摘要：標(biāo)志在信息傳播中起到了視覺識別符號的作用，隨著時代的發(fā)展與進步其被賦予了新的形式與內(nèi)涵，以往的標(biāo)志的設(shè)計研究著重于強調(diào)標(biāo)志本身的靜態(tài)方面，由于現(xiàn)代設(shè)計的飛速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)形式，出現(xiàn)了動態(tài)與“多形態(tài)”的形式。目前，對于動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的研究已相對較完善了，“多形態(tài)標(biāo)志”雖早已有之，但針對其設(shè)計的研究尚還不充分，本文從多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計入手，從多形態(tài)標(biāo)志表現(xiàn)形式研究多形態(tài)標(biāo)志。

關(guān)鍵詞：多形態(tài)標(biāo)志 特征 表現(xiàn)形式

在最近年中，品牌標(biāo)志設(shè)計從以往的靜態(tài)化逐漸轉(zhuǎn)為“多形態(tài)”，多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計成為了一種新興的重要趨勢，它的表現(xiàn)形式生動活潑而又具有趣味性，同時更能傳遞更多的信息。在當(dāng)下，隨著品牌化的日趨增長，品牌內(nèi)在也在增加一系列品牌的額外服務(wù)和產(chǎn)品。因此，品牌設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計業(yè)趨向于多形態(tài)的發(fā)展。與此同時，隨著多媒體藝術(shù)的發(fā)展，加速了多形態(tài)標(biāo)志發(fā)展的趨勢，設(shè)計師們在標(biāo)志設(shè)計時候開始體驗和嘗試打破標(biāo)志的固有外形以及色彩，創(chuàng)造其在視覺框架中與其他元素的相對關(guān)系，因此，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計的重要趨勢即多形態(tài)的特征，它的出現(xiàn)對標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)生了十分重要的價值與意義！

一、多形態(tài)標(biāo)志的定義

多形態(tài)標(biāo)志是品牌設(shè)計的一種類型，它配有多種設(shè)計的樣式，多形態(tài)標(biāo)志是運用多個樣式視覺符號傳遞品牌的特點。它的表現(xiàn)形式包括：標(biāo)志將在不同的角度和應(yīng)用環(huán)境出現(xiàn)不同的形式。多形態(tài)標(biāo)志具有多樣性，變化性的特點，它既可以是動態(tài)的也可以使靜態(tài)的。有人將此類標(biāo)志定義為“動態(tài)化”的標(biāo)志（動態(tài)標(biāo)志）。其實無論怎么“動”，在品牌形象投放中，不僅要在概念上而且在技術(shù)上，都要遵循一些品牌的基本原則，不能純粹的為動而動，為效果追求效果。

二、多形態(tài)的表現(xiàn)形式

2.1 內(nèi)容的多形態(tài)

內(nèi)容的多形態(tài)是指標(biāo)志根據(jù)品牌形象設(shè)定一個固定的母體，母體內(nèi)含于標(biāo)志當(dāng)中，不發(fā)生改變，而內(nèi)含于母體中的內(nèi)容形式可以根據(jù)不同的環(huán)境和場所進行改變，就像放映著的顯示器，顯示器中的畫面在不斷發(fā)生改變，而主題的形象沒有發(fā)生改變，從顯示器中的畫面來看，它一直在變化，但是無論畫面怎么變化，它亦然是一臺顯示器。例如：韓國E-MART超市的委托新加坡ANTHEM品牌戰(zhàn)略設(shè)計公司所設(shè)計的新的標(biāo)志就是采用的這種形式感（如：圖一），由于E-MART超市的品牌核心是“新鮮”因此，設(shè)計師將新鮮食品區(qū)域的肉類，海鮮，即食食品等的內(nèi)容形象化，提煉成圖形。這樣設(shè)計的效果是標(biāo)志既自然清新，又很好的反應(yīng)品牌形象。因此被韓國當(dāng)?shù)叵M者所接受，使其成為韓國發(fā)展最為迅速的大型超市。這種類型的標(biāo)志是通過內(nèi)容進行相應(yīng)的變化，所以使得內(nèi)容變得豐富多彩，輕松而又貼近人們的日常生活。所以它更迅速地讓公眾所接受。這樣的例子還有百度，谷歌等的標(biāo)志，他們每一天會根據(jù)不同的主題或者節(jié)日變化著自己的標(biāo)志形象。

內(nèi)容的多形態(tài)還可以通過拍攝照片來實現(xiàn)，由于內(nèi)容的多樣性，我們可通過挑選，選出那些具有符合形象而具代表圖片使用，當(dāng)受眾看到這些形態(tài)時候即會產(chǎn)生共鳴，例如巴塞羅那MarinaPortvell的最新視覺形象標(biāo)志就反應(yīng)了此觀點。另外，我還可以通過設(shè)計加工的圖形來實現(xiàn)，這種方法可以使其具有象征性又獨特，選擇一個具有代表性的圖形來充當(dāng)，如E-MART超市的新視覺形象。再則還可以實用攝影圖片與設(shè)計加工圖形的方法。例如：Wolff為美國在線所設(shè)計的視覺形象（如：圖二），美國在線是一個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的供應(yīng)商，人們通過其公司的研究來做很多事情，為傳達該公司強大而多樣功能性，標(biāo)志使用了很多不同象征攝影圖片與圖形相結(jié)合的方法來表現(xiàn)。

2.2 伸展的多形態(tài)

伸展的多形態(tài)是在其在主題形象中的一元素上，依據(jù)現(xiàn)實環(huán)境的需要而進行伸展變化。這里的標(biāo)志有一個度的限制，他的長度有一個最小值的限定，這樣來說，我們設(shè)計先設(shè)計一個母體，它的大小，長度是設(shè)計師對視覺識別以及感受而制定的，伸展的變化也是在此基礎(chǔ)之上的。

例如：設(shè)計師管普查為卓成管道有限公司所設(shè)計的標(biāo)志（如：圖三）就很好的反映了以上的觀點。卓成是國內(nèi)知名應(yīng)用鋼筒回泥土管制造企業(yè)，以其英文名“ZOSEM”里面的字母“O”與產(chǎn)品形象巧妙的結(jié)合在一起，而且這根管子的形象可以發(fā)生長度的伸展。明了，清晰而又簡潔地將企業(yè)的行業(yè)屬性傳達到大眾面前，獨特又具有創(chuàng)新的效果。另外伸展的多形態(tài)不只局限在長短的方向上，還可以在方向上發(fā)生變化著。如WOLFFG LOB集團標(biāo)志，就是運用方形的伸展的變化，通過利用不斷的擴展而完成，讓人有力量和靈活的感覺。

2.3 組合方式的多形態(tài)

組合方式的多形態(tài)與動態(tài)標(biāo)志有相似的地方，如組合的多形態(tài)大部分是通過計算機來實現(xiàn)的。以麻省理工學(xué)院的實驗室為案例（如：圖四），由于復(fù)雜而多樣的麻省理工學(xué)院媒體實驗室里的工作人員，他們來自不同的國家及地方，不同的名族，文化，歷史，他們在同一平臺中交流與合作。設(shè)計者把標(biāo)志比擬成一個平臺，記載一個方形的網(wǎng)格基礎(chǔ)之內(nèi)，先用程序設(shè)置好十二個顏色搭配，以及三個小方塊，自三個方塊為七點投射圖像，其標(biāo)志用三塊方塊投射的圖像交匯在一起相互組合形成各種各樣的椎體圖形。標(biāo)志中三個方塊象征著實驗室的三類身份的人群，他們分別是學(xué)生，職員以及研究人員。三個方塊相聚在一起代表三者之間的智慧的交流與融合。該標(biāo)志的特點非常獨特，千變?nèi)f化。

以上為筆者總結(jié)的多形態(tài)標(biāo)志常見的表現(xiàn)形式，大家可以看到，每一種表現(xiàn)形式是設(shè)計者們通過標(biāo)志形態(tài)的可塑方向進行的嘗試。隨著時間的推移和設(shè)計創(chuàng)作的深入，它會不斷地變化調(diào)整著，新的表現(xiàn)形式會替代舊的表現(xiàn)形式，其表現(xiàn)的方式遠遠不止上面所提及到的。

結(jié)束語

在新的時代的技術(shù)，思想及觀念等因素的影響之下，視覺形態(tài)的呈現(xiàn)也會發(fā)生變化，標(biāo)志設(shè)計不變的靜態(tài)符號以及慣用的設(shè)計表現(xiàn)手法被更替。多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的視覺表達方式，給大眾傳遞出新的視覺體驗，它的出現(xiàn)及快速發(fā)展迎合了現(xiàn)經(jīng)社會的發(fā)展需求，多形態(tài)標(biāo)志將會成為企業(yè)品牌形象的重要趨向之一。