賽跑曾經(jīng)是跑步家們的單純活動，只需要背號、秒表、發(fā)令槍加上起點線和終點線即可完成。而現(xiàn)在，賽跑活動變得豐富多彩，有的假裝大家在逃避僵尸，有的要在參加者身上涂顏料，有的還要求人們穿越泥地，還有的途中有兩打搖滾樂隊沿路演出。

主題賽跑現(xiàn)在還是個新現(xiàn)象，企業(yè)對之充滿好奇，跑客們也是樂此不疲。在最近這一批賽跑活動中，已經(jīng)涌現(xiàn)了一些領跑的項目。2012年1月誕生的五千米“彩色跑”（Color Run）活動就迅速蔓延到了全球多個城市。僅2013年一年，就有120個美國城市和30個國家舉辦這項活動，有超過150萬人參加。僵尸主題的“逃命”（Run for Your Lives）活動則誕生于2011年，2013年也舉辦了21場賽事，參加者約15萬人。障礙賽跑“泥客”（Tough Mudder）則出現(xiàn)于2010年，2013年也舉辦了53場賽事?！皳u滾馬拉松”（Rock ‘n’ Roll Marathons）則在沿途安排了搖滾樂隊和啦啦隊，2007年剛創(chuàng)辦時只有5場比賽，到2013年則有了30場，其中5場在歐洲。

這些賽事都有一個共同的主題：在賽跑中發(fā)掘沖線之外的體驗和意義?！笆昵?，跑步的空間嚴重碎片化了。出了一堆地方賽事，還有越來越大的馬拉松活動。”賓州大學體育商業(yè)教授斯科特·羅斯納說。

“我們2007年剛起步的時候，市場上根本沒有什么領跑者，特別碎片化?！睋u滾馬拉松的老板斯科特·迪基說，“而我們不但能從碎片化中獲利，而且還打造出了一個品牌?！?/p>

當然，近年來最受歡迎的主題賽跑活動仍非彩色跑莫屬。2011年，現(xiàn)居洛杉磯的35歲猶他州老百姓崔維斯·斯奈德創(chuàng)立了彩色跑活動。參賽者要跑5000米，穿白色衣服，每跑一公里就要被圍觀的志愿者們弄上亮色的粉末（百分之百環(huán)保，而且還是可以食用的玉米淀粉），這事聽起來好像挺小眾的，但斯奈德逐漸把事越搞越大，最后蔓延到了全世界。從悉尼到里約熱內(nèi)盧，超過150萬人參加了活動。在美國，彩色跑也成為規(guī)模最大、最受歡迎的5公里賽跑活動?；顒幼呒t的爆點在2012年的亞利桑那州，當時來了6000名參賽者，遠遠超出了主辦者的預期。

斯奈德怎樣看這項活動的魅力？“我覺得吧，有時候人們不想活得那么拼，不想老是沉浸在跟別人的競爭中，”他說，“在每一次跑步賽事中，你都免不了要注意你身邊的那個人，他是你用來跟自己相比較的工具。彩色跑活動仍然把跑步作為它的根基，人們還是得出門來參加比賽，得動彈起來，甩開身體。但它不再是一種排他性、競爭性的體驗，而是成了一種開放性、包容性的體驗。你身邊的人不再是你的敵人，而是你的體驗的一部分?！?/p>

彩色跑吸引了各式各樣的人群，有全家趕來的，也有小孩來跑的，而且相比于其他的賽跑活動，參加彩色跑的女人的數(shù)量是最多的。對很多人來說，彩色跑都是他們?nèi)松械谝淮螀⒓优懿交顒樱赡芤彩堑谝淮闻苓@么長的距離。斯奈德的孩子今年8歲，已經(jīng)參加過20次賽跑了。

這種“參與大過競爭”的主題下，第一個沖過終點線并不能帶來什么榮譽感。很容易想象的是，終點線外也是一場盛大的派對。

“奔跑美國”的發(fā)言人萊恩·萊姆帕說，這些主題賽跑活動的參加者通常都很年輕，而且不是什么運動老手。

“這些參加者們并不是路跑世界的老炮，大部分參加者都不是?！比R姆帕說，真正的跑步家們都很嫌棄主題賽跑活動，“我大部分跑步的朋友，所有年齡段的都算上，估計都不會對彩色跑有任何興趣?！?/p>

“在我的臉書頁面上，能看到我面目猙獰地跳過障礙。人們看到這樣的照片會說，哇，真酷，我也想那樣?！彼f。

這些主題賽跑的買賣都做得不錯。羅斯納認為，主題賽跑并不會曇花一現(xiàn)。

“我喜歡這種模式，這路子現(xiàn)在搞得不錯，至少能火個10到15年?！彼f。不過，他已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，長此以往的話，主題賽跑的麻煩還在前面，比如說，參加者的膝蓋會越跑越廢，即使他們的熱情依然不減?！澳悴粫r地就會看到有人退出。身體撐不住了?！?/p>