摘要：文章從視覺語言的概念、符號化特征、海報視覺語言與信息傳播、地方民間文化藝術推廣海報中視覺語言特征及表現等幾個方面入手，對地方民間文化藝術推廣海報中的視覺語言進行全方位的解析和探索。如何使用恰當的視覺語言來有效準確的傳達主題涵義是海報設計的關鍵所在。

關鍵詞：視覺語言 符號 特征 地方民間文化藝術推廣海報

引言

隨著“讀圖時代”的到來，海報的魅力與影響力受到全世界設計師們的重視和青睞，作為信息與觀念交流的載體，這一頗富表現力和感染力的藝術形式正在越來越多地影響著我們的生活和環(huán)境。其中文化海報在海報設計中占有較大比例，由于文化招貼的創(chuàng)作更為自由，很多設計師都致力于通過這種注重主觀意念和個人風格的招貼設計創(chuàng)建自己的視覺語言風格。

中國歷來重視對非物質文化遺產的保護和傳承，結合筆者創(chuàng)作課題“南通·藍韻”系列文化海報（推廣列入首批國家級非物質文化遺產名錄的印染技藝——南通藍印花布）設計創(chuàng)作中的體會，對地方民間文化藝術推廣海報中的視覺語言進行探析。

1 視覺語言的概述

“視覺語言”一詞源自英文“Lanquage of vision”，這一語匯是在美國麻薩諸塞州工科大學教授琪·克賓斯于1944年發(fā)表了《視覺語言》一書后，在設計文化領域被正式確定起來。近些年來，“視覺語言”一詞隨著科技與藝術的發(fā)展而逐漸被廣泛見于詞典及各種專業(yè)刊物中，一般被界定于藝術造型中的審美領域。

2 地方民間文化藝術推廣海報中的視覺語言特征

視覺語言是海報的有效載體，它可以是一種態(tài)度、一種行為方式、一種文化立場……它通過有形的、有效的圖形、文字、色彩、符號等視覺形象表現出來。視覺語言本身就是一種超越國度、民族的國際化語言，在信息傳遞中也最具情緒感染力和精神滲透力。

2.1海報視覺語言的符號化特征

人類的思維和語言都離不開符號，符號作為人類傳達信息的一種工具，是人類文明、文化的表征。海報從本質來講也是信息傳達為目的，而符號則承載著信息的傳達和功能的延展，海報本身也是符號的表達方式，設計者通過它向受眾傳遞設計信息和自身的思維及審美，而受眾也是通過海報作品和自身的視覺經驗來理解設計者所需要表達的意圖和信息。

2.2海報視覺語言與信息傳播

海報通過獨特的視覺語言進行信息傳播，是種跨文化信息傳播的的藝術。法國學者德盧西奧.邁耶在他的《視覺美學》中說道：“一件藝術作品不是獨白，而是對話?！薄虼耍瑑?yōu)秀的海報作品不是設計師完全自我的“獨白”，它需要與受眾進行交流和對話。信息傳播是海報最重要的功能，在創(chuàng)作中要盡量避免使用含義晦澀難懂、主題模糊不清和難以融入周邊環(huán)境的視覺語言，以免導致終端信息傳達障礙。

2.3地方民間文化藝術推廣海報中視覺語言特征

在特定主題海報設計中的視覺語言，除了符合視覺注視性、記憶性、信息的可識性、明確性這些視覺語言的基本要求以外，還應該具有簡明性、獨特性、民族性、國際性的特征才能使海報信息準確生動地傳達出去。香港著名設計師陳幼堅在其大量作品中體現了“中西合璧”的視覺語言特征，形成了融匯東西、兼容并蓄的個人設計風格。（如圖1）

中國的民間文化藝術，比如年畫、剪紙、中國服飾、建筑彩繪、宗教壁畫等，都帶有濃郁的地方特色和民族風格，與民俗活動密切結合，反映著當地民族的一種對生活的理解和情感。民間文化藝術作品的題材和內容充分反映了民間社會大眾的審美需求和心理需要，造型飽滿粗獷，色彩鮮明濃郁，既美觀實用，又具有求吉納祥、驅利避害的精神功能，以此形成了它們自身特有的視覺語言特征。因此，我們在海報推廣設計中，可以通過對地方民間文化藝術自身特有的視覺語言特征進行研究和挖掘，提煉出其代表性的藝術特征及地域性特征的視覺元素，融入海報設計中圖形、色彩、文字等現代視覺語言信息進行傳播。

3地方民間文化藝術推廣海報中視覺語言表現

海報是設計者通過調動圖形、色彩、文字等畫面各個視覺語言要素形成強烈的視覺效果，來達到信息的有效傳達。海報設計中的視覺語言必須通過一定的形式載體來表現，所以，通過對海報設計的三個構成要素的分析，結合筆者進行《南通.藍韻》系列推廣海報創(chuàng)作中的體會，來進一步探討視覺語言在以地方民間文化藝術推廣為訴求的文化海報中的表現形式。

3.1圖形與視覺語言的個性表達

圖形，人類通用的視覺符號，是區(qū)別于文字、語言、詞語的視覺形式，它通過可視性的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，并便于借助各種方式進行大量復制，成為傳達信息和交流思想的重要載體。為了更準確、有效的傳達海報主題，設計師們對圖形視覺語言進行了大量的探索與創(chuàng)新，這些圖形視覺語言表現大致可分為具象圖形、抽象圖形和符號化圖形。具象圖形最大的特點在于真實地反映自然形態(tài)的美，以強調“再現”來反映事物的內涵和自身的藝術性。抽象圖形是從自然表象的領悟中，通過高度簡化、秩序化的純圖形來表現物質的內質，它更容易引起藝術的想象，具有強烈的視覺沖擊力和時代風格。

在進行《南通.藍韻》系列推廣海報創(chuàng)意時，采用在畫面上直接展現藍印花布實物的方式，給觀眾最直觀、最濃烈的鄉(xiāng)土氣息感覺。在如何體現地域性特點上，采用具南通人文特色印象的“一山一水一人一城”概念為系列主線展開設計。當基本設計元素確定后，經過嘗試各種形式的創(chuàng)作和對比設計效果之后，最后選定以抽象圖形與具象圖形相結合的表現形式來進行深入創(chuàng)作。首先，主體圖形截取“山、河、城”的抽象剪影外輪廓，而其中則嵌入藍印花布實物紋樣；其次，為了塑造畫面層次感，勾勒了一些若有若無的抽象曲線線條，打破大面積主體圖形的沉重感，在畫面上產生一種動感和節(jié)奏感；最后，在主體圖形后面設計疊加一個放大的錯位投影圖形，以此延伸出畫面的空間感。（如圖2、圖3、圖4）

3.2文字與視覺語言的張力

在現代文化海報設計中，文字無疑是構筑信息傳遞的基本元素，并與版面中其他視覺元素共建互動界面，成為深化主題不可或缺的視覺語言元素。文字設計不僅是對文字自身視覺形態(tài)的設計，而重要在于綜合的運用。依靠文字形態(tài)變化進行版面有組織的編排，從而達到信息傳達與視覺美感傳達的兼容并蓄是現代藝術傳播的重要手段之一。

《南通·藍韻》系列推廣海報中的文字設計考慮到海報主題的國際傳播性，因而采用中文和英文相結合，使得圖形與文字相互呼應、相得益彰。整體文字編排運用含中國韻味的從右往左豎排排列方式；系列主標題“南通.藍韻”呈印章文字排序形式進行打亂錯開排列，讓整體有種欲斷不斷的連續(xù)感；四個文字均采用中國古老字體——大宋，錯開排列時將局部筆畫進行疊加處理，讓文字設計圖形化，透出現代設計氣息；分系列標題“山、水、城”采用中國書法體，并且將文字進行局部殘缺處理，營造出類似藍印花布染印過程中形成的自然斑點美。（如圖2）

在以地方民間文化藝術推廣為主題的海報中，文字的視覺語言張力不僅表現在對文字本身結構進行獨特的創(chuàng)意造型上，還需將其融入到整個設計主題中，讓文字通過編排產生更多的視覺語言表現形式。在保持良好視覺傳達的同時，不拘泥于傳統(tǒng)字體，通過對文字的解構、重組呈現出更為國際化、信息化、藝術化的視覺效果。

3.3色彩與視覺語言的感染力

色彩是把握人的視覺的第一關鍵所在。一幅有個性的色彩，能讓受眾在較短時間產生不同的情感反應和心理聯(lián)想，既提升畫面的感染力又增強信息傳達的力度，讓整體設計得到升華。海報設計中的色彩視覺語言一般是由多色組成，根據招貼廣告主題和視覺傳達的要求，選擇一種居于支配地位的色彩，作為畫面的主色調，并以此構成畫面的整體色彩效果，從而表現招貼設計的最終目的。

我國地方民間文化藝術是人民群眾在生活中的情感、審美理想一代代傳承最終凝聚而成，同時也形成了鮮艷和強烈對比的裝飾特點，色彩搭配一般以對比色居多，如紅-綠、藍-白、黑-白等，體現一種質樸、真摯、熱烈的情懷。在以地方民間文化藝術推廣為主要訴求的文化海報中，主色調的確定首先應考慮對所要表現主題的烘托，色彩視覺元素可充分展示該藝術的色彩象征性及寓意性特點，有機地運用本土民族特色的色彩語言，體現現代海報設計的國際風范。在以地方民間文化藝術推廣為主要訴求的文化海報中，尤其要把握地方民間文化藝術色彩搭配的內在特性，保持色彩的傳承性，然后進行帶有個性的創(chuàng)造。

在“南通·藍韻”系列推廣海報設計中，考慮到藍印花布沒有色彩濃重的搭配，以深沉的藍與純靜的白給我們獨特的藝術感受，所以在設計過程中緊扣古樸、素雅的感覺進行創(chuàng)作深入。在畫面的色彩運用上，大面積底色采用中國宣紙本身的灰白色及肌理層次感，將位于畫面中心相對較小但集中的圖形作為色彩表現重點——采用藍印花布主要感性審美特征（靛藍色），使畫面色彩產生高潮，就如古人所說的“萬綠叢中一點紅”。

3.4海報設計中綜合性視覺因素的運用

由于海報基本都是置于公共場所，面對著的是不停流動的人群，為了吸引行人在瞬間的駐足觀看并讀懂信息和產生感官上的美感，這就要求海報具有簡潔而突出的形式感。海報的版式設計重點就在于把已有的畫面視覺元素進行綜合性的有機排列組合，讓這些核心元素成一個整體，互相滲透，按照一定的關聯(lián)和法則組織為最佳的配置。這就是創(chuàng)造性的設計，讓海報的視覺形象給人以更大的思考空間和審美空間。

現代海報設計中還采用3D元素、肌理、插畫等綜合性視覺元素，運用舊元素的新組合、線性跳躍等現代設計理念和表現手法，從而豐富了設計的表現手段，使當代海報設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。

4結語

地方民間文化藝術推廣海報中的視覺語言要對創(chuàng)作主題所處當時的社會、地理環(huán)境、文化等全面的考慮，而最終表現出來最為精減的符號，這都需要設計者對設計語言有深入的理解和控制力，而這也正是我們這些年輕設計者不斷進行深入研究和探索的鞭策動力。