摘要：中國(guó)目前的城市發(fā)展越來(lái)越快，城市形象卻越來(lái)越模糊，城市千人一面的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)就是在此情況下，根據(jù)要求進(jìn)行整體定位、系統(tǒng)策劃，從而改善城市視覺環(huán)境，突出城市個(gè)性，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)能力，建設(shè)一個(gè)充滿活力、魅力和永續(xù)力的城市。城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)這一無(wú)形資產(chǎn)，是城市文化和城市精神的直觀展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳識(shí)別符號(hào)。

關(guān)鍵詞：城市形象 視覺設(shè)計(jì) 品牌

中國(guó)是一個(gè)多元文化并存的國(guó)家，各個(gè)地區(qū)均有自己獨(dú)特的文化與建筑形態(tài)。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的發(fā)展，城市的發(fā)展日益突飛猛進(jìn)，但是中國(guó)目前的城市形象卻越來(lái)越模糊，城市千人一面的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。城市的發(fā)展要求根據(jù)城市建設(shè)理念、城市地位、城市特征及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求進(jìn)行整體定位、系統(tǒng)策劃，從而改善城市環(huán)境，突出城市個(gè)性，傳播城市文化，提高城市的結(jié)構(gòu)效益，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)能力，建設(shè)一個(gè)充滿活力、魅力和永續(xù)力的城市，一個(gè)可以為子孫后代創(chuàng)造良好人居環(huán)境的城市。在這種情況下，城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，如何在千人一面的城市形象中保持自身的獨(dú)特的視覺形象，是當(dāng)前城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要課題。

在城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，城市標(biāo)志是代表整個(gè)城市的形象，它應(yīng)當(dāng)充分地反映城市最重要、最優(yōu)秀、最有影響力的特點(diǎn)。城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)一定是廣為人知，且被大多數(shù)人接受的藝術(shù)形式。每個(gè)城市從自身的角度來(lái)出發(fā)，推出自己的城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是比較鮮明的做法。城市越來(lái)越現(xiàn)代化，國(guó)際化，國(guó)際元素也越來(lái)越多，它的發(fā)展急需尋找一個(gè)準(zhǔn)確的定位，也急需一個(gè)鮮明的城市視覺識(shí)別系統(tǒng)，將本地最有特色的東西展現(xiàn)給市民或是外地的游客。好的城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的推出，能讓人耳目一新，激活市民對(duì)本地的熱愛與樹立整個(gè)城市獨(dú)特的形象。

一 城市的形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)適合當(dāng)?shù)氐奈幕⒌赜蛱卣?/p>

博鰲鎮(zhèn)是海南一個(gè)每年定期主力亞洲論壇的小鎮(zhèn)，通過(guò)主辦亞洲論壇，博鰲鎮(zhèn)這幾年有了長(zhǎng)足的發(fā)展。博鰲鎮(zhèn)的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)有一個(gè)令人注目的變化——一個(gè)動(dòng)感十足的“符號(hào)”無(wú)處不在，這個(gè)“符號(hào)”由大海、飛鳥、太陽(yáng)，配上五種顏色，共同構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特而充滿幻想的“鰲”形圖案。一座城市的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是一個(gè)城市文化理念的形象化展示，也是一座城市人文內(nèi)涵的豐富詮釋?！安椃?hào)”這個(gè)豐富動(dòng)感的“符號(hào)”不僅令人耳目一新，同時(shí)也傳遞了博鰲自身強(qiáng)烈的城市自宣意識(shí)，一種屬于博鰲自己的軟文化崛起的欲望，傳遞了一個(gè)小鎮(zhèn)在國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中逐漸具備的一種大視野和大胸懷。

重慶的城市標(biāo)志——“人人重慶”，由兩個(gè)歡樂喜悅的人，組成一個(gè)“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來(lái)。標(biāo)志以“人”為主要視覺元素，展現(xiàn)重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷，和“雙人成慶”，祝愿美好吉祥的寓意，又如兩人攜手并進(jìn)、迎向未來(lái)。其紅色代表重慶本土的火鍋文化，黃色代表這個(gè)城市的時(shí)尚。

二 城市的形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性、高品味和個(gè)性特征，避免手法雷同，形式單一

由漢字“杭”的篆書演變而來(lái)的標(biāo)志將代表杭州，詮釋城市魅力。以漢字“杭”篆書為演變，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；將無(wú)可替代的城市名稱與無(wú)可替代的視覺形式合二為一，具有獨(dú)特性、唯一性和經(jīng)典性。標(biāo)志中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(dá)?！昂肌弊值纳习氩糠诌\(yùn)用了江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，則隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象。標(biāo)志下方傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現(xiàn)了杭州獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征。而最下端的中、英文字體，標(biāo)注了杭州的城市名稱，筆畫流暢飄逸，與圖形相結(jié)合，渾然一體。

香港城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)志，整體是一條從左至右飛行的中國(guó)龍，龍身是由香港的中英文名稱組成，設(shè)計(jì)巧妙地把“香港”二字和香港的英文縮寫H和K融入飛龍圖案內(nèi)。飛龍的流線型姿態(tài)給人一種前進(jìn)感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進(jìn)的進(jìn)取精神。飛龍富有動(dòng)感，充滿時(shí)代氣息，代表香港人勇于冒險(xiǎn)創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神，以及不達(dá)目標(biāo)絕不放棄的堅(jiān)毅意志。

“香港品牌”的五項(xiàng)核心價(jià)值，是自由開放、積極進(jìn)取、追求卓越、勇于創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)生活；核心價(jià)值指香港人的價(jià)值觀，也代表香港人的抱負(fù)。新標(biāo)志設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)解釋，由飛龍延伸出來(lái)的藍(lán)、綠彩帶，分別代表藍(lán)天綠地和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境；紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。

三 城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該表現(xiàn)出對(duì)市民的親和力、人情味，能引起市民對(duì)整個(gè)城市的自豪感與親切感

在城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，城市標(biāo)志是代表整個(gè)城市的形象，它應(yīng)當(dāng)充分地對(duì)尊重市民，體現(xiàn)對(duì)市民的親和力，設(shè)計(jì)中力求人情味，將城市形象與市民對(duì)城市的親切感融合在一起。城市形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是人們感覺和識(shí)別城市的重要參照，它是維系整個(gè)城市與人之間的紐帶，是城市的重要元素。

車?yán)镅刨e斯克州是俄羅斯東南部的一個(gè)州，位于烏拉爾南坡及外烏拉爾，自然風(fēng)光優(yōu)美。俄羅斯設(shè)計(jì)師шумаков даниил為該州設(shè)計(jì)的全新形象及整體包裝，標(biāo)志元素取自心形，樹林，山峰，云朵和河流，配色清新活潑，最終效果極具裝飾性。

四 城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)與整個(gè)城市的空間形象相配合，以期達(dá)到整體環(huán)境相互協(xié)調(diào)相互配合的效果

城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該與整個(gè)城市空間形成協(xié)調(diào)與和諧的關(guān)系，成為擁有其他城市所不具備的、自己的獨(dú)特形象。每個(gè)城市的特色就在于城市形象設(shè)計(jì)與城市空間形成協(xié)調(diào)配合的關(guān)系，而城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)無(wú)疑就是城市文化和城市精神的直觀展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳識(shí)別符號(hào)。