題記：在《上海藝術(shù)設(shè)計(jì)60年上海設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)史》的年表整理過程中，“徐昌酩”這一名字頻繁出現(xiàn)在我們的視野中。徐昌酩先生今年已有85歲高齡，退休前是上海美術(shù)家協(xié)會(huì)任常務(wù)副主席兼秘書長，國家—級(jí)美術(shù)師，享受國務(wù)院特殊津貼，同時(shí)還有很多身份：上海市文聯(lián)委員、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)理事、上海城市雕塑藝術(shù)委員副主任、上海廣告公司顧問、上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院兼職教授，等等。這些身份的背后，其實(shí)是徐老一生“五顏六色”的寫照。他在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域工作逾30年，是上海廣告公司乃至1949年后上海藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展史的重要見證者之一。因此尋找合適的時(shí)間采訪徐昌酩先生，就成為盤旋在我們心中的一個(gè)愿望。一個(gè)春意盎然的下午，我們有幸到華山路上他的住處采訪了徐昌酩先生。需要說明的是，鑒于所談內(nèi)容廣泛，本文以“記”而非“對(duì)話”的形式整理出與上海設(shè)計(jì)相關(guān)的內(nèi)容，所涉時(shí)間主要集中在1949年至1987年之間。本文內(nèi)容已請(qǐng)徐先生親自審定。

落座后，徐昌酩先生—邊招呼著倒茶水，—邊開始“講故事”——先生已為我們準(zhǔn)備好了談話內(nèi)容。徐老說，他是“游擊隊(duì)員”，沒有上過正規(guī)的美術(shù)學(xué)校，解放前在張充仁的畫室學(xué)習(xí)水彩畫、素描。除口授外，張充仁先生也親作示范作品，畫室中有土山灣留下來的一批教學(xué)資料，他就讓學(xué)生臨摹其中比較優(yōu)秀的作品，哈定、何振志等人也是他的學(xué)生。1949年后，徐昌酩利用業(yè)余時(shí)間到方雪鴣開辦的上海山河美術(shù)室學(xué)習(xí)，雖然是晚上的時(shí)間，但他還是“正兒八經(jīng)的用了一點(diǎn)功”。方雪鴣跟陳秋草一起辦過白鵝畫會(huì)，在民國時(shí)期的上海有一定影響力。徐老笑著對(duì)我們說，“我的畫畫成績蠻—般”，后來走上國畫創(chuàng)作之路，是因?yàn)闄C(jī)緣巧合，相識(shí)了許多亦師亦友的畫家，并有機(jī)會(huì)看到李可染、李苦禪、唐云、程十發(fā)、黃胄等作畫的緣故。其實(shí)這是先生的謙遜之辭，事實(shí)上，在花鳥畫特別是畫雞方面，先生還是有絕活的。正如程十發(fā)先生評(píng)價(jià)的那樣，“昌酩先生劇將美術(shù)設(shè)計(jì)的概念帶進(jìn)了國畫領(lǐng)域，在傳統(tǒng)的筆墨中漾溢著圖案和裝飾美，讓古老的走獸翎毛呈現(xiàn)-種現(xiàn)代美感。”寫到這里，我再一次把目光投向以先生作品為畫面主要內(nèi)容的掛歷上，先見花開富貴、金猴迎春的濃烈之貌，后有“小宅里間接，疏籬雞犬通”清新雅致。

話題自然地轉(zhuǎn)到廣旨公司上。徐老說，1949年以前上海的廣旨公司很多，兩、三個(gè)人就可以是一個(gè)公司。像美術(shù)設(shè)計(jì)師蔡振華、丁浩當(dāng)時(shí)就在不同的廣告公司擔(dān)任重要的角色，那個(gè)時(shí)候他們就已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播了，因此也常在自己家里畫設(shè)計(jì)稿。眾所周知，民國時(shí)期上海的商業(yè)設(shè)計(jì)比鞍繁榮，因?yàn)樯虾５膶?duì)外貿(mào)易、輕工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)很興旺。上海的日用產(chǎn)品，如化妝品、花露水、雪花膏、黑白牙膏，都有很多銷路，那個(gè)時(shí)候老百姓都愛買上海貨，所以外地的產(chǎn)品即使做了廣告，也沒有辦法同上海的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者不認(rèn)同非上海產(chǎn)的產(chǎn)品。全國各個(gè)地方，譬如浙江地區(qū)的某一個(gè)產(chǎn)品要做廣告，一般會(huì)請(qǐng)上海的設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)，這樣才能保證銷售效果。

那時(shí)候沒有國營而都是私營的廣告公司。1949年前上海“榮昌祥”是規(guī)模比較大的私營廣告公司，它的特長是做路牌廣告。大街上很少有公益廣告，人們?cè)隈R路看到的都是商品廣告，而且都是定點(diǎn)設(shè)計(jì)制作，不允許隨便找地方安置路牌廣告。榮昌祥把能夠做廣告牌的很多地方很多路段都包下來了，它里面有一些技術(shù)人員在制作路牌廣告方面，水平都非常高，很小的稿子放大后仍然不變形走樣，而且把產(chǎn)品還原的“逼真逼真的，很厲害！”因此，1949年前的榮昌祥廣告公司贏得了很多市場(chǎng)份額。榮昌祥的路牌廣告不局限在上海市區(qū)，也在鐵路沿線做路牌廣告，因?yàn)殍F路涉及的地域更廣闊，老上海就這么大一個(gè)城市，當(dāng)然不允許全部路段都做路牌廣告。全國的一些鐵路，如平津鐵路，好多都是請(qǐng)上海（榮昌祥）的設(shè)計(jì)師去畫。鐵路沿線的廣告一般畫在農(nóng)民房子的白墻上，農(nóng)民也樂意在自家的墻壁上畫廣告，因?yàn)榭梢允兆饨?，雙方都很高興。常見的有“龍虎牌”萬精油、“固本”肥皂等日用品廣告。還有一些香煙牌子，譬如金鼠牌、美麗牌、哈德門、品海牌、老刀牌，它們是南洋兄弟煙草公司、英美聯(lián)合公司這些在上海的煙草廠生產(chǎn)的，城市與鐵路沿線有許多這些香煙的廣告。外國人也在火車路過的地方做廣告，譬如日本人做的“仁丹”；中國人有自己的“人丹”廣告。這些廣告大多數(shù)都是黑白的，很少有彩色。因?yàn)榛疖囁俣缺容^快，色彩一多，可能會(huì)削弱視覺效果，因此廣告都是以黑白為主。

解放后最初幾年，因?yàn)閺V告是資本主義的產(chǎn)物，加上整個(gè)經(jīng)濟(jì)效益不好，沒有市場(chǎng)需求，商品不需要市場(chǎng)推銷，日用商品，譬如肥皂、牙膏都不要包裝，所以廣告也不怎么多。后來在上海的—百多家大大小小的廣告公司都被合并成一家大型廣告公司（即上海市廣告裝潢公司），這樣一來，有些公司只好改行做其他業(yè)務(wù)，有些干脆就歇業(yè)了。其中—美術(shù)設(shè)計(jì)師些人，像張光宇就轉(zhuǎn)向純藝術(shù)，他又待了兩年就離開了上海，龐薰琹也去了北京，大家各走各的路。留下來的人，以榮昌祥為基礎(chǔ)，還是保留了很多水平高的人。1956年又成立了一家公司，就是上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司。為什么會(huì)有這家公司出來呢？因?yàn)橛行┱稳蝿?wù)，如領(lǐng)袖像要有人來畫。這家公司的基礎(chǔ)是美術(shù)工場(chǎng)，在淮海路、陜西路附近。這個(gè)工場(chǎng)在解放初成立的時(shí)候就已有很多畫畫的人，他們有分工，譬如沈柔堅(jiān)兼任過美術(shù)工場(chǎng)的負(fù)責(zé)人。另外有一批美術(shù)設(shè)計(jì)水平比較好的，那時(shí)候叫“張倪黃”，張就是張雪父，倪就是倪常明，黃就是黃善闌。一個(gè)單位就像一所學(xué)校一樣，要有門個(gè)出名的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)公司有了這些人以后，其他人就愿意到設(shè)計(jì)公司去。設(shè)計(jì)公司對(duì)內(nèi)沒有太多的廣告業(yè)務(wù)，因?yàn)橛匈Y本主義色彩，但有一些外貿(mào)任務(wù)，對(duì)外還是需要廣告。剛開始外貿(mào)公司自己沒有專門的設(shè)計(jì)，需要商品設(shè)計(jì)，就委托給美術(shù)設(shè)計(jì)公司，有的業(yè)務(wù)也會(huì)拿到市廣告裝潢公司去。美術(shù)設(shè)計(jì)公司由文化局領(lǐng)導(dǎo)，市廣告裝潢公司由商業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)，兩家公司是獨(dú)立的單位，在業(yè)務(wù)上經(jīng)緯很分明。

上海的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之所以能在上世紀(jì)中期領(lǐng)先于全國，在昌酩先生看來，是因?yàn)橛幸慌鷥?yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì)人才。除上面已提及的人之外，他還談到了丁浩。丁浩先生設(shè)計(jì)過很多廣告，像“白貓”牌泡泡紗、陰丹士林的布料。丁先生畫的線條，特別是表現(xiàn)人體的線條，汲取的就是中國白描的營養(yǎng)，一根細(xì)線條就把人物畫得很生動(dòng)，不追求西畫里的那種講究明暗調(diào)的線條。譬如他畫的“白貓”牌泡泡紗廣告，兩個(gè)侍女，旁邊再畫一兩只白貓，人和小動(dòng)物都很傳神。蔡振華畫的也很好，還有龐亦鵬，這些專業(yè)人才很難得。以前沒有復(fù)印機(jī)，沒有電腦，都是靠手上功夫，—根細(xì)毛筆拉下去，線條筆挺。蔡振華畫的輪胎廣告，隨便什么角度，黑白灰關(guān)系都處理的很到位，效果跟黑白照片一樣好。在黑白廣告上出成績最多的是張光宇先生。幾個(gè)“張”都畫過廣告，張光字的弟弟張正字，還有張樂平、張仃，葉淺予也畫廣告。葉淺予、張樂平等人那時(shí)候從事舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)，很有影響，葉淺予還做書籍裝幀設(shè)計(jì)。他們有的也說自己是游擊隊(duì)，什么是游擊隊(duì)？不是正規(guī)學(xué)校畢業(yè)的，那個(gè)時(shí)候的環(huán)境就是這樣。劉海粟辦美術(shù)學(xué)校的時(shí)候，這些人就已經(jīng)在社會(huì)上很有名氣了，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)很豐富，不可能再去讀書。所以葉淺予說他自己是“草寇”，反倒還去官方辦的學(xué)校當(dāng)教授，教國畫?！八麄兌际菑膶?shí)踐中成長起來的，了不起！”昌酩先生如此評(píng)價(jià)。他說自己當(dāng)時(shí)來上海，就跟在這些“草寇”后面學(xué)習(xí)，尊重并仰慕他們，自己下功夫?qū)Ｑ羞M(jìn)去，慢慢就上手了。所以徐老很認(rèn)同“實(shí)踐出真知”的說法。那個(gè)時(shí)候在上海搞美術(shù)的人，除了靠畫畫賺錢，一般還做平面設(shè)計(jì)，主要是廣告。比如畫月份牌的謝之光，在美女畫上加兩包香煙，就變成了廣告畫。所以上海的美術(shù)從業(yè)人員，多少都會(huì)跟商業(yè)設(shè)計(jì)搭上界。在上海的這些人還經(jīng)常碰頭、聊天，交流各自的心得，因此消息也很靈通。

昌酩先生還建議我們?nèi)チ私馍虾V告界的一個(gè)重要人物——徐百益。他說徐百益雖然不會(huì)畫畫，但是他的理論修養(yǎng)很好，能夠從廣告經(jīng)營的角度告訴你怎么做廣告才會(huì)吸引人家、怎么做廣告才能打動(dòng)人心，“在廣告策略、手法方面，他是老手”。

稍事休息后，先生繼續(xù)為我們講述上海廣告公司成立前后的情形。廣交會(huì)（廣州交易會(huì)，即中國進(jìn)出口商品交易會(huì)）開了之后，外貿(mào)出口商品業(yè)務(wù)量增加，此時(shí)國家又成立了貿(mào)易促進(jìn)會(huì)，再去委托其他公司進(jìn)行設(shè)計(jì)就行不通了，這就要求成立專門的外貿(mào)廣告公司。公司放在哪里呢？就放在海，有基礎(chǔ)。公司就叫“上海廣告公司”，它沒有一個(gè)“市”字。先生說：“這個(gè)公司就是我的娘家，當(dāng)時(shí)在外灘。我16歲到上海，從未想到過會(huì)到這么大的石頭房子里面去工作?！边M(jìn)入公司之前，昌酩先生先后在上海食品進(jìn)出口公司、上海對(duì)外貿(mào)易局工作。在此期間，徐昌酩拿出兩百多幅漫畫參加了“外貿(mào)反浪費(fèi)展覽會(huì)”，得到市領(lǐng)導(dǎo)陳丕顯同志的贊許，并告知《解放日?qǐng)?bào)》的魏克明主編，建議他在報(bào)上發(fā)表這些漫畫作品。1959年1月昌酩先生進(jìn)入公司，當(dāng)時(shí)還被稱為“上海對(duì)外貿(mào)易出口商品美術(shù)工藝綜合工廠”。1960年，徐昌酩與工廠同事參加了廣交會(huì)，他負(fù)責(zé)食品等農(nóng)產(chǎn)品館的布置工作。1962年7月1日公司正式掛牌后，各大報(bào)紙上的外貿(mào)廣告主要就由上海廣旨公司來負(fù)責(zé)。原廠長兼支部書記是尚秀義同志，公司成立后他又成為首任經(jīng)理。公司分三塊業(yè)務(wù)，昌酩先生在沒計(jì)這一塊，設(shè)計(jì)又分一組、二組、三組，他擔(dān)任設(shè)計(jì)一組的組長。公司的任務(wù)重，要請(qǐng)人幫忙，后來就由市里統(tǒng)-協(xié)調(diào)，將市廣告公司的—部分人并到上海廣告公司。1964年，首屆中國出口服裝展在上海展覽中心舉辦，徐昌酩跟著張仃做此次展覽會(huì)的陳列設(shè)計(jì)“要做的比眼裝都美”，這是當(dāng)時(shí)他們達(dá)成的一致目標(biāo)。這次展覽的規(guī)模很大，有凌爕陽、宋連祁、施福國、馬永春等人參加，同時(shí)還邀請(qǐng)了孫牧心（木心）、潘其鎏等加盟。公司當(dāng)時(shí)也有國內(nèi)業(yè)務(wù)，但不怎么好做，因此主要業(yè)務(wù)還是國外貿(mào)易廣告、國外的展覽會(huì)，《中國對(duì)外貿(mào)易》雜志也由公司負(fù)責(zé)編輯出版，“里面所有的廣告都是我們公司做的。”

在業(yè)務(wù)之外，公司還負(fù)責(zé)為學(xué)校培養(yǎng)所需要的人才，輔導(dǎo)老師就是徐昌酩先生。美專也常常請(qǐng)倪常明、徐昌酩到學(xué)校講課?！盀槭裁匆抑v課？因?yàn)橥赓Q(mào)廣告的業(yè)務(wù)多、信息量大，他們聽課，希望由外貿(mào)公司的專業(yè)設(shè)計(jì)人員來講一些新鮮的內(nèi)容”。與此同時(shí)，公司也會(huì)經(jīng)常請(qǐng)商務(wù)部、大使館的人來作報(bào)告或講座，主要介紹有關(guān)國外商品美術(shù)的情況，這些東西對(duì)當(dāng)時(shí)的美術(shù)設(shè)計(jì)來說，都是很新鮮的。徐老為我們講了幾個(gè)例子：有個(gè)廣告說，“今年二十，明年十八”，這個(gè)當(dāng)時(shí)就很新穎。廣告用語很重要，應(yīng)該精煉、生動(dòng)而又含蓄。撒切爾夫人剛剛上臺(tái)的時(shí)候，有人就模仿撒切爾夫人的口音做廣告。那時(shí)候都是聽收音機(jī)，收音機(jī)一打開，撒切爾夫人就說，“哎呀，某某某牌子的香皂找不到了，我非要用這個(gè)牌子的呀！”聽聲音，就是她的聲音，因此有人就說，撒切爾夫人都用這個(gè)，我們一定要去買這個(gè)牌子。這個(gè)手法是很好的。還有的在報(bào)紙上做廣告，今天是一個(gè)空白版面，第二天就是—段文案，第三天帶一筆出來，等一個(gè)禮拜，大家都想去買這一張報(bào)紙，想知道究竟是什么商品。

接著昌酩先生談到了文化大革命期間以及后來公司的基本情況。1970年公司曾經(jīng)關(guān)過門，被撤銷了，只留了五個(gè)人。這五個(gè)不能走的人，分別是徐昌酩、凌燮陽、任美君、許厚慎、李佐萬，凌燮陽是展覽組的組長。公司主要業(yè)務(wù)雖然停頓了，但他們五個(gè)人還是在堅(jiān)持做《中國對(duì)外貿(mào)易》雜志、對(duì)外貿(mào)易掛歷、對(duì)外貿(mào)易的禮品，這些事情很多很繁重。文化大革命后期，公司的業(yè)務(wù)重新恢復(fù)起來，繼任的一把手是熊景華，他在這個(gè)崗位上一直做到退休。1978年下半年，徐昌酩先生的同事丁允朋寫了—篇文章，這篇《為廣告正名》的文章刊登出來后，“大家都很關(guān)注”。上個(gè)世紀(jì)80年代是中國工商業(yè)準(zhǔn)備與勃發(fā)時(shí)期，當(dāng)時(shí)的一些報(bào)紙廣告還是由上海廣告公司代理，但后來這些報(bào)紙的經(jīng)營者覺得廣告的利潤很高，就想著自己來經(jīng)營。成立廣告部門的第一家報(bào)紙是《文匯報(bào)》，接下來是《解放日?qǐng)?bào)》。即使存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但這些報(bào)紙與公司還保持著比較密切的聯(lián)系。20世紀(jì)80年代中期開始，上海以及北京、天津等國內(nèi)其他地方的廣告公司如雨后春筍般大量出現(xiàn)，有些規(guī)模較大的公司開始搞“合營”了，“不是跟國內(nèi)公司合營，而是跟國外公司合營”，先生幽默地說到。這樣一來，就要成立廣告協(xié)會(huì)了。1987年，國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)正式在北京成立，上海廣告公司派代表參加了成立大會(huì)。公司當(dāng)時(shí)在廣州有幾家分公司，像五豐行、華生公司，都是做設(shè)計(jì)的。五豐行屬于國企單位，五豐，就是五谷豐登，主要負(fù)責(zé)與香港等地的業(yè)務(wù)往來；華生公司主要負(fù)責(zé)銷售點(diǎn)，像布匹、工業(yè)品等銷售，“做的規(guī)模都挺大”，營業(yè)額多年來都排在全國廣告業(yè)的首位。中國廣告公司成立后，在香港設(shè)有分點(diǎn)，上海廣告公司派出駐外人員，以方便同國外客戶的業(yè)務(wù)往來。

訪談最后，我們?cè)诟袊@昌酩先生創(chuàng)作之豐、見識(shí)之廣的同時(shí)，也詢問了上海廣告公司之外的一些重要的美術(shù)設(shè)計(jì)師，他提到了龐亦鵬，龐先生是上海美術(shù)家協(xié)會(huì)工藝美術(shù)組第一任組長。當(dāng)然還有錢君匋、任意、陸禧逵、顧世朋、徐濤、邵隆圖、郭力等設(shè)計(jì)前輩。他說，上海的市徽設(shè)訛最后的正稿就是清你們上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院的郭力老師來畫的。我們聽了，由衷地感到自豪。