摘要：現(xiàn)代展示設(shè)計中，借助視覺傳達設(shè)計的設(shè)計元素應用到展示空間，不僅可以傳達信息，還能美化空間環(huán)境，將視覺傳達設(shè)計與展示空間及環(huán)境設(shè)計—體化應用的設(shè)計形式越來越多，兩者之間的相互作用也越來越密切。展示空間一旦完成，短時間內(nèi)外觀及裝飾效果不易改變，因此，通過合理的運用視覺平面元素來進行設(shè)計，往往是改變視覺效果的一個非常有效的方式甚至可以達到更好的展示效果。本文從視覺傳達設(shè)計形式的基本要素文字、圖形和色彩設(shè)計等方面，輔以視覺藝術(shù)原理進行分析說明，對視覺元素在展示設(shè)計中的應用進行全面而直觀的探討與分析。

關(guān)鍵詞：展示空間視覺傳達設(shè)計設(shè)計表現(xiàn)

在現(xiàn)代展示空間的設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計的設(shè)計元素不斷的出現(xiàn)，這些設(shè)計元素不僅僅是起到信息傳遞的作用，還具有一定的商業(yè)價值和商業(yè)宣傳作用，但是，視覺傳達設(shè)計元素更為重要的作用是輔助已成型的展示空間環(huán)境進行視覺效果的最佳呈現(xiàn)。設(shè)計師艾默里·文森特說過：“一旦平面設(shè)計脫離了印刷頁面，進入了空間環(huán)境當中，必然會產(chǎn)生一種擁有不同動力和活力、與人類進行交流的新方式。這時的平面設(shè)計不僅是信息交流的承載體，它還承擔著界定和規(guī)劃空間的作用。”

順應目前的設(shè)計趨勢，是將設(shè)計項目走向綜合化。將視覺傳達設(shè)計和展示空間設(shè)計進行有效結(jié)合，把平面二維的對三維空間環(huán)境的影響的加以協(xié)調(diào)，既可以拓寬兩個設(shè)計學科之間的研究空間，也可以增強學科間相互的協(xié)作性。

一 展示空間設(shè)計和視覺傳達設(shè)計元素

展示空間設(shè)計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計之外，展示對象陳列形式和展示空間視覺效果的設(shè)計也是展示設(shè)計所需要關(guān)注的。現(xiàn)代展示空間需要遵循的基本規(guī)則：注重展示物的真實性展示空間對觀賞者的直覺效應和視覺設(shè)計元素的基本運用。視覺傳達設(shè)計元素，是受眾在展示空間中最先接觸的感覺方式?，F(xiàn)代展示空間設(shè)計實質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境計，所以說視覺元素必然是藝術(shù)設(shè)計的主導，它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息傳遞手段。

二 視覺傳達設(shè)計元素運用于展示空間的價值

1 信息的有效傳遞和溝通

現(xiàn)代商業(yè)展示過程中，強大的信息量多數(shù)是需要靠視覺來接受的，如此豐富的信息量，導致信息傳達的激烈競爭，展示的過程其實就是一種信息傳遞的過程，良好的視覺設(shè)計元素符合受眾的接受規(guī)律，往往容易被觀眾接受，從而促進信息的有效溝通。讓展示的內(nèi)容被更多人了解，更有效的進行宣傳以及體現(xiàn)其價值。

2 展示空間的視覺導向指引

現(xiàn)代展示空間中導向標識隨處可見，將信息轉(zhuǎn)化成視覺圖形和符號來布局和劃分展示空間，指引觀眾的參觀路線和指示標識，利用簡單易懂的視覺傳達設(shè)計符號再設(shè)計，具有提供交通信息、指示道路方向、識別內(nèi)部空間的功能。導向標識圖形逐漸走向國際化，用圖形符號展示其含義，已經(jīng)成為國際化最為有效的傳達方式。

3 塑造良好的品牌形象

品牌是—種無形資產(chǎn)，良好的品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率和回報率，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。商業(yè)空間展示中，品牌效應是一個展會或相關(guān)企業(yè)最可寶貴的財富，沒有品牌就意味著沒有足夠數(shù)量和質(zhì)量的觀眾，也就缺少了關(guān)注度。良好的視覺形象可以凸顯展示的專業(yè)性，對品牌的建設(shè)起到重要的作用。通過在展示空間中運用品牌視覺形象，良好的視覺效果使客戶建立對展商品牌的認知度和美譽度。

三 展示空間設(shè)計中視覺傳達設(shè)計元素的表現(xiàn)

現(xiàn)代展示空間中的視覺藝術(shù)通常需要兩個主要因素，設(shè)計者和受眾。在設(shè)計者和受眾之間構(gòu)架的橋梁媒介就是——視覺設(shè)計元素。一方面，設(shè)計者通過受眾將設(shè)計元素進行組合創(chuàng)作，體現(xiàn)設(shè)計目的，設(shè)計者把個人想法和創(chuàng)意制作成實際存在的設(shè)計作品，另—方面，受眾通過設(shè)計作品來感知接受信息，同時還會對設(shè)計作品給予一定的設(shè)計反饋和賦予自己的思想重塑。（如圖1）本文僅從文字、圖形和色彩三個方面來進行闡述。

（一）文字

文字作為視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)元素，在展示空間設(shè)計中占據(jù)著一定的位置，對空間的構(gòu)成和版面起重要的作用。展示空間設(shè)計中的字體一般具備兩大功能，一是作為文字內(nèi)容的視覺傳達符號，二是作為裝飾的圖形符號。作為視覺傳達的符號，字體的主要功能是傳達文字的內(nèi)在信息，它的造型是為閱讀功能而確定。作為圖形符號，字體的主要功能是做裝飾用，是以字體的筆畫及結(jié)構(gòu)作為變形的基礎(chǔ)。不少展示空間運用文字的形式，創(chuàng)作更多的造型和裝飾效果。德國家具品牌Brunner在2012米蘭家具展墻面上文字組成的圖案傳達出公司地區(qū)的信息，當觀眾近距離觀看，這些隨意拼湊的文字里面包括對產(chǎn)品的描述，歌詞，售價以及和坐姿有關(guān)的思考。（如圖2）

同時，現(xiàn)在的很多在展示設(shè)計中文字設(shè)計不僅僅是在平面的，還可以延伸至立體的造型上。上海世博會上韓國館的外觀上別出心裁的使用立體的文字效果，強烈的視覺沖擊將主題和文化內(nèi)涵通過文字展現(xiàn)出來。（如圖3）

（二）圖形

圖形是視覺傳達設(shè)計的首要元素，也是視覺傳達設(shè)計中的核心，因為圖形具有“無國界性”，無論國籍無論語言，受眾都可以通過圖形這種最為直觀的表現(xiàn)方式來感知信息?！皥D”和“形”在很多時候都被結(jié)合使用，簡稱“圖形”，但“圖”和“形”是有區(qū)別的，“圖”是二維平面的，“形”是多維擴展的，圖和形的結(jié)合使用賦予了平面設(shè)計元素概念上的擴展。圖形的廣泛性是獨一無二的，現(xiàn)代社會是數(shù)字化快節(jié)奏的讀圖時代，圖形的直觀、明確表現(xiàn)方式不僅可以決速有效傳遞信息，更可以具有藝術(shù)欣賞性，讓人在視覺享受時可以引發(fā)內(nèi)心共鳴，更好的達到相互的溝通，在展示空間的運用過程中，同樣如此。（如圖4）

（三）色彩

色彩擁有最為強烈的視覺效果，也能使參觀者產(chǎn)生更強烈的心理體驗，也是展示空間中最經(jīng)濟最容易獲得矚目的因素。色彩通過對人的生理和心理的直接刺激，較之其他視覺傳達設(shè)計要素更能在極短的時間里讓人感受到一個空間的特定范圍屬性。在展示空間設(shè)計中，色彩已經(jīng)成為一個非常重要的元素，通過分析它的特性和情感屬性更好的為展示空間色彩設(shè)計服務。

1 展示空間色彩包含有整體環(huán)境色、展品色、展示版面色、展具色和光照色。

（1）環(huán)境色：展示空間，包括天花板、地面、四壁的色彩對展示大環(huán)境色調(diào)的構(gòu)成起著主導作用，具有非常重要的作用，需要根據(jù)展示內(nèi)容和信息認真推敲、慎重考慮，以適應不同風格的展示空間。

（2）展品色：展示空間中的展品色是整體色彩的中心和主導色，其他色彩都需要圍繞展品主色來進行設(shè)計，以輔助襯托展品色。

（3）展示版面色：展示版面色是介于環(huán)境色與展品色之間的色彩，是重要的視覺背景和視覺載體，色彩不宜太過花哨，但是要起到醒目的作用。

（4）展具色：道具色是要為了襯托和提高展品色的顯現(xiàn)而設(shè)計的。

（5）光照色：光照色是色彩組合構(gòu)成的重要部分，有著強化或柔化、統(tǒng)一展示空間色調(diào)和渲染展示環(huán)境情調(diào)氛圍的重要作用，光照色的運用可以為整體展示空間的色彩設(shè)計增添光彩。

2 色彩的情感屬性

英國著名心理學家格列高里（Gregory R.L）認為：“顏色的感知對人類有著極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”。由于每—種顏色同時包含著理性因素和感情因素在內(nèi)，具有雙重意義，因此可見色彩是視覺審美的核心，并深刻影響著我們的情感。

視覺傳達設(shè)計通過簡潔的視覺符號有效的、直觀的、生動的傳遞了信息，使受眾在展示空間中可以輕松、愉快、無障礙的了解展品，并感受展示空間的氛圍。在展示設(shè)計活動中合理有效的運用視覺視覺傳達設(shè)計語言，可以更好的為展示設(shè)計活動服務，讓更多的人參與進來，從而推動商業(yè)展示經(jīng)濟的發(fā)展，提升展示設(shè)計的水平。