摘要：平面設(shè)計以傳達為基本任務(wù)，如果失去了傳達的價值，平面設(shè)計再優(yōu)秀也無用武之地。鋪天蓋地的廣告侵擾著人們的正常生活，越來越多常規(guī)的平面廣告失去了其傳達的價值，甚至很多無新意的廣告被人們毫不猶豫地丟進垃圾桶，看一眼的興趣都沒有。文章以此為契機，引入錯視理論，試圖通過對錯視圖形的特征分類及與平面設(shè)計之間關(guān)系分析的基礎(chǔ)上，探究以錯視為基點的平面廣告創(chuàng)意手法，希望對當今平面廣告創(chuàng)意設(shè)計提供理論支撐與創(chuàng)意啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 廣告創(chuàng)意 錯視 圖形

一 錯視與平面設(shè)計

錯視又被稱為視錯覺，屬于生理范疇，是一種視覺引起的誤判，是視覺常規(guī)的干擾下引起的視覺錯誤。錯視這種藝術(shù)形式在20世紀60年代才逐漸走入人們的視野，特別是在歐普藝術(shù)的推動下，錯視逐漸形成了一種獨立的理論，但是這種理論很長一段時間也僅僅是停留在理論層面，真正在平面廣告設(shè)計中應用則是20世紀80年代以后了，之前雖然有埃舍爾、達利等對這種圖形構(gòu)成的探討與實踐，但是這種實踐也僅僅是作為一種圖形創(chuàng)意的手段去研究。將錯視引入平面廣告設(shè)計，作為常規(guī)的平面廣告創(chuàng)意手段之一，是當今平面設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，是突破常規(guī)平面設(shè)計手段的必由之路，同時也是世界平面設(shè)計發(fā)展的又一重要里程碑。

二 錯視圖形的形成原理分析

錯視分為感覺和知覺兩種，知覺具有選擇、采納、篩選的主動權(quán)，而感覺則是看到事物本能的被動去接受，所以感覺到的東西不一定是真實準確的，正是這兩種視覺的干擾和沖擊，錯覺才能夠產(chǎn)生，為我們尋找錯視原理的產(chǎn)生和發(fā)展提供了條件，為錯視圖形原理在設(shè)計中的運用提供了來源和依據(jù)。錯視的形成與其構(gòu)成的要素有著必然聯(lián)系，當然，因其構(gòu)成要素及方式的不同，其形成原理也存在一定的區(qū)別，筆者將其原理概述為以下幾點。值得注意的是，錯視的形成不僅僅一種原理，可以是兩種或兩種以上原理的雜糅。

（一）以幾何錯位為基點

以幾何錯位為基點的錯視是一些簡單的點、線、面的錯視，比如線的長短錯視、物體的大小錯視、分割的大小錯視等，這種錯視能夠單獨存在，也可以和其他錯視并列存在。這些圖形的組合可以更深刻的詮釋錯綜復雜的世界。這種錯視在平面廣告設(shè)計中的應用較多，且效果比較明顯。

（二）以光線滲透為基點

以光線滲透為基點的錯視需要借助光線外圍，這種錯視需要較為強烈的對比，比如在黑白色彩的交界處；疑視過久產(chǎn)生的邊緣錯視，就和日食現(xiàn)象類似，本來黑色的部分成為了遮擋光源的罪魁禍首，而光線則是在黑線的邊緣滲透出來。這種錯視會造成強烈的律動感，從而引發(fā)明顯的視覺沖擊。這種光感與動感源自圖形本身，比如是畫面線條的規(guī)律性排列或者是某個形狀的規(guī)律性組合，或者是色彩的規(guī)律性呈現(xiàn)。這種錯視在平面廣告設(shè)計中的應用也較為廣泛，且效果非常明顯。

（三）以色彩變化為基點

以色彩變化為基點的錯視是依靠不同的色調(diào)與明度的色彩對比形成，簡單來說，紅色放在白色背景下呈現(xiàn)紅色，而放在藍色背景下呈現(xiàn)出紫色，這就是一種簡單的色彩錯視；同樣將一個黃色物體放在紅色的背景下不如放在藍紫色背景下看上去明亮。這種現(xiàn)象是因為黃和藍紫互為互補色的緣故，在一種顏色的襯托下另一種顏色更為突出，從而演變?yōu)橐环N進退的空間感，利用色彩的錯視不僅可以起到強調(diào)的作用，同時也可以隱藏某種事物，讓受眾忽略它的存在。同樣我們可以利用色彩的明度來掌控畫面的進退關(guān)系，色彩的搭配必須給予恰當?shù)囊曈X修正，才能得到滿意的效果。更進一步說可以靈活的運用色彩的同化效果，將三種不同明度的黃色放在一張與其中一種顏色相同上網(wǎng)黃色背景上，只有兩種黃色可以看出來，看不見的則被背景“吸收”。

（四）以視覺恒常為基點

視覺的恒常是是指人們對某種事物的主觀感受，這種感受是一種固定的，不因環(huán)境變化而改變的。比如我們將一張白紙放在紅色的燈光下，白紙呈現(xiàn)出紅色，但是我們知道這仍然是一張白紙，這是一種主觀性的對熟悉事物的更正，這種能力也被叫做“完形”。在平面設(shè)計中，視覺恒常性可以有效的幫助我們理解設(shè)計的含義，同時設(shè)計師也可以運用視覺恒常性的特征達到一些意想不到的設(shè)計效果。

三 以錯視為基礎(chǔ)的平面廣告創(chuàng)意化手法

通過第二部分的分析，我們初步了解了錯視圖形的創(chuàng)意特征，而這些創(chuàng)意如果能適當應用到平面廣告設(shè)計中，勢必會為當今枯燥、乏味的平面廣告市場注入新鮮血液，增強廣告自身的傳達性，引發(fā)受眾的駐足與關(guān)注。

（一）角度錯視與平面廣告創(chuàng)意

在平面設(shè)計中，利用空間中某一個特定的視角去制造特殊的錯視效果是平面廣告設(shè)計常用方法之一，這種設(shè)計一般是根據(jù)廣告訴求的需要，結(jié)合某個物體在某一個特定視角形成的錯視效果為媒介去達到宣傳產(chǎn)品特點的目的。

這類平面廣告創(chuàng)意一般會選用并夸大這種特殊的角度，這種角度可以是兩個相關(guān)圖形的拼接，也可以是不同圖形間的同構(gòu)，而恰恰是這一巧妙角度的提取，不僅能點明主題，同時也會因構(gòu)圖的特殊性引發(fā)受眾的關(guān)注。比如圖1中的平面廣告設(shè)計，圖中將煙灰的部分夸大的基礎(chǔ)上進行了適當?shù)木呦蠡纬闪艘粋€模糊的，即將被逐步焚燒掉的人物形象然后與香煙結(jié)合在一起，從而達到宣傳吸煙有害健康的目的，這一令人毛骨悚然的造型更具視覺傳達性，同時也更具說服力，這便是特殊角度的措施效果在平面廣告創(chuàng)意中的典型應用。

（二）空間錯視與平面廣告創(chuàng)意

在繪畫發(fā)展之初，人們試圖通過二維繪畫去表現(xiàn)三維事物，逐步形成了虛實與明唁的搭配，最終也形成了一種平面的空間感，而這種空間感是建立在人們對空間事物感知的基礎(chǔ)上，因此平面中形成的空間感是一種理性的、有秩序的圖形。而如果將這種秩序感打亂，自然而然的形成了一種空間感的混亂，正是這種混亂應用到平面廣告創(chuàng)意設(shè)計中則會出現(xiàn)意想不到的視覺效果。

圖2中是某品牌牙膏的廣告，在這個平面廣告設(shè)計中塑造了一種空間感的錯亂，畫面中的一個人竟然用牙在撕扯廣告紙的一角，因為他的“力氣過大”，后面固定廣告紙的鋼筋架子都在其撕扯中產(chǎn)生了斷裂扭曲，從而使受眾感受到在使用這款牙膏后牙齒的健康與堅硬程度。這顯然是一種故意造成的空間錯視，正是這種錯視設(shè)計不僅可以突出廣告主題，同時也能讓受眾初看為之愕然，細看心領(lǐng)神會。

（三）圖底錯視與平面廣告創(chuàng)意

圖底關(guān)系的錯視是一種使用較為頻繁的方式，將這種錯視現(xiàn)象稱也為正負形，這種圖形一般建立在故意混淆畫面中的圖底關(guān)系基礎(chǔ)上。為了突出主題，常規(guī)的平面設(shè)計作品都很注重圖底關(guān)系的分明程度，一般將顏色鮮明，整體性更強的部分做成圖，而底一般采用低色調(diào)或者采用圖對比色的不完整形態(tài)，從而保證底對圖的襯托，避免喧賓奪主的尷尬。圖底錯視恰恰反其道而行之，將圖和底都做成完整的形體，且并不明確主次關(guān)系，從而讓受眾在視覺混亂中感受設(shè)計的目的。

福田繁雄在1975年為日本京王百貨設(shè)計的宣傳海報中，用男女腳構(gòu)成的圖底關(guān)系的混淆了表現(xiàn)百貨公司中人們絡(luò)繹不絕的場景，它把設(shè)計的趣味性上升到一種文化的升華，開拓了設(shè)計的自由表現(xiàn)空間，簡練而深邃，讓人幻想令人著迷，這種設(shè)計雖然在一定程度上影響到圖底關(guān)系的明確性，但是正是這種不明確的關(guān)系符合了廣告設(shè)計的主題，這也是圖底關(guān)系平面廣告創(chuàng)意的典型設(shè)計。

（四）動態(tài)錯視與平面廣告創(chuàng)意

動態(tài)錯視，顧名思義，是一種平面靜止圖像的以偽動態(tài)化為基礎(chǔ)的設(shè)計，因為靜止的圖像是不可能平白無故的運動，而我們感知到的運動其實是一種假象，是一種圖像局部特殊處理誤導下形成的錯視。這種錯視以北岡明佳設(shè)計作品為代表，體現(xiàn)出了一種圖形的動感魅力。一件成功的設(shè)計作品，是由設(shè)計者和觀賞者共同完成的，好的作品帶給人愉悅的心情和美的享受，而作為觀賞者能去體會這些也是對設(shè)計者智慧的贊美。圖4中消失的野象公益廣告設(shè)計中，我們只能看到一些富有動感的、令人炫目的線條，而當我們將視覺焦點聚集到畫面中央，且伴隨著實現(xiàn)的來回移動及畫面的遠離，一頭野象的造型逐漸呈現(xiàn)在我們眼前。搭配“它們正在你的眼前慢慢消失”的文案，突出公益的主題。

四結(jié)語

當今之平面廣告發(fā)展之速度令人咂舌，街頭巷尾充斥著各種彩頁、招貼等等，這也導致了受眾嚴重的視覺疲勞，很多人拿到廣告看都不看一眼就扔進垃圾桶。將錯視引入平面廣告設(shè)計中猶如在平面廣告設(shè)計中注入了一條溪流，讓本來安靜的湖面泛起了一絲絲波瀾，雖然這種波瀾輕微，但是將死水轉(zhuǎn)化成了活水，從而為平面廣告設(shè)計注入新鮮活力。錯視原理背棄了常規(guī)的感知經(jīng)驗，拓展了人類另一種視覺領(lǐng)域，豐富的表現(xiàn)形式被廣泛運用到招貼、包裝、書籍裝幀，網(wǎng)頁設(shè)計中。應該對錯視原理有深入的了解，對其感染力和沖擊力有恰當?shù)陌盐?，對錯視圖形的形成有更深的認知。關(guān)注與研究平面廣告設(shè)計中錯視的應用有著極為重要的意義，同時也需要設(shè)計師的共同努力。