摘要：包裝設(shè)計(jì)是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷脑O(shè)計(jì)形式之_，每一件商品都需要包裝，通過包裝的造型、包裝中的色彩圖形等，消費(fèi)者可以在第一時(shí)間了解該商品的商業(yè)價(jià)值。造型是包裝設(shè)計(jì)中最為重要的—部分，通過不同的包裝造型，人們可以獲得不同的視覺、觸覺甚至嗅覺等多方面上的感受，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。本文通過闡述并研究包裝造型的重要性、包裝造型中的形式美法則以及包裝造型的創(chuàng)新趨勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了包裝造型的藝術(shù)性對(duì)于商品包裝的重要意義，為以后的包裝造型設(shè)計(jì)藝術(shù)研究及發(fā)展提供了理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 造型藝術(shù) 創(chuàng)新

為了滿足人類生活的需要，商品出現(xiàn)了。起初包裝的作用是為了更好地保護(hù)商品，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提高，包裝的作用不僅僅局限于保護(hù)商品防止破損，更被賦予了美化商品的作用，通過合理美觀并具創(chuàng)新趣味的包裝設(shè)計(jì)，可以吸引更多的顧客，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

在一件商品的外包裝中，包裝的造型是映入消費(fèi)者眼簾的第—要素。包裝立體造型的保護(hù)性設(shè)計(jì)與平面的裝飾性設(shè)計(jì)相互作用與協(xié)調(diào)，共同構(gòu)建了包裝的形態(tài)與概念。其中，包裝造型描述了環(huán)境與產(chǎn)品的關(guān)系，在與環(huán)境對(duì)話中給人視覺、觸覺、嗅覺、重量感、溫度感等全方位的感受。包裝造型以其特有的方式展示產(chǎn)品和品牌形象，增強(qiáng)了商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、包裝造型設(shè)計(jì)的概述

造型因素作為傳遞各種信息的符號(hào)，構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言載體，每一種包裝造型都以它特有的符號(hào)組合向人們傳遞著各種信息，使該商品的流通成為一種文化的傳播方式。造型的運(yùn)用和符號(hào)的表現(xiàn)能力是設(shè)計(jì)師的基本素質(zhì)要求，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人之間情感交流的途徑。

1.包裝造型設(shè)計(jì)的概念與維度

包裝造型設(shè)計(jì)是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶的要求等選擇一定的材料，采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)的設(shè)計(jì)出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或制品。在造型設(shè)計(jì)中要充分體現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一、功能與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。在包裝造型設(shè)計(jì)中，經(jīng)常涉及到維度的問題，就設(shè)計(jì)中的維度而言，即作品在何種時(shí)空中存在。常見的二維設(shè)計(jì)有平面、插圖等；三維設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中所占的比重最大，能使我們感知到商品的長(zhǎng)、寬、高等立體存在的設(shè)計(jì)均屬于三維設(shè)計(jì)，二維與三維在設(shè)計(jì)中經(jīng)常結(jié)合起來(lái)使用，進(jìn)而達(dá)到更豐富和諧的視覺效果，如包裝設(shè)計(jì)，既要研究產(chǎn)品的立體結(jié)構(gòu)，以便能設(shè)計(jì)出的該產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，同時(shí)，也要將大量的平面語(yǔ)言運(yùn)用在包裝結(jié)構(gòu)的表面上，以增強(qiáng)該包裝設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。

2.包裝造型的作用

任何一種包裝容器，首先需要體現(xiàn)為一定的具體形態(tài)一一即為包裝的造型，進(jìn)而再考慮局部的構(gòu)造與因素。造型是為產(chǎn)品的功能服務(wù)，有利于強(qiáng)化包裝的實(shí)用與方便功能，促進(jìn)商品的銷售，同時(shí)，造型是包裝設(shè)計(jì)的載體，可以說造型在整個(gè)包裝體系中占有重要的位置，是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。造型的性能如何將直接影響到包裝的強(qiáng)度、剛度、穩(wěn)定性和使用性。造型設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到不同材料的特性和包裝體各部位的組成要求，其內(nèi)部設(shè)計(jì)主要考慮能合理包裝被包裝物，外部設(shè)計(jì)主要考慮保護(hù)和儲(chǔ)運(yùn)的功能，同時(shí)還要結(jié)合不同商品的不同要求來(lái)考慮。

二、包裝造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)原理

包裝造型分為內(nèi)造型和外造型兩大類，根據(jù)使用材料的不同特點(diǎn)，又可分軟質(zhì)和硬質(zhì)包裝容器兩種。軟質(zhì)包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質(zhì)材料為主，即可作為內(nèi)包裝也可作為外包裝，這類包裝受潮、受熱、受壓后容易變形，但成形工藝簡(jiǎn)單，價(jià)格低，是市場(chǎng)上應(yīng)用廣泛的包裝形式之一，其造型以盒、箱、袋為主。硬質(zhì)包裝容器的設(shè)計(jì)是以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主，其造型為各種瓶、罐、箱、盒，可作內(nèi)包裝也可作外包裝使用，具有良好的產(chǎn)品保護(hù)功能，成形后定型性好，自身重量較軟質(zhì)包裝重，工藝成形復(fù)雜、價(jià)格高，是高檔的包裝方式之一。

包裝本身是產(chǎn)品的組成部分，它直接與商品的使用方式相關(guān)，包裝造型還與生產(chǎn)工藝、價(jià)格成本、銷售方式、運(yùn)輸方式等因素有關(guān)，所以包裝造型設(shè)計(jì)的原理和法則不是單一的形式美原理，它是集形式美與實(shí)用美為一體的容器造型，是在考慮到形態(tài)與功能、形態(tài)與工藝、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化、形態(tài)與消費(fèi)者的一種思維創(chuàng)造的結(jié)晶。造型設(shè)計(jì)的原則可以概括為4點(diǎn)，即科學(xué)性、可靠性、美觀性、經(jīng)濟(jì)性。

1.形式法則

包裝造型設(shè)計(jì)的美感是人類眾多追求中的—個(gè)方面，—切藝術(shù)形式美的原理都是共同的，即審美中對(duì)“變化與統(tǒng)一”的追求?！白兓c統(tǒng)一”是造型藝術(shù)的基本原理和法則，“變化”是“新”對(duì)于“舊”、“美”與“丑”的對(duì)比關(guān)系，這種對(duì)比關(guān)系是通過改變或重新組合造型中的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出—種更新更美的差異感。包裝容器造型設(shè)計(jì)中的“變化”決不是簡(jiǎn)單和隨意的“相同”或“相似”，“統(tǒng)一”是建立在個(gè)性的基礎(chǔ)上，才能保持“變化”的新款性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性。

2.形、線對(duì)比

在包裝容器造型設(shè)計(jì)中，形、線的對(duì)比調(diào)和十分重要，因?yàn)樾?、線是構(gòu)成容器外形輪廓最基本的元素之一，它決定了容器基本造型的變化。在把握形、線的變化設(shè)計(jì)中，應(yīng)首先確定容器主體的形狀和線的特性基調(diào)，即容器造型以直線還是曲線為主，以長(zhǎng)線還是長(zhǎng)短線結(jié)合或曲直線結(jié)合為主。兩種線條構(gòu)成的面聯(lián)接是采用直角過渡還是圓弧角過渡，或者采用加飾線過渡，這些局部細(xì)節(jié)的處理有時(shí)會(huì)直接影響到容器主體造型。

3.體量對(duì)比

包裝容器造型在設(shè)計(jì)中要考慮其容量功能，容器造型構(gòu)成的形面所具有的體量感與輪廓線有著直接的關(guān)系。一般說來(lái)形面由線形的移動(dòng)軌跡所產(chǎn)生，形面所包圍的空間就是包裝的容積，其“包圍”所構(gòu)成的形狀就是包裝的造型。容器的造型與人體一，基本可分為：頭（蓋）頸、胸腹、足底等3個(gè)主要對(duì)比部位。這些部位的變化不但影響到包裝造型的審美，而且直接關(guān)系到包裝的體量感和實(shí)際容量。

4.虛實(shí)空間對(duì)比

包裝造型設(shè)計(jì)中常常把形體所占有的實(shí)際空間稱為實(shí)空間，把形體以外的空間稱為虛空間。造型中虛實(shí)空間的對(duì)比主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是實(shí)體在一定空間內(nèi)所占有空間的大小、位置及構(gòu)成的整體虛空間和形態(tài)實(shí)體的對(duì)比關(guān)系。其次是整體和局部虛空間之間形狀大小的對(duì)比關(guān)系，這些對(duì)比關(guān)系營(yíng)造了虛實(shí)空間形式美的變化。在容器造型的設(shè)計(jì)中必須以立體空間的形象進(jìn)行思維，在創(chuàng)造實(shí)空間形態(tài)的同時(shí)注意到在不同空間位置造型上的虛實(shí)對(duì)比感。

5.線、面的裝飾對(duì)比

包裝容器上的線、面分割和裝飾是容器造型的一部分，在形態(tài)中起到十分重要的作用，分割和裝飾既是局部的細(xì)節(jié)又是整體的形象，起到豐富形線和形面的重要作用，線不但能起到分割面的作用，還能制造不同層面相互間的協(xié)調(diào)性。但是由于容器造型的裝飾線常常會(huì)增加成型的難度，所以在設(shè)計(jì)復(fù)雜線、面圖案的包裝作品時(shí)設(shè)計(jì)師往往會(huì)考慮到設(shè)計(jì)成本及工藝是否能達(dá)到預(yù)期效果等問題。

三、包裝造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力量，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由于新材料的運(yùn)用、造型的更新以及視覺平面設(shè)計(jì)的變化而進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品創(chuàng)造出了新的銷售市場(chǎng)。通過更加人『生化、更加環(huán)保、更賦趣味性的包裝造型設(shè)計(jì)，不僅可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)，使包裝設(shè)計(jì)成為一門真正的技術(shù)，更能體現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)精神。

1.樹立環(huán)保意識(shí)

可持續(xù)設(shè)計(jì)——是一個(gè)基于環(huán)保意識(shí)的，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)需要—種對(duì)環(huán)境影響最小的設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品制造業(yè)延伸到與產(chǎn)品密切相關(guān)的產(chǎn)品包裝、宣傳及營(yíng)銷各環(huán)節(jié)。它要求設(shè)計(jì)師以一種更為負(fù)責(zé)的方法更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去設(shè)計(jì)創(chuàng)造包裝的形態(tài)，用更環(huán)保的材料、更合適的造型盡可能延長(zhǎng)其使用壽命。例如現(xiàn)在市場(chǎng)中的某些商品包裝存在過度包裝的問題，特別是些節(jié)日禮品包裝的尺寸、體積過分加大，結(jié)構(gòu)繁瑣，存在著嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，并造成了一定的環(huán)境污染，如果采用一種新的包裝造型形式，使其能夠做到最大限度地節(jié)省材料，或者通過延伸包裝的使用功能來(lái)避免一次性消費(fèi)帶來(lái)的浪費(fèi)，讓循環(huán)再利用成為習(xí)慣。某些較輕的產(chǎn)品可以進(jìn)行無(wú)膠著包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，避免黏合劑的二次污染。還可利用包裝廢棄物進(jìn)行再造型設(shè)計(jì)等等。

2.人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)顧名思義是以“以人為本”為設(shè)計(jì)核心，是運(yùn)用美學(xué)與人機(jī)工程學(xué)的人與物的設(shè)計(jì)，是人與產(chǎn)品、人與自然完美和諧的結(jié)合設(shè)計(jì)。包裝造型直接與人發(fā)生作用，其設(shè)計(jì)應(yīng)該符合人機(jī)工學(xué)的要求，包括生理、心理及信息感應(yīng)方面的，從安全性、便利性等人性化意識(shí)出發(fā)，設(shè)計(jì)出具有親和性、宜人性的造型，更好的為人使用。

例如消費(fèi)者時(shí)常因?yàn)樯唐钒b難以撕開和剝下，或不方便開啟使用等這些小問題而帶來(lái)煩惱甚至拒絕購(gòu)買商品。國(guó)內(nèi)的一些包裝設(shè)計(jì)往往在技術(shù)上一味強(qiáng)調(diào)材質(zhì)、技術(shù)的創(chuàng)新而忽視了造型方面的人性化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的創(chuàng)造性過程，不應(yīng)為了創(chuàng)新而進(jìn)行一些浮華的表面裝飾和盲目追求造型的特異，而應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求去設(shè)計(jì)。例如抓住包裝造型方面某個(gè)細(xì)節(jié)給人帶來(lái)的障礙進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，或挖掘消費(fèi)者的潛在需求通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)改變消費(fèi)方式，能提升產(chǎn)品的檔次和品牌附加值，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.打破常規(guī)的造型特點(diǎn)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，商品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們的消費(fèi)方式、價(jià)值取向都發(fā)生了多元的變化，對(duì)個(gè)性化商品的需求日益增長(zhǎng)，包裝的造型形式必須隨時(shí)代變化產(chǎn)生新的視覺形象與視覺語(yǔ)言，因此，以全新的形式來(lái)體現(xiàn)現(xiàn)代包裝就變得十分重要。設(shè)計(jì)師應(yīng)在了解市場(chǎng)情況和產(chǎn)品準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上大膽追求包裝造型的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)對(duì)造型結(jié)構(gòu)的豐富性、復(fù)雜性和求異性的要求，打破常規(guī)和四平八穩(wěn)的傳統(tǒng)造型，使思維突破縱向或橫向的平面思維，向三維立體與多維的空間發(fā)散。如圖3-1，設(shè)計(jì)師打破了常規(guī)洗手液中規(guī)中矩的塑料外殼的圓柱體造型，使用了更柔軟更人性化更輕便的造型語(yǔ)言，使產(chǎn)品清新脫俗。

日本設(shè)計(jì)師田中康夫—直嘗試突破形式和材料的界限和含義。例如他把牛奶包裝紙板拆開組合成一個(gè)雕塑，設(shè)計(jì)從內(nèi)部照明的薄層的盒子等。設(shè)計(jì)與技術(shù)、材料從來(lái)都是相輔相成的，積極采用新技術(shù)、新工藝，運(yùn)用新型材料或重組現(xiàn)有材料能為包裝造型提供更為廣闊的設(shè)計(jì)天地。信息時(shí)代，材料科學(xué)和印刷工藝發(fā)展迅速，一個(gè)面向未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)師，必須及時(shí)掌握它的變化，熟練運(yùn)用它的優(yōu)越性能。例如包裝材質(zhì)的革命，—方面是對(duì)自然材料、可降解生態(tài)材料的開拓應(yīng)用。另—方面，還可大量采用科技含量高的新型復(fù)合材料，來(lái)構(gòu)筑包裝造型的新形象，使藝術(shù)語(yǔ)言更加豐富。

四、結(jié)語(yǔ)

通過總結(jié)包裝造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及形式美法則，闡述了包裝造型設(shè)計(jì)對(duì)于商品價(jià)值的重要性。通過分析、舉例、比較，進(jìn)一步深入研究了包裝造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢(shì)，未來(lái)商品包裝的造型設(shè)計(jì)會(huì)更趨于環(huán)?；⒏呌谌诵曰?、更富于特色。通過不同材質(zhì)、不同設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用使得包裝的造型設(shè)計(jì)在未來(lái)會(huì)帶給人們更多的驚喜。