摘要：通過研究步行商業(yè)街中主要視覺要素的作用，對入口和店面設計中布局、造型等設計方法進行了論述，同時對外部空間設計尺度、比例等進行了分析，根據(jù)人與環(huán)境的關(guān)系、消費者心理學、景觀建筑規(guī)范等理論，研究步行商業(yè)街如何更好地進行設計與建設。提倡設計者在努力使步行商業(yè)街滿足各項功能及提高環(huán)境質(zhì)量的同時，凸顯其時代主題與風貌。

關(guān)鍵詞：步行商業(yè)街 視覺要素 入口設計 店面設計

1、引言

隨著社會的發(fā)展進步，商業(yè)街已不再是單純的購物場所，而是兼作公共娛樂及社會生活的重要空間。因此商場的內(nèi)外環(huán)境、臨街店面形象的重要性就不言而喻了。特別是作為代表商業(yè)街外部形象的入口和店面，其外觀設計與裝飾好壞，不僅標志著商店的經(jīng)營特色和經(jīng)濟實力，而且直接關(guān)系到整個城市的商業(yè)建設水平。此外，城市商業(yè)鬧市區(qū)的商店是鱗次櫛比、連續(xù)不斷的，穿行在步行商業(yè)街中的人們并非是每一家店鋪都進，他們往往邊走邊觀察，找尋符合自己意愿的目標。由此可見，視覺設計不僅在城市的市容、市貌中占有非常重要的地位，而且在商業(yè)視覺形象中具有明顯的識別性和誘人的魅力。

本文主要從步行商業(yè)街視覺要素中的入口設計、店面設計兩個方面進行研究。分別介紹了各單項設計要素中布局、造型等的不同手法，使步行商業(yè)街在滿足各項使用功能（購物、瀏覽、休憩等）的同時提高環(huán)境質(zhì)量。

2、入口設計

入口是一種過渡空間，它是人們進出兩個不同性質(zhì)空間的開口，在中國傳統(tǒng)步行街的起止端或交叉處常設有象征性很強的“門”，以“門”來處理或表示入口。入口主要有以下三方面作用：

2.1 空間的區(qū)分和轉(zhuǎn)換

為城市大環(huán)境與商業(yè)街小環(huán)境的分隔、過渡。使人們進入商業(yè)街時，通過視覺、觸覺等來感知并接受內(nèi)外部空間的轉(zhuǎn)換。

2.2 標志作用

在傳統(tǒng)步行商業(yè)街中，入口的門樓、牌坊主要起著宣傳、標志的作用。在國外一些城市的唐人街商業(yè)區(qū)中，入口往往采用傳統(tǒng)的牌樓形式。國內(nèi)近年來建造的一些步行商業(yè)街中，設計師設計了許多具有鮮明特征的大門和標志。

2.3 管理作用

門還起到對地段、區(qū)域的劃分作用，便于區(qū)、街內(nèi)外空間的組織以及市場管理等。當今的現(xiàn)代步行商業(yè)街入口多為廣場空間，其商業(yè)街的性質(zhì)、標志、過渡等主要借助于街飾要素如雕塑、鐘塔、宣傳牌等來強化空間的意義。

入口及入口廣場的設計應考慮以下幾點：

（1）入口的尺度、大小與人的尺度的關(guān)系；

（2）入口廣場與城市交通的關(guān)系；

（3）門或其他標志物的正面性，象征性；

（4）入口處垂直交通聯(lián)系的要求；

（5）風格選擇、細節(jié)設計及管理、維護的方便。

3、店面設計

店面設計應從有利于商品選購，吸引人流，激發(fā)顧客的潛在購買力這一策略出發(fā)，進行考慮與安排。步行商業(yè)街中的店面，是呈現(xiàn)在人們眼前的第—次亮相。優(yōu)秀的設計會像廣告、招牌幌子一樣有增加顧客視覺識別性的作用，同時又能豐富與完善街道的景觀。圖1為沈陽中街薈華樓金店店面設計，古典風格的店面形象突出了其久遠的品牌文化。

在進行店面設計時，除了考慮其商店的功能、可識別性和文化特色外，還需研究步行商業(yè)街的整體性要求。商業(yè)街中店面、招牌、燈箱等的高度應該按照規(guī)劃盡可能做到整齊有序，應從對多樣性與識別性的追求到形式與風格的協(xié)調(diào)。

3.1 功能的標志與識別

不同類型的店鋪，由于其目的和性質(zhì)不同，它們的外部形態(tài)也應該有不同的特征。因此店面設計首先應該為識別店鋪類型和性質(zhì)提供最強烈的視覺符號。

3.2 文化特色

商業(yè)街中視覺要素的設計顯示了一種建筑文化，這種文化包含了時代文化、區(qū)域文化和民族文化。店面是人們解讀整個建筑文化的“開題報告”。一個成功的店面應該通過空間形態(tài)、材質(zhì)、色彩和細部裝飾等造型因素來營造—種濃郁的文化氛圍和顯示一縷鮮明的時代脈息。

3.3 正面性要求

當?shù)昝嫒空宫F(xiàn)于行人視覺所需要的街道幅度，就滿足了正面性要求。如圖2街景立面圖所示，當街道寬度（D）為10000mm，店面高度（H）為15000mm，人的視高（h）為1700mm時，由于人的習慣視線一般在一個夾角（a）為45°的圖錐內(nèi)，可得習慣視線到對面店面高度最高值（H1）為11700mm。因此當?shù)昝娴母叨龋℉）與街道的寬度（D）的比例關(guān)系即D/H<1時，會影響到步行者對店面整體的視覺感受，加劇游逛的疲勞度。如果將“招牌”的高度尺寸設計在高值（H1）范圍之內(nèi)，則可以減少這種游逛的疲勞度。

3.4 多樣性與高信息化

從人們對視覺形式有求同和求異的特點以及反映在心理效應的感覺量來看，店面設計應從提高其外觀形式的多樣性入手，使其具有鮮明的個性。具有鮮明個性的店面隨著時間的推移，可以延緩其印象在人們頭腦中的淡薄與消失。因此設計者通常采取部分要素的變異、疊架、形式符號的重構(gòu)以及引入對比性要素等方法，達到提高多樣性與獨特性的目的。

3.5 店面的個性與協(xié)調(diào)

街道店面要求既有獨立個性，又需服從于街景的群體協(xié)調(diào)。在單體與單體之間，建筑與裝飾字號、招牌的處理應注意協(xié)調(diào)。

同時應從人們的心理需求來分析如何使街道具有協(xié)調(diào)性。當街景中的變化因素與協(xié)調(diào)重復因素大致成1：1.6的關(guān)系時，大腦就會從復雜的個體鍛煉出整體的統(tǒng)一性。因此街景店面中的一致性應該大于個性的變化因素，這樣才能使整個街道景象在大腦中形成一種和諧的統(tǒng)一美。

4、結(jié)論

在步行商業(yè)街視覺要素設計中，設計者不僅要考慮各單項要素各自獨特的作用、設計方法等，最主要應該把握整體與個體、共性與個性的關(guān)系。研究這一過程可以發(fā)現(xiàn)影響變化的因素除了有社會經(jīng)濟、科學技術(shù)及人們的生活方式外，還與城市總體規(guī)劃、公共交通系統(tǒng)、購物環(huán)境及購物潛力等方面有著緊密關(guān)系。設計應該力求做到“統(tǒng)一、人本、簡潔、文化”，充分發(fā)揮街道的內(nèi)涵，整合各個環(huán)境因素（交通、經(jīng)濟、文化、政治），把握商業(yè)街整體的風貌特質(zhì)，建設出一條真正“以人為本”的商業(yè)步行街。