摘 要 隨著綠色環(huán)保理念深入人心，包裝設(shè)計行業(yè)也開始改變以往徇爛奪目的風(fēng)格，逐漸將綠色環(huán)保理念滲透到包裝之中，使得材料循環(huán)利用并減少環(huán)境污染。本文簡要闡釋了綠色環(huán)保理念在包裝設(shè)計中的必要性，并進(jìn)一步分析了綠色環(huán)保理念在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 綠色環(huán)保 理念 包裝設(shè)計

隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生產(chǎn)者為了最大限度地提高商品的附加值，獲取商業(yè)利潤，無休止地采用過度包裝和虛假包裝，這不僅大量的浪費(fèi)資源，同時也對環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。面對如此嚴(yán)峻的現(xiàn)實，包裝設(shè)計行業(yè)亟待改革，必須將綠色環(huán)保理念滲透到包裝設(shè)計當(dāng)中，使得材料循環(huán)利用，減少對環(huán)境的污染，這是時代背景的需求，也是行業(yè)發(fā)展的根本出路。

一、包裝設(shè)計采用綠色環(huán)保理念的必要性

包裝設(shè)計行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的重要板塊之一，然而包裝廢棄物造成的環(huán)境問題已經(jīng)越來越嚴(yán)重，因此，將綠色環(huán)保理念融入到包裝設(shè)計中，從而滿足資源、環(huán)境以及社會的需求就顯得十分必要。

（一）資源需求

包裝工業(yè)是一種資源消耗性產(chǎn)業(yè)，所消耗的資源包括水資源、森林資源和礦產(chǎn)資源，如何將所消耗的資源降到最低是包裝工業(yè)無法回避必須面對的問題，尤其是森林資源的大量流失，日漸枯竭，例如我國每年造紙工業(yè)需消耗3000萬m3的原木，而其中30%紙制品用于各種商品包裝，因此，包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)以節(jié)約資源和資源再生利用為原則，融入綠色環(huán)保理念，在一定程度上改善資源短缺的問題。

（二）環(huán)境的需求

隨著包裝工業(yè)的發(fā)展，由包裝所帶來的環(huán)境問題越來越多，特別是一次性塑料用品的大量使用，造成了特別嚴(yán)重的“白色污染”，對環(huán)境有著非常深遠(yuǎn)的危害，很多國家已經(jīng)明令禁止使用聚氯乙烯材質(zhì)的塑料作為產(chǎn)品包裝。據(jù)一項調(diào)查顯示，我國商品包裝廢棄物占城市生活垃圾的70%以上，已經(jīng)成為繼水污染、海洋河流污染和空氣污染之后的第四大污染源。因此，嚴(yán)峻的環(huán)境迫使包裝設(shè)計理念必須做出改變，朝著綠色環(huán)保的方向發(fā)展前進(jìn)。

（三）社會的需求

現(xiàn)代社會隨著節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)、回歸自然等新興價值觀的建立并被逐漸認(rèn)同，人民對過度包裝帶來的視覺污染、審美疲勞以及設(shè)計垃圾等產(chǎn)生了極度厭煩的情緒。在這種社會環(huán)境下，包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變價值理念，結(jié)合社會發(fā)展需求，設(shè)計開發(fā)出符合社會主旋律的產(chǎn)品，例如儉省的包裝材料、精煉的造型、單純的圖形和色彩以及純樸的文字等，這些包裝設(shè)計往往能夠引起人們極大的興趣，滿足消費(fèi)者物質(zhì)以及精神上的需求。

二、綠色環(huán)保理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

綠色包裝設(shè)計理念要求包裝所用的材料來源于自然，通過無污染的加工后形成綠色產(chǎn)品，使用完成后又可回收處理，最終社會經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，總體而言，包括以下幾點。

（一）成本最小化

在綠色包裝設(shè)計過程中需要進(jìn)行成本預(yù)算，合理地控制包裝費(fèi)用，在保證產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量的同時，實現(xiàn)成本最小化。成本的高低往往是企業(yè)之間競爭的重要籌碼，物美價廉、耐用性強(qiáng)的產(chǎn)品總是會得到市場的青睞。綠色環(huán)保設(shè)計理念是合理利用一切可以利用的資源，以較低的價格為企業(yè)創(chuàng)造利潤，從而促進(jìn)包裝業(yè)及整個社會的發(fā)展。

（二）材料綠色化

包裝材料的物理化學(xué)性質(zhì)往往決定著其廢棄物對環(huán)境的影響程度，因此，材料綠色化是改善包裝設(shè)計浪費(fèi)和污染問題的關(guān)鍵。第一，在包裝設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)首先采用回收利用或者能降解的材料，使得最終的廢棄物能夠重復(fù)利用或者被環(huán)境自然降解，減少環(huán)境壓力，提高資源的利用效率。第二，避免選用有毒、有害、有輻射性的材料，確保包裝材料不會影響商品質(zhì)量，特別是食品類包裝之中，例如一些國家和組織限制聚氯乙烯等白色污染材料的使用，從而減少其對空氣、水體以及人體的危害。第三，在外包裝表面對包裝所用材料進(jìn)行文字說明，標(biāo)明材料材料類型及處理辦法，主動傳達(dá)一些綠色環(huán)保信息，提高人們的環(huán)保意識。

（三）結(jié)構(gòu)簡單化

以往的禮品包裝，其包裝價值要遠(yuǎn)高于產(chǎn)品自身價值，造成了的污染和浪費(fèi)現(xiàn)象特別嚴(yán)重，因此，簡約適度化的包裝設(shè)計是市場發(fā)展的需要，綠色包裝設(shè)計要將包裝結(jié)構(gòu)簡單化。第一、在不影響產(chǎn)品質(zhì)量的同時，盡量采用可以拆卸組裝的設(shè)計，延長包裝的使用時間，提高包裝材料的回收利用率；第二、應(yīng)用于球形或圓柱形的包裝設(shè)計，減少包裝材料的用量，減少包裝廢棄物的數(shù)量，以減輕環(huán)境負(fù)載；第三、設(shè)計人員應(yīng)充分了解整張材料的尺寸模數(shù)，對紙張精打細(xì)算，減少材料浪費(fèi)，同時，在排版時主要拼版和連版，最大限度地利用材料。

（四）功能實用化

產(chǎn)品包裝不單單只是產(chǎn)品推廣營銷的噱頭，而是要具有實用的功能性。產(chǎn)品包裝的功能實用化設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)了“以人為本”的思想，遵循“實用、實在、實惠”的原則，保證產(chǎn)品外觀造型精致實用，不僅愉悅消費(fèi)者的視覺感官，而且還能滿足消費(fèi)者的實際需求。

總而言之，隨著人們對綠色環(huán)保認(rèn)識地加深，包裝設(shè)計的各個領(lǐng)域都會貫穿綠色設(shè)計的理念，使得包裝設(shè)計能夠與生態(tài)環(huán)境和諧共存，符合經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的規(guī)律，適應(yīng)市場環(huán)境秩序化的建設(shè)要求。綠色包裝的實施，將促成新的消費(fèi)市場理念，人民的社會環(huán)境和生活品質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，變得更加美好。

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（作者單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）