摘要：我們生活在—個五彩繽紛、色彩斑斕的世界里，我們所能看到的任何事物，都擁有它們各自的色彩。在包裝設(shè)計里，色彩是非常重要的視覺傳達要素，它能夠表現(xiàn)出各種各樣的氛圍，還能夠?qū)θ藗兊男睦懋a(chǎn)生極大影響，因此色彩心理顯得格外重要，消費者在挑選商品時色彩在包裝中起到了很大的作用，決定了商品給消費者留下的印象。在商品包裝設(shè)計中通過靈活運用色彩心理，就可以呈現(xiàn)良好的視覺效果，使包裝更好地得到消費者的青睞。

關(guān)鍵詞：色彩心理 包裝設(shè)計 色彩采集

1、色彩的心理效應(yīng)

伊頓曾說：“色彩是一種力量。無論我們對它覺察與否色彩效果不僅在視覺上，而且應(yīng)該在心理上得到體會和理解?！痹谝曈X傳達設(shè)計中，一定要考慮到色彩對人的心理影響。色彩作用于視覺神經(jīng)，溫度感則來自皮膚的觸覺，對于色彩的冷曖感知，美國的科學(xué)家曾經(jīng)做過一個實驗，將被試者關(guān)進涂滿兩種色彩的小屋里，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在紅色小屋的被測試者中出現(xiàn)了體溫升高，脈搏加快，內(nèi)分泌增強的生理現(xiàn)象；身處藍色小屋的被試者則出現(xiàn)了體溫下降，脈搏緩慢，內(nèi)分泌減弱的生理抑制狀態(tài)。色彩的冷曖感是視覺心理的直接反應(yīng)，不是間接聯(lián)系的結(jié)果。由此看出，不同的色彩對能人產(chǎn)生不同的效應(yīng)。

人的感覺是客觀事物的個別特性在腦中引起的反應(yīng)，如蘋果作用于我們的感官時，通過視覺可以看到它們的顏色，感覺是簡單的心理過程，是形成各種復(fù)雜心理過程的基礎(chǔ)。聯(lián)想是由于某人或某物而想起其他相關(guān)的人或事物，或者說由于某概念而引起其他相關(guān)的概念。不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一系列的色彩心理反應(yīng)。把色彩的情感作用歸結(jié)為聯(lián)想作用是比較普遍的認識。其實，聯(lián)想是人的主觀活動，聯(lián)想內(nèi)容具有社會性質(zhì)，因人而異，因社會條件而異，引發(fā)不同聯(lián)想的決定作用不在色彩自身。色彩感受和聯(lián)想取決于作者的心態(tài)和生活背景，與色彩自身的性質(zhì)關(guān)系不大。對于色彩進行感情或心理方面的定性，是大同小異的普遍做法，需要辨明色彩自身性質(zhì)和社會附加作用這兩種不同的性質(zhì)和界限。

不同的色彩對人都有不同的心理效應(yīng)，當色彩出現(xiàn)在產(chǎn)品中，直接面對購買它的消費者時，就又有了不同的意義。就要根據(jù)特定的產(chǎn)品屬性，和環(huán)境來考慮消費者的心理需求。色彩的需要是一種新型的消費時尚，大自然中，色彩千變?nèi)f化，豐富多彩，各種各樣的色彩均通過視覺反映到人腦中，產(chǎn)生種種色感，這是消費心理的一個關(guān)鍵。視覺傳達設(shè)計中的色彩對消費者心理有持久刺激。自古以來，人們在日常生活中使用著顏色，并享受著色彩變化帶來的歡樂。人們對色彩的一系列不同的愛好，促使人們?nèi)徱暡①徺I自己身邊的消費品。豐富的色彩在現(xiàn)實社會中本身就是對消費者的一種刺激。隨著人們生活水平的提高，人們對于色彩充滿著許多聯(lián)想，這進一步刺激消費者在消費的同時無形中受到色彩的刺激。

2、色彩心理對人的影響

2.1 色彩的記憶

色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。事實上，色彩生理和色彩心理是同時交替進行的，它們之間既互相聯(lián)系，又互相制約。人們對色彩世界的感受實際上是多種信息的綜合反應(yīng)，它通常包括由過去生活經(jīng)驗所積累的各種知識。色彩記憶是大腦對過去視覺經(jīng)驗中發(fā)生過的色彩的反映。色彩刺激作用停止以后，它的影響并不立刻消失，可以形成視覺后像，這種視覺后像是最直接的原始記憶。視覺后像在大腦中存在的時間瞬間短暫，即使是最鮮明的視覺后像也只能持續(xù)十幾秒鐘，但是帶有具體形象性的色彩可以長期保留在記憶中。色彩記憶的信息量與生活經(jīng)驗、認識色彩的能力有關(guān)。

2.2 色彩的聯(lián)想

“因花想美人，因雪想高士，因酒想俠客，因月想好友。”大部分人看顏色，往往聯(lián)系到生活中的某種景物，例如有人見藍色聯(lián)想到天空，有人見藍色聯(lián)想到海洋；有人見紅色聯(lián)想到火，有人見紅色聯(lián)想到太陽，有人見紅色聯(lián)想到紅旗等等。這種把色彩與生活中具體景物聯(lián)系起來的想象屬于具體聯(lián)想。有人見藍色聯(lián)想到冷靜、沉著；有人見紅色聯(lián)想到熱情、革命等等，這種把色彩與知識中抽象的概念聯(lián)系起來的想象屬于抽象聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與觀者的生活經(jīng)歷、知識修養(yǎng)直接相關(guān)，一般來說，兒童偏于對周圍熟悉的動植物、食品、玩具、服飾品等具體事物的聯(lián)想，而成年人則較多地聯(lián)想到社會生活實踐中的抽象概念。以聯(lián)想去評價色彩的人，是以自己的心靈去觀照色彩的，他們通過移情作用的所謂“物我同一”去欣賞色彩的美，生活中種種色彩變化在他們頭腦中留下了不可磨滅的印象，因此某一種色彩或色調(diào)的出現(xiàn)，往往會引起他們對生活的美好聯(lián)想和感情上的共鳴。

2.3 色彩與味覺

食品色彩在現(xiàn)代人的飲食文化中頗受重視，色彩可以促進食欲。美味佳肴講究色、香、味、形俱全，“色”為首，是色覺；“香”為嗅覺；“味”為味覺，食品的色彩與味道一樣重要。色彩的味覺與食物本身的味覺記憶信息有關(guān)，蘋果的紅色給人以甜味感，但辣椒的紅色卻給人以辣味感；青綠色的蔬菜具有新鮮感，然而腐敗變質(zhì)的肉類等蛋白質(zhì)食品也呈青綠色；對于沒有飲用過咖啡的人來說，并非感受到咖啡色（褐色）的苦味，可見，色彩的味覺因物因人而異。不同的食品，不同地區(qū)、不同民族的飲食習(xí)慣不同，味覺的記憶內(nèi)容有別，色彩的味覺聯(lián)想也不相同。但就一般規(guī)律而言，心理實驗報告如下：黃、白、淺紅、橙紅色具有甘甜味；綠、黃綠、藍綠色具有酸味；黑、藍紫、褐、灰色具有苦味；暗黃、紅具有辣味；茶褐色具有澀味；青、藍、淺灰色具有威味；白色清淡，黑色濃威。明亮色系和暖色系容易引起食欲，其中以橙色為最佳；有色彩變化搭配的食物容易增進食欲，單調(diào)或者雜亂無章的色彩搭配容易使人倒胃口。

2.4 色彩與嗅覺

色覺與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。人們在生活中會體驗到花卉、瓜果、食品等各種芳香味，如薔薇、玫瑰、蘭花、蘋果、桃子、檸檬、香蕉、甜瓜、檀香、牛奶、咖啡、酒類、酸醋、茶葉等的不同香味。化妝品工業(yè)中，從各類花香中提煉香水用以美化人們的生活，食品工業(yè)中從各類香料中提煉香精供食品調(diào)味。由花色聯(lián)覺到花香，或由花香聯(lián)覺到花色，或由某種食品的香味聯(lián)覺到某種食品，由某種食品聯(lián)覺到某種色彩是很自然的，其聯(lián)覺的依據(jù)仍是生活體驗。沒有喝過咖啡的人不會感受到咖啡的特殊香味，沒有使用過法國香水的人當然也很難想像其香水是什么花香。

3、色彩心理在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

在選擇商品時，雖然也有人在仔細比較性能后才慎重地做出選擇，但也有相當多的人是在商品顏色的吸引下做出購買決定的。女性喜愛的色彩當首推粉紅色，尤其是年輕女性對粉紅色的鐘愛更加強烈。也許正因為如此，許多女性產(chǎn)品包裝都被設(shè)計為粉紅色。粉紅是幸福、甜蜜、舒適、年輕和可愛的象征，同時在生理上具有促進女性荷爾蒙分泌的作用。所以粉紅色包裝多受女性青睞。

在男性產(chǎn)品包裝中，男性喜歡銳利、冷靜和飽含力量的顏色，最能表現(xiàn)這種特征的顏色是純色及與純色相近的暗色調(diào)色彩，這些顏色是男性包裝商品中主要使用的顏色。富含都市氣息的色彩也深受男性的喜愛，泛灰調(diào)的冷色就可以流露出這種都市的情調(diào)。從男性使用的刮臉刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受廣大男性喜愛的刮臉刀品牌中，黑色、藏青色和銀色占據(jù)了主導(dǎo)地位。而女性用的除毛刀則與其形成了鮮明的對比，所有除毛刀都是明亮色調(diào)的粉紅與藍色，突顯了可愛的形象。

在飲料的包裝中，通常會使用飲料中主要原料的顏色。但對于碳酸飲料或運動飲料，由于飲料的顏色并不是能夠激發(fā)食欲的顏色，所以最好使用商標的顏色或能夠體現(xiàn)味覺的顏色。以灰色的運動飲料為例，由于在視覺上給人以威的感受，所以在包裝上使用了白色與藍色，以傳遞清爽與干凈的形象。（再比如罐裝咖啡，它的包裝主要使用與咖啡顏色相似的深褐色。然而，樂天的Let’s be咖啡飲料卻打破了傳統(tǒng)模式，使用完全出人意料的藍色作為包裝的整體色彩。

在不同性質(zhì)的包裝設(shè)計領(lǐng)域中，色彩的運用是不同的，根據(jù)不同受眾選擇不同的色彩，以此來受到消費者的關(guān)注和青睞。

4、色彩采集方法

4.1 自然色彩的采集

在包裝設(shè)計中應(yīng)用色彩時，要充分考慮消費者的喜好，現(xiàn)代都市生活中的人們熱衷與貼合大自然的設(shè)計，所以在自然色彩中采集色彩是個有效的方法。要把大自然的物象看作是細微的光和色調(diào)的組合，是各種色彩調(diào)和、冷暖對比的產(chǎn)物。我們要對大自然的色彩進行不斷的感知，從泥土的芬芳中吸取藝術(shù)的養(yǎng)料，從自然的光影中感受世界的變化，捕捉色彩的語言。“碧云天，黃葉地，秋色連波，波上寒煙翠。山映斜陽天接水，芳草無情，更在斜陽外?！泵鲀舻乃{天，飄飛的黃葉，綠色的湖波，灰色的寒霧，紅色的夕陽，青色的芳草，正是對這大自然景物的五顏六色深刻的感悟。熱愛大自然，親近大自然，感悟大自然，可以使我們在大自然中陶冶情操，產(chǎn)生色彩的情感體驗和創(chuàng)作沖動；甚至通過大自然的色彩，理解生命，升華道德，感受到傳統(tǒng)哲學(xué)“天人合一”的精神情趣和美好享受。通過對自然色彩、線條、色塊以及光影的感受理解，藝術(shù)家對大自然色彩進行重新配色、重新排列、設(shè)計組合，創(chuàng)作出獨特的色彩藝術(shù)世界，將自然色彩的思考上升為對人類普遍性的終極哲學(xué)問題的思考。人與物都有自然屬性，藝術(shù)的自然屬性就在人與自然的共生關(guān)系中形成。

情感和欲望受制于社會，也可以歸附自然，大自然可以激活人的感情，升華欲望。在人與自然的交往中，自然與人的氣息和感情相通，可以使人陶醉其中，物我兩忘。所以，運用更貼近大自然的色彩可以更好的俘獲消費者的心理。

4.2 民間藝術(shù)作品色彩的采集

民間藝術(shù)是一種具有原始崇拜特征和民族傳統(tǒng)的藝術(shù)種類，是經(jīng)過長期的歷史積淀、傳承、演變而來，是最貼近勞動人民的藝術(shù)形式，是勞動人民集體智慧的結(jié)晶，具有廣泛的群眾審美基礎(chǔ)。民間藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣，具有鮮明的地域、民族的特色，其色彩具有明確傾向，以表現(xiàn)美好生活、慰藉心靈、崇拜自然為主題，具有獨特的鄉(xiāng)土氣息，是其他藝術(shù)門類的藝術(shù)靈感和藝術(shù)源泉。從民間藝術(shù)作品中采集色彩可以深入消費者心理，受到消費者喜愛。

結(jié)語

人類生活離不開色彩，色彩無處不在，是色彩構(gòu)成了生活。不同的色彩給人不同的感受，給人心情的不同變化。所以，在包裝設(shè)計中合理的運用好色彩，滿足不同受眾對色彩的不同心理需求，就能讓商品更容易被消費者喜愛與記憶，抓住消費者的色彩心理對包裝設(shè)計來說是重要的一點，色彩恰好可以起到推波助瀾的作用，甚至在整個包裝的設(shè)計中起到?jīng)Q定性作用。