形、組織層次與織體、組織動勢與視覺流程,以及對稱、均衡和對比。充分理解和掌握包裝設(shè)計(jì)視覺元素編排組合的這些方法與特點(diǎn),才能使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生良好的效果。
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)視覺元素編排組合
【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810(2014)17-0084-02
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有幾大視覺表達(dá)要素:色彩、肌理、圖形、文字和造型。為了使包裝在激烈的市場競爭中取得最大的視覺效應(yīng),取得競爭優(yōu)勢,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常運(yùn)用各種方法將各種圖形、文字等視覺元素有機(jī)地組合起來。需要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息量較大,而本身包裝立面尺寸又存在有限性,因此必須盡可能地利用一切編排組合手段,將各種視覺要素與信息合理有效地展示給消費(fèi)者,在這一點(diǎn)上,包裝設(shè)計(jì)具有與其他平面設(shè)計(jì)顯著的區(qū)別。
因此,在包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)中,對于視覺元素的編排組合訓(xùn)練顯得尤為重要。經(jīng)過對多年教學(xué)實(shí)踐的思考和分析,筆者總結(jié)出包裝設(shè)計(jì)中視覺元素最常見的一些編排方式,引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用這些方式來處理平面中各種視覺要素之間的關(guān)系,是教學(xué)中非常有效的訓(xùn)練手段。
一 組合形
組合形是指將不同要素采用聯(lián)合與復(fù)疊的方式進(jìn)行編排,這是一種最基本和最常見的編排方法。聯(lián)合是指采用大小不一的方式,將圖形文字等元素并列為一個或幾個群組,這種編排能夠使畫面變得疏密有致、錯落得當(dāng)。此外,為了使畫面上的圖形文字有更多、更大的展示空間,可以將部分要素放大,使其互相重復(fù)疊加,這種方法稱為復(fù)疊,同時它也能夠使畫面結(jié)構(gòu)變得更加緊湊。
在包裝設(shè)計(jì)中,每個視覺元素都是一個形,在組合與復(fù)疊時,圖形文字要素有一個完形與破形的問題。完形是相對于破形而言,指的是文字圖形不被其他要素所覆蓋、分割,有一個完整的形象。而破形可以通過復(fù)疊實(shí)現(xiàn),也可以以“出血”的方式實(shí)現(xiàn)(出血是設(shè)計(jì)、印刷中的術(shù)語,指圖形文字超出包裝立面的邊緣線)。破形的形象可以是產(chǎn)品等重要的視覺要素,也可以是一些次要的信息。完形與破形可以靈活地加以使用,從而豐富設(shè)計(jì)的視覺效果。
二 組織層次與織體
層次是在“組合”的基礎(chǔ)上,對畫面各個視覺元素的進(jìn)一步概括與統(tǒng)一。層次與織體的概念,實(shí)際上是一種分析和組織畫面的方法。首先將視覺元素用“組合”的方式組織起來,構(gòu)成部分基本的組織單元;其次按照色彩、肌理、形態(tài)等不同方面將它們進(jìn)行區(qū)分;最后構(gòu)成不同的層次。這些層次的數(shù)量可以是兩層,也可以是多層,而后將這些層次再次進(jìn)行組織,最終構(gòu)成結(jié)構(gòu)豐富、組織合理嚴(yán)密的畫面織體。
織體是更高意義上的畫面要素的形式組織。織體一詞本來自于音樂范疇。音樂作品的織體,是指作者將不同的音樂表達(dá)要素——旋律、音色,組合成具有內(nèi)在邏輯、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而龐大的體系。藝術(shù)都是相通的,所謂包裝設(shè)計(jì)畫面中的織體,是指將各種復(fù)雜豐富的視覺元素,通過各種手段有效地組織起來,使其形成堅(jiān)實(shí)而又熔鑄于一體的畫面,同時無論是在造型、色彩和肌理等方面都達(dá)到和諧統(tǒng)一又富于變化的效果。包裝設(shè)計(jì)畫面既要能表現(xiàn)出豐富的形象,充分傳達(dá)視覺沖擊力,同時還要呈現(xiàn)織體的流暢以及特殊的設(shè)計(jì)風(fēng)格,更要注意色調(diào)的處理,和各種質(zhì)感肌理的對比等問題,才能最終形成合理有效的視覺層次組織。而且因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的畫面一般都會受到尺寸的限制,面積有限,所以視覺層次不宜組織太多,層次過多會使畫面顯得過于瑣碎。
三 組織動勢與視覺流程
任何物象,任何在畫面上的元素都具有一種力動感。這種力動感是通過元素與元素之間的平衡、對抗與沖突的關(guān)系而表現(xiàn)出來的,它也來源于形態(tài)的延伸和展開的趨向中。力動感其實(shí)是一種心理聯(lián)想,是在人們對客觀事物及其運(yùn)動規(guī)律的長期觀察中建立起來的,它反映出了人們對于畫面的認(rèn)識和解讀過程中所表現(xiàn)出來的過程以及輕重緩急的規(guī)律。畫面上的形體及其走向、肌理的疏密、色彩的明度和純度等方面的變化都會產(chǎn)生一種力,這種力量就是力動感,它可以引導(dǎo)人們的視線流動,從一個點(diǎn)轉(zhuǎn)向另一個點(diǎn),這就是所謂的動勢。
動勢主要分三種形式:流動力、張力與重力。元素形象在一定方向上伸展延續(xù),會帶來一種流動的視覺感受,稱之為流動力。張力是元素由于形體造型向四周張溢而產(chǎn)生的視覺力量。元素的不同色彩肌理可以產(chǎn)生或重或輕,或向前伸或向后縮的視覺感受,這種效果則稱為重力。各種動勢在畫面上常常復(fù)合出現(xiàn),互相呼應(yīng)支撐,取得平衡。但在設(shè)計(jì)中總要有一個主導(dǎo)性的動勢,否則畫面會顯得凌亂不堪。設(shè)計(jì)師要根據(jù)傳達(dá)內(nèi)容規(guī)定的要求,將各種視覺元素及其動勢關(guān)系處理好,使它們組成主次先后關(guān)系明確的畫面結(jié)構(gòu),引導(dǎo)消費(fèi)者在辨識、解讀畫面的時候,有一個從起點(diǎn)到高潮、轉(zhuǎn)折,最后到終點(diǎn)的有序過程,這就是視覺流程。包裝設(shè)計(jì)中的動勢處理根據(jù)需要而定,有的包裝需要穩(wěn)定典雅的視覺感受,有的則需要充滿活力、動感四溢的感覺。
四 幾種基本的編排方式
1.對稱編排
這是最常見的編排樣式,在比較典雅、莊重的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中是最常用到的。通常以中軸線為中心,將其他視覺元素以此中心對稱地展開,有時也可以略有變化,加入一些非對稱的元素。對稱方式在編排時要注意圖形文字組合后外形的左右上下的變化,要有一定的節(jié)奏感。對稱的編排形式近乎完美,但也有不足之處,缺少變化就是其常見的弊端。過多地運(yùn)用對稱形式,會使人感到靜止、單調(diào)和呆滯,因此在包裝設(shè)計(jì)中,也要根據(jù)商品的屬性和特點(diǎn)而靈活掌握。
2.均衡編排
均衡也是最基本的編排樣式之一,這種方式可以運(yùn)用在許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。均衡,顧名思義就是將圖形文字按照其形態(tài)的大小、多少,色彩的明暗、輕重等關(guān)系,在畫面上均衡地進(jìn)行布局。如何將畫面中多種視覺元素做到既協(xié)調(diào)統(tǒng)一,又充分體現(xiàn)出主次、強(qiáng)弱的對比差異,傳達(dá)出視覺上的美感和嚴(yán)謹(jǐn)合理的邏輯性,是設(shè)計(jì)者最需要著重考慮的關(guān)鍵。均衡的變化是根據(jù)力的重心,將其分量加以重新配置和調(diào)整,得到預(yù)想的平衡效果。在包裝設(shè)計(jì)中,具體表現(xiàn)為充分利用視覺元素的形狀、大小、色彩、質(zhì)感等,運(yùn)用已有的空間來決定主與次的位置,并通過設(shè)計(jì)相互關(guān)系的位置、面積、大小變化、色彩的對比等,得到預(yù)想的平衡。根據(jù)不同的內(nèi)容與形式的需要,可以變化出具有動感的多樣空間。這種編排形式比起對稱形式,更加具有活力,更加生動。
3.對比編排
這是運(yùn)用互相對比的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行處理、配置的編排方法,就是將兩個以上不同的質(zhì)或量形成的強(qiáng)和弱、大和小等相反的元素放置在一起時,所產(chǎn)生的區(qū)別和差異。其原理就是利用相反事物的差異比較互相刺激,在比較的過程中借助于對方的襯托,加強(qiáng)了各自的特性,使其個性的感覺比單獨(dú)存在時更明顯,即大的更顯得大,小的更顯得小,起到使形象更加突出的作用。有意識地將具有相反和對比性質(zhì)的視覺元素編排在一個空間中,最主要的目的是幫助突出重點(diǎn),同時可以增強(qiáng)畫面的活力,在視覺上產(chǎn)生更強(qiáng)烈的動感效果。
這種編排方式能夠使得包裝設(shè)計(jì)的視覺沖擊力得到有效加強(qiáng),因而在兒童食品和用品等包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較多。但在運(yùn)用對比方法編排時,也要注意各個視覺元素之間的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一,如果只追求對比而不重視協(xié)調(diào),也會使人感覺畫面支離破碎、雜亂無章,適度的對比效果才最優(yōu)。
包裝設(shè)計(jì)的目的是讓消費(fèi)者高效快速、正確全面地了解商品的內(nèi)容和特點(diǎn),作為商品的外在附加物,它的價(jià)值越來越得到肯定和關(guān)注。如何更好地通過包裝設(shè)計(jì)中的色彩、造型、圖形等直接性的視覺元素,以及貨架陳列的方式,直接吸引和打動消費(fèi)者,是設(shè)計(jì)人員更加需要關(guān)注的問題。因此包裝設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)有著顯著的不同,對于視覺元素的運(yùn)用和組合編排要求更為復(fù)雜和嚴(yán)格。通過以上總結(jié)的編排組合方法對學(xué)生進(jìn)行訓(xùn)練,可以使得包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)更加有效,增強(qiáng)市場競爭力。
參考文獻(xiàn)
[1]朱國勤、吳飛飛編著.包裝設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2006
〔責(zé)任編輯:龐遠(yuǎn)燕〕